三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会

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媒介顾问三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会本案前提——内容界定本案内容概述

有效的品牌传播体系，将最终落实到我们的品牌、产品、终端甚至与上下游合作伙伴，因此，在进行此整合传播方案的策划过程中，除可落实的传播事件与活动规划外，我们还对目前三星笔记本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便为整体传播方案方向与策略提供基本的方法论和思路指引。本案内容界定

本案所涉及的事件与活动内容，将主要提供包括活动设计的思路、基础原则等框架性内容，而并不涉及具体的执行细化与控制脚本，相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用预算等信息得到确认后三个工作日内提供。本案前提——内容界定发布会主题

变革●潮流——三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会执行——三星笔记本新品上市——基础信息发布会时间：9月2日-9月3日（星期五-星期六）发布会地点：月亮河度假村-规模：70-100人参与人员：媒体记者（平面媒体/电视媒体）三星公司高层及相关领导执行——三星笔记本新品上市——基础信息执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入产品诉求活动定位与调性表现手段科技实力时尚先锋设计工艺轻薄灵巧现代简洁轻松愉快变革潮流创新元素整个活动选择魔方为外在表现手段1、魔方变化的属性匹配于本品牌变革的精神2、魔方永不消逝的时尚感符合品牌倡导潮流的品质3、本次新品共为六款,可利用一个魔方的六面来体现沟通交流魔方作为本次活动的主要表现手段与视觉主元素该元素将贯穿活动始终运用于各视觉设计、视频制作、现场布置、活动流程等魔方美好寓意无限变化无限创新执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入新品展示：在活动的新品展示区内，运用魔方的视觉效果进行布展。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入视觉感受礼品视频影片：为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片。这段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对象，魔方的“变”性为主要表现形式。影片作用主要是活动开场、衔接活动各环节、突出活动创新元素、统一活动主题风格、加深活动参与者对三星新品笔记本的特性印象。相关制作物：主视觉、展架等等。元素运用前来参加活动的媒体记者都将得到一个本次活动的纪念品。一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新产品，分别为魔方的六个面。可以通过魔方的转合拼接，完成一整套产品展示。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入9月2日14：：00国国贸处处集合合出发发14：：30到到达月月亮河河度假假村签签到到（领领房卡卡）15：：00活活动开开始16：：05-18：：00自自由活活动时时间（开放放度假假村内内部分分游玩玩设施施）18：：00-19：：00晚晚宴19：：00-21：：00自自由活活动时时间（开放放度假假村内内部分分游玩玩设施施）执行———三三星笔笔记本本新品品上市市———日程程安排排9月3日08：：00-10：：00早早餐10：：00回回城执行———三三星笔笔记本本新品品上市市———流程程安排排（9月2日））时间项目内容备注14：00出发集合邀请媒体，统一从国贸出发14：30-14：50签到月亮河度假村大堂做为活动签到区域

来宾签到时领取嘉宾胸卡与房卡来宾回房休整发嘉宾胸卡，卡中附日程安排和活动说明大堂内摆放相关活动展示（一拉宝等）14：50-15：00进场来宾进场产品展示位于发布会门廊处，所有活动参与人员都将由门廊进入活动现场。15：00-15：01活动开始视频开场（15秒）全场灯光暗大屏幕播放视频开场影片附：视频开场短片脚本15：01-15：05产品活体展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在台前展示新品时尚的外形/背景大屏幕播放，在台后展示新品科技革新的相关内容两者结合，在活动的第一时间。给现场参与者带来多方位多角度的震撼体念。在视频播完之后，出现短暂的黑场，立即诧现流光异彩的舞台灯光效果后模特上场大屏幕播放背景视频影片附：视频背景短片脚本执行———三三星笔笔记本本新品品上市市———流程程安排排（9月2日））时间项目内容备注15：05-15：08主持人开场开场白15：08-15：15领导人致辞主持人邀请领导上台致词两位领导，每人大概三分钟致辞时间（暂定）15：15-15：20游戏趣味找不同礼品待定15：20-15：25第一轮抽奖抽取三等奖奖品待定15：25-15：30工程师现场演示重点介绍XI与M50两款笔记本现场演示方式，通过工程师现场手绘来介绍这两款全新笔记本。在大屏幕上将同步放映工程师手绘的实况。每款新品介绍前都将有一小段介绍小视频。15：30-15：35游戏对对错错礼品待定15：35-15：40第二轮抽奖抽取二等奖奖品待定执行———三三星笔笔记本本新品品上市市———流程程安排排（9月2日））时间项目内容备注15：40-16：00互动沟通论坛采用“电视演播室-对话类”节目的表现形式邀请设计工程师与相关领导（2-3名）来到台上，与现场媒体进行面对面的互动与沟通互动沟通会的主题主要围绕三星笔记本新品试用等方面的话题。设计工程师需要阐述相关设计理念。主持人现场主持大屏幕播放背景视频影片16：00-16：05第三轮抽奖抽取一等奖奖品待定16：05发布会结束来宾退场16：05-18：00自由活动时间月亮湾度假村游乐项目：马术俱乐部/垂钓/高尔夫日间室外活动项目18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活动时间月亮湾度假村游乐项目：KTV/保铃球/游泳夜间室内活动项目场地地布布置置场地地布布置置方方面面的的创创意意完完全全配配合合新新品品发发布布会会的的调调性性与与气气质质，，更更好好的的突突出出““变变革革、、潮潮流流””的的活活动动感感觉觉。。场地地布布置置方方面面的的亮亮点点主主要要为为：：新品品展展示示————将将会会场场门门廊廊设设置置为为展展示示区区，，展展示示区区内内摆摆放放一一排排六六个个大大型型魔魔方方，，每每一一个个魔魔方方都都将将作作为为一一个个立立体体的的展展台台，，六六款款新新品品笔笔记记本本平平稳稳的的摆摆放放在在上上面面，，衬衬托托出出三三星星新新品品笔笔记记本本的的独独特特选选择择。。每每一一个个魔魔方方代代表表一一款款新新品品笔记记本本。。执行行————三三星星笔笔记记本本新新品品上上市市————重重点点流流程程描描述述视频频影影片片————不不可可替替代代的的视视觉觉冲冲击击作为为本本次次发发布布会会最最大大的的亮亮点点之之一一，，运运用用魔魔方方的的视视觉觉创创意意制制作作一一系系列列带带有有强强烈烈现现代代感感受受与与高高科科技技感感的的视视频频片片段段。。该该视视频频影影片片将将完完全全使使用用三三维维动动画画制制作作完完成成，，除除了了具具有有冲冲击击力力的的视视觉觉效效果果之之外外，，突突显显产产品品本本身身的的高高科科技技含含量量。。一共共设设想想为为7个个视视频频片片段段。。一一为为开开场场视视频频（（15秒秒））；；其其他他六六个个分分别别为为介介绍绍六六款款新新品品时时的的介介绍绍视视频频（（每每款款8秒秒））。。执行行————三三星星笔笔记记本本新新品品上上市市————重重点点流流程程描描述述视频频三三维维效效果果示示意意图图视频频影影片片————不不可可替替代代的的视视觉觉冲冲击击开场场视视频频：：画面面始始于于一一个个不不断断变变化化的的六六面面魔魔方方，，在在它它不不断断变变化化图图案案与与色色彩彩之之时时，，我我们们将将看看到到的的世世界界万万千千的的时时势势变变换换，，而而这这种种时时代代变变化化的的终终点点将将停停留留在在六六款款新新品品笔笔记记本本的的画画面面上上。。魔魔方方在在最最后后一一刻刻停停止止变变化化，，由由立立体体的的画画面面平平面面展展开开。。此此时时，，它它所所展展现现给给我我们们的的正正是是六六款款新新品品笔笔记记本本。。各新新品品介介绍绍视视频频：：画面面中中一一个个魔魔方方展展示示给给我我们们看看的的那那一一面面为为新新品品的的形形象象，，在在瞬瞬间间化化为为若若干干小小碎碎块块，，小小碎碎块块在在画画面面中中，，组组合合成成各各种种各各样样简简单单的的造造型型，，最最后后组组合合成成的的是是下下一一个个将将要要介介绍绍的的新新品品平平面面图图。。（（以以此此类类推推））执行———三星笔笔记本新新品上市市——重重点流程程描述模特走秀秀——产产品活体体展示作为紧接接着视频频开场后后的靓丽丽呈现，，模特以以及她们们所展示示的新品品给予现现场观众众的不但但是一种种具有强强烈时尚尚的冲击击视觉享享受，也也意志于于在活动动的开端端就掀起起一段小小高潮，，引爆现现场的兴兴奋点。。本次模特特走秀，，产品的的展示并并不局限限于是通通过模特特将产品品生硬的的展示在在观众。。而是将将产品融融入一场场专业的的时装表表演，我我们的产产品将是是这场时时装表演演的一部部分，是是这场时时装表演演的体现现元素。。此概念来来源于三三星笔记记本本次次新品的的特性““轻薄””，将三三星笔记记本引申申概念为为模特身身上的时时尚搭配配元素，，出现于于舞台之之上。执行———三星笔笔记本新新品上市市——重重点流程程描述模特走秀秀——产产品活体体展示我们可以以看到，，模特们们或拎，，或抱、或或提、或或是从背背包中取出笔记记本进行行展示。。在舞台上上，笔记记本所主主打的感觉将是是我们时时尚生活活不可或缺的一一部分。。执行———三星笔笔记本新新品上市市——重重点流程程描述模特走秀秀——产产品活体体展示模特走秀秀形式介介绍：当开场视视频结束束之后，，全场将将出现2-3秒秒的时间间黑场，，然后运运用一瞬瞬间爆炸炸闪烁的的灯光效效果作为为模特走走秀的引引爆点。。随即节节奏鲜明明动感强强烈的音音乐响起起。4名模特特依次走走出。她她们所展展现的是是本次三三星笔记记本六款款新品中中的其中中四款，，分别为为P29、Q30+、、R50、X06。这这四款新新品以各各种不同同的形式式搭配于于走秀之之中。模模特们以以或拿、、或提、、或端、、或夹等等各种幽幽雅造型型来诠释释本次发发布的四四款新品品。其中XI与M50作为为重点表表现对象象，需要要着重表表现。当当4名模模特在台台上走完完一轮之之后摆定定造型。。后2名名模特上上场，这这2名模模特各展展示X1的机型型与M50的机机型。两两款产品品上场时时分别隐隐藏于模模特身上上所背的的时尚小小包中，，在模特特走秀的的过程中中，将会会从包中中秀出这这两款机机型。最后由6名模模特共同走秀秀，完成新品品在舞台上的的展示过程。。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述工程师手绘演演示将新品X1与与M50设计计成草图的形形式，现场将将邀请三星工工程师为我们们演示。演示示的内容，事事故通过简单单的线条勾勒勒，将两款新新品作一个简简单的形体呈呈现与概念表表达。这一过程所呈呈现出来的是是一种简单美美好的纯工艺艺与设计感觉觉。通过这样样的表达，不不但能够完美美的诠释出新新产品的定位位与诉求，同同时也能够给给于观看者一一定的审美享享受。现场拍摄，投投放于大屏幕幕之上。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述互动沟通论坛坛论坛主题：围围绕三星笔记记本新品“变变革潮流”的的主题，台上上的工程师与与相关三星领领导与台下媒媒体记者进行行深度沟通交交流。论坛对话是整整个活动的魂魂，充分调动动大家的主观观能动性；正正确把握对话话的节奏和走走向；活跃现现场气氛；煽煽动大家畅所所欲言且‘有有的放矢’。。使论坛作为为高潮，将品品牌与媒体良良好的结合在在一起。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述互动沟通论坛坛互动沟通论坛坛形式介绍：：本环节开始之之后，将在舞舞台现场迅速速转换成类似似于对话类演演播室的空间间布置与气氛氛。对话的三方分分别为：主持持人、三星代代表和媒体记记者。三星代代表将由一位位笔记本工程程师与两位相相关领导购成成。主持人与与三星代表将将在舞台上与与舞台下的媒媒体记者进行行现场的互动动沟通。对话构成分别别为：介绍阐阐述、感受体体验、提问沟沟通。在论坛一开始始，首先由三三星代表介绍绍阐述本次新新品的相关信信息，其次由由台下参与笔笔记本试体验验的记者谈谈谈其感受体验验，最后由记记者提问三星星代表回答的的形式进行相相关主题的交交流与沟通。。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述游戏简介《趣味找不同同》台上有两幅差差异很小的画画面（三星的的广告等），，挑选两组人人员上台来找找不同的地方方，每组3人人，找的最快快而且全对的的组为优胜组组优胜组奖励，，礼品待定。。《对对错错》》找10位以上上的嘉宾上场场，主持人问问问题（关于于三星新品笔笔记本），给给A、B两个个答案，让上上场的嘉宾选选择。场上有有A、B两个个区，嘉宾按按自己选择的的答案站到相相应的区域。。答错的淘汰汰出局，答对对的继续回答答问题。优胜者一名，，礼品待定。。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述抽奖简介1.来宾签到到后在抽奖照照相区拍照2.拍完照将将照片导入笔笔记本电脑3.抽奖时将将照片的影像像投到大屏幕幕上4.抽奖嘉宾宾背对大屏幕幕，嘉宾说开开始，照片开开始滚动，嘉嘉宾喊停，停停住时大屏幕幕显示者即为为获奖者一等奖一名，，二等奖二名名：三等奖三三名：奖品待待定。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述主持人推荐一一：韩姝旅游卫视《《环球播播报》、《明明天》学习经历：北京外国语大大学专业英语语八级主持经历：

CCTV-5《体体育英语》上海东方卫视视《东方高尔尔夫》执行——三星星笔记本新品品上市——主主持人推荐主持人推荐二二：陈宁《每日新惊奇奇》是一档集集时尚指南、、娱乐资讯于于一身的时尚尚类节目，每每周一至周五五18:01至18:26在BTV—7播出出；美女主播播陈宁，电台台名嘴林白，，更是深得时时尚人士的青青睐，节目充充分展示了时时尚的魅力，，记录时尚的的脚步，搜罗罗时尚的每一一个角落，紧紧跟流行时尚尚前沿，为时时尚人士提供供一个了解流流行动态的平平台；打破同同时段都是少少儿节目的单单调格局，成成为生活频道道的时尚强档档节目。执行——三三星笔记本本新品上市市——主持持人推荐主持人推荐荐三：田佳天津卫视综综艺娱乐节节目节目主主持人毕业于北京京外国语大大学英语专专业，曾在在四川电视视台、STARTV、福建建东南电视视台等多家家电视台的的多个栏目目担任主持持人。还曾曾特邀主持持“2003年亚太太经济人物物评选颁奖奖晚会”、、“2004年新丝丝路模特大大赛北京总总决赛”等等各类大型型晚会活动动。并先后后与CCTV、TVB、台湾湾太阳卫视视等媒体合合作，成功功专访吴仪仪、姚明、、杨澜、李李嘉欣等知知名人士。。执行——三三星笔记本本新品上市市——主持持人推荐Thanksforyourattention…谢谢！谢谢1月-2322:45:2922:4522:451月-231月-2322:4522:4522:45:291月月-231月月-2322:45:292023/1/622:45:299、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:45:2922:45:2922:451/6/202310:45:29PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2322:45:2922:45Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:45:2922:45:2922:45Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:45:2922:45:29January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月202310:45:29下下午午22:45:291月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:45下午1月-2322:45January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/622:45:3022:45:3006January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:45:30下午午10:45下下午22:45:301月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:45:3022:45:3022:451/6/202310:45:30PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2322:45:3022:45Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:45:3022:45:3022:45Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:45:3022:45:30January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月202310:45:30下下午午22:45:301月月-2315、楚塞三湘接