新店开业活动策划

新店开业事件行销策划方案

本方案是在理解共享建材对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合对共享建材品牌状况及此次活动的理解，和专业知识的基础之上而提出。

本次提案所采用的资料一部分来自于共享建材，另一部分是利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中。活动细节活动流程活动策略执行监控活动预算活动背景目录：以新颖的促销方式抢占市场传递共享建材新店开业信息，营造现场气氛

突出产品态势，以差异化亮点制造现场声势，吸引现场人气

把握共享建材高端品牌调性，突出产品气质，提升品牌形象

活动背景—活动目的活动目的活动构成活动时间参加人员活动主题活动场地演员、礼仪、外协工作人员、促销人员、互动群众

现场引领、现场展示、现场表演、促销活动

2012年11月xx日红星三期二楼万峰石材共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日活动背景—背景概述目的决定调性思路决定设计思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计活动策略----创意思路在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递万峰石材的优点特性，推动销售

产品优势创新价格款式丰富品质品牌科技性价比的优势品质卓越国际知名品牌历史悠久知名设计团队创新设计符合人审美的各种设计最新科技技术融入产品活动策略----产品特性把握共享建材品牌调性卓越品质的高端品牌简洁优雅的欧式情调客户群特征有较高收入人群追求生活品味格调对时尚和艺术敏感的人群促销方式选择：心理吸引折扣让利促销答谢客户，树立品牌形象整体优惠买赠/抽奖一卡惠活动活动方式选择：视觉吸引时尚、高雅、高档次视觉冲击强能制造新闻点，吸引现场关注细节把握卖场布置、演员及礼仪服装及产品，要求精细雅致以凸显共享建材高端优雅品质把握消费者心理吸引消费者关注是整个事件的核心活动策略----活动调性把握活动策略----活动主题共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日

创新享受：体现了共享建材的品牌调性在您身边：体现了本次活动的互动性，并且作为一个石材品牌应有的体贴，这一说法更易拉近距离回馈客户：这其实可作为一种现场的说法，“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现共享建材的品牌高度和市场认同度。大酬宾：抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客（激励政策）总体流程思路XX－XX日活动造势建议万峰石材新店于XX日时开业，借助周末制造高人气效果。新店开业后即可安排让利活动。XX－XX日活动造势现场设置醒目的“热烈庆祝万峰石材开业，万峰石材专卖惊喜让利”等宣传标示，模特礼仪场内发放DM单流动宣传。XX－XX日活动高潮“xxxxx和xxxxx――万峰石材回馈客户、新店开业大酬宾活动日”这一强势促销活动。现场除了安排模特礼仪流动宣传和引领外，店内安排人体雕塑、时尚提琴组合表演活跃气氛从视觉上吸引人气。安排更为热烈的促销活动以吸引关注刺激消费，并考虑加入现场抽奖的环节。活动收尾结束后促销让利继续进行，可持续一周，并可考虑配合后期一定媒体报道，使得整个活动圆满收尾，起到吸引关注、抢占市场的效果。活动策略----总体流程思路活动主主体结结构万万峰标标语？？？？？？？？？？？？？？？？？？庆祝新新店开开业，，万峰峰石材材专卖卖惊喜喜让利利活动内内容形式目标活动正正式启启动，，促销销预热热，吸吸引目目标人人群，，引起起现场场关注注，形形成焦焦点事事件借势霸霸占人人气，，以心心理和和视觉觉双重重冲击击，最最大程程度吸吸引关关注，，产生生反响响促销延延续，，深化化活动动效果果，提提升活活动精精神xx月月xx日－－xx月xx日日xx月xx－xx日日后续活活动（（待定定）新店开开业大大酬宾宾活动动日万峰石石材主题活活动强强势收收尾心理促促销环环节：：1、制制定优优惠让让利（（xxx日日-xxx日购购买让让利、、、折折扣让让利现现场抽抽奖等等）2、DM单单、海海报等等形式式现场场发布布信息息视觉促促销环环节：：1、礼礼仪小小姐作作礼服服沿路路发放放宣传传品并并引领领2、现现场人人体雕雕塑展展示、、模特特展示3、热热辣时时尚小小提琴琴组合合即兴兴表演演xx日日庆祝开开业，，安排排礼仪仪小姐姐引领、、发放放DM宣传传让利利，为石材材节活活动作作铺垫垫xx日日万峰石石材酬酬宾活活动日日正式式开始始礼仪引引领、、现场场表演演展示示现场抽抽奖活动高高潮活动策策略----活活动核核心设设计思思考活动主主体酬宾活活动礼仪小提琴琴表演演现场抽抽奖人体雕雕塑宣传资资料发发放在系列列活动动主题题不变变的前前提下下，本本次活活动的的构架架为：：主体是是围绕绕答谢谢客户户让利利酬宾宾的现现场活活动在活动动的持持续过过程中中，xx－－xx日是是对xx日日活动动正式式开始始的铺铺垫和和宣传传xx－－xx日引引入更更多活活动内内容，，借助助人气气，把把活动动推向向高潮潮活动策策略----活活动内内容构构成一卡惠惠开业剪剪彩视觉体体系促销活活动受众人人群物料配配置涵盖内内容有较高高收入入的但但决不不奢侈侈追求生生活品品味格格调对时尚尚和艺艺术敏敏感的的人群群现场围围观人人群涵盖内内容活动宣传册册DM及及产品品DM产品卖卖点及及活动动互动动讲解解信息传传达性性促销销物品品/赠赠品涵盖内内容LOGO、、物料料统一一设计计/电电视脚脚本广广告杂志/报纸纸广告告配合合户外流流动视视觉（（引领领礼仪仪)现场演艺视视觉(人体体雕塑、现现场表演））涵盖内容一卡惠现场抽奖买赠折扣整体优惠激励政策活动主体活动策略----活活动内容构构成活动主体流流程xx日：开开业前宣传传xx日：酬酬宾主题活活动日xx日以后后：收尾早8：00晚5：00早10：00晚5：：00早10：00晚5：：00内容：开业业活动内容：借势势销售内容：拓展展延续关键词：活活动、宣传传品关键词：品品味演出、、模特引领领、品牌展展示、火爆爆抽奖关键词：促促销继续、、媒体后续续报道活动流程xxxxx日活动预热1.xx日前新店开业宣传标示准备完毕，适当位置挂放“热烈庆祝万峰石材开业，万峰石材专卖惊喜让利”横幅，条件允许可在通道处摆放易拉宝2.xx日前将活动相关产品信息印制DM单并到位3.活动当天安排6－8名身着礼服的模特礼仪在场内主要通道发放DM，介绍促销，并邀请客人入店4.厅内大屏幕播放宣传片(宣传产品)，店内销售人员到位，介绍产品和促销活动并营业活动流程xx日xx日借势强势促销1.xx日前新店开业宣传标示准备完毕，适当位置挂放“万峰石材广告语－－万峰石材回馈客户、新店开业大酬宾活动日”横幅，条件允许可在通道处摆放易拉宝2.店内及店门口醒目位置设置人体雕塑及产品，店内或店外安排小提琴三重奏组合穿插表演以吸引眼球，客人和媒体可与之合影；大屏幕播放宣传片3.安排6－8名身着礼服的模特礼仪在场内主要通道发放DM，介绍促销，并邀请客人入店，（可考虑使用外国模特。）4.促销方面增加现场抽奖环节，建议xx日下单客户凭发票在规定时间段内参加摇奖品，此举可在摇奖时间段内聚集人气，并配以主持人现场解说，大功率音响配合以达到最佳抢占效果；制作一大型抽奖转盘提前到位，抽奖时间段建议上午11点和下午3点每天各2小时活动流程xx日现场选用条条件好的模模特礼仪身身着晚礼服服，体现出出高贵时尚尚的气质，，比普通装装束更加吸吸引眼球，，更能体现现出品牌档档次，并增增加活动气气氛。活动细节－－－模特礼礼仪（亮点点一）外模资源，，邀请外模模效果更佳佳活动细节－－－外模（（亮点一））时尚华丽的的人体雕塑塑布置于店店内，将带带来极大的的视觉冲击击力雕塑造型可可考虑以万峰石材的工业化视视觉表现为为灵感加以以包装，更更能章显万万峰石材高高品质/档档次调性活动细节－－－人体雕雕塑（亮点点二）现场选用条条件好的模模特礼仪身身着晚礼服服展示石材材系列，更更加吸引眼眼球，更能能体现出品品牌档次，，调动活动动气氛。热辣美女提提琴组合，，现场即兴兴穿插表演演，配合大大功率音响响，热力引引爆现场关关注，赚足足人气活动细节－－－提琴三三重组合（（亮点三））行业顶尖专专业机构协协作，使音音响、灯光光、摄影、、舞台设计计效果呈现现非同一般般的效果执行监控－－－AV外外协从事展览展展示设计与与工程服务务专业的展览览公司执行监控－－－展示制制作外协项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理1名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理项目负责：负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员经过严格的培训方能到岗的。执行监控－－－项目管管理现场设置保保安人员，，及时处理理突发事件件。现场安全工工作分配：：安全控管1名；保安总负责责人1名；；活动场地外外围站位2名；保安人员工工作时间自自8:00至17:00，所所有人员离离开现场为为止。确保场地电电力资源安安全，对场场地要注意意维护。执行监控－－－现场监监控文案项目经理客户策划设计制作AV资源财务平面运输执行三维采购搭建喷绘印刷物品制作租赁摄影摄像审核收付款场地演出执行监控－－－执行人人员验收收活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录提前去场地查看情况执行监控－－－活动前前具体工作作活动中具体工作事项活动现场布置活动流程彩排活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与内部人员沟通现场活动流程控制执行监控－－－活动中中具体工作作活动后具体工作事项总结出现的问题及经验，召开内部会议活动资料整理，及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库项目负责人与本公司开总结性会议执行监控－－－活动后后具体工作作执行文档目录《活动流程》《主持人串讲词》《场地预订确认书》《彩排指导书》《费用预算表》《活动执行人员联络表》《活动专项合同》《外协人员须知》《项目进程表》《活动总结报告》《物料筹备分工表》《付款通知书》《现场流程控制台本》《活动影音资料》《现场AV控制台本》《演出脚本》执行监控－－－执行文文档目录以上流程由由项目负责责人提供，，也应与本本公司协商商。合计：xxxxxx元相关物料制作、搭建、运输等xxxxx元出场邀请

现场AV音响，表演、主持嘉宾xxxxxxx元媒体公关媒体邀请、发稿资料收集另算服务费和税金xxxxxx元费用预算ThankYouForYourAttention...感谢您的关关注！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:14:4301:14:4301:141/6/20231:14:43AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:14:4301:14Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:14:4301:14:4301:14Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:14:4301:14:43January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:14:43上午01:14:431月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:14上上午午1月-2301:14January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:14:4301:14:4306January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:14:43上上午1:14上上午午01:14:431月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:14:4301:14:4301:141/6/20231:14:43AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:14:4301:14Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:14:4301:14:4301:14Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2301:14:4301:14:43January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:14:43上上午午01:14:431月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/61:14:4401:14:4406January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:14:44上午午1:14上午午01:14:441月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。01:14:4401:14:4401:141/6/