休闲服饰的品牌透析

PIN拼牌品牌规划建议蓝道广告..

蓝道简介

蓝道---

品牌营销的全程策略伙伴蓝道历程

1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立公司，形成全国服务网络。1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》栏目。2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务。蓝道荣誉

1999年，蓝道创作的华夏长城干红“绅士品味”系列广告荣获第八届全国平面广告银奖；2000年，蓝道创作的“网络与生活”系列广告荣获第七届中国广告节银奖（福建省最高奖）；2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖；2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》

蓝道功能品牌建构全程营销企业保健

服务项目和内容

1、核心服务（品牌推广与管理）2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训）3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行)4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估）服务项目和内容

1、核心服务

以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。2、全程营销

营销是属于品牌整体计划的重要环节，在此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。服务项目和内容全程营销阶段服务可包括协助拟定行销企划对市场特定问题提出建议市场调查包装设计营销培训进入广告计划阶段之前的相关协助工作广告发布之后的监督、评估、改进

服务项目和内容3、整合传播

根据品牌的营销计划，发展年度广告传播活动计划，包括：-广告策略-创意发展-促销活动-制作、监督或采购所有平面制作物-监制广告影片及广播广告的完成-制定媒介策略-执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等服务项目和和内容4、后续追追踪——监督投投播情况——通过调调研手段，，检测广告告效果——通过周周期性地与与消费者品品牌脉动，，及时了解解消费者需需求动向和和竞争对手手动向。。PIN拼牌牌品牌规划建建议内容提要消费者结构构品牌透析广告传播休闲服饰调调查情报国内休闲服服饰竞争品品牌品牌写真价值影响圈圈我们的传播播目标内容提要用知性与优优雅演绎成成功拼牌统一识识别系统的的建立品牌远景纵览成功品品牌的核心心概念寻觅够“杀杀伤力”的的品牌概念念？拼牌核心概概念——““成功其实实很简单””成功其实很很简单———隽永的品品牌概念品牌创意品牌传播策策略（略））消费者结构构1、消费者者特征●拼牌的的主力消费费群年龄介介于25-45岁之之间；●月收入入多在1200元以以上；●已婚，，家庭型态态处于满巢巢期；●消费心心理成熟；；●有一定定的品牌认认知能力；；●一旦认认可，品牌牌忠诚度较较高。消费者结构构2、购买过过程中，男男女消费者者的关注点点男性男男性/女性男男性/女女性男男性/女性性女性女女性性圈选品牌——颜颜色—试试穿穿效果——价价格—面面料——做做工●

购买买之前一般般圈定3-5个品牌牌，然后根根据情况作作出选择。。●

男性对对品牌比较较讲究，他他们希望所所选购的品品牌适用之之外，能令令他们有自自豪感和优优越感。●

70%以上的消消费者是由由太太或女女友陪同购购买，她们们的意见很很大程度上上左右着购购买行为！！影响女性性购买的因因素主要是是面料、颜颜色、试穿穿的感觉、、做工和价价格，对品品牌比较不不在意！品牌透析●产产品品结构丰满满。调查了了解中每个个经销商都都一致认同同这一点，，不少经销销商认为拼拼牌是福建建服饰品牌牌的佼佼者者，是福建建服装业的的骄傲！●拼牌定位在在中高档，，质优价中中，让顾客客有超值之之感；●品品牌名名称易于于传播，，并且已已有一定定的品牌牌积淀;●已已有广广泛销售售网络和和一定的的品牌忠忠诚者；；广告传播播一、消费费者认识识拼牌的的途径1、口碑碑：消费费者之间间互相介介绍而产产生的连连动；2、电视视广告；；3、路牌牌与终端端展示二、拼牌与其其他竞争争品牌相相比，广广告投入入相对较较少，知知名度不不高，其其良好的的销售态态势得益益于过硬硬的品质质！休闲服饰饰调查情情报一、休闲闲服重点点消费心心理1、对生生活在现现代化快快节奏中中的人来来说，将将自己的的精神从从极度紧紧张的工工作和生生活中解解救出来来，置放放在一个个悠闲、、轻松、、自由自自在的环环境里，，普遍认认为是非非常惬意意的一种种精神补补偿2、已从从单纯追追求服装装样式到到注重心心灵感受受、崇尚尚精神自自由自在在的巨大大转变，，使得一一种新的的、休闲闲的服饰饰文化被被演绎出出来。休闲服饰饰调查情情报二、国外外休闲服服消费情情况1、据LeviStrauss公司司调查表表明，身身着便装装可以激激发员工工工作热热情，提提高工作作效率，，这是越越来越多多的公司司允许员员工着便便装的原原由。2、目前前全世界界似乎都都在通力力合作,力求轻轻松，办办公场所所休闲装装束世界界风靡，，身着T-恤、、脚登旅旅游鞋穿穿梭于办办公室成成为了最最佳装束束。3、据调调查欧洲洲50%的公司司允许员员工每天天穿着休休闲装，，最正式式着装国国家英国国着休闲闲装上班班者达23%，，最随意意国家是是瑞典达达82%。日本本一直有有着正装装的传统统，但已已经有许许多的公公司星期期五可以以穿休闲闲装。休闲服饰饰调查情情报三、休闲闲化的世世界潮流流对于服服装企业业的意义义1.休闲闲装的需需求将持持续上涨涨；2.商务务休闲装装将成为为休闲服服的又一一亮点；；3、休闲闲服饰的的面料、、款式将将不断革革新并向向多样化化发展。。消费心理理的转变变、国际际消费市市场的改改变对以以休闲服服装为主主导的拼拼牌来说说，是企企业发展展的重大大挑战，，是发展展品牌个个性，提提升品牌牌形象的的良机!国内休闲闲服饰主主要竞争争品牌。品牌名称产地营销模式知名度消费者印象主要推广手段七匹狼晋江专卖高知名品牌、值得信赖电视＋路牌＋终端推广九牧王晋江商场专卖柜一般比较常见，品质好路牌＋终端推广柒牌晋江专卖较高常见，品质好电视＋路牌＋终端推广国内休闲闲服饰主主要竞争争品牌品牌名称产地营销模式知名度消费者印象主要推广手段卓夫广东专卖高知名品牌，值得信赖公关+路牌＋终端推广佑威传统方式+专卖一般圣得西商场专卖柜较高比较常见，可靠海思堡总结1、强强手如林林的国内内休闲服服饰市场场，至今今缺少领领导品牌牌！2、休休闲服饰饰市场尽尽管强手手如林，，但相对对于家电电、化妆妆品、医医药乃至至西服市市场，休休闲服饰饰市场的的竞争平平和得多多！初级级得多！！3、有有一定知知名度的的服饰品品牌大多多采取专专卖、特特许加盟盟/连锁锁的营销销模式，，来适应应市场的的变幻与与激烈竞竞争；在在调查与与访谈中中发现：：大多企企业的专专卖、特特许加盟盟/连锁锁是“穿穿新鞋走走老路””！只是是“你有有我有大大家都有有”的门门面！4、目目前有冲冲击力和和影响力力，能与与消费者者共鸣的的休闲服服饰广告告，寥寥寥无几！！休闲服饰饰的国际际思潮与与国内休休闲服饰饰的相对对空挡对对拼牌来来说是天天赐良机机！拼牌的品品牌写真真拼牌是智智慧、奔奔放，无无拘无束束，毫不不造作的的她是活力力的源泉泉一接触到到她，睿睿智的感感觉瞬间间涌现，，直达心心底她激活我我们内心心的活力力地带让我们从从形式的的桎梏中中超脱出出来她使成功功变得很很简单、、变得充充满乐趣趣她使我们们成了成成功的风风景线品牌价值值影响圈圈。质量可信度质感好款式新颖价格中知名品牌行业领先产品丰富舒适自豪时尚核心价值值？产品利益益区隔产品的心心理影响响选择后的的满足感感产品的基基础功能能我们的传传播目标标建立个性性化的品品牌形象象！拼牌：用知性与与优雅演演绎新世世纪品牌形象象如何提升升拼牌时时代感？？成为21世纪的的一种新的的思潮？？产品如何从一一个单一一的普通牙膏膏变成专专业口腔护理理系列产产品？商誉如何借助助社会舆舆论，提升拼牌牌的品牌价值值？顾客如何在巩巩固原有有顾客的基基础上吸吸引新的顾客客？视觉如何增加加拼牌品品牌视觉组合合的时代代感，提升视觉觉冲击力力？通路如何使拼拼牌的核核心价值在通通路上被被良好地呈呈现出来来？用知性与与优雅演绎新世世纪拼牌牌服饰品牌核心心概念？品牌远景？

品牌写真真智慧/拼拼搏/奋奋进品牌的主主要挑战战品牌整合合.品牌远景景纵览成功功品牌的的核心概概念在品牌历历史长河河中，成成功品牌牌屈指可可数，诚诚然，成成功品牌牌需要多多方面的的成功运运作，但但品牌核核心概念念犹如品品牌之心心脏！是是品牌持持续发展展强有力力的推动动力！如如：菲力力浦———让我们们做得更更好！诺诺基亚———科技技以人为为本！戴戴梦得———钻石石恒久远远，一颗颗永流传传！海尔尔——真真诚到永永远！………1、凸显显品牌个个性，让让品牌在在众多竞竞争者中中脱颖而而出！2、在不不同的国国度都能能与品牌牌消费者者形成心心理对接接，产生生共鸣！！3、能经经得起历历史沉淀淀，能在在不同的的时代赋赋予品牌牌相应的的内涵，，历久弥弥新！4、触及及了人性性内心的的深层渴渴求！从从而使品品牌具有有很强的的生命力力与亲和和力！寻觅够““杀伤力力”的品品牌概念念？好的品牌牌概念不不仅是品品牌发展展的原动动力，更更是竞争争中的核核武器！！各品牌质质量高度度同质化化，品牌牌之间的的竞争已已由打““硬件””之争转转为“软软件”之之争，这这也正式式众多中中国企业业家败阵阵之后,不知输输在哪里里的原因因？因此此，寻找找品牌持持续发展展的秘诀诀！挖掘掘凸显品品牌特质质又够““杀伤力力”的品品牌概念念！已成成为众多多企业家家、广告告人………的重要要课题！！拼牌核心心概念———“成成功其实实很简单单”成功是每每个人心心里的最最强音！！我们惊惊叹悬梁梁刺股式式的成功功,但更更崇尚““谈笑间间，樯橹橹灰飞湮湮没”的的睿智与与豁达；；现代人人生活太太紧张，，压力太太大，而而内心深深处的个个性张扬扬；内心心深处的的真情需需求；内内心深处处的悠游游惰性………很少少在现实实生活中中被满足足，这也也是为什什么惊险险片、娱娱乐片数数十年、、上百年年经久不不衰、倍倍受青睐睐的根本本原因！！拼牌以其其特有的的知性与与优雅诠诠释消费费者内心心深处的的需求，，赋予睿睿智、赋赋予奔放放、赋予予真情，，赋予激激励………以全新新的角度度阐述一一个成功功理念！！一种生生活态度度！———“成功功其实很很简单””！成功其实实很简单单！传递递的是自自信！传传递的是是面对挑挑战、面面对自我我、面对对恒心、、面对人人性的弱弱点时的的激励！！在拼牌牌的世界界，任何何普通事事物，只只要放飞飞想像,