天鹅到家品牌战略发布会活动策划方案

58到家战略升级·暨家政新品牌发布执行策划方案2020/02/04EVENTS.September01活动策略CampaignStrategy02发布会规划PressConferencePlanning03执行管理ExecutionManagement04安全保障SafeguardsPIXELVISIONSLIDESECTION目录\Contents这将是一场简单又隆重的发布会区别于其他发布会，我们更专注于能给“生活”带来什么

【背景分析】高品质服务菲佣式培训，阿姨更专业满足客户个性化需求可定制式家政服务AllthetimeInthefuturetimeAtthistime58到家旗下全国领先的家政平台

【品牌规划】传承广汽丰田造车之精义打造愉悦便捷的出行体验助力广汽丰田品牌升级

【品牌规划】探索家政行业痛点以高品质服务区别于一般家政服务品牌探索共进创造以菲佣式培训为基本为用户创造安心、自由、愉悦的家政服务体验满足用户的个性化需求与用户和劳动者共同进步与58到家共同前行这是一个“探索”前行的家政服务品牌我们的过去，是58到家服务精义的传承我们的现在，是专业与品质的体现我们的未来，是与用户一起探索前进这是一个为用户“创造”的家政服务品牌安心：是对专业与品质的自信。自由：是对企业实力强大的证明——菲佣式专业培训。愉悦：是对家政服务品质极致的追求。这是一个与用户“共进”的出行品牌携手合作伙伴，共进同赢满足用户个性化需求，不断寻求改变，走在时代前沿签到、暖场互动等环节，宾客自由探索，发现新品牌探索

|探索痛点，发现新我天鹅到家品牌发布会及揭幕仪式创造

|科技创造未来，我们创造品质生活邓超代言、合作伙伴致辞、战略合作签约及媒体群访共进

|共进同赢，我们的初衷主视觉（主KV）EVENTS.September01活动策略CampaignStrategy02发布会规划PressConferencePlanning03执行管理ExecutionManagement04安全保障SafeguardsPIXELVISIONSLIDESECTION目录\Contents

Overview活动时间：2020年3月26日参与嘉宾：58到家领导/政府要员/合作伙伴/用户/媒体嘉宾人数：350人活动地点：北京ProgramofMeeting时间时长/分环节内容13:30-14:0030探索签到外场嘉宾&媒体可在产品体验展区互动14:00-14:033开场视频/灯光秀倒计时灯光秀、开场视频14:03-14:052创造主持人开场主持人介绍此次发布会；介绍重要嘉宾；邀请陈总上台14:05-14:3530陈总发言宏观层面：理念、成就、发展、未来，引出定位14:35-14:405陈总公布定位特效和全息展示文字“全国领先的家庭服务平台”14:40-14:455数字报告公布合作权威数据机构发布报告，印证“领先”14:45-15:0015品牌升级环节劳动者特效舞台剧（劳动者展现、同期声描述、服装、设备）陈总、郭总、邓超升降台、触发、全息+激光、呈现新品牌粒子流特效带出天鹅，品牌TVC15:00-15:055邓超“首席体验官”任职仪式郭总和邓超互动，任职仪式，主持人采访15:05-15:2520郭总发言产品进化环节：四大产品服务标准升级，推出家政服务的天鹅标准/用DEMO演示15:25-15:305公司宣传片

15:30-15:4515共进特劳特视角解读特劳特高层演讲15:45-16:0015分众视角解读分众高层嘉宾演讲16:00-16:055战略合作品牌签约仪式所有合作伙伴战略签约仪式，pad、签字过程、投屏、触发特效16:05-16:2015大咖圆桌对话邀请行业学术专家、MC&VIP领导对话式访谈（话题内容输出）16:20-16:5030媒体群访媒体采访其他嘉宾体验展区行进动线图0102030405签到区场景展示区交流休息区家政7问展示区品牌展示区06发布会内场00/活动现场行进动线图01/签到区02/服务场景展示区03/互动&交流休息区03/互动&交流休息区03/互动&交流休息区——家政7问海报墙04/发布会内场05/主舞台区域探索探发索现痛新点我01\嘉宾签到02\灯光秀探·索#

01-嘉宾签到宾客纷呈嘉宾签到入场礼仪接待派发伴手礼扼要介绍路线及展区#

01-嘉宾签到（亮点环节）智能机器人全程化活动智能服务，带来全新智慧体验1-智能接待①主动迎宾，有温度的接待；②会场指路，识别VIP并微信通知接待人员；2-极速签到①刷脸/扫码/手机信息识别均可快速入场，参会凭证自动打印，一步到位，无需等待；3-大数据服务①一键邀约，自主报名，高效便捷；②数据实时同步，即时查看，嘉宾报名进程一手掌握；探·索探·索#

02-灯光秀星光璀璨不只是灯光，也不只是一场秀这是蕴含58到家精神与品质热情与专业的一次呈现呈现科技与生活的密切相关。开场以编程灯光的方式进行灯光秀，全场暗灯，灯光聚焦舞台中央，吸引全场目光焦点，营造宏大开场氛围，引导出主持人登台宣告开场02/灯光秀效果参考视频创造科我技们创创造造未品来质，生技活01\陈总发言&定位公布02\品牌升级03\公布代言人04\产品说明创

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00-主持人开场盛大开场主持人登台开场：1、宣布发布会开场2、介绍在场的领导及嘉宾3、简单介绍活动流程4、突出现场活动亮点，吸引观众关注创

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01-陈总致辞+主题演讲陈总演讲针对现场嘉宾，表达欢迎从理念、成就、发展、未来四方面历数58到家光辉历程，坚定品牌实力，引出全新品牌定位。创

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01-公布全新品牌定位定位公布实力与态度的体现全国领先的家政平台这不仅是地位更是一种责任的体现创

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01-权威数据机构合作-印证“领先”数据印证邀请权威数据合作机构现场解读以数据印证全国领先增加品牌公信力提升品牌美誉度创

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02-品牌升级①劳动者舞台剧效果呈现舞台剧从保姆、保洁、月嫂、育儿嫂等几个服务职位体现58到家服务的专业与热情，呼应此前的定位“全国领先的家政平台”由此，揭幕TVC呼之欲出！创

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02-品牌升级②揭幕TVC揭幕TVC从生活走来，回归生活中去，采用前沿科技，结合菲佣式培训方式，打造全新品牌，全新LOGO形象即将揭幕，让我们拭目以待！创

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02-品牌升级③LOGO亮相点亮LOGO这是王者归来！也是领导品牌对世界的宣告！一切，源于优雅的天鹅以更优雅的姿态回归生活，与用户、与劳动者、与战略合作伙伴一起探索更美好的生活！内场-主会场外场&序厅LED一键切换（内场因宾客聚集，且在活动中，无法施工，建议将所有需呈现LOGO的地方改为LED屏幕/其他显示屏，方便结合揭幕仪式进行一键切换，快速反应。）手工切换①大型物料（背景板等）设计为可活动装置，公布logo同时便于快速移动切换；②小型物料（立体字/刀旗等）需手工拆装，更换时间需15-20分钟。发布会揭幕LOGO的同时，活动场地所有旧LOGO同时切换成新LOGO（包括软装及硬装）LOGO切换执行建议创

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03公布代言人邓超亮相1-MC现场解密品牌代言人，邓超亮相，举行首席体验官授牌仪式2-邓超与MC现场简单对话互动，活跃现场气氛，然后由邓超公布体验升级计划，引出品牌TVC创

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04-产品说明郭总讲解郭总由MC引导登台，宣讲天鹅到家全新品牌的进化点：行动层面的四大进化——品牌进化、体验进化、产品进化、生态进化，推出天鹅到家更高的家政标准创

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05-过渡环节播放品牌TVC郭总发言完毕屏幕切换为公司宣传片领导移步台下休息静待战略签约仪式的启动共进共我进们同的赢初，衷01\合作伙伴时刻02\战略合作签约仪式03\大咖圆桌对话04\媒体群访#

01-合作伙伴时刻拟定合作伙伴名单（具体待定）合作伙伴共

·进#

01-合作伙伴时刻合作伙伴演讲1-特劳特高层演讲2-分众高层嘉宾演讲上台顺序不分先后，具体待定共

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02-战略合作签约仪式战略合作签约58到家领导与战略合作伙伴领导共同在互动触摸大屏签字舞台大屏出现呈现科技粒子流特效呈现合约影像共

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03-大咖圆桌对话思维极致碰撞邀请专家、MC&VIP对话式访谈就时代的发展、家政服务业的未来、58到家的规划进行深度交流话题内容整合输出01活动策略CampaignStrategy02发布会规划PressConferencePlanning03执行管理ExecutionManagement04安全保障Safeguards目录\Contents执行细则第三方管理及要求培训与彩排接机（站）流程人员与服装礼品推荐花艺布置场地推荐说明代驾公司视频制作摄影摄像造型师保险工作日程安排说明培训与彩排管理架构前期准备信息收集制定接机计划培训/踩点/行程规划短讯推送来宾：航班信息及提醒接机督导：来宾航班抵达时间/车辆、司机信息出发前短讯推送来宾：抵达出口/接机负责人电话/车辆信息接机督导：来宾名衔/抵达出口宾客抵达专车抵达酒店酒店礼仪迎宾接机礼仪迎接来宾并指引登上专车抵达01/接机（站）流程

01/接机（站）流程

Step1.接机专员依据行程计划在VIP出发前30分钟确认行程状态；Step2.VIP抵达前20分钟确认VIP接机（出站）口，由接机专员安排接机礼仪迎候并通知指定专车在最近出口等待，司机下车迎候；Step3.指定接机礼仪待VIP出接机（出站）口后即指引VIP从最近出口登上指定专车，并协助VIP放置随身行李；Step4.接机礼仪跟车随行VIP至酒店并协助办理签到入住手续。VIP接待专车安排专车数量20台，在活动前3天根据来宾具体行程编排专车安排与规划；聘请具专业资质的第三方代驾公司安排司机驾驶专车。人员配置接机专员及接机礼仪物料配置接机牌、行程安排表、会务手册、瓶装饮用水、干湿纸巾、刊物等01/接机（站）流程

Step1.接机专员依据行程计划在来宾出发前30分钟确认行程状态Step2.航班降落前20分钟确认接机（站）口，由接机专员安排接机礼仪迎候Step3.来宾在航班抵达后即可收到由会务系统推送的抵达出口/接机负责人电话/车辆信息的提醒信息Step4.接机礼仪待来宾出接机（出站）口后即指引来宾到接机（站）点Step5.接机（站）点班车礼仪指引来宾上车等候并按行程计划确认来宾人数后通知接机督导确认发车Step6.班车将来宾送到酒店后由接待礼仪带领来宾办理签到入住手续VIP接待专车安排采用商务大/中巴，在活动前3天根据来宾具体行程编排专车安排与规划聘请具专业资质的第三方代驾公司安排司机驾驶专车人员配置接机专员及接机礼仪物料配置接机牌、瓶装饮用水、干湿纸巾等02/人员与服饰女主持人推荐01北京人民广播电台主持人身高172cm。CCTV财经频道《秘密大改造》栏目主持人CCTV农业频道《大国食安》栏目主持人CCTV访谈节目《天南地北赤峰人》嘉宾主持人CCTV新闻频道特邀公益主持北京电视生活频道《品质生活》外景主持人腾讯新闻《养生杂志》栏目主持人今日头条《爆炸营养课堂》栏目主持人朱珠主推02/人员与服饰女主持人推荐02中英双语主持人身高176cm。2009年，获得大连电视台主持人大赛季军2010年，获得韩国举行世界和平大使全球总决赛“最佳美丽”小姐。2008年，获得搜狐最爱女主播全国季军；2009年，获得大连电视台主持人大赛季军；2011年，获得环球旅游小姐中国赛区冠军。2015年，出席玛莎拉蒂微电影《第七天》全球首映。李方妮02/人员与服饰女主持人推荐03中英双语主持人身高173cm。2016世界超级模特大赛启动仪式，双语主持人2015世界超级模特大赛中国冠军赛中国赛区总决赛，双语主持人2015世界超级模特大赛中国冠军赛天津赛区总决赛，双语主持人Letv《体育早班车》节目——主持人2015泥泞跑北京赛区，双语主持人漠寒02/人员与服饰男主持推荐01节目主持人身高183cm。2017年，在担任CCTV证券资讯频道外景主持人2018年，担任中国教育电视台《超强宝贝》嘉宾主持人安徽卫视&中国教育电视台《明星带你探商机》主持人旅游卫视《最美星光&歌舞中国十一国庆晚会》主持人主持风格多样，沉稳大气又不失亲切热情。尹晨阳02/人员与服饰男主持推荐01中英双语主持人身高180cm。CCTV中学生频道《少年中国行》节目主持CCTV3《幸福账单》特邀主持CCTV央视全国青少年主持人大赛金奖东方卫视/深圳卫视/旅游卫视/PPTV栏目嘉宾北京英菲尼迪——斯巴达勇士挑战赛高嵩02/人员与服饰女主持服装推荐庄重大气的商务造型配合战略升级与品牌发布会的仪式感与稳重的氛围。服装推荐一服装推荐二02/人员与服饰女主持服装推荐庄重大气的商务造型配合战略升级与品牌发布会的仪式感与稳重的氛围。服装推荐三服装推荐四02/人员与服饰男主持服装推荐庄重大气的商务造型配合战略升级与品牌发布会的仪式感与稳重的氛围。服装推荐一服装推荐二02/人员与服饰礼仪服装推荐利落的线条体现出品牌的专业性，稳重的灰色配合哑光织纹西服面料更显精练大气。02/人员与服饰司机及安保人员服装黑西装、白衬衫、黑领带和鞋子、白色手套02/人员与服饰工作人员服装Polo衫（活动运营方提供）、深色牛仔裤与球鞋（工作人员自备）03/礼品推荐伴手礼礼品推荐之一黑陶旅行茶具，糅合东方圆润的美学精粹与现代艺术简约理念，看似小巧却深藏不露，让您随心随行，尽享匠心之韵。产品荣获德国红点设计全球金奖。03/礼品推荐伴手礼礼品推荐之二福建茶叶，对正味工艺的坚持，让每一位嘉宾品尝传统浓香之韵，体味天鹅到家的品质韵味。03/礼品推荐伴手礼礼品推荐之二专业花卉配置要求，花卉装饰配合现场布置，以简洁、高雅花卉为主装饰包括：签到前台花会议室讲台花休息室台花宴会餐台花执行细则第三方管理及要求培训与彩排接机（站）流程人员服装礼品推荐花艺布置场地推荐说明代驾公司视频制作摄影摄像造型师保险工作日程安排说明培训与彩排管理架构01/场地推荐水立方（主推）2400㎡可租赁场地面积01/场地推荐北京国家会议中心1600㎡可租赁场地面积01/场地推荐德云红事会馆一号馆，780㎡可租赁场地面积01/场地推荐柏莱特影视文化产业园摄影棚，1400㎡可租赁场地面积02/代驾公司第三方团队代驾公司重庆优速汽车驾驶技术服务有限公司，公司创办以来，一直受到广大新老客户的好评，信誉可靠，拥有一批经验丰富的管理人才和专业技术熟练的驾驶员，严格的管理制度，完善的租后跟踪服务。03/摄影摄像公司宇群公关摄影宇群公关摄影专注为企业传播提供专业影像服务，包括：现场摄影摄像服务、视频制作、空间摄影、航拍、人像拍摄、企业图库定制拍摄等。自2001年起，宇群公关摄影深入传播领域十五年，服务过全球五百强中的上百家国际知名企业，积累了丰富的经验。目前，在北京、上海、广州和成都建立了分公司，在多个服务内容、多种技术专项以及多个地方为客户提供优质选择和极大方便。03/摄影摄像公司摄影团队介绍03/摄影摄像公司拍摄存档措施照片拍摄建利活动档案库收集活动素材帮助后期宣传03/摄影摄像公司拍摄计划时间时长/分环节内容（重要程度☆）13:30-14:0030探索签到外场嘉宾&媒体可在产品体验展区互动（☆☆☆）14:00-14:033开场视频/灯光秀倒计时灯光秀、开场视频（☆☆☆☆）14:03-14:052创造主持人开场主持人介绍此次发布会；介绍重要嘉宾；邀请陈总上台（☆☆☆）14:05-14:3530陈总发言宏观层面：理念、成就、发展、未来，引出定位（☆☆☆☆☆）14:35-14:405陈总公布定位特效和全息展示文字“全国领先的家庭服务平台”（☆☆☆☆☆）14:40-14:455数字报告公布合作权威数据机构发布报告，印证“领先”（☆☆☆☆☆）14:45-15:0015品牌升级环节劳动者特效舞台剧（劳动者展现、同期声描述、服装、设备）（☆☆☆☆☆）陈总、郭总、邓超升降台、触发、全息+激光、呈现新品牌（☆☆☆☆☆）粒子流特效带出天鹅，品牌TVC（☆☆☆☆☆）15:00-15:055邓超“首席体验官”任职仪式郭总和邓超互动，任职仪式，主持人采访（☆☆☆☆☆）15:05-15:2520郭总发言产品进化环节：四大产品服务标准升级，推出家政服务的天鹅标准/用DEMO演示（☆☆☆☆☆）15:25-15:305公司宣传片（☆☆☆）15:30-15:4515共进特劳特视角解读特劳特高层演讲（☆☆☆☆）15:45-16:0015分众视角解读分众高层嘉宾演讲（☆☆☆☆）16:00-16:055战略合作品牌签约仪式所有合作伙伴战略签约仪式，pad、签字过程、投屏、触发特效（☆☆☆☆☆）16:05-16:2015大咖圆桌对话邀请行业学术专家、MC&VIP领导对话式访谈（话题内容输出）（☆☆☆☆☆）16:20-16:5030媒体群访媒体采访其他嘉宾体验展区（☆☆☆）04/视频制作公司广州首艺广告有限公司广州首艺广告有限公司成立于2012年，是华南地区颇具规模的影视广告制作公司，迄今首艺广告拍摄制作的广告片已超过300条，至于为客户提供国际水平的制作，将客户的创意从文字转化为鲜活的影像。汽车类广告：奥迪A3未来先见篇菲亚特东风日产：宽广片大众汽车：超越片广汽传祺：GA5旅行篇05/造型机构艾玛造型艾玛造型是一间专业化妆培训基地以及平面广告，媒体策划制作公司，拥有丰富的专业经验和完善的服务体系，时尚圈内的领军人物。06/保险公司太平洋保险中国太平洋保险（集团）股份有限公司太平洋保险在1991年5月13日成立的中国太平洋保险公司的基础上组建而成的保险集团公司，总部设在上海，是国内领先的“A+H”股上市综合性保险集团。旗下拥有寿险、产险、资产管理、在线服务、养老保险、健康保险、农业保险等专业子公司，建立了覆盖全国的营销网络和多元化服务平台，提供全方位风险保障解决方案、投资理财和资产管理服务。活动期间我们将提供参会人员、第三方人员、车辆保险。执行细则第三方管理及要求培训与彩排接机（站）流程人员服装礼品推荐花艺布置场地推荐说明代驾公司视频制作摄影摄像造型师保险工作日程安排说明培训与彩排管理架构01/工作日程安排说明工作日程安排表天鹅到家品牌发布会工作日程推进表2月份3月份4月份5月29日5月30日第三周第四周第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周落实报价

执行方案细化既确认

设计（平面及3D）

设计确认及物料制作、采购

物料筹备完毕

场地搭建

彩排

需根据后续项目推进时间表进行修改02/彩排与培训发布会环节彩排安排彩排时间表02/彩排与培训发布会工作人员培训培训人员培训地点培训内容课堂培训场景彩排接待礼仪安保人员代驾司机现场其他工作人员酒店会议室（具体后续提报）工作内容培训现场岗位操作模拟仪容标准接待流程标准用语应急措施培训内容计划表03/管理架构现场执行人员架构组别人数工作职责接待组礼品组5签到协作/伴手礼的整理发放外场工作人员8现场秩序管理礼仪组10接机/酒店签到协助/伴手礼派发舞台组导演1总导演舞台礼仪6入场接待/舞台协作控台组灯光组2场内灯光音响组2现场音响管理切换摄影组2摄影摄像组2摄像演艺组化妆组3所有演出人员的化妆服装管理1人员服装管理主持人1

演艺节目组待定

安保组安保督导1

安保人员4维护秩序搭建组搭建督导1

工作人员30

后勤组后勤督导1物料管理后勤工作人员4场内物料供应及补给03/管理架构现场执行人员架构分项负责人逯江总负责方佳伟控台负责钟嫔嫔舞台、演艺负责任江海制作、搭建负责叶康娟接待、安保后勤负责创意团队汪永华创意总监黄明明空间设计组长郑贵锋资深空间设计倪永勇平面创作组长周毅顺助理美术指导林亮资深平面设计师罗安群平面设计师邹亮资深空间设计钟嫔嫔运营主担余颖雯运营分管赖以运运营分管戴子乔运营分管任江海搭建主担李东制作分管邓文明搭建分管方佳伟运营主担霍维维运营分担吴宁辉运营分担许奔运营分担执行团队叶康娟运营主担薛菲菲运营分担罗文曦运营分担黄春义运营分担李朋格运营分担03/管理架构执行团队说明执行总负责资深广告人。11年广告服务经验曾任