推广媒体设计与制作

推广媒体设计与制作

期末辅导辅导老师：张建平一、选择填空：（共10分）

请将下列各题中给出的选择答案，正确地填入（）内。1、农业推广传播从时间的角度考察，传播的类型有（A）、（B）、（D）。A：共时性传播B：历时性传播、C：时间性传播D：农时性传播、E：阶段性传播2、选择推广媒体可根据传播学家施拉姆的公式P=V/C选择，公式中的V表示（D），C表示（B）。A：媒体出现的概率B：付出的代价C：最大价值率D：媒体产生的功效3、推广媒体选择的基本原则是：（A）、（C）、（D）、（E）、（F）、（G）A：目标性原则B：直接传播性原则C：少而精的原则D：优选媒体原则E：适度层次原则F：最高效益原则G：适中性原则H：市场性传播的原则4、传播过程通常包括五个基本要素：（A）、（B）、（C）、（D）、（E）。A：传播者B：信息C：媒体D：接受者E：传播效果F：传播组织G：守门人5、设计媒体推广目标须考虑的基本因素：（A）、（B）、（C）、（D）。A：社会需要因素B：推广传播的技术层次因素C：推广对象的特征因素D：知识特点的因素E：环境因素F：心理因素6、农业技术推广片的叙事结构可以按照：（A）、（B）、（C）、（D）的方式进行结构。A：开端、B：发展、C：高潮、D：结尾、E：画面、F：解说、G：情节、H；心理7、从媒体传播运动方向划分，可将推广媒体分为：（A）、（B）、（D）。A：单向传播媒体B：双向传播媒体C：内向传播媒体D：互动传播媒体E：外向传播8、视听推广媒体设计的原则是：（A）、（B）、（C）、（D）、（E）。A、科学性原则B、教育性原则C、技术性原则D、艺术性原则E、效益性原则F、媒体性原则G：结构性原则9、媒体推广目标包括（A）、（B）、（D）。A：改变接受者态度目标B：提高接受者技能目标C：增产增收目标D：优化目标对象知识结构目标1、媒体推广广中必须遵循循的基本策划划意识法则包包括：1）.导向意意识、2）.经经济意识、3）.服务意意识、4）.媒媒体意识。（（对对））二、判断题（（共10分））2、概括地讲讲，蒙太奇的的完整概念包包括三层含义义：1）、作为影影视独特的形形象思维方2）、作为影影视的基本结结构手段；3）、作为影影视剪辑的基基本技巧和技技法。（对对）3、按照推广广媒体的信息息形态对媒体体进行划分可可将其分为：：A：视觉觉媒体、B：：听觉媒体、、C：视听媒媒体、E：多多媒体。（（对对））4、视听推广广媒体设计的的原则是：A、教育性性原则，B、、科学性原则则，C、技术术性原则，D、艺术性原原则，E、效效益性原则。。（（对对））5、制作农业业技术推广片片时进行外部部结构设计包包括如何处理理部分与部分分、部分与整整体之间的分分割与联系，，次序与排列列；规定开端端、发展、高高潮和结尾等等基本结构要要素的安排比比例；确定场场面、段落的的划分与组合合等。（（对对））6、叙事蒙太太奇叙事蒙太奇是是以交代情节节、展示事件件为主旨的一一类蒙太奇表表现类型。是是影片中最基基本、常用的的叙述方法。。叙事蒙太奇奇按照情节发发展的时间流流程、逻辑顺顺序、因果关关系，来分切切组合镜头、、场面和段落落，表现动作作的连贯，推推动事件和情情节的发展，，引导观众理理解剧情。优优点是脉络清清楚，逻辑连连贯，明白易易懂。一般分分为连续蒙太太奇、平行蒙蒙太奇、交叉叉蒙太奇、重重复蒙太奇等等。（对）7、平面媒体体设汁的表现现要点：A））、注目、B）、重点、、C）、完整整、D）、通通俗、E）、、形象、F））、统一。（（对））8、时空顺序序式结构是依依照事件进程程的自然次序序组织叙事的的时间与空间间，推进叙事事发展；基本本特征是以时时间流程走向向为轴线，以以主要事件和和事件主体的的发展史为顺顺序，来构成成影片。（对对））1、推广媒体体组合原则参考答案要点点：多种媒体体组合是进行行媒体推广传传播的高效方方法，在进行行多种媒体的的组合设计时时，应遵循以以下原则：（（1）目标性性原则、（2）多感官配配合原则、（（3）大信息息量效率原则则、（4）相相互作用性原原则、（5））易实现性原原则。三、名词解释释（共20分分）2、循环模式式循环传播模式式认为，一个个传播行为至至少包括两个个单位，一个个是来源单位位(说话的人人)，一个是是目的地单位位(听话的人人)。每个人人同时具有发发送者和接收收者的功能，，并对接收的的信号“意义义”加以考虑虑，并在接收收信息后形成成反馈，说话话人与听话人人这两个单位位同时具有编编码、译码和和释码的功能能。3、线性传播播参考答案：线线性传播认为为传播过程中中信息是由传传播者经过传传播渠道传递递给接受者的的过程。其典典型的模型是是拉斯韦尔““五W”传播播模式和伸侬侬——韦弗的的传播模式。。五W传播模式式认为：描述述传播行为的的方便的方法法，就是回答答下列五个问问题：谁？、、说了什么?、通过什么么渠道、对谁谁说、取得了了什么效果。。开创了系统统研究整个传传播过程有效效方法。伸侬——韦弗弗的传播模式式提出：传播播过程要完成成的五个正功功能是信源、、编码、信道道、解码、信信宿。同时，，指出了负功功能因素：系系统噪声（干干扰）。4、时空顺序序式结构时空空顺顺序序式式结结构构是是科科教教片片处处理理时时间间与与空空间间的的基基本本结结构构方方法法之之一一。。指指依依照照事事件件进进程程的的自自然然次次序序组组织织叙叙事事的的时时空空，，推推进进情情节节发发展展。。其其主主要要特特征征是是以以时时间间流流程程走走向向为为轴轴线线，，以以主主要要事事件件和和事事件件主主体体的的发发展展史史为为顺顺序序构构成成影影片片。。着着眼眼于于表表现现外外在在情情节节和和外外部部动动作作。。强强调调叙叙事事情情节节的的有有头头有有尾尾，，连连续续发发展展。。讲讲究究起起、、承承、、转转、、合合，，有有机机贯贯串串。。具具有有较较强强的的叙叙事事性性。。其其动动作作、、事事件件或或故故事事均均取取线线性性进进展展，，要要求求有有环环环环相相扣扣的的因因果果联联系系，，因因而而推推进进影影片片叙叙事事情情节节发发展展具具有有严严格格的的逻逻辑辑性性。5、、平平行行蒙蒙太太奇奇平行行蒙蒙太太奇奇是是两两条条或或两两条条以以上上的的情情节节线线索索（（不不同同时时空空、、同同时时异异地地或或同同时时同同地地））的的并并列列表表现现、、分分头头叙叙述述最最终终统统一一在在一一个个完完整整的的情情节节结结构构之之中中，，或或几几个个表表面面毫毫无无联联系系的的情情节节或或事事件件，，相相互互穿穿插插、、交交错错表表现现而而统统一一在在共共同同的的主主题题中中。。四、、简简答答题题（（共共40分分））1、、简简述述媒媒体体推推广广基基本本技技巧巧参考考答答案案：：1））.媒媒体体推推广广目目标标不不同同，，相相应应的的策策略略和和技技巧巧自自然然也也不不尽尽相相同同。。媒媒体体推推广广目目标标就就是是推推广广工工作作在在特特定定的的时时期期和和范范围围内内要要达达到到的的目目的的。。因因此此必必须须明明确确推推广广传传播播的的目目标标是是改改变变接接受受者者态态度度目目标标，，还还是是提提高高接接受受者者技技能能目目标标，，还还是是优优化化目目标标对对象象知知识识结结构构目目标标。。目目标标不不同同，，推推广广传传播播追追求求的的效效果果也也就就不不同同，，相相应应的的策策略略和和技技巧巧自自然然也也不不尽尽相相同同。。2））.媒媒体体推推广广的的阶阶段段不不同同，，采采取取的的媒媒体体推推广广设设计计策策略略不不同同。。一一个个推推广广项项目目从从开开始始推推广广,到到被被目目标标受受众众广广泛泛接接受受，，最最终终广广泛泛应应用用，，经经历历几几个个阶阶段段，，每每个个阶阶段段都都面面临临不不同同的的问问题题，，有有着着不不同同的的目目标标，，应应采采取取不不同同的的媒媒体体推推广广设设计计策策略略。。3））.目目标标对对象象不不同同与与之之相相应应的的传传播播方方式式不不同同。。现现代代媒媒体体推推广广传传播播应应当当是是针针对对特特定定目目标标对对象象的的推推广广传传播播活活动动，，必必须须根根据据目目标标对对象象的的年年龄龄、、性性别别、、文文化化程程度度、、职职业业特特点点等等采采取取与与之之相相应应的的媒媒体体传传播播方方式式和和语语言言，，才才能能有有的的放放矢矢。。4））.选选择择媒媒体体不不同同，，适适应应对对象象也也不不同同。。不不同同的的推推广广媒媒体体具具有有不不同同的的特特点点和和适适应应性性，，推推广广媒媒体体的的选选择择确确定定必必须须从从推推广广目目标标出出发发，，必必须须从从接接受受对对象象的的特特点点出出发发，，必必须须从从推推广广内内容容的的特特点点出出发发，，充充分分发发挥挥各各种种媒媒体体的的不不同同优优势势。。5））.推推广广传传播播方方式式不不同同，，效效果果不不同同。。。。推推广广性性传传播播强强调调接接受受主主体体有有目目的的的的接接受受教教育育，，而而说说服服性性传传播播强强调调接接受受主主体体的的让让步步,为为了了使使接接受受主主体体对对推推广广者者传传播播的的观观点点给给予予接接受受（（让让步步））必必须须在在传传播播过过程程中中间间应应用用必必要要的的心心理理动动力力。。6））.推推广广传传播播的的内内容容不不同同，，选选择择媒媒体体不不同同。。现现代代农农业业技技术术往往往往具具有有不不同同的的类类别别，，主主要要类类别别包包括括商商品品物物化化技技术术推推广广、、非非物物化化技技术术推推广广、、软软科科学学推推广广、、科科学学技技术术普普及及等等。。2、简述接受受主体与信息息客体的耦合合关系信息接受与人人的先验信息息即经验有着着重要的关系系。信息接受受者在接受传传播的信息之之前对该事物物的先验信息息构成了接受受主体的原有有知识结构，，这种知识结结构既是接受受新的信息的的基础，又会会在接受新信信息之后得到到优化。这种种基本功能可可用布鲁克斯斯方程式来说说明：K[S]+△I=K[S+△△S]。含义义是：信息接接受者的知识识结构K[S]在所接受受的信息△I的作用下，，内化成新的的知识结构K[S+△S]。即信息息与接受者原原有的知识结结构相作用，，产生出接受受者新的知识识结构。3、简述农业业技术推广片片写作技巧1)写准一个个贴近观众的的新视角，2)写顺一个个简洁明快的的结构，3)写热一个热热点在前的开开头，4)写活一个富富有悬念的新新故事，5)写足一段声声画俱全的段段落，6)写写好一句朗朗朗上口的解说说。4、时空顺序序式结构时空顺序式结结构是科教片片处理时间与与空间的基本本结构方法之之一。指依照照事件进程的的自然次序组组织叙事的时时空，推进情情节发展。其其主要特征是是以时间流程程走向为轴线线，以主要事事件和事件主主体的发展史史为顺序构成成影片。着眼眼于表现外在在情节和外部部动作。强调调叙事情节的的有头有尾，，连续发展。。讲究起、承承、转、合，，有机贯串。。具有较强的的叙事性。其其动作、事件件或故事均取取线性进展，，要求有环环环相扣的因果果联系，因而而推进影片叙叙事情节发展展具有严格的的逻辑性。5、简述媒体体推广策划的的基本特性参考答案：推推广媒体策划划的目的性、、推广媒体策策划的整体性性、推广媒体体策划的指导导性、推广策策划的可操作作性。6、简述推广广媒体的组合合原则多媒体组合是是进行媒体推推广传播的高高效方法，在在进行多种媒媒体的组合设设计时，应遵遵循以下原则则：（1）目目标性原则、、（2）多感感官配合原则则、（3）大大信息量效率率原则、（4）相互作用用性原则、（（5）易实现现性原则。五、结合影视视媒体设计，，选取其中一一个蒙太奇段段落进行推广广片的分镜头头脚本设计。。（20分））镜号景别长度技巧画面内容解说（对白）音效

画面效果

内容解说大红的金丝小枣摇曳在枝头，几个农村姑娘笑闹着用长竹竿打枣，枣纷纷落下。叠画为纷纷的落叶，叠画为一片秋水。冬枣园，刚刚成熟的冬枣挂满枝头，又红又大，鲜红的冬枣在阳光的照耀下，红橙橙、金灿灿，在秋风的吹动下，摇曳不停，时而拂向左侧，时而摆到右侧，在初升的红日的照耀下，更显出冬枣的喜兴……

枣的营养价值丰富，是老幼皆宜的果品，但是，鲜枣的供应期很短，农谚说：“七月十五红圈，八月十五落干”，可是，您听说过十月十五才熟的枣吗？您知道什么样儿的枣春节吃起来还脆生生的吗？它就是冬枣。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:01:5801:01:5801:011/6/20231:01:58AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:01:5801:01Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:01:5801:01:5801:01Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:01:5801:01:58January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:01:58上午01:01:581月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:01上上午1月-2301:01January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:01:5801:01:5806January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:01:58上上午1:01上上午午01:01:581月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:01:5801:01:5801:011/6/20231:01:58AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:01:5801:01Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:01:5801:01:5801:01Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:01:5801:01:58January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:01:58上上午01:01:581月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:01上上午午1月-2301:01January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:01:5801:01:5806January202317、空空山山新新雨