2019年创意家居用品企业发展策略及经营计划

创意家居用品企业发展策略及经营计划2019年9月

目 录一、行业发展态势 3二、未来发展策略 3三、2019年经营计划 41、加强研发创意力度 42、加大品牌的推广力度 43、推进结构性改革 44、加强精细化管理 5四、面临的风险 51、研发能力不能持续提升的风险 52、市场竞争加剧的风险 63、采购成本上升的风险 6

创意家居用品企业发展策略及经营计划一、行业发展态势2018年全球经济有放缓趋势，但随着国家“一带一路”策略的实施和美国经济复苏的趋势，公司的创意家居用品出口将会呈增长趋势。随着供给侧结构性改革的深入，改革效应正在逐步显现，受益于此，消费市场需求在逐步上升，消费需求变化不断推动消费升级，但整个创意家居用品产业仍处于变革初期，企业发展仍面临许多挑战。目前，创意家居用品行业存在产品结构不合理，高品质产品供不应求，低端产品陷入激烈的同质化竞争，缺乏在国际市场树立品牌的意识等问题，未来，通过整合优化，创意家居用品产业将逐步走向高端化、品牌化、集中化，这将给具有品牌、渠道、质量控制、产品研发、资金等方面明显优势的企业带来更多的发展红利和发展空间，企业间发展水平差距进一步拉大，行业整合将会不断涌现，行业集中度进一步提高。二、未来发展策略公司始终秉承“创新引领、传承文化、品质家居、缔造生活”的经营理念，以市场需求为导向，以创意设计为驱动，以营销网络拓展为重点，以供应链管理为支撑，在国家产业政策的指导下，发挥公司地域和人才优势，将传统工艺和现代技术紧密结合，着力提供高品质系列化的创意家居用品，并及时跟踪掌握市场动态，扩展国内、国际两个市场，将“xx文创”打造为中国创意家居用品的旗舰品牌。公司将在2018年各项工作的基础上，主动适应经济发展新常态，积极把握改革契机，在总体战略指导下，内强管理，完善公司管理模式，进一步提升经营管理水平；外促发展，积极开拓新的业务领域、形成新的利润增长点，创造新的经营业绩。三、2019年经营计划1、加强研发创意力度加强研发创意设计，挖掘客户潜在需求，增加产品储备，保证公司持续创新能力，巩固和提升公司在创意家居用品行业的市场地位；努力实现产品的及时交付，缩短交货周期，扩大产能，提高产值，同时继续加强品质管控，为客户提供优质的产品。公司制订具体的措施保障产品研发和技术创新，加大研发和技术创新投入；加强与创意家居用品研究机构及高等院校的合作，建立了与国内外先进企业的合作交流机制。2、加大品牌的推广力度加强品牌建设，提升溢价能力。对现有产品重新分类、评定，以品牌界定产品层级，形成特点更为鲜明、定位更为清晰、市场识别度更高的品牌体系；继续加强国内外市场开拓和营销网络建设工作，包括建设创意家居用品展示生活体验馆，加快营销网点布局及销售人员配备，拓展集团客户，开发一线知名地产开发商、建筑商、家居连锁商等市场。3、推进结构性改革公司将根据现有经营业务的特点，强化对各分公司、子公司的统一管理，以制度推进结构性改革，调整管理关系，将公司管理职能和子公司的实际运营有机结合，提高资源的对接与互补，形成优势联动。加强人才引进力度、优化员工结构，调动员工的积极性，释放活力，满足公司升级发展的需求。进一步优化业务流程，提升工作效率。建立全方位培训体系，将工作经验和创新进行总结、传承，形成动态的学习系统。4、加强精细化管理通过实施精细、准确、快捷的规范引导与合理控制，实现各项管理工作的标准化、数量化、流程化、信息化，进一步提升整体管理水平，打造持续发展的竞争优势。四、面临的风险1、研发能力不能持续提升的风险公司经营的创意家居用品主要为创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等文化消费产品，消费热点变换较快，单体产品销售周期较短，需要公司持续保持创新能力，不断推出新的产品系列，才能满足客户的多样化、个性化需求。而文化创意家居用品行业是典型的知识、人才密集型行业，研发设计人员的专业素质在很大程度上决定了企业的创新能力。随着业务规模的不断扩大，公司对行业内中、高级设计人才的需求日益迫切，有效地挖掘、培养、吸引并留住人才，是公司保持创新能力和市场竞争力的重要因素。若公司核心设计人员离职或研发设计能力不能持续提升，可能导致产品毛利率和市场占有率下降的风险。2、市场竞争加剧的风险在国家产业政策的引导和扶持下，我国文化创意家居用品行业发展迅速，企业数量不断增加，已经涌现出一批资产规模较大、设计能力较强、技术水平较高的创意家居企业，推动行业竞争从低端向中高端转变，从以价格为重点的单一式竞争向以品牌、渠道、服务、人才、管理、规模为核心的复合式竞争转变。市场竞争的持续加剧，可能导致行业平均利润率下降，公司未来将面临更加激烈的市场竞争。3、采购成本上升的风险公司生产环节全部采用外包方式，从获取订单、确定供应商、外包生产到交付货物、完成销售的过程存在较长的期间，在此期间内，若因市场因素导致原材料价格、人工成本等出现大幅波动，将不利于公司的成本控制，短期内会对公司正常经营产生不利影响，从而影响到公司的经营业绩和盈利水平。此外，公司创意家居用品的主要原材料陶瓷、树脂、木材、竹材以及人力成本呈现不断上涨的态势。在