2022年行业分析全球金融海啸与陶瓷卫浴业发展趋势分析

全球金融海啸与陶瓷卫浴业发展趋势分析关于在全球经融海啸下陶瓷卫浴企业如何过冬的问题。我谈两个方面看法：一是如何看待金融海啸下的陶瓷卫浴市场；二是作为09年陶瓷卫浴行业进展趋势。

如何看待海啸下的陶瓷卫浴市场

有人说冬天已经来临，春天还会远吗？但是我今日要说春天远没有那么快来。为什么！这一次由美国次贷危机引发的全球金融海啸，它的影响之大，是全球性的。我认为国内外经济形势至少需要2到3年的时间才能恢复。根据西方经济学周期来算，30、50年为一个长波段周期，在长周期中8年10年为一个中等周期，全球性的经济波动通常为10年一次；其短波周期为3、5年一次，目前金融危机正好出在中短经济周期的分水岭上。这次金融危机其衰退程度英国最惨，08年3月份几乎为负增长，09年的持续负增长也有可能。而美国呢？其实从去年12月份开头就已经消失负增长了。这一次美国衰退将会更深，时间会更长，在走经济学里的W曲线，已经严峻影响到汽车、医疗和IT等产业。同时欧洲及东南亚国家也在消失不同程度衰退，巴西、俄罗斯、印度、中国现在都在消失下滑趋势。当然，这些都只是陶瓷卫浴企业外部经济环境，那么这个行业能会独善其身？经济产业链条的内在联系，环环相扣，一波危及一波。制造业、流通产业、进出口贸易等收到不程度的牵连。一蹶不振的房地产业作为国民经济的晴雨表，陶瓷卫浴行业因此受到了严峻的创伤。

事实上，房地产业需求消失下滑，金融海啸并不是直接缘由，顶多是诱发因素。中国颁布各条房地产措施，主要是未为了遏制房价不健康的过快增长，这对那些多次购房和投资取巧行为取到了掌握作用。伴随经济危机的不断扩散何和共同参合作用，真正的持币者在等待观望，需求严峻减缓。今年一线市场房地产成交总量下跌了50%-80%，房地产新建项目在削减，在售项目和潜在消费者消失了负面性博弈的市场局面，因而很大程度上影响到陶瓷卫浴销售，包括集团商业项目和终端消费市场。

将来几年，陶瓷卫浴行业何去何从？消费需求会发生怎样变化？哪个市场将会成为潜力股？值得我们深思……

没有卖不能出去的产品，只有差劲的团队。任何时候市场需求总是有的。我个人认为，陶瓷卫浴及更多的泛家居市场需求将会向两个方向漂移集结：（一）、三四线市场呈现英雄本色；（二）、不行低估的农村市场蠢蠢欲动。

为什么这么说呢？

首先，哪里房子好卖，哪里的装修市场就会旺盛，陶瓷卫浴哪里就好销。本人与很多代理公司有过频繁的接触，包括中原、合富、世联以及佛山的中正、一秀、无极等代理公司，他们代理的三四线城市的项目，房屋销售并未受到多大的影响。由于这一线市场大多数为第一次置业的自用型消费者为主，已成为市场之必需，成为市场之必定。沿海一线等城市房地产单价和成交总量均受到了毁灭性的打击，加之拿地成本及建筑之高，降价空间不大，市场会长期的耗着，销售受阻，陶瓷卫浴需求皮软，而三四线城市将会发力。其次，房地产的“9070”政策和大力开发经济有用方和廉价出租房，以及首次置业降低首付等多项房贷政策出台，加之90—100m2的中小户型需求旺盛，仍旧会刺激楼市稳步增长。消费者买涨不买跌。因此，三四线城市将会是陶瓷卫浴产品需求的前沿阵地，呈现英雄本色。再次，钢筋水泥等基础建材日益降价，有利于加快农村自建房的建设。同时新农村建设等宏观因素，包括农村经济改革，农夫土地流转等等一系列政策利好，在肯定程度上会加速陶瓷卫浴产品的需求。农村市场不行低估。当然，较为发达的一二线市场当然是高处不胜寒，白热化竞争在短期内也化解不了寒冷冰冻市场寒冬。对于那些固守这类市场的优势品牌，自然是英雄本色，各显神通，优者更优，劣者愈劣，胜者为王，败者为寇罢了。

09年陶瓷卫浴行业进展趋势

09年陶瓷卫浴行业受房地产及国内经济形势的影响是明显的，企业必需从战略上做出调整。那么，陶瓷行业会呈现怎样的趋势呢？

行业进展趋势，应当考虑到产业趋势和产品趋势两个方面。

关于产业趋势，首先，体现在整体增速放缓。家居行业将会从过去的七八年高速增长轨迹中脱落下来，普遍进入明显的低速增长期，估计增长率在3-5%之间，在全球金融风暴时期，已经很不错了。普遍企业战略上都以守势为主，大多数企业尤其是中小规模企业以进入了融资难、成本高、出口削减或面临关停之局面，30%的小规模企业面临并购重组。种种因素促成了行业行业整体增速放缓。是威逼也是机遇，在国务院出台的一系列措施之后，将真正进入“内需经济”时代，陶瓷卫浴行业8层靠内需来拉动，其远景也值得期盼。对于实力雄厚的企业，偃旗息鼓以后绽开攻势，开头发力，并且对09年做出了一系列的全新规划。

其次，行业整合企业重组趋势明显。国内外产业资本和金融资本仍将连续角逐中国，综合实力强大的企业将越做越强，部分实力薄弱的企业面临倒闭和收购。市场环境更加简单，竞争手段更加多样化，产品创新更加快速，行业的重新洗牌势在进行，不行避开。同时也将衔生出更多的社会问题，如：失业上升、通货紧缩等。

至于说产品趋势，不会因经济环境和产业趋势受到直接影响，并不会成为产品流行趋势的内在缘由。产品趋势有它内在的市场进展规律和时代韵律。同时陶瓷和卫浴产品存在区分。将来几年，产品的流行趋势估量会朝几个方面运动进展：

第一，“整体”概念连续风行。

陶瓷卫浴产品作为设计师运用素材和灵感的制造源泉，始终与时代主体美学潮流与之相适用，人与自然的整体建筑空间、人与家居环境的整体卫浴空间一脉相承。随着时代的变迁，人们更加注意空间设计的协调性，对生活元素的整体运用极为讲究。因而，陶瓷卫浴产品作为单一设计元素及装饰建材产品，就必需与家具、灯饰、窗饰、电器等生活价值要素互为匹配，和谐共体。“整体”概念的发起，业内人士和消费领域长期以来存有争议，整体陶瓷厨卫产品高居不下的价格一度成为市场推广的瓶颈，陶瓷卫浴品牌在08年就掀起“整体”空间潮流战，众多陶瓷卫浴品牌纷纷整合介入，是将要打造真正的整体概念空间。09年，整体概念之风仍会连续盛行。“整体”概念设计也会受到更广泛、更丰富的边缘艺术思想所影响升华。

其次，“健康”理念成为主题。

2022年，我们已经看到不少小家电和卫浴品牌都在推广“健康”概念。在卫浴方面，从浴缸到浴霸，从卫浴瓷砖到洁具，各个环节都在向“健康”靠拢。这种潮流不仅仅再2022年显得很精彩，早在一两年前，就已经受到都市白领们的高度青睐。行业人员和广阔消费者普遍认为，2022年卫浴空间装饰设计中，是否环保、是否具有理疗保健功能将成为非常关键的问题。比方说知名暖通专家BNN公司后推出了一种CF++碳纤维浴霸产品，这种产品突破了传统取暖设备的单一性功能，有效地避开了传统浴霸在平安和健康方面的缺陷，其平安，环保、节能、使用寿命、取暖效率等方面远高于灯暖、风暖等传统浴霸，并完善地融入了远红外理疗保健功能，成为传统浴霸升级换代产品，是2022年“金九银十”装修旺季的一大热点。因此，将来几年，“健康”健康将成为永恒的主题。

第三，“简约”风格更受欢迎。

让一切变得更简洁，80后新一代人的生活方式已成为这个时代主旋律。简约风潮已经在2022年浮出水面，已影响到家居整体装饰的设计潮流。室内设计师们猜测到这股简约风潮将会在2022年以至将来几年会形成新风尚，将会改写卫浴设计的主流思想。众多卫浴和陶瓷产品在工业设计方面变得更加简约和便利，在简洁中求得艺术的灵魂，以装饰品和艺术陈设去营造起居空间，把众多功能集成在一起，让生活空间更加精彩。简约风潮更注意的产品功能与工业美学的高度统一，将空间构造基本原理与国际流行元素相统合，真正做到产品设计主义“人本化”。可以这么说，简约的就是国际的。

第四，“智能”技术含金量高。

产品智能化也将引领09年卫浴产品之时尚潮流，产品价值和技术含金量更高，早在10年以前，家居智能化初到中国就风靡一时，最初从幻想到真正进入我们今日的生活，智能家居在经受了喧闹而有困难的历程之后，迈入了飞速进展阶段，各知名卫浴洁具和和小家电品牌、精品在展会上争奇斗艳，百花齐放