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大众自造：用你的创意造车福特新嘉年华网络发布会数字营销案例分享目录大众自造

项目简介“大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。“大众自造”网络互动系统是国内首个由汽车厂商开拓的以“汽车及设计”为主题的大型网络互动平台。数字营销案例分享作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，“灵感火花”呈现了无数个关于汽车设计的疯狂创意，同时，网友也可以上传类似的素材，与他人分享自己的灵感源泉。“大众自造”变形车之“活力巨蛋”“大众自造”变形车之“蓝色星球”“大众自造”变形车之“深海来客”“大众自造”变形车之“动感桑巴”大众自造变形车系列数字营销案例分享首次亮相2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众自造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造”展区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众自造”变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合的虚拟拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的互动乐趣。“大众自造”主题互动节目表演媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置向媒体介绍“大众自造”项目数字营销案例分享拉开帷幕4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011·当代艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创意的“大众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。安置在“艺术北京2011”展馆入口处的“大众自造”变形车模型大众汽车“大众自造”展台全景数字营销案例分享体验馆开幕5月6日，由大众汽车品牌倾力打造的“大众自造”体验馆于北京三里屯南区橙色大厅开馆。在该体验馆内，“大众自造”官方网络平台将首次对公众开放进行试运行，同时将展出三辆全尺寸的“大众自造”变形车，并设置互动体验座椅、虚拟拍照等功能区，为前来参观的人们带来全新的互动体验乐趣。将拍出的照片通过“大众自造”官方网站分享给自己的朋友“大众自造”体验馆开幕“大众自造”体验馆“大众自造”变形车系列数字营销案例分享正式上线5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台在北京三里屯的“大众自造”体验馆举行了正式上线发布仪式。大众自造－活动大众自造网络互动平台：该活动平台分为“灵感火花”“创意引擎”“设计对抗”“大众制造”四大板块。这个被称为“大众自造”的项目以互联网和跨媒体渠道以及形式多样的活动为沟通工具，以设计、个性化、环境和汽车互联等为沟通主题。这是一个非常具有想象力的项目：大众自造，也本着由来自中国的消费者设计出自己喜爱的汽车，再提交到大众汽车手中的目的，最后大众会选出至少一辆，进行量产。数字营销案例分享正式上线线数字营销销案例分分享大众自造造－系列列公车广广告数字营销销案例分分享这个项目目，在执执行上聚聚集了线线下活动动、线上上结合的的方式，，目前已已经具备备非常可可观的知知名度。。发布会现场微博直播设立项目官方微博平面/网络新闻视频传播电视/公车站牌广告活动大众自造造全方位立立体式传传播数字营销销案例分分享大众自造造－微博博直播大众品牌牌设计媒媒体沙龙龙新浪直播播：时间：5月19日14:15-5月19日15:15主持人：：新浪汽汽车、大大众自造造微博嘉宾：中中国汽车车、汽车车画刊、、深圳晚晚报、动动感驾驭驭等大众自造造项目启启动仪式式新浪直播播：时间：5月19日19:15-5月19日20:30主持人：：大众自自造微博博、新浪浪汽车嘉宾：乐乐嘉、李李艾、陈陈正飞、、李宇春春、陈柏柏言、马马艳丽、、苏雨农农等数字营销销案例分分享微博直播播：大众自造造－官方方微博官方微博博：大众自造造官微博博上线一一个月，，发布微微博108条，，聚合粉粉丝29199人，以以“灵感感火花””“你造造我造””“自造造狂人””“你造造我晒””“创意意大爆炸炸”等话话题发表表及跟踪踪博文。。数字营销销案例分分享大众自造造－电视视广告自5月起起，北京京大街小小巷的公公交车站站站牌广广告上，，一系列列“大众众自造””的广告告悄然亮亮相，同同名同时时在等频频道播出出。“大众自自造”30S电电视广告告数字营销销案例分分享电视/公公车站牌牌广告：：大众自造造－系列列视频I自大众自自造项目目启动以以来，关关于该项项目的系系列视频频也在网网络上流流传开来来。北京胡同同惊现踢踢毽怪客客成都街头头惊现甩甩水怪变型车弄弄堂智斗斗撒泼女女数字营销销案例分分享病毒视频频：配合活动动举办，，进行平平面及网网络新闻闻扩散传传播，解解放日报报、北京京晨报、、重庆商商报、中中国日报报、经济济日报等等全国综综合类平平面媒体体，及凤凤凰网、、网易、、腾讯、、新华网网、新浪浪、搜狐狐、太平平洋汽车车网、和和讯网、、汽车之之家等主主流的网网络媒体体积极正正面广泛泛的传播播，引起起网民广广泛关注注。大众自造造－平面面/网络络新闻凤凰网：：从“大大众制造造”到““大众自自造”网易：““大众自自造”网网络互动动平台正正式上线线解放日报报：“大大众自造造”激发发大众创创意数字营销销案例分分享平面网络络新闻：：借鉴与分分析借鉴大胆尝试试创新新渠道线上配合合传播活动激发发车友的的创造激激情，让让造车成成为现实实整合立体体式传播播，配合合新媒体体营销，，参与人人数多，，参与度度高线下多场场落地活活动活动现场场虚拟互互动体验验、明星星效应吸吸引公众众数字营销销案例分分享福特新嘉年华网络发布会2011款福特特嘉年华华于2011年年5月20日上上午10点正式式上市，，此次2011新嘉年年华的上上市以““万众围围观”的的微博上上市方式式，可以以说是开开启了汽汽车产品品在微博博平台举举办上市市仪式的的先河。。通过微博博形式的的发布，，实现了了消费者者与新嘉嘉年华的的无缝对对接。在在举办上上市仪式式的微博博上，博博主与千千万消费费者实时时互动，，在传播播2011新嘉嘉年华上上市消息息的同时时，更是是就消费费者的用用车需求求，新嘉嘉年华的的品质等等展开激激烈探讨讨，实现现了有效效的互动动传播。。事件概述述新车上市市新玩法法2011新嘉年年华上市市微博营营销新尝尝试新车上市市新玩法法2011新嘉年年华上市市微博营营销新尝尝试数字营销销案例分分享微博发布布会现场场流程发布会现现场微博直播播媒体网上上签到转发微博博+评论论媒体网上上虚拟签签到发布会现现场微博博直播有奖评论论+转发发发布会视视频直播播数字营销销案例分分享微博配合合发布会会宣传效效果此次发布布会通过过微博向向外界进进行同步步直播，，数据显显示，长长安福特特四大官官方微博博发布条条数165条。。数小时时内达到到1.4万次的的转发和和1.2万次的的评论，，数据量量已经远远远超过过传统发发布会所所带来的的关注量量。#2011款福福特嘉年年华#数字营销销案例分分享高粉微博博热议汽车口碑碑榜（62万粉粉）、汽汽车时尚尚品鉴（（13万万）、新新浪厦门门汽车频频道（1万粉））、汽车车与美女女（13万）等等行业类类、媒体体人类、、草根名名博类高高粉微博博转发，，引发百百万人关关注。数字营销销案例分分享博客发表表精英博主主、资深深博主等等发表博博文数字营销销案例分分享网络新闻闻传播配合活动动举办，，进行网网络新闻闻扩散传传播，包包括太平平洋汽车车网、和和讯网、、易车网网、汽车车之家、、新浪汽汽车网、、腾讯大大泰网，，引起媒媒体及网网民广泛泛关注。。数字营销销案例分分享#2011款福福特嘉年年华#微博配合合发布会会总结对于追逐创新新营销方式的的汽车行业而而言，把微博博纳入数字营营销体系势在在必行。2011新嘉嘉年华根据自自己的目标受受众，大胆的的采用了微博博营销这一新新手段，成功功实现了2011新嘉年年华上市的全全程微直播，，一场以微博博为阵地，旨旨在吸引众多多目标受众注注意力的新车车上市活动成成功的拉上帷帷幕，广播、、收听、点评评，2011新嘉年华将将受到越来越越多年轻消费费者的关注和和青睐。数字营销案例例分享#2011款款福特嘉年华华#微博配合发布布会值得借鉴鉴虚拟签到这样不仅减少少了成本，也也形成了新的的营销方式全程微博直播参与人数多，，参与度较高高，传播效果果好开启了汽车产产品在微博平平台举办上市市仪式的先河河万众围观数字营销案例例分享2011新嘉嘉年华上市采采用的微博营营销，不同于于以往通过电电视、报纸、、杂志、网站站等各种媒体体介质由新闻闻从业者将信信息传达给受受众，而是通通过微博这一一个平台，把把品牌和新产产品直接展现现在目标受众众面前，自己己既是品牌信信息的生产者者，也是互动动活动的组织织者和参与者者。通过与听众们们的对话，摒摒弃了以往仅仅仅作为官方方单向传递信信息、生硬互互动的工具和和平台身份，，而以一种更更加人性化的的姿态，直面面目标受众，，倾听他们关关于品牌和产产品的声音。。简要分析特点1不不同于以往媒媒体介质特点2直直面目标受众众数字营销案例例分享Thanks！谢谢1月-2301:08:1101:0801:081月-231月-2301:0801:0801:08:111月-231月-2301:08:112023/1/61:08:119、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:08:1201:08:1201:081/6/20231:08:12AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:08:1201:08Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:08:1201:08:1201:08Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:08:1201:08:12January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:08:12上上午午01:08:121月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:08上上午1月-2301:08January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:08:1201:08:1206January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:08:12上午1:08上上午01:08:121月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:08:1201:08:1201:081/6/20231:08:12AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:08:1201:08Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:08:1201:08:1201:08Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2301:08:1201:08:12January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:08:12上上午01:08:121月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:08上午午1月-2301:08January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/61:08:1201:08:1206January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:08:12上午午1:08上午午01:08:121月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。01:08:1201:08:1201:081/6/20231:08:12AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2301:08:1201:08Jan-2306-Ja