手机移动端广告营销案例及策略

手机移动端广告营销案例及策略1行业景背艾媒咨询(iiMediaResearch)截止2012Q4，中国智能手机用户数达到了3.8亿预计到2013年底，用户规模将突破6亿！在移动时代我们对移动终端的依赖有多深？你是否每隔一会儿就要打开手机，看看微博和微信？你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机？你是否忘带手机如同丢了魂儿？是否在地铁和公交车上陪伴你的只有手机和iPad？朋友聚会是否吃饭先拍照，然后各玩各手机？API公司公布的2013年智能手机App行为调查中表示很多用户患上了“App依赖症”，85%受访者表示他们无法脱离App

——哪怕一天都不行！用户对移动广告的接受度已超越其他媒体PC进入红海市场

流量下跌不可避免2012年8月-2013年2月中国PC端及移动端朋务日均覆盖人数（万人）PC客户端-7.9%300002500020000150001000050000来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC网页端 -15.4%移动App

+46.0%移动网页

+41.6%移动APP占据更多时间2012年8月-2013年2月PC网页与移动APP月度有效时间占比100%19.33.3%80.66.7%0%PC网页份额（%）移动APP份额（%）来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。1% 21.3% 23.9% 25.3% 27.3% 28.6%9% 78.7% 76.1% 74.7% 72.7% 71.4%传统媒体互联网媒体移动营销广告独具营销优势移动互联网随身携带手机，广告像是抓住了眼球，注意力更集中，屏幕虽小，对广告印象反而更加深了我们接触电视的时间越来越少，“广告里插电视剧”让我厌烦网络巨大的信息承载量，我无法集中精力一一关注，无法甄别真实信息VSSMS+MMS（短彩信）WAPAPP移动广告营销的发展路径文字、图文组合文字链或者banner点击后呈现Minisite可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法，实现banner，全屏，插屏，富媒体广告等形式广告形式表现单一打开率和阅读率较低用户上网成本较高网速慢，成本高PC互联网的子集和附属品用户相对低端，智能终端普及不足应用媒体属性不足多元交互、立体，丰富；超越banner，广告形式多样化；低成本更精准触达到目标受众；品牌应用更体现出媒体价值；优质资源向优质广告平台汇聚；APP时代阔步走来，为企业带来一场营销思维的新变革消费费者者分分析析APP几乎乎满满足足了了用用户户所所有有生生活活娱乐乐需需求求智能能手手机机能能够够更更快快捷捷、、更便便利利、、更更直接接地地的的接接触触到到用用户户用户户对对手手机机app依赖赖程程度度越越来来越越深深智能能手手机机、、移动动设设备备成成人人们工工作作、、生生活活中中的的必必备备品品之之一一用户户使使用用智智能能手手机机的的时时间间80%花在在应应用用上上人们每天查看手机的频率9-10次／每小时150次／每天10%重度度使使用用者至至少少花费费5个小小时时在App上51%轻度度使用用者者至至少少花花费费1个小小时时在在App上移动动营营销销已已成成大大势势所所趋趋综上上所所述述，，传统统互互联联网网已已经经不不能能满满足足广广告告主主的的需需求求，，WAP时时代代已已经经过过去去，，迎接接真真正正移移动动互互联联网网时时代代移动动终终端端的的移移动动性性、、互互动动性性与与精精准准性性，，为为跨跨媒媒体体营营销销带带来来了了前前所所未未有有的的新新机机遇遇！！2关于多盟1行业背景拥有有全全国国更多多的的媒体体资资源源拥有有全全国国最大大的的用户户基基础础拥有有全全国国最具具创创意意的广广告告形形式式中国国第第一一智智能能手手机机广广告告平平台台NO.1MOBILEADVERTISINGPLATFORMINCHINAMOREBIGOPEN32，000，000+每日覆盖智能手机用户数量450，000，000+每日成功展示广告次数60，000+手机广告APP覆盖数中国国智智能能手手机机广广告告平平台台的的领跑跑者者品牌牌成成功功营营销销之之最佳佳合合作作伙伙伴伴数据据截截至至2013年4月60000个优质媒体资源，满足多分类匹配各营销需求整合在覆盖目标的媒介链条上，多盟可以找到更海量的用户覆盖多盟致力于精准，实现最颗粒化的精准定向营销精准多盟开创中国第一批HTML5广告，最新HTML5技术+智能手机特性，达到互联网广告所不能实现的效果创意多盟提供全面的监控与分析，支持第三方数据监测监控从整整合合到到解解决决，，顾问问级创创意意策策动动旨旨在在立立体体触触达达受受众众，，形形成成几何何传传播播效效应应，精细细化化运运营营理理念念确确保保营营销销执执行行一步步到到位位。提供供无无线线营营销销高效效咨咨询询服务2关于多盟1行业背景3多盟优势多盟以三大核心优势，震撼引领移移动营销多样化的广告形式多盟突破性的提升了移动广告平台的整体广告创意表现力，先后针对品牌广告主推出了插屏广告、开屏广告等多种丰富的广告形式，已经得到大量品牌广告主认可国内最优质媒体平台多盟超过4.2万优质APP覆盖，同时覆盖国内外明星媒体，在分类选择上注重媒体资质，汽车、财经、商旅等移动应用聚合，打造中国最大的AppNetwork精准的营销定向投放多盟深入研究用户广告行为数据，有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性，实现最精准的定向投放AdvertismentFormat广告形式SelectedPublishers媒体资源TargetedMarketing精准定向多样化的广告告形式：交互创意表现现基于智能手机机特性量身打打造的表现方方案，让品牌与受众众智能交互多样化的广告告形式：广告展现更具具创新国内最多的媒媒体平台：精细化运营分分众营销多维度细分媒媒体资源，以以42000个优质APP为载体的营销销更具针对性性十大分类分众媒体满足自由匹配配媒体资源的的营销需求新闻财经汽车应用移动商旅健康养生母婴幼教女性时尚生活娱乐电子阅读移动游戏系统工具……国内最多的媒媒体平台：强大的明星资资源矩阵形成品牌在移移动互联网营营销传播的优优质媒介多盟独家明星媒体资源源多盟优质明星媒体资源源多盟集结了天气类媒体NO.1、游戏类媒体NO.1、生活类工具类类最HOT、数十个流量过千万、数百个流量量过百万的优质资源，，形成强大的明星资资源矩阵！PPTVTalkingTOM求合体糗事百科导航犬书旗小说布丁优惠玩图懒人听书画中画相机内涵段子快手看片美图秀秀万年历空气污染指数数墨迹天气找你妹保卫萝卜一站到底水果忍者4.5亿庞大流量能能力的基础上上进行数据深深挖，实现基基于用户的定定向营销。最精准的定向向投放：实现最细粒度度的精准定向向营销地域兴趣时间机型网络运营商六大维度，旨在立体触达达受众多盟数据统计后台秒针第三方广告监测系统合作客户可在在多盟广告后后台轻松监测测每日播出广广告的实时数数据，智能分分析推广效益益自由匹配媒媒体资源。多多盟广告平台台同时支持第第三方数据监监测（如秒针针、DC等）。数据实时监控控：全面的监监控与分析，，持续数据追追踪2关于多盟1行业背景3多盟优势4案例分享分享多盟和品品牌的故事…在移动营销蓝蓝海已经有很多企企业与我们结结伴而行百胜餐饮In-App开屏、插屏曝曝光展现多盟最先开创创行业内开屏屏、插屏广告告形式，满足足百胜旗下KFC、必胜客、小小肥羊、东方方既白各品牌牌推广曝光需需求。兼顾用户接受受度，集中并并精准式扩散散信息，达到到最大化曝光，让传播高效更更吸眼球！“有料同享，第第二杯半价”专为KFC夏日饮品“有有料同享，第第二杯半价””活动定制的的的线上清凉凉体验，通过过智能手机参参与趣味性极极强的小游戏戏，让受众在在互动中觉知知夏日新品，，了解门店活活动详情。广告投放期间间(2012/07/02--2012/07/31)广告投放期间间，广告曝光光超过1.5亿次，点击超过过100万次更多惊喜，刺刺激参与：用用户每次摇晃晃都会摇出不不同的“料根据营销诉求求设定趣味互互动：在饮料中加入入各种果粒是是KFC五款酷感夏日日饮品的新特特色。据此量量身定制了摇晃手机为饮饮品“加料””的趣味互动，，传递新品独独特卖点同时分享微博博还有赢取微微单的机会。。互动过程中中的易参与、、小趣味、赢赢大奖完整构构成了KFC最有洞察力的的营销肯德基广告投放时间间；7天（2013-03-25至2013-03-31）项目总体数据据：Banner展现:59,254,583点击:557,702点击率:0.94%。开屏展现现:7,434,243将伊利的参观观工厂活动通通过APP媒体传播出去去——让品牌形象得得到大范围曝曝光能够邀请到用用户参观伊利利工厂——提升伊利品牌牌形象品牌开放工厂厂活动伊利欧洲杯—中国首批HTML5广告蒙牛2012年欧洲足球锦锦标赛于6月8日-7月1日举行，蒙牛牛通过多盟在在欧洲杯期间间进行了精准准投放，首次次尝试多盟新新开发的3.0产品。多盟3.0产品相比之前前的版本在移移动广告行业业更具有革命命性的意义，，广告全面支支持html5技术，能够实实现丰富的广广告效果，同同时增加了开开屏、插屏、、互动式扩展展广告等展现现形式在蒙牛欧洲杯杯投放的21天当中直接曝光：80,838,423次点击参与次数数为450,535次（以上为第三三方秒针监测测数据）推广收到时效效性（投票+微博转发）反反馈共计64,646！（此数据为多多盟监测用户户点击投票和和分享按钮的的次数）中国第一个真真正的多媒体体手机广告，，代表了行业业未来发展方方向。多盟充充分利用html5动画技术，以以富媒体的展展示形式进行行投放，这也也是国内首次次以全html5富媒体展示广广告，广告的的展示效果以以及复杂度都都达到了业内内前所未有的的高度。“唱饮加多宝宝直通中国好好声音”互动动活动精准筛选“加加多宝好声音音”活动目标标用户，将目目标用户吸引引至K歌类APP参加活动，集集中并精准式式扩散信息，，达到最大化化曝光。音频上传参与与活动机制，只凭“音频”判断上上传作品，真真正以”好声音”为评判的音乐盛典典针对目标受众众年轻、时尚尚、追逐潮流流特点，筛选选符合特性的的目标人群与与媒体，实现加多宝宝潜在消费者广泛参参与整合实现“PC与手机双通道道”参与的多渠渠道机制，打通传统电电脑端，实现现双重联动，以低门槛创造加多宝此此场庞大音乐盛盛事产生更大大影响力活动亮点：加多宝加多宝截至5月7日第一阶段结结束，共计广广告曝光73844580次，点击789323次，共有4519位用户从手机机官网站注册册，共有2754首作品上传。。精准筛选“加加多宝好声音音”活动目标标用户，将目标用户吸吸引至K歌类APP参加活动，——集中并精准式式扩散信息，，达到最大化化曝光联想联想推出首款款四核大屏平平板电脑，通过无线端的的精准覆盖与与传播，进行品牌的曝曝光，产品告告知，吸引目目标用户关注注推广时间：2012年10月8日-2012年10月31日总曝光量：12,035,486总点击量：131,本次推广点击击率高达1.1%三星通过多盟海量量优质插屏媒体资源推广智能能电视，达成品牌曝光光，产品告知知，吸引目标用户户关注等目标标投放时间：2013年4月1日-2013年5月5日总曝光量：13,619,746总点击量：624,520本次推广点击击率高达4.59%东风标致广告投放时间间；2012.7.28-2012.9.30标致专区内录录制作品50228个成功上传到优优酷东风标致致专区的作品品总数3234个将东风标致对对308的宣传定位就就以“音乐””为主题，多多盟配合东标标整体的宣传传策略提出对对K歌类APP植入的概念，通过过手机媒体征集用户参赛赛歌曲，上传至至优酷专区，，邀请好友参参与投票，扩扩大活动影响响。在上传作作品的同时也也收集到客户户的相关信息息，一举两得得！投放周期：16天（2013年02月07日-2013年02月22日）曝光量：20,971,522次；总点击量：621,731次平均点击率：2.96%。推广背景：一汽大众新捷捷达全新捷达即将将上市，为提提升新品知名名度与目标受受众关注度，，全新捷达希希望把握春节节前后推广黄黄金时机，预预热新品。在此背景下，，一汽大众联联手apps数量优质庞大大、创意表现现突出、推广广高效的多盟盟，为新品上上市造势！投放效果：广告投放7天，最红星期期五红遍移动动互联网，仅仅7天即收获用户户PV超300万。交通银行交通银行信用用卡每周五在在超市、加油油站等商户消消费则返奖励励金。并携手多盟共同同传播“快乐时光从星星期五开始”的理念，倡导导健康时尚的的生活、消费费方式。投放周期：2012.12.27-2013.03.10曝光次数：超超过10亿人次，点击击近250万。民生银行民生银行为移移动终端用户户量身定制移移动金融服务务平台——民生手机银行行APP客户端，为获获得更好的推推广效果，民民生联手多盟盟，合力推广广以提升民生生手机银行APP客户端的曝光光量与APP下载使用！谢谢聆听期期待合作谢谢1月-2300:59:0700:5900:591月-231月-2300:5900:5900:59:071月-231月-2300:59:072023/1/60:59:079、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:59:0700:59:0700:591/6/202312:59:07AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:59:0700:59Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。00:59:0700:59:0700:59Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2300:59:0700:59:07January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月202312:59:07上上午午00:59:071月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:59上午1月-2300:59January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/60:59:0700:59:0706January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。12:59:07上上午12:59上午00:59:071月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:59:0700:59:0700:591/6/202312:59:07AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2300:59:0700:59Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:59:0700:59:0700:59Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2300:59:0700:59:07January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月202312:59:07上上午00:59:071月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2312:59上上午午1月月-2300:59January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/60:59:0700:59:0706January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来