仿古砖市场现状与未来发展趋势

近年来，随着我国建筑陶瓷产业的快速发展，在墙地砖这个大家庭中，仿古砖，这一新型的类别，正呈现出前所未有的发展势头。成为继抛光砖之后，建陶业最具生命力和市场竞争力的一类产品。一、仿古砖市场现状分析1、国外仿古砖发展趋势中国建陶业20多年的发展史，实际上就是一部模仿史。时至今日，虽然我国陶瓷产品自主研发的能力大为提高，产品种类、花色变花万千。但意大利、西班牙仍就是国内陶企模仿和追捧的对象。一年一届的意大利陶瓷展，也成为国内陶企朝圣与学习的典堂。意大利、西班牙等一批建陶生产强国，依然是世界建陶业流行趋势和时尚的引导者。昨日的意大利、西班牙，就是今日的中国建陶业；今日的意大利、西班牙，则无疑是明日中国建陶业的风向标。众所周知，意大利、西班牙等陶瓷强国，其建陶产品多以个性化的小规格产品为主，在地砖领域，贴近自然的、古朴的砖无疑是该行业的主流产品，也就是我们通常所谓的仿古砖。中国的仿古砖最早亦来源于国外，但随着国内建陶研发水平的提高，在消化、吸收基础之上的一大批拥有自主知识产权的仿古砖产品已如雨后春笋般崛起，受到一部分国内高消费群体的青睐与喜爱。那么国外仿古砖市场的现状与发展趋势又是怎样的呢？据到意大利、西班牙生产企业和展会参观了解到的信息，他们的建陶产品主要有以下特点：A、建陶产品以有釉砖为主。中国建陶市场目前以抛光砖为主，而国外市场则多以有釉砖为主。B、新产品研发方向以模仿自然界中一切赏心悦目的东西为主，其质感、纹理、色泽、图案等都尽可能地贴近大自然，在原始中加入时尚的元素，将自然与科技融为一体，寻求人与自然的和谐相处。石材、木纹、布匹、服装、丝、麻、竹……都成为瓷砖模仿的对象。同时赋予瓷砖丰富的文化内涵，超越了瓷砖简单的美化与装饰功能。C、产品规格以10*10--50*50为主，同时，在规模方面，打破了原有四四方方的固有模式，在规格上呈现出千变万化的局面，尤其是一些长条砖，异形砖，极大地拓宽了瓷砖的应用方式。2、国内仿古砖发展趋势仿古砖在国内发展的历史只有短短5、6年的时间。最早的一批先知先觉者，其开发生产的仿古砖并不被多少消费者看好，更多地成为设计师这个群体颠覆传统空间风格的点睛之笔。然而，随着人们生活水平的提高和抛光砖同同质化日趋趋严重的倾倾向，这种种另类的产产品开始受受到越来越越多消费者者的认可。。同时，那那些积累了了一定仿古古砖生产研研发与销售售经验的企企业，开始始借鉴抛光光砖的优点点，在产品品坯体质量量和表面色色泽上进行行一系列的演变，最最终使我国国仿古砖行行业迅速发发展壮大。。A、产区分布布仿古砖这这一门类产产品，刚面面市时可能能没有几家家企业和消消费者认同同。然而，，短短几年年，仿古砖砖在我国建建筑卫生陶陶瓷领域已已占有了重重要的地位位，呈燎原原之势，迅速遍遍布大江南南北，成为为一支最具具生命力的的产品种类类。据了解解，目前我我国各大陶陶瓷产区均均有一批陶陶瓷企业涉涉足仿古砖砖生产。广广东仍就是是仿古砖最最大的生产产聚集区，，代表企业业有马可波波罗、金意意陶、冠星星王、新明珠、新中中源、荣高高、圣陶坊坊、欧雅等等；华东则则有斯米克克、诺贝尔尔、亚细亚亚等；福建建有腾达、、恒达、通通达、协进进、釉盛、、远盛、华华泰、东龙龙等；山东东有北方；；四川有威威尼、新万万兴等企业业。仿古砖砖产品已从从南到北、从东到西西遍布我国国各大陶瓷瓷产区，成成为一批主主流企业进进行产品结结构调整的的新方向。。B、企业概况况截止目前前，我国到到底有多少少家企业、、多少条仿仿古砖生产产线？难以以有一个准准确的统计计。2002年，当时由由《佛山日报》组织了一次次国内仿古古砖论坛，，并由此诞诞生了国内内仿古砖"四大品牌"，即马可波波罗、金意意陶、圣陶陶坊、荣高高。其实当当时还有一一个比较有有名的品牌牌，即罗马马里奥。到到2004年仿古砖论论坛的时候候，仿古砖砖主品牌已增加加到了50多个。据粗粗步统计，，目前仅佛佛山产区就就有50多家仿古砖砖生产企业业，虽然大大部门属中中小型企业业，生产线线少、装备备差、产品品档次。但但从去年以以来，佛山山几大建陶陶企业纷纷纷强势介入入仿古砖领领域，如新明珠、、欧雅、新新中源、能能强、博德德等，加上上原有的金金意陶、荣荣高、冠星星王、圣陶陶坊等，经经粗略估计计，目前佛佛山陶瓷业业生产仿古古砖的企业业在80家左右。此此外，还有有一批企业业正准备推推出仿古砖砖，如金舵舵、蒙娜丽莎、嘉俊俊等，加上上其它产区区的仿古砖砖生产企业业，我国仿仿古砖生产产企业的总总数应该在在100家企业以上上。B、产品属性性演变最早早的仿古砖砖，是通过过模具将砖砖的表面做做得凹凸不不平，色彩彩上模仿一一些古色古古香的东西西，吸水率也也比较高，，大都在10%以上，吸水水率低的，，也在3%--8%之间。此外外，表面质质感模仿的的并不是很很像，产品品比较粗糙糙，档次不不高，消费费者使用一一段时间后后会出现彩彩釉砖、瓷瓷片类似的的质量问题题。2003年初，随着着马可波罗罗e石代的推出出，标志着着仿古砖进进入了一个个新的时代代。马可波波罗在国内内首次推出出高档仿古古砖，将吸吸水率做到到了0.5%以下。此后后，一批仿仿古砖企业业开始借鉴鉴抛光砖的的优势，纷纷纷推出完完全瓷质的仿古砖砖，尤以金意意陶于2004年春天推出的的双品石为转转折点，这种种号称"抛光砖的品质质、仿古砖的的品位"的新一代仿古古砖，使我国国仿古砖行业业开始大规模模转向瓷质砖砖，从而使仿仿古砖领域进进入了一个全全新的瓷质砖时代代。虽然目前前仍有不少企企业生产的仿仿古砖吸水率率偏高，但瓷瓷质仿古砖已已成为该领域域高档产品的的象征。仿古古砖品质属性性的变化，也也打破了过去去仿古砖单纯纯用于室内地地面的装饰范范围，开始广广泛用于地面面、墙面以及室外外大型工程，，使仿古砖成成为一种不受受限制的高档档新型装饰材材料。而且随随着其纹理、、色彩、图案案、质感的变变化，仿古砖砖无论在内在在品质还是表表面效果，都都大有超越抛抛光砖的迹象象。此外，最最早的仿古砖砖并不像现在基本本上全是哑光光砖，多为亮亮光，或丝光光，表面光洁洁度较高。而而今年以来，，高档仿古砖砖大都以哑光光为主，而且且一些有经验验的企业已总总结、摸索出出了仿古砖最最佳的哑光度度这样一个指指标，成为衡衡量一款仿古古砖是否有品位的的一个重要指指标。C、流派分析从从仿古砖这样样一名称就可可以大概看出出我国最早的的仿古砖风格格流派。一个个"仿"字、一个"古"字，形象而又又直白地概括括了我国仿古古砖特征。从从目前的仿古古砖市场来看看，仿古砖大体上上可以分为三三大类别：一一是古典派。。这类仿古砖砖以中国传统统的民族文化化为特征，看看上去古色古古香，既有秦秦汉遗韵，又又有明清风范范。在中国传传统文化中挖挖掘精华，并并与瓷砖糅合合在一起，显显得怀旧而又又古老，极富沧桑桑与厚重感。。这类企业以以圣陶坊为代代表，其"石湾魂"、"诗、琴、书、、画"、"风雅颂"等系列，是古古典派的典型型代表。二是是后古典派。。这类仿古砖砖是在古典派派的基础上，，融入了现代代的一些元素素，砖的表面不再再灰暗、古朴朴；而是显得得淡雅、温馨馨，以米黄、、灰色、土黄黄为主。甚至至有些企业在在仿古砖表面面加入了更多多的现代元素素，使这类仿仿古砖成为古古典文化与现现代文化、民民族文化与异异域文化相融融合的产物。。如露花浓的金石石良岩、新明明珠的路易摩摩登等，仅从从其产品命名名上就可以看看出，其产品品风格种包括括了新与旧、、古朴与时尚尚等多种文化化。三是现代代派。这类仿仿古砖，虽然然从名称上来来看，还有一一个"古"字，但已完全全脱离了"古"文化，完全是是现代、时尚尚的代表，一一些金属元素素开始大量出出现在瓷砖表表面，成为现现代、流行、、时尚的代言言品。如马可可波罗的e石代、金意陶陶的IT石、雅士?高夫的钛金砖砖、V6城堡砖等，将将世界范围内最流行、、最时尚的元元素应用到瓷瓷砖中来，成成为仿古砖领领域的全新一一派，并且有有占据仿古砖砖市场主流风风格的迹象。。当然，目前前国内仿古砖砖市场并不仅仅仅限于以上上三类，还有有一些另类的的瓷质釉面砖砖，既不属于于抛光砖，又不属属于瓷片，业业内人士也统统统把它们归归为仿古砖。。此外，仿古古砖行业不同同的产品命名名也可以看出出其流派的不不同。虽然行行业内仍就把把这类产品称称为仿古砖，，有相当一部部分企业认同同仿古砖这样样一个名称，，但也有不少企业业十分反感仿仿古砖这个名名称，产品命命名五花八门门，如古典砖砖、复古砖、、瓷釉砖、泛泛古砖、今古古砖等。二、、仿古砖与抛抛光砖优劣势势分析A、原材料国内内建陶生产企企业几乎所有有抛光砖都以以白色坯体为为主，而且为了增加加坯体的白度度，不断地寻寻求高档次的的原料，致使使抛光砖生产产原料、尤其其是高品位的的原料越来越越短缺，价格格一路上涨。。目前仿古砖砖坯体也大都都以白色坯体体为主，但从从意大利、西西班牙等主要要以红色坯体体为主来看，我国国仿古砖也完完全有可能在在原材料的选选用上利用廉廉价而又丰富富的红坯料。。此外，目前前抛光砖大都都以渗花、微微粉、通体为为主，要增加加砖的白度，，只能选用优优质的原材料料。`这也是导致一一些企业为增增加白度而不惜铤而走走险大量添加加锆类原料的的一个重要因因素。而仿古古砖由于表面面施釉，其表表面色彩与坯坯体并没有太太大的差别，，因此完全可可以选用那些些储量丰富的的低价原料。。因此，从原原材料选用方方面来看，仿仿古砖要比抛抛光砖占有很大的的优势。B、生产成本从从生产成本方方面来看，抛抛光砖能耗高高、浪费大、、产生的躁音音和垃圾要比比仿古砖多，，而且设备投投入也比仿古古砖多，在生生产成本方面面，单位平方方的抛光砖成成本要比仿古古砖高。而仿仿古砖的生产成本本与抛光砖相相比，则主要要来自于表面面色釉，其坯坯体成本、烧烧制成本都比比抛光砖要高高。C、产品属性抛抛光砖与仿古古砖相比，其其最大的弊端端就是表面容容易吸污、色色泽、纹理变变化没有仿古古砖丰富。而而这恰恰又是仿古砖的的优势所在。。虽然抛光砖砖的玻化程度度很高，但由由于打磨、抛抛光，破坏了了砖表面的结结晶结构，因因此很容易吸吸污，致使抛抛光砖厂家不不断地在表面面防污问题上上大做文章。。而仿古砖的的釉面则可以以完美地解决决上述难题。抛光光砖表面的花花色、图案、、纹理，无论论如何变化，，都很难有质质的突破，综综观佛山陶瓷瓷业的抛光砖砖领域，几乎乎是千面一孔孔，虽有差别别，但也是大大同小异，同同质化现象非非常严重，这这也是消费者者不顾抛光砖砖的平整光滑、富富丽堂皇，继继而改选仿古古砖的一个重重要原因；而而仿古砖由于于表面施釉，，可以施以不不同的色釉，，表面几乎可可以做出任何何色彩，其纹纹理、质感远远远超过抛光光砖。在当前前消费需求越越来越趋向于于个性化的背背景下，仿古砖这这种个性味十十足的产品，，必将受到消消费者的喜爱爱。此外，抛抛光砖无论品品质做得多么么的优良，始始终难以赋予予一定的文化化内涵，它只只是现代工业业的产物，只只能在吸水率率、耐磨性、、色差、平整整度、表面花花色、规格等方面面做文章，没没有一种现象象力和厚重感感，显得空洞洞、苍白，严严格意义上讲讲是一种"没脑砖"；而仿古砖则则不然，除了了按抛光砖的的上述几方面面做文章外，，还可以赋予予产品深厚的的文化内涵，，让瓷砖不再再是冰冷的方块，而而是一件充满满艺术气息的的工艺品，让让消费者充满满现象，感受受到强烈的文文化气息。因因此，仿古砖砖与抛光砖相相比，可以称称得上是一种种"有脑砖"。D、市场销售虽虽然目前国内内市场仍以抛抛光砖为主，，但仿古砖的崛起绝不不容忽视。今今年以来，佛佛山一大批仿仿古砖生产企企业面对激烈烈的市场竞争争，在生产成成本一路主涨涨和产品价格格持续下跌的的情况下，利利润迅速摊薄薄，不得不冒冒险对抛光砖砖出厂价进行行了小幅的提提价，但这不不到10%的涨价，并未未能从根本上上扩大抛光砖砖的利润空间间，众多企业业徘徊在微利利或持平的边边缘，更有一一些企业处于于亏损状态。。虽然像东鹏鹏、蒙娜丽莎莎、鹰牌等知知名品牌企业业的抛光砖售售价相对较高高，但其品牌牌维护成本也高，而且且其产品属性性方面很难与与那些低档次次产品拉开显显著的距离，，消费者很难难在视觉上直直观地看到知知名品牌与低低档产品的差差别，因此，，知名品牌的的抛光砖在市市场上也不同同程度地受到到二、三流品品牌的阻击。。与此相反，今年年以来，仿古古砖市场却是是一路高歌，，不但国内市市场需求急增增，而且出口口市场也十分分看好。产品品价格更是远远远高于抛光光砖。一片600*600的抛光光砖，，售价价大都都在20元以下下，而而同样样规格格的仿仿古砖砖则可以以卖到到80多元，，有的的甚至至超过过了100元，这这是抛抛光砖砖所无无法比比拟的的优势势。因因此，，就目目前来来