某地产项目微博营销方案

“2010寻找红人”----万科深圳地产项目试水微博营销微博营销案例分析

一、项目简介

二、营销实况

三、活动总结微博营销案例分析一、项目简介微博营销案例分析

项目简介：2010年10月底，深圳万科地产收购了海轩城市广场50%股权的手续，并全程负责后期的推广和营销工作，并随即将案名改为“万科红”。该楼盘已经是准现楼。微博营销案例分析二、营销实况微博营销案例分析

1、11月5日:在新浪开通微博；

2、11月5日--11月10日：预热；

3、11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad;

4、11月15日-11月26日:活动继续：送木偶；

5、11月27日：样板房开放并公布样板房照片；

6、11月28日—现在：微博营销活动持续进行中……1.活动安排微博营销案例分析2、开通微博以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质；背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话；使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。微博营销案例分析3、活动预热在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。微博营销案例分析4-1、活动开始

为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。微博营销案例分析4-2、微博直播通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人”的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。微博营销案例分析4-3、公布中奖结结果在微博上公开开公布中奖的的用户名单并并迅速寄出Ipad。中奖者在第一一时间在微博博上晒出收到到的礼物后，，再被“2010寻找红人”微微博转发，侧侧面证明活动动的可信度。。通过与微博博用户的互动动，促使微博博用户大量转转发消息，以以此来更吸引引更多粉丝的的关注。微博营销案例例分析4-4、活动持续进进行基于成本的考考虑，后期主主要是以转发发送木偶为主主：在每天设设定的时间以以最快转发消消息的微博用用户为中奖用用户。与之前前一样，第一一时间公布中中奖结果并将将领奖者的照照片在微博上上进行公布。。微博营销案例例分析PS:在这个图片中中可以看出：：此活动应该该是万科与新新浪的合作之之笔。4-5、引导进入主主题在之前的活动动中，活动的的主题一直是是“寻找红人人”。在最后后的时候点出出主题，万科科—“万科红”这这一新楼盘！！微博营销案例例分析4-6、公开宣传项项目在二十天多天天的时间里，，“2010寻找红人”的的粉丝数随着着活动的开展展直线上升！！微博营销案例例分析在粉丝足够多多的情况下，，不断地以第第三方人员的的口吻发表项项目优势相关关的微博。转转发量持续上上升。【如右图所示】4-7、持续宣传项项目公布楼盘照片片并转发其它它用户在微博博上发布的楼楼盘信息。微博营销案例例分析4-7、持续宣传项项目公布楼盘样板板房照片及营营销中心实景景。微博营销案例例分析三、活动总总结微博营销案例例分析1、活动效果活动开展22天以来，共发发送微博393条，吸引粉丝丝9743人。除了派送送礼物、聘请请模特、跟拍拍照片的成本本之外，传播的成本非非常之小，与传统媒体体相比较，传传播成本几乎乎可以忽略不不计。在吸引引到足够量的的粉丝之后，，就可以持续续进向他们推推送项目的信信息。通过粉粉丝之间消息息的转发，传传播的途径将将呈现几何级级的迅速增长长，从而更广广泛地将项目目信息传播出出去，最大范范围地吸引潜潜在购买者。。相信这是一一个成功的房房地产项目微微博营销案例例。微博博营营销销案案例例分分析析２、、不不足足之之处处主体体不不明明确确：前前后后主主体体不不一一致致导导致致有有自自吹吹自自擂擂之之嫌嫌：：在在前前期期是是以以““寻寻找找红红人人””官官方方的的姿姿态态发发布布消消息息;在““寻寻找找红红人人””活活动动结结束束之之又又是是以以一一个个潜潜在在购购房房者者的的口口吻吻发发布布项项目目信信息息，，完完全全低低估估了了微微博博用用户户的的智智慧慧。。这这非非常常让让人人联联想想到到这这个个微微博博ID背后后就就是是万万科科的的营营销销团团队队而而不不是是某某一一个个潜潜在在购购房房者者。。据据此此会会影影响响到到消消息息发发布布的的可可信信度度。。【以下下这这条条微微博博就就是是““寻寻找找２２００１１００红红人人””这这个个ID发出出来来的的，，真真让让人人摸摸不不着着头头脑脑。。哥哥是是谁谁？？哥哥在在忽忽悠悠大大家家么么？？】补救救措措施施：尽尽早早确确定定微微博博发发送送主主体体，，从从前前期期铺铺垫垫来来看看，，吸吸引引人人气气的的目目标标已已经经达达到到，，应应该该尽尽快快回回到到官官方方姿姿态态上上来来。。以以确确保保消消息息发发布布的的可可靠靠性性和和权权威威性性。。微博博营营销销案案例例分分析析THEEND严正正声声明明：：以以上上资资料料全全部部来来源源于于网网络络，，并并未未向向任任何何单单位位进进行行求求证证，，仅仅只只代代表表个个人人主主观观观观点点。。本本文文仅仅限限于于学学习习和和交交流流之之用用。。最为命运所屈屈辱的人，只只要还抱有希希望，便无所所怨惧。这个世世界并并不在在乎你你的自自尊，，只在在乎你你做出出来的的成绩绩，然然后再再去强强调你你的感感受。。1月-231月-2322:36以爱为为凝聚聚力的的公司司比靠靠畏惧惧维系系的公公司要要稳固固得多多。珍惜今今天的的拥有有，明明天才才会富富有。。一个公公司要要发展展迅速速得力力于聘聘用好好的人人才，，尤其其是需需要聪聪明的的人才才。3岁前前后后严严格格管管理理，，做做孩孩子子的的家家长长；；13岁前前后后逐逐步步放放手手，，做做孩孩子子的的朋朋友友。。有有效效的的教教育育是是先先严严后后松松，，无无效效的的教教育育是是先先松松后后严严。。有有效效的的激激励励是是朝朝五五晚晚九九，，无无效效的的激激励励是是朝朝九九晚晚五五。。1月月-231月月-2322:361月月-23怀疑和否否定之海海，围绕绕着人们们小小的的岛屿，，而信念念则鞭策策人，使使人勇敢敢面对未未知的前前途。1月-231月-231月-231月-23对人才的的运用，，仅仅限限于收罗罗是远远远不够的的，重要要的是对对人才不不仅要善善于识别别其长处处，而且且要敢于于大胆地地使用，，以让其其充分显显示自己己的才能能。微软公司司在用人人上所表表现出的的胆略与与气魄是是别的公公司无可可比拟的的。因为有了了感谢之之心，才才能引发发惜物及及谦虚之之心，使使生活充充满欢乐乐，心理理保持平平衡，在在待人接接物时自自然能免免去许多多无谓的的对抗与与争执。。只有一条路不不能选择22:36:2322:36:23一个人在科学学探索的道路路上，走过弯弯路，犯过错错误，并不是是坏事，更不不是什么耻辱辱，要在实践践中勇于承认认和改正错误误。业精于勤，荒荒于嬉。1月-231月-232122:36:231月-23合作是一切团团队繁荣的根根本。我知道什么是是劳动:劳动是世界上上一切欢乐和和一切美好事事情的源泉。。世间没有一一种具有真真正价值的的东西，可可以不经过过艰苦辛勤勤劳动而能能够得到的的。22:3622:36:231月-2322:36靠制订和管管理标准吃吃饭的，有有什么样的的判断就会会有什么样样的产品，，有什么样样的标准就就会有什么么样的人才才。讲到国家的的政治，根根本上要人人民有权；；至于管理理政府的人人，便要付付之于有能能的专家们们。只要有坚强强的持久心心，一个庸庸俗平凡的的人也会有有成功的一一天，否则则即使是一一个才识卓卓越的人，，也只能遭遭遇失败的的命运。有信信念念不不一一定定成成功功，，没没信信念念一一定定会会失失败败。。1月月-231月月-231月月-231月月-23我这一一生基基本上上只是是辛苦苦工作作，我我可以以说，，我活活了七七十五五岁，，没有有那一一个月月过的的是舒舒服生生活，，就好好象推推一块块石头头上山山，石石头不不停地地滚下下来又又推上上去。。2023/1/522:3622:3622:36:23一次良良好的的撤退退，应应和一一次伟伟大的的胜利利一样样受到到奖赏赏。有非凡凡志向向，才才有非非凡成成就。。10:36:23下下午午1月-2322:36:23我的人人生哲哲学是是工作作，我我要揭揭示大大自然然的奥奥秘，，并以以此为为人类类服务务。我我们在在世的的短暂暂的一一生中中，我我不知知道还还有什什么比比这种种服务务更好好的了了。抓住时时机并并快速速决策策是现现代企企业成成功的的关键键。最有希希望的的成功功者，，并不不是才才华最最出众众的人人，而而是那那些最最善于于利用用每一一时机机发掘掘开拓拓的人人。05一一月月202305-1月月-23一个伟伟大的的企业业，对对待成成就永永远都都要战战战兢兢兢，，如覆覆薄冰冰。如果强强调什什么，，你就就检查查什么么；你你不检检查，，就等等于不不重视视。为了能能拟定定目标标和方方针，，一个个管理理者必必须对对公司司内部部作业业情况况以及及外在在市场场环境境相当当了解解才行行。22:3622:36:23一月23诚恳待待人是是迈向向成功功的唯唯一途途径。。这与与没有有尝过过辛苦苦，而而获得得成功功的滋滋味迥迥然不不同。。不下下功夫夫，却却能成成功，，根本本是不不可能能的事事情。。管理关关系就就是人人的关关系。。22:362023/1/522:36创新是是惟一一的出出路，，淘汰汰自己己，否否则竞竞争将将淘汰汰我们们。危机不不仅带带来麻麻烦，，也蕴蕴藏着着无限限商机机。人生是是尊贵贵的。。大家家重新新励志志，努努力奋奋斗，，为时时应犹犹未晚晚。观念决定定思路，，思路决决定出路路。1月-232023/1/522:36:23谢谢各位位！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。22:36:2322:36:2322:361/5/202310:36:23PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2322:36:2322:36Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:36:2322:36:2322:36Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2322:36:2322:36:23January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202310:36:23下下午午22:36:231月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:36下下午午1月月-2322:36January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/522:36:2322:36:2305January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:36:23下下午10:36下下午22:36:231月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:36:2422:36:2422:361/5/202310:36:24PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2322:36:2422:36Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。22:36:2422:36:2422:36Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2322:36:2422:36:24January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202310:36:24下午午22:36:241月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2310:36下下午1月-2322:36January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/522:36:2422:36:2405January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。10:36:24下下午午10:36下下午午22:36:241月月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好