博尔特媒体推广方桉-

博尔特中国行

媒体推广方案Blot`sfootsinChina

MediaPlanning承办单位：匡合（北京）国际广告传媒有限公司主办单位：《体坛周报》体坛周报（TitanSports）是中国目前期发量最大的综合类体育报，总部在湖南长沙。目前旗下还有足球周刊、全体育、高尔夫大师和户外杂志。编辑部现居北京，在世界各个体育强国都有常驻记者，并与法国《队报》、西班牙《马卡》报等建立长期合作关系。匡合（北京）国际广告传媒有限公司,是一家集广告影视制作、品牌策划、公关策划及执行、媒体运营于一体的多元化广告传播服务机构。公司主创人员均为影视制作界、广告界、传媒界的资深人士，曾服务过众多国际和国内知名品牌.Co-organizer：KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCO.,LtdOrganizer：TitanSportsTitanSports,localizedinChangsha,HunanProvince,iscurrentlythecomprehensivenewspaperonSportswiththemostpublishedissueinchina.Andithasvariousdivisions,suchasfootballmagazine,allsports,golfandtheMastersofoutdoormagazines.ItseditorialdepartmentisinBeijingnow,andtherearemanyPermanentCorrespondentsallaroundtheworld.TitanSportsestablishedlong-termcooperativerelationshipwiththeFrench"team",Spain,"Marca"newspaper,andsoon.KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCo.,Ltdisakindofmulti-mediaadvertisingagenciesspecializedinTelevisionadvertisingproduction,BrandPlanning,PublicRelationsPlanningandExecutive,MediaOperationandsoon.ThecompanyofficalswereallseniorcastscomingfromtheFilmandTelevisionproductionindustry,theAdvertisingindustryandtheMedia.Theyhadworkingexperienceinanumberofinternationalanddomesticbrands.08年的鸟巢，博尔特以9.69秒的成绩谱写人类100米跑的新篇章。众多媒体的即时报道，让他迅速成为一颗璀璨的新星。奥运会后，博尔特的首次中国之行必将成为众多媒体的焦点，与之相关的产品和品牌以怎样的媒体组合传播形式，怎样最大程度地呈现在目标消费者面前。这是商家所关注的，同时也是主办方所要做的。

为此，我们特别对各地主流媒体进行全面分析，并针对博尔特作为体育明星的特点制定如下媒体组合策略：Bolthadwrittenanewchapterofmankindinthe100-meterin9.69secondsintheNestinBeijing2008.Quicklyhebecameashinningstarbyalargenumberofmedia`sreal-timereports.Bolt’sfirsttimetochinahasbecomethehotspotofvariousmediaaftertheOlympics.Inevitably,itwillbecomethefocusofthecompaniesandtheorganizersthathowtherelatedproductandbrandspreadandhowitpresenttotheconsumers.Tothispoint,wedocomprehensive,in-depthanalysisonthemediaandmakestrategiesbyBolt`scharacteristicasasportsstartopromotethemediaasfollows:

主流媒体抢占先机，区域媒体全面渗透我们的策略

08年底博尔特将再次成为中国的焦点

BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008

ThemainstreammediainchargeoftheopinionTheRegionalmediainfiltrationpublicopinionOurStrategy主流媒体介绍报纸媒体：《体坛周报》、《足球周刊》、

《全体育》、《高尔夫大师》、

《户外杂志》、《扣篮》电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视网络媒体：新浪体育频道、体坛网广播媒体：中央人民广播电台北京交通台腾讯QQ电台户外媒体：北京公交车内电视TheMainstreamMediaNewspaper:TitanSports,Footballmagazine,Allsports,Golf,Mastersofoutdoormagazines,Dunk.TVMedia：CCTV-5、BTV-6、HunanStatelliteTVInternet：SinaSportsChannel、SportsNetworkBroadcastMedia：ChinaNationalRadioBeijingTransportsRadioTencentQQradioOut-of-doorMedia：BeijingBus-carTV媒体分析（一一）主流媒体：体坛周报—目前一周三期期，期发量约约为160万份，周期发发量500万份。其与体坛网网、全体育、、扣篮、足球球周刊、户外外、高尔夫大大师、愈加等等联动，形成成体育媒体网网占据中国体体育传媒市场场。CCTV-5—国内创办最早早、规模最大大、拥有世界界众多顶级赛赛事国内独家家报道权的专专业体育频道道，全天24小时播放，信信息覆盖全国国。湖南卫视—湖南省最权威威的电视机构构，全国中心心城市入住率率位居省级卫卫视第一，06年底全国覆盖盖率达到60%，覆盖人群7.6亿中央人民广播播电台—是我国最重要要的、最具有有影响力的传传媒之一，在在全国各地（（各省、自治治区、直辖市市、计划单列列市及香港、、澳门特别行行政区）设有有40个记者站和办办事处，目前前已同40多个国家和地地区的广播机机构建立了业业务合作关系系。MediaAnalysisⅠMainstreamMedia：TitanSports—ispublishedthreetimesperweekrecently,andthereareabout1.6millioncopieseachcirculation.thetotalisnearly5millioncopies.IthasheldthenationalsportsmediamarketcooperatingwiththeTitanNet,AllSports,Dunk,FootballWeekly,Out-doorMagazine,TheGolfandYoga.CCTV-5—isthefirstandthelargestprofessionalsportschannel.Ithastheexclusivedomesticreportingrightsinmanyoftheworld`stoptournament，It`sinformationiscovering24hoursalldaylong.HunanStatelliteTV—ItisthemostauthoritativeTVorganizationinHunan，anditisthefirstprovincial-levelTVbytheoccupancyamongthenationalcity.Itsnationalcoveragereachedto60%andthenumberoftheaudiencesreachedto0.76billion.ChinaNationalRadio—isoneofthemostimportantandmostinfluentialmedia,andthereare40reporterstationsandofficesallaround(allprovinces,autonomousregions,Municipalities,HongkongandMaca).ChinaNationalRadiohasestablishedBusinesscooperationrelationshipswiththeBroadcastsStationinmorethan40NationsandZones.媒体分析（一一）总结：以《体坛周报》、中央人民广广播电台、CCTV-5、湖南卫视等等覆盖全国的的主流媒体为为宣传主体，，在全国范围围内快速形成成信息的强势势传播，抢占占先机，必将将使此次活动动及参与企业业和品牌的知知名度在全国国范围内迅提提高。MediaAnalysisⅠⅠSummary:TitanSports,ChinaNationalRadio,CCTV-5andHunanSatelliteTV,allofthesemainstreammediawilltaketheedgeoftheinformationdisseminationinthewholenation,andultimately,theparticipatedenterpriseswillbewellknownnationwide,aswellasitsbrand.主流媒体传播播方案（一））报纸媒体：《体坛周报》对活动全程进进行跟踪报道道，即时发布布活动广告信信息电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视对对活动进行新新闻播报，同同时湖南卫视视密切关注活动行行程,即时发布广告告信息网络媒体：新浪体育频道道：视频报道博尔尔特中华之行行,《博尔特访谈》栏目体坛网：全程视频播报报以及活动信信息发布TheMainstreamMediaPlanningⅠⅠNewspaper:TitanSportswillreporttheentiretrackofthisactivitiesandspreadtheadlaunchreal-timeinformationTVMedia:CCTV-5,BTV-6,HunanStatelliteTVwillbroadcastnewsofthisactivities,andatthesametime,theHunanStatelliteTVwillpayattentiontotheactivitiesofBolt`strip,andrealeasetheinformationimmediately.InternetMedia:SinaSportsChanel:VideocoverageoftheBolt`striptoChina,BoltInterview.SportsNetwork:Videocoverageofthefullactivitiesandthereleaseofinformation广播媒体：中央人民广播播电台：体育育新闻播报北京交通台：：体育新闻播播报腾讯QQ电台：全程跟跟踪直播户外媒体：车内电视：：新闻播报以以及活动信息息发布主力媒体投放放时间：2008年12初至2009年1月末主流媒体传播播方案（二））TheMainstreamMediaPlanningⅡⅡBroadcastMedia：ChianNationalRadio：SportsNewsBeijingTransportsRadio：SportsNewsTencentQQ：LiveFullTrackOut-doorMedia：TVin-car：NewsandReleaseofinformationMainsteramMediaRunningTime:inearlyDec.2008totheendJan.2009北京：《北京晚报》》《京华时报报》《北京青青年报》《法法制晚报》《《信报》《新新京报》北京电视台北京人人民广播电台台等长沙：《潇湘晨报》》《长沙晚报报》《三湘都都市报》《湖南日报》《当当代商报》湖南电视台湖湖南人民广播电电台等成都：《成都商报》》《成都日报报》《华西都都市报》《成成都青年报》》《成都晚报报》四川卫视成成都电视台成成都人民广播播电台等区域媒体介绍绍RagionalMediaBeijing：BeijingEveningNews,BeijingTimes,BeijingYouthDaily,TheLawNews,BeijingStardaily,TheBeijingNews,BeijingTV,BeijingradioandsoonChangsha：XiaoXiangMorningNews,ChangShaEveningNews,SanxiangCityNews,HunanDaily,ContemporaryChineseCommercialNews,HunanTV,HunanRadio,andsoon.Chengdu：ChengduCommercialDaily,ChengduDaily,HuaxiCityNews,ChengduYouthDaily,ChengduEveningNews,SichuanStatelliteTV,ChengduTV,ChengduRadio,andsoon区域媒体介绍绍广州:《南方都市报》》《南方日报报》《广州日日报》《羊羊城晚报》《《新快报》《《信息时报》》广东卫视广广州电视台广广州人民广广播电台等；；上海:《新民晚报》》《解放日报报》《新闻午午报》《东方方体育报》《《新闻晚报》》《上海日报报》《文汇报》》东方卫视上上海电视台上上海人民广广播电台等；；深圳:《深圳特区报报》《深圳商商报》《深圳圳晚报》《晶晶报》深圳卫视深深圳电视台深深圳人民广播电台等等；Guangzhou：NanfangCityNews,NanfangDaily,YangchengEveningNews,GuangzhouDaily,NewExpress,InformationTimes,GuangdongStatelliteTV,GuangzhouTV,GuangzhouRadioandsoon.Shanghai:XinminEveningNews,LiberationDaily,NewsTime,OrientalSports,EveningNews,ShanghaiDaily,WenHuiNews,DragonTV,ShanghaiTV,ShanghaiRadioandsoon.Shenzhen:ShenzhenSpecialZoneDaily,ShenzhenCommercialDaily,ShenzhenEveningNews,JingNews,ShenzhenStatelliteTV,ShenzhenTV,ShenzhenRadioandsoOn.RagionalMedia媒体分析（二二）区域媒体：《北京晚报》——通过北京市邮邮政报刊发行行局对国内外外公开发行,日发行量100万份,最高达到120万份,是全国发行量量较大的晚报报之一。《潇湘晨报》——是一份大型综综合类都市日日报,每期发行总量量超过52万份《成都商报》——发行量超过120万，读者多为社社会中坚阶层层的白领人群群《南方都市报》——是广东省内发发行量最大的的综合类日报报，日均发行行量达169万。《新民晚报》——是中共上海市市委直接领导导的面向广大大市民的综合合性报纸，，日发行量达达150万。RagionalMedia：BeijingEveningNews——beissuedthroughthepostalboardforthepublicathomeandabroad,itisoneofthelargercirculationinNationalEvenings,whichisabout1millionandupto1.2millioncopiesaday.XiaoxiangMorningNews——isoneofthegreatestCityDailyandeachphaseofthetotalisissuedmorethan520,000copiesChengduCommercialDaily——Itisissuedmorethan1.2million.NanfangCityNews——Itisthecomprehensivedailynewspaperwiththelargestnumberofissuing,anditsdailyissueisover1.69million.XinminEveningNews——ItisthecomprehensivenewspaperheldbythemunicipalgovernmentofShanghai,anditsdailyissueisabout500thousand.MediaAnalysisⅡⅡ媒体分析（二二）总结：我们将以各地地区主流媒体体为主体，全全面配合全国国性媒体对此此次活动进行行深度报道，，使参与活动动的企业和品品牌信息在全全国范围内渗渗透，使其像像博尔特一样样家喻户晓！！MediaAnalysisⅡⅡSummary:Wewillfocusonthemainstreammediaofalltheregionsandcooperatewiththenationalmediatomakein-depthreportaboutthisevent,inordertomaketheparticipatingcompaniesandtheirbrandwellknowntothewholenation,justlikeBolthimself.区域媒体在活活动期间配合合主力媒体进进行活动报道道区域媒体投放放时间：2008年12初至2009年1月末区域媒体渗透透方案RegionalMediaPenetrationProgramsRegionalmediaduringtheeventwiththeactivitiesoftheMainmediacoverageRegionalmediarunningtime:inearlyDec.2008totheendofJan.2009——主流媒体体向全国受众众进行信息辐辐射，区域媒媒体配合主力力媒体通过新闻闻播报、信息息采集等形式式传播，形成成多渠道、全全方位、立体的的整合推广。。——参与此次次活动的媒体体将达200多家，必将将于2008年年底在中国掀起后后奥运新热潮潮；街头巷尾尾、茶余饭后后，博尔特将将再次成为大众舆论的焦点，，成为体育界界、商家的关关注点。08年底博尔特将将再次成为中中国的焦点BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008——Themainstreammediadisseminatesinformationtothenationalaudiences,withRegionalmedia,itformsmulti-channel,all-round,three-dimensionalintegratedpromotion,bynewsbroadcast,informationcollectiontoimprovethemainstreammediaitself.——Therewillbeover200mediaparticipatinginthisactivity,itwillultimatelyboostChinaintoapost-Olympicera.Boltwillonceagainbecomethefocusofpublicopinionandalsoofthatinthesportscommunity,aswellasthecompanies.By-laws：TitanMediagrantedthepowerofattorneytocooperatewithourcompanyaboutBolt`sbrandendorsementandpromotionofcommercialactivitiesintheareaofChina.附：体坛传媒就博博尔特在中华华区品牌代言言及商业推广广活动，予我我公司的合作作授权书.谢谢！Thanks！联系人：王先先生联系电话：9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。17:59:0817:59:0817:591/5/20235:59:08PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2317:59:0817:59Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。17:59:0817:59:0817:59Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2317:59:0817:59:08January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20235:59:08下午17:59:081月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月235:59下下午午1月月-2317:59January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/517:59:0817:59:0805January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:59:08下下午5:59下下午17:59:081月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。17:59:0817:59:0817:591/5/20235:59:08PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:59:0817:59Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。17:59:0817:59:0817:59Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2317:59:0817:59:08January5,202314