世纪锦囊佛山新鲜人系列活动策划案

佛山新鲜人系列活动策划案

世纪锦囊广告有限公司2003/07/24前言

人的生活空间的改变，导致他所使用的通讯产品发生改变。以应届毕业生（包括佛山生源、外地生源）回到（或来到）佛山开始投入社会工作这一契机，我们将强势提升动感地带的美誉度和品牌认同感。

活动目的：（一）提升目标客户心目中的动感地带品牌形象。（二）加强对动感地带下的新产品（如情侣卡）的认知度。（三）扩大社会影响，作为一次公关形象性的活动，致力通过社会意义的实现推动品牌形象和销售。（四）通过公关活动，统一视觉宣传、媒体推广，抢占竞争的致高点，封杀对手空间。

一、“新鲜佛山人，成就新佛山”成功专题讲座

（一）策划重点：

选择有榜样性，有年轻人认同感，情景渲染力较强的嘉宾主讲；选择年青人，尤其处于从学校到社会转轨处时候感兴趣的主题。

（二）基本要素：

地点：佛山金马剧院主厅，可容纳800人时间：2003年8月23日14:30—17:30形式：专题讲座（多主讲嘉宾）

（三）主讲嘉宾及主题介绍：

1、罗势全男，33岁，佛山黎明电子董事长（民营企业）；作为白手起家的残疾人，无疑对工作的艰苦性准备不足的毕业生具有很好的榜样作用。罗生曾出席多次专题演讲，上台经验丰富。建议专题：《行动比理想更重要》体验重实际，不慕空谈理想的作风。

2、鹿鸣女，32岁，佛山电台副台长，知名时政类主持，佛山电视台客席主持，鹿台长可作为非企业家的名人代表，主持的经验可以使演讲更高水准。建议主题：《完美转折，提升自我》通过自己的体验引导毕业生如何完成人生的转折，并不断学习新知识满足社会和工作的新要求。

3、陆华章男，31岁，佛山中保人寿副总经理，中保系统最年轻的老总之一，具有丰富的培训经验和较高的沟通能力，也是外地来禅创业代表之一。建议主题：《敬业精神和团队精神》大学高等教育里对敬业和团队精神训练较少，导致不少大学毕业生对这方面的素质有所缺失，通过这个讲座可作出正面的引导。

4、边程程（后备备嘉宾））男，33岁，佛山山欧神诺诺陶瓷有有限公司司董事长长，江西西人，大大学毕业业来禅工工作，并并逐步创创立了自自己的公公司。（四）讲讲座流程程：14:00迎迎宾宾接待演演讲嘉宾宾14:30开开始始，主持持人致词词，介绍绍第一位位嘉宾14:32罗罗生生上台，，接受献献花，主主持人介介绍罗生生事迹14:35《《行动动比理想想更重要要》主题题讲座共共40分分钟15:15第第一一专题结结束，主主持人致致谢，掌掌声响起起并介绍绍第二位嘉宾15:17唐唐小小姐上台台，接受受献花，，主持人人介绍唐唐小姐事事迹15:20《完美转转折，提提升自我我》主题题讲座共共40分钟16:00第第二二专题结结束，主主持人致致谢，掌掌声响起起并介绍第三三位嘉宾宾16:02陆陆生生上台，，接受献献花，主主持人介介绍陆生生事迹16:05《《敬业业精神和和团队精精神》主主题讲题题共40分钟16:45第第三三专题结结束，主主持人致致谢，掌掌声响起起，邀请三位位嘉宾上上台，开开始自由由提问时时间，约约30分钟钟。17:15自由提问问结束，，再次致致谢嘉宾宾，活动动结束（五）现现场布置置效果图图二、新鲜鲜人游佛佛山（一）策策划重点点：一次不是是简单的的旅游，，而是在在一天里里了解佛佛山过去去、现在在和将来来的，同时融入入年轻人人喜爱的的团队体体验式课课程的环环节。（二）基基本要素素：时间：2003年8月月16日日8月17日形式：佛佛山一日日游，加加入体验验式课程程环节和和动感品品牌宣传传人数：每每批100人，，共分两两批协助机构构：佛山山旅游局局、佛山山国旅（三）旅旅游线路路及接待待标准时间区间项目目备注8:00汾汾江中中营业厅厅集中出发发，举行简单单出发仪仪式,简简介汾江江中营业业厅的服务务功能邀邀请旅游游局和移移动公司领导发发言乘坐进口口空调大大巴，媒体记者者参与行行程8:05—9:00祖庙路延祖庙路路观看街街景，介介绍祖庙庙（不参观观）前往往民间工工艺社参参观佛山民民间最有有名的秋秋色制作作，感受千年年古镇厚厚实的文文化底蕴蕴途中介绍绍佛山移移动及动感地地带业务务和优惠时间区间项目目备注9:00—12:30前往西岸岸游览百年道观观西岸庆云洞洞，感受山环环水抱的西岸岸景色，呼吸吸负离子含量量高达5000/立方厘米的清清新空气，欣欣赏8公里长的银湖湖和17孔桥途中进行动感感地带有奖问答游戏12:30—15:00前往恒威酒店店用中式午餐（（标准￥30/人）餐后后转移到酒店会议室，，由专业导师师进行一场有有趣、有意义的体验式课课程（约1.5小时）锻锻炼自身的团团队意识、积极极参与和勇于于承担的人生生态度时间区间项目目备注15:00—16:00返回佛山途经华夏陶瓷瓷城，乐从家家私城，介绍绍佛山两大经经济产业，途途经季华路介介绍佛山移动动综合大楼的的工地和佛山山移动未来的的发展，参观观佛山市规划馆馆，了解佛山山未来规划与与发展16:00—17:30前往南风古灶灶于南风古灶玩玩陶轩以4人一组，创作作“沟通”为主题的陶艺艺作品一件，，并作现场评评出优秀奖，作品经若干天天烧制后交移移动公司收藏。时间区间项目目备注17:30活动结束*备注：领队队导游为省旅旅游系统技能能大赛获奖者者，在带本次次出游前经本本公司进行企业文化和动动感地带品牌牌知识培训。。*报价：￥115/人（含交通、、门票、餐费费、会议室、、意外险、导导师费）（四）活动特特色：1、网罗自然然旅游资源（（西岸）、历历史旅游资源源（庆云洞）、、文化旅游资资源（秋色））、经济旅游游资源（陶瓷城城等）全方位位了解佛山。。2、横跨佛山山的昨天、今今天和未来。。3、体验强烈烈的参与性，，如互动体验验式课程，玩玩陶比赛。4、融合佛山山移动企业文文化，企业形形象和品牌推推介。5、通过参观和和有趣的课程程，对新鲜佛佛山人有积极极的人生启迪，具具有深远的社社会意义。三、整体推广广方案（一）活动的的统一性：1、零碎单独独形式出现的的活动较难引引起社会强烈烈的关注，我们需要要将这两个活活动甚至其它它乎相关联活活动以统一视觉觉语言和主广广告词拧在一一起。2、以青萍果果作为主体图图形，以“让让你的第一步步（部）就是理想的一一步（部）””作为主广告告词。青萍果果象征新鲜毕业的的年青人，充充满年轻、活活力。以迈入社会的的第一步和第第一部手机的的“步”的谐谐音，引发强烈的共共鸣。3、简单VI元素。（二）营销渠渠道的广告物物料：1、POP（易拉宝）制作作46个（约约）投放在营销渠道40个，投放放国旅网点6个，在8月3日前前完成。2、印刷本次系系列活动宣传传单张（SIZE：21×28.5㎝）投放在营销渠渠道，数量2万张（含含其它活活动点用用）在8月3日前完成。（三）国国旅自身身渠道广广告物料料经联系，，国旅同同意在禅禅城区6个网点中中摆放M-ZONE及本次活活动广告告物料，，为期1个月。（四）媒媒体推广广：1、两次次活动均均邀请主主要平面面及电子子媒体作作现场采采访、报道，并并争取近近期以新新闻形式式出街。。2、以《《南方都都市报··佛山杂杂志》联联合互动动，以““新鲜佛佛山人”为主主题在该该报专题题深入报报道，这这是一媒媒体的非非商业运作，，为加强强与本活活动的关关联度，，建议在在该版以以1/4版版形式出出现“青青萍果””主题形形象广告告，近期期在《南南都》投放放全版硬硬广、半半版硬广广各一篇篇。3、为加强强宣传攻攻势，建建议在《《佛山日日报》出出半版““青萍果”主题题形象广广告二版版。四、费用用预算（一）活活动制作作费用（一）讲讲座部份份序号项项目目名称规规格格材材料料数数量量单单价价金金额1三三角角架1.2x2.3m/面木木方夹板板架作4个￥￥1500/个￥￥6000.00底架，贴贴户内不干胶喷喷画裱KT板2宣传横幅幅12x1.5m横幅布印印字1条￥264/条￥264.003舞台主背背12x5m喷画，角角铁60㎡￥100/㎡￥￥6000.00景板架架支撑撑（一）讲讲座部份份序号项项目目名称规规格格材材料料数数量量单单价价金金额4舞台吊旗旗3x1.5m户外灯布布喷画6幅￥700/幅￥4200.00制作吊旗旗采用铁管和钢钢丝绳悬挂安装装5POP2x0.8易拉宝展展架装14幅￥￥145/幅幅￥￥2030.00相纸喷画画6入入场券券19.5x7cm157g双铜/哑粉2000张￥0.75/张￥1500.00纸，双面面四色彩彩印（一）讲讲座部份份序号项项目目名称规规格格材材料料数数量量单单价价金金额7演讲台插插花1盆￥280/盆￥280.008嘉宾鲜花花3束￥280/束￥840.009嘉宾及及媒体体公关关费1项￥3000/项￥3000.0010场租1节￥4000/节￥4000.00主持劳劳务费费1人人￥￥800/人人￥￥800.00小计：：￥28914.00（二））旅游游部份份序号项项目名名称规规格格材材料料数数量量单单价价金金额额1旅旅游游费200人￥￥115/人人￥￥23000.002车车身喷喷画3幅幅￥￥800/幅￥￥2400.003简单仪仪式制制作费费2次￥300/次￥600.004媒媒体公公关费费1项￥￥1500/项￥￥1500.00小计：：￥27500.00（三））整体体推广广费序号项项目名名称规规格格材材料料数数量量单单价价金金额额1POP（易拉宝宝）46个￥145/个￥6670.002单张印印刷2万张￥0.28/张￥5600.00小计：：￥12270.00（四））其它它费用用1、策策划费费10%￥￥6868.402、发发票税税8%￥￥6044.19（五））合计计总金金额￥￥81596.59说明：：1、抽抽奖及及相关关礼品品嘉宾宾纪念念品请请移动动公司司提供供。2、T恤及其其它M—ZONE物料请请移动动公司司提供供。3、不包包含相相关报报广及及媒体体投放放费用用，但但包括括媒体体新闻报报道的的配合合及公公关工工作。。谢谢聆聆听，，敬请请提问问制作人人：世世纪锦锦囊广广告有有限公公司2003/07/249、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。04:38:1104:38:1104:381/7/20234:38:11AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2304:38:1104:38Jan-2307-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。04:38:1104:38:1104:38Saturday,January7,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2304:38:1104:38:11January7,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。07一一月月20234:38:11上上午04:38:121月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:38上上午1月-2304:38January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/74:38:1204:38:1207January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:38:12上上午4:38上上午04:38:121月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。04:38:1204:38:1204:381/7/20234:38:12AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2304:38:1204:38Jan-2307-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。04:38:1204:38:1204:38Saturday,January7,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2304:38:1204:38:12January7,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。07一一月月20234:38:12上上午04:38:121月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月234:38上上午1月-2304:38January7,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/74:38:1204:38:1207January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。4:38:12上上午4:38上上午04:38:121月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。04