FM类产品分析报告

FM类产品解析报告目录FM类产品解析报告1一、解析目的..................................................................................................................................2二、Acquisition（用户获得）....................................................................................................22019年到此刻喜马拉雅FM的百度找寻指数................................................................................32019年到此刻蜻蜓FM的百度找寻指数........................................................................................32019年到此刻荔枝FM的百度找寻指数........................................................................................4三、Activation（用户激活）.......................................................................................................4喜马拉雅FM用户进入产品操作流程图......................................................................................5蜻蜓FM用户进入产品操作流程图..............................................................................................5荔枝FM用户进入产品操作流程图..............................................................................................5四、Retention（用户保留）.......................................................................................................61.战略层................................................................................................................................62.范围层................................................................................................................................7喜马拉雅FM首页截图..................................................................................................................8蜻蜓FM首页截图..........................................................................................................................9荔枝FM首页截图........................................................................................................................103.结构层..............................................................................................................................11五、Revenue（获得收益）11六、Referral（介绍流传）12七、总结12一、解析目的经过比较FM类的三款软件：喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝的基本信息、操作流程与功能等，建立自己对于FM类产品的认知，提升自己对于FM行业的理解。二、Acquisition（用户获得）推出一款产品要做的第一步，毫无疑问是获得用户，也就是大家平时所说的实行。若是没适用户，就谈不上运营和产品的连续更新。从公民软件百度的百度指数来看：2019年到此刻喜马拉雅FM的百度找寻指数2019年到此刻蜻蜓FM的百度找寻指数2019年到此刻荔枝FM的百度找寻指数从整体趋势上看，从2019年到此刻，喜马拉雅FM的整体找寻指数较大的颠簸次数很多，荔枝FM次之，蜻蜓FM最少，由此能够判断蜻蜓FM在运营方面较弱。三、Activation（用户激活）经过Acquisition让更多的人知道了我们的产品，下一步即是让用户使用我们的产品，在我们的产品中注册、激活，体验我们的功能，进而把用户留在产品中。喜马拉雅FM用户进入产品操作流程图蜻蜓FM用户进入产品操作流程图荔枝FM用户进入产品操作流程图从以上流程图能够看出，三家FM产品中：蜻蜓FM的注册流程最短，用户能够最快进入产品进执行用，注册流程中没有设置用户兴趣，不利于用户的个性化介绍，即不能够在用户进入产品时获得最感兴趣的内容，昵称放于注册流程中，不能重复但能够跳过，暂时不做解析。荔枝FM和喜马拉雅FM注册过程均适用户选择兴趣种类选项，有利于第一时间给到用户感兴趣的内容，增加用户满意度。荔枝FM在注册页面设置头像及昵称，暂时也不做解析。喜马拉雅FM在注册流程中做的比较认真，用户注册完成选择兴趣后，喜马拉雅FM自动选择兴趣内的某一音频进行播放，能够逼迫用户第一时间使用播放功能，并且获得必然的产品体验。另一方面在首页的下滑领取VIP活动，促进了用户对与内容的阅读，能够增加用户对产品功能模块及内容的认识。四、Retention（用户保留）用户保留能够讲解为让用户更多使用产品，增加用户粘性。用户来的快也去的快的产品是不会拥有忠合用户的，没有忠合用户的产品在产品发展方面、商业变现方面注定是走不远的。战略层三款产品都是FM类的产品，但其重视点有所不同样。喜马拉雅FM的应用副标题为：听书社区、电台、有声、小说、相声评书。从其标题上可得其产品定位为听书社区，去其主要满足的需求为用户的听的需求和社交的需求；荔枝FM的副标题为：声音互动平台，弃定位为声音互动社区，主要满足用户使用声音表达与交流的需求；蜻蜓FM副标题为：听相声、议论、有声小说，其定位为工具种类软件，主要满足用户以听的方式获得书和相声等内容的需求。范围层从产品首页来看，喜马拉雅FM所供应的能供主要有听音乐、听相声、个性介绍功能，主若是经过对内容的整合，以个性化介绍的方式介绍给内容花销者进行花销；其内容大多为强IP所制作的内容，如相声界的郭德纲、岳云鹏、精选网文、热门刊物、专题系列。蜻蜓FM的内容与喜马拉雅FM的内容重合度较高，也包括强

IP

属性的内容。这点与其两者产品定位有关。荔枝主要为PGC创作的内容，其定位为一个声音社区，其经过生产者生产优秀声音内容，花销者花销优秀内容也许学习优秀内容并参加互动，促进生产者生产更加优秀的内容，与喜马拉雅FM和蜻蜓FM满足的用户需求不同样。喜马拉雅FM首页截图蜻蜓FM首页截图荔枝FM首页截图三者都具备社区功能，社区功能对于增加用户粘性，提升用户活跃度有积极的作用，但三者的社区主打内容其实不一致。喜马拉雅FM的社区内容形式以短视频为主，辅以趣配音的功能，内容多为视频二次创作也许平台内容生产者的个人动向，利用有趣内容和功能留住用户；蜻蜓FM社区以问答形式张开，其主打有态度的内容，内容以社会热门解析、对峙类问题解析为主，同时重申热评功能，利用用户的有专心态，留住用户；荔枝的社区内容形式多以图片与声音为主，内容多为官方信息、专业用户动向为主，利用花销者对于专业用户的连续关注留住用户。结构层三款产品的首页喜马拉雅所显现的内容很多，以内容与个性介绍为主；蜻蜓FM首页以找寻和个性介绍为主，辅以内容和场景分类；但其分类不够明确，个性化介绍的内容块过大，且为瀑布流排列，加之在注册时未对感兴趣的标签进行选择，所以用户找到所感兴趣的内容较为困难。蜻蜓FM首页以精选内容与个性介绍为主，图片多以小清爽色彩、个性介绍为单排列，显得较为清爽。五、Revenue（获得收益）如图为三款产品的应用内购价格：从左至右：蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM能够看出喜马拉雅fm与蜻蜓FM采用的是月度会员的方式，荔枝采用的是应用内代币的方式。六、Referral（介绍流传）三款软件均具备分享功能，荔枝fm具备跟读功能，用户参加程度高，能够满足用户的爱表现心态，能够增加用户分享比率。喜马拉雅FM具备趣配音功能，同样能够满足用户的爱表现心态，能够增加用户分享比率。蜻蜓FM的有态度声音的社区定位，在满足用户爱表现心态的同时还可以够触发用户的共情心理，增加了用户分享比率，降低了用户