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陶瓷行业富二代如何做到名至实归经过差不多30年进展的中国建陶界，“富二代”现象非常突出，从企业老板到品牌，再到终端经销商，都逐步过渡到“二代”的手中!我们撇开老板这个层面，从另外一个角度去看陶瓷行业中所谓的“富二代”，或许会有另一番感受。

含着金钥匙诞生的“富二代”陶瓷品牌

提起“富二代”的陶瓷品牌，除去那些多子多孙的企业外，早前东鹏的梦之家，博德的昊博，以及近期汇亚的玛缇、金意陶与Interceramic公司合资的ICC、还有宏源的高德，这些都是陶瓷界富二代品牌的代表。

这些含着金钥匙诞生的富二代品牌，拥有其他新品牌无法比拟的优势，由于承载着这些品牌的企业的生产运营已经很成熟，公司管理制度完善，产品上也相当的丰富和成熟，在品牌操作运营上形成了自己独特的风格，并且第一品牌在市场上已经形成很强的品牌效应，为富二代的崛起奠定了基础。如市场上最近推出的高德瓷砖，其在宏源企业的第一个品牌卓远胜利推出8年后，战略性地推出高德这一高端新品牌，在品牌定位上形成一个互补，同时新生产基地的拓展，为新品牌供应更宽阔的进展空间。

创业简单守业难，被推到前台的“富二代”品牌起着承上启下的作用，假如获得胜利，还将有富三代、富四代等，否则还是回到革命前的一无所是。所以富二代陶瓷品牌，并不是出来后就肯定能进展壮大，还要看其自己的功力，是否有自己的核心竞争力，例如产品、经营管理等，这才是至关重要的。

“富二代”的核心竞争力

“富二代”脚下是金子做的垫脚石，这使得他们在社会竞争力上天生强于一般人，这是一个马太效应，即越有资源的人，越可以利用资源为自己、为孩子制造机会。这种资源的承继使得“富二代”在学问、技能方面远远领先，又客观上增加了他们的竞争力。假如说巨额的财宝是“富二代”的根本所在，那陶瓷业“富二代”品牌的核心就是产品，其在产品体系上继承了第一品牌的优势，并且在此基础上进行升级或另出新品，已形成自己的核心竞争力。

当前的建陶市场，已不是传统的抛光砖、瓷片、仿古砖三分天下的局面，新型陶瓷类仿石材产品才是下一轮竞争的核心所在。这类产品有三个方向：一类是卓远健康石材为代表的抛光型石材;另一类是万峰石材，新粤微晶石为代表的复合型石材;还有一类就是以马可波罗地理石为代

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