服装品牌ZARA品牌陈列营销

Fashion陈列ZARA------品牌陈列营销分析品牌介绍品牌概述品牌：ZARA所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥·奥尔特加所属机构：Inditex集团首席设计师：JohnGalliano

ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，旗下共有8个服装零售品牌，ZARA创于1975年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店（自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70％左右。

Zara传奇ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”。05年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜的ZARA，06年排名已经仅次于Adidas，品牌价值达42.35亿美元。哈佛商学院、沃顿商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA“速度”的背后却是其集约式的高效管理与有力的IT支撑。高科技支持下的信息手段对企业突破传统商业模式的壁垒起到巨大的推动作用。ZARA在以信息化的管理手段演绎着一段传奇。“以史为鉴，可以知兴替”，ZARA快速时尚（FastFashion）模式告诉我们一个的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。ZARA赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。Zara品牌文化

永远不会和别人穿的一样快速时尚、平民化时尚做潮流快速跟随者而非创造者

品牌理念Zara品牌文化

品牌历史

1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。

Zara品牌文化

与奢侈为邻

与其他时尚产品相比，Zara的市场策略非常独特：廉价时尚，却与奢侈为邻。在店铺的选址方面，Zara非常挑剔，它只选最好的地段开店，周围全是顶级品牌。与很多时尚品牌不同，Zara几乎不打广告，因为他们认为，自己的门店就是最好的广告。在产品数量上，Zara如同其他限量版的奢侈品一般，Zara向消费者传递了这样的讯息：数量有限，欲购从速，否则便无，以此彰显自己的身价。Zara品牌文化高速度——紧随“时尚”的脉动

一部电影、一张专辑都可能改变人们对时尚的看法，而时装最动人处正是紧随时尚。当出现新的流行元素，ZARA只需几天的时间就可以完成对歌星的装束或顶级服装大师创意作品的模仿。从流行趋势的识别到将迎合流行趋势的新款时装摆到店内，ZARA只需两周的时间，ZARA与顾客追求时尚的心态保持同步，能够更快地抓住每一个跃动的时尚讯号，以此来打动顾客。

小批量——“饥饿”疗法的实施

与其他服装零售商相比，ZARA执行永远“缺货”的策略，每一款服装的生产数量都非常小，这就人为地创造了一种稀缺。越是不容易得到的，就越能激发人的购买欲望。

多款式——让审美不再疲劳

ZARA并不讲求每种款式生产更多的数量，而是注重款式的多样性。ZARA每年生产的服装款式超过12,000种,比起它的许多竞争对手，ZARA能在流行时装上提供更多的选择。

ZARA商店每周供货两次，因为很少有对售完款式的再定购，商店每隔3－4天架上货品会全部更新，总能给人以新鲜感。

紧跟时尚趋势、频繁的更新和更多的选择，造就了ZARA对顾客的独特吸引力,从而大大增加了顾客对ZARA的偏好与忠诚度。

信息收集的及时化

ZARA的资讯来源于大量分布在酒吧、秀场等时尚场所的时尚观察员，他们搜集最新的时尚信息，及时向总部汇报；

ZARA专卖店也会及时反馈当日的销售报告及顾客需求的相关信息。

服装信息的标准化

在ZARA的仓库中，产品信息都是通用的、标准化的，这使得ZARA能快速、准确地准备设计，对裁剪给出清晰的生产指令。

ZARA的裁剪系统也是在数字化信息系统的干预下完成的，准确而快捷。Zara品牌文化

生产模式的整合化

ZARA公司在西班牙拥有22家工厂，产品的50%由自己的工厂来完成，以保证绝对的快速。

其余50%的产品ZARA外包给400家加工厂，而且，一个工厂只生产一种款式，这就绝对保证了生产的专业化水平和非常快的速度。这400家企业其中70%在欧洲，而且主要是在西班牙和葡萄牙，地理位置的便利让这些工厂能对ZARA的订单快速做出反应，尤其是异常时尚的款式。

剩下的30%则主要在亚洲生产，ZARA向这些地方订“基础型”产品或者当地有明显优势的产品。

物流配送的高效化

ZARA借用光学读取工具进行产品分检，每小时能挑选并分检超过6万件的服装。

ZARA的物流配送系统十分发达，大约20公里的地下传送带将ZARA的产品运送到西班牙拉科鲁尼亚的货物配送中心，该中心拥有非常成熟的自动化管理软件系统。

物流中心的运输卡车、两个空运基地依据固定的时刻表不断将货品欧洲各地。欧洲店24小时美国店48小时日本店48小时－72小时

集约式的高效管理与有力的IT支撑。Zara陈列列分析全球的Zara橱窗显显出的高高产值是是一种灵灵感创意意。美丽的故事贯穿全球球，带出出一致的的品牌信信息。有时尚媒媒体评价价：Zara的的橱窗，，比大牌牌时尚杂杂志的潮潮流版面面更能预预告时尚尚的趋势势。Zara的独立立专卖店店一般选选择商厦厦的临街街底商位位置，大大面积的的建筑外外璧面通通过设计计形成鲜鲜明的品品牌形象象。巨大大的店铺铺外观在在人流量量大的繁繁华街区区，是天天然的广广告牌。。如同出色色前导时时间一样样，Zara的的橱窗模模特搭配配推荐款款更换也也非常频频繁。在在橱窗情情景、道道具不变变的情况况下，模模特展示示的服装装要根据据上市新新款的情情况随时时更新。。Zara内内部的商商品布局局陈列量量贩式的的，更像像一个服服装超市市，内场场的模特特数量很很小，所所以最重重要的模模特出样样的任务务主要体体现在橱橱窗里。。第一章:橱窗Zara很少做做广告，，但以巨巨大的店店面形象象作广告告宣传明亮的灯灯光照明明，醒目目的品牌牌Logo,巨巨型的宣宣传海报报第一时时间吸引引顾客的的眼球.Zara的橱窗窗模特视视觉效果果不亚于于真实的的时装女女郎，模模特造型型和视线线照顾各各个方向向走来的的顾客，，穿着时时装新款款，提供供流行指指导。框框架和帘帘幕模仿仿更衣室室的结构构，三面面的拉帘帘高度经经过精心心设计，，在通透透的空间间中，结结合层次次分明的的灯光制制造出奇奇幻的视视觉享受受。不同同角度的的灯位的的配合，，白色沙沙发，柔柔软的靠靠垫，精精致的高高跟鞋，，展示出出快节奏奏生活中中都市女女性的奢奢华品位位。女装橱窗窗的情境境设计生生动表现现Zara女郎郎的生活活状态与与行为习习惯。模模特的姿姿态和造造型各具具特色，，都很真真实自然然。略有有淑女风风格的时时尚套装装因为红红色的加加入而充充满活力力，并构构成色彩彩关联。。吧台、、沙发、、糖果和和酒杯，，细致的的道具增增加了情情境的真真实感。。＋－２２７摄氏氏度的概概念强调调无论零零上高温温或者零零下低温温，Zara时时装都可可以成为为女孩们们的最佳佳着装伙伙伴。局局部区域域照明凸凸显出鲜鲜活的人人物形象象。模特似乎乎就是在在这个橱橱窗制造造的模拟拟世界中中生活着着，状态态自然，，很多女女性顾客客很容易易想象自自己在橱橱窗中的的样子，，顾客的的梦想被被橱窗设设计变成成触手可可及的现现实。TRF系系列为年年轻女性性设计，，迎合独独特的品品味需要要。卖场场内部有有专门的的TRF区域与与橱窗对对映。古老的吊吊扇作为为情境的的标志符符号，烘烘托出与与正装产产品时代代感、品品质感相相联系的的想象。。因为吊吊扇的加加入，这这个橱窗窗更接近近从现实实中截取取的一个个真实的的镜头画画面。其他品牌牌橱窗第二章:店铺内内场色彩陈列列规则贯贯穿始终终，无论论是一个个货架，，还是一一整面货货柜，色色彩的精精细梳理理如同贯贯穿乐章章的基础础节拍，，整体店店堂在同同一的节节奏中演演艺时装装的精彩彩。黑色框架架结构塑塑造出个个性的展展示空间间，咖啡啡色的半半透明层层板精致致典雅，，配合灯灯光的使使用增强强了陈列列区域的的通透感感。米色色背景墙墙可与任任何色系系的搭配配组合。。鲜亮的的高明度度黄色系系列与经经典黑白白交融，，跳跃出出张扬的的流行元元素。黑黑色皮包包，靴子子与服装装的有机机结合，，引导顾顾客进行行系列搭搭配消费费。米色的展展墙与金金属货架架形成对对比。衬衬托出经经典黑白白的的高高贵优雅雅，闪亮亮的高跟跟鞋在咖咖啡色的的半透明明层板玻玻璃上同同款式重重复出样样，巧妙妙的衔接接了陈列列区的色色彩，完完美的色色彩规划划吸引顾顾客的同同时，也也关注到到细节的的表达。。弧线货架架满足了了大量的的挂装需需要，曲曲线造型型适合体体现女装装的柔美美与高雅雅。用服服装的长长短、颜颜色构建建出韵律律，条纹纹的裙装装成为区区域亮点点，使柔柔和的色色调张显显活泼与与动感。。巧妙的运运用展厅厅中的柱柱子做成成精致的的展区，，侧挂的的颜色变变化由冷冷色转到到暖色，，穿插咖咖啡色与与米色做做过渡，，自然清清晰。层层板的叠叠装与皮皮包的颜颜色是侧侧挂颜色色的延伸伸。品牌店店内陈陈列Sisley希思黎黎PradaZara橱橱窗窗灯光光艺术术灯光设设计仿仿若给给人一一种实实质化化的感感觉~~灯灯光的的线条条~~线条条的歌歌~~每每一个个块面面，都都有形形状的的和角角度的的讲究究~~近乎乎完美美~~泛80后的的生活活化店店铺ZaraYoung2009春夏夏系列列----(RobertBoydHolbrook)青青葱校校园派派谢谢！！2009/03/16End9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:03:5821:03:5821:031/5/20239:03:58PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:03:5821:03Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:03:5821:03:5821:03Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2321:03:5821:03:58January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20239:03:58下下午21:03:581月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:03下下午午1月-2321:03January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/521:03:5921:03:5905January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:03:59下午9:03下下午21:03:591月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。21:03:5921:03:5921:031/5/20239:03:59PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2321:03:5921:03Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:03:5921:03:5921:03Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2321:03:5921:03:59January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:03:59下下午午21:03:591月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月239:03下下午1月-2321:03January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/521:03:5921:03:5905January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:03:59下下午午9:03下下午午21:03:591月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。21:03:5921:03:5921:031/5/20239:03:59PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2321:03:5921:03Jan