《广州本田新飞度汽车上市策划方案》扬子广告公司

穿越都市丛林自由自在如我新飞度上市策划方案

眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝－－－－－新飞度东莞亮相，邀您东城酒吧街举杯同庆、狂欢宿醉！首先为广本经销公司能够给予我们这次合作的机会表示感谢。经过对新飞度初步了解，我公司已经初步掌握了针对该产品上市推广的基本要素。现阶段各项工作已经陆续开展，该项目策划工作组已经着手对贵公司飞度新品上市方案做进一步的落实。下面是我公司为您量身定做的新飞度汽车新品发布策划方案，我们将进一步与各经销公司沟通与探讨，继续完善策划及实施流程，使该方案达到完美的执行，取得令人可喜的效果。此次提案是我公司以初案的形式与您交流、沟通，在执行过程中我们将会继续完善，并希望贵公司能够鼎力相助，携手共进。序言

针对活动的一点提议：本次活动拟定在7月12日周六举办，我们建议避开7月13日正式上市那天，因为本次活动的主题和范围较适宜周六举办，若周日举办人数可能会受到影响，且干扰参与者第二天的正常工作。（也可考虑周日联办）特别建议活动目的

通过本次活动扩展社会影响力传达上市新信息造势启动销售市场展示飞度品牌形象联谊新老客户致谢媒体嘉宾提升品牌价值巩固品牌形象

■宣传新飞度的上市信息，感受新飞度上市给消费者带来的愉悦和快乐■满足目标消费者追求轻松、时尚、高品位特性的心理需求。

■借夏日推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情

■借助新飞度将会在安全性能和内部空间的创新，借势推出炫动有型、品位独到的新飞度的上市理念，进一步提高产品的超群概理念。

■通过新产品的个性外型和全新内饰，提高非常空间的概念炒作，促进销售。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高新飞度的品牌形象。

活动目的

新品飞度风格崇尚有型、引领潮流，目标群体定位于乐于展现自我魅力，敢于挑战生活，追求个性主张，更注重生活品质的年轻一族。新飞度将成为他们生活中不可缺少的最佳拍档。眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝主题释义

新飞度是在旧款飞度汽车上市之后推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格汽车，通过本田汽车在国内的知名度和美誉度，飞度在目标市场还是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机隆重推出以满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，尤其针对18～35岁的目标消费者的生活特色（包括他们的价值观、购买偏好、使用技术等等，并反映出年轻购买者驾车时的刺激、乐趣，展示年轻人更加注重真实的感觉），为市场提供最好的产品满足特定人群的需求就成了新飞度上市理由和理想。

眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝主题释义★越要风度越要飞度★时尚酷眩飞度展现★我的主打车，你的新脉搏★莞邑新锐非我莫属――新飞度★飞度风采动感千百★新飞度的风度新生活的速度★激情一刻永久难忘的飞度★“陪嫁大礼！我要飞度！”★越品味越懂飞度★鉴赏飞度品味卓著★时尚与潮流的典范速度与激情的体验★驾驭潮流之巅飞度一马当先★“我们结婚吧！带上你的飞度。”其他主题释义

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输新飞度的新的价值理念，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围体现产品价值

。

■针对企业：了解消费心理、看清市场需求，树立信心、力创佳绩，提升品牌形象

■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值活动重点依托东莞东城城酒吧街的人人气及其消费费群体恰好符符合新飞度目目标客户群的的特质，特选选定在酒吧街街推出新飞度度的的上市宣宣传活动。活动方案以往新品发布布活动的瓶颈颈：●活动没有较强强互动性的内内容出现，常常常使观众和和嘉宾被冷落落到一边●死板的活动流流程常常使参参与者无所事事事，进而将将注意力转移移到其他的事情上上●嘉宾无暇关注注正在进行的的活动流程，，造成冷场●展示会主题概概念不能够深深入人心策划思路1:眩酷自自我时尚飞飞度酣畅淋淋漓缘定今今朝——赏车车会日期：7月12日（具体体时间待定））在“LV”酒酒吧前广场搭搭建舞台，现现场装扮热烈烈隆重又不失失欢快，通过过从开幕的劲劲舞到客户与与车互动有奖奖游戏，营造造一个时尚、、欢快的活动动氛围，给人人一种激情澎澎湃的冲动感感受，进而吸吸引目标客户户、促进购买买行为、提升升品牌形象。。2：酣畅淋漓漓缘定今朝朝―――新飞飞度东莞上市市、邀您东城城酒吧街狂欢欢宿醉。凡现场观众可可领取新飞度度上市的各种种礼品，参与与活动者可领领取由主办方方赠送的酒水水及其它消费费卡，现场订订车意向明确确且经确定的的客户可获当当晚“新飞度度邀您共醉、、帮您买单””（2000元）的奖励励。活动方案营造一个与同同行业差异化化明显的上市市氛围，具体体从以下几个个方面考虑：：A、开幕仪仪式：■由主持人人宣布新飞飞度上市的的目的及赏赏车会开始始。■■激烈烈的劲舞———开场秀秀，欢快的的音乐响起起。音乐：奋奋发、昂扬扬、动感、、活力；热舞：动人人心旋。■■领导发表表讲话。活动细节B、亮车仪仪式：■由主持人人宣布新车车登场。会会场万众瞩瞩目，老款款飞度和新新飞度并驾驾齐驱列队队由远处缓缓缓开来，，在舞台前前预留的空空地上列队队停下，使使到场者直直接感受新新旧两款飞飞度的区别别，主持人人专业的解解说烘托气气氛。停留留片刻旧款款飞度列队队驶离会场场，新款飞飞度正式直直面观众，，彩带飞舞舞、礼炮冲冲天，新车车正式正式式亮相。（（如场地允允许，可让让一台车由由专业的特特技驾驶员员驾驶做一一些展示新新飞度优良良性能的动动作。根据据具体的时时间安排，，白天考虑虑升空喷发发的物料，，傍晚考虑虑灯光的特特效）■■车模模走秀：车车模从车里里款款而出出，身着与与车身颜色色一致符合合色彩特质质的服装（（如红色可可着婚纱礼礼服、黄色色的运动系系列、银色色的白领时时尚等）以以专业的艺艺术走秀，，突出新飞飞度的时尚尚感、个性性化。活动动细细节节活动动细细节节C、、新新车车介介绍绍：：由专专业业人人员员介介绍绍新新车车的的外外观观、、内内饰饰和和功功能能。。活动动细细节节D、、人人与与车车互互动动游游戏戏：：主主题题““飞飞舞舞的的彩彩球球陪陪你你度度过过欢欢乐乐的的时时光光，，暗暗含含飞飞度度之之意意””，，以往往车车里里投投彩彩色色气气球球的的游游戏戏形形式式作作为为客客户户与与车车互互动动来来活活跃跃现现场场场场气气氛氛，，体体现现轻轻松松、、时时尚尚主主题题。。具具体体的的游游戏戏形形式式如如下下：：■■游游戏戏规规则则：：给给现现场场观观众众发发放放气气球球，，每每人人发发3个个，，4人人一一组组围围绕绕飞飞度度周周围围，，打打开开新新飞飞度度的的四四个个窗窗，，然然后后每每个个人人站站在在离离窗窗的的2米米外外，，向向车车窗窗内内投投掷掷气气球球，，由由投投入入车车内内的的多多少少评评出出奖奖项项：：每每组组到到最最后后评评出出一一、、二二、、三三等等三三个个奖奖项项■■游游戏戏奖奖项项：：三三个个奖奖项项，，其其中中一一等等奖奖500元元指指定定酒酒吧吧消消费费卡卡；；二二等等奖奖300元元指指定定酒酒吧吧消消费费卡卡；；三三等等奖奖100元元指指定定酒酒吧吧消消费费卡卡；；另另外外，，凡凡是是参参加加比比赛赛活活动动者者，，奖奖新新飞飞度度上上市市纪纪念念品品一一份份。。若若现现场场订订车车意意向向明明确确且且经经确确定定的的客客户户有有主主持持人人可可大大声声宣宣布布““某某某某””获获当当晚晚““新新飞飞度度帮帮您您买买单单””（（2000元元））的的奖奖励励。。活动细节E、

活动闭闭幕：闭幕词词——之后主持持人宣布大家家近距离观观看或到车里里感受新飞度度的与众不同同。活动细节F：后续：夜晚，各酒吧吧渐入上客高高峰。每个选选定的酒吧入入口都有新飞飞度上市的宣宣传展架及pop拉带，，展示新飞度度的亮丽与现现代。入内，，每张台面放放置新飞度的的车型桌卡，，并给顾客发发放本田荧光光棒及各种饰饰物。表演步步入高潮，DJ合着跃动动的乐曲重复复宣告新飞度度的到来，新新飞度与所有有年轻的心共共同脉动。活动细节现场活动总述述畅意时尚风潮潮仪式启动彰显卓越风采采新车展示酣畅淋漓尽致致夜店狂欢1、行业及广广本公司领导导2、、九家代理销销售公司领导导3、、客户4、同行5、媒体■报纸：东莞莞日报、东莞莞时报、南方方都市报、广广州日报、新新快报、信息息时报等■■电视：：东莞电视台台■■网网络：东莞阳阳光网、东莞莞汽车网等■■广播播电台：东莞莞交通广播电电台等出席的贵宾及及媒体时间

工作安排

接洽方代表

6月25日递交初步方案，等待进一步磋商和沟通。7月1日完善方案确定最终执行方案明确预算，签订合同。7月2日-7月6日前期物料、礼品制作各种礼品如车型桌卡、本田标志荧光棒、免费酒水卡等

场地等相关项目实地确认媒体广告前期投放。7月7日完善印刷品设计，投入印刷7月8日-7月10日筹备相关物料成立会务组第三方详细内容接洽嘉宾邀请。7月10日-7月12日嘉宾二次提请活动场地的布置工作人员会前培训第三方工作人员培训7月12日新车发布活动正式启动7月13日-7月20日活动反馈，后期总结工作计划东莞东城酒吧吧街优势：针对目标客户户明显，可以以直接有效的的拉动观展群群体，容易造造势，容易形成规模模并建立量好好口碑，产生生极大的影响响力。劣势：场地的局限性性制约了活动动的进一步扩扩展，人流的的聚集会造成成场面失控，前期期应做好各方方面安置协调调工作。现场活动场地地说明宣传整体构建建前期预热造势报媒广告的投投放电台有声广告告电视片广告（（新飞度产品品广告片）手机短信发布布中期启动高潮现场新车发布布仪式（新车车展示、演艺艺活动）互动娱乐、奖品赠送酒吧气氛渐入入佳境后期总结回顾手册发放资料发放信息反馈新车亮相第一目标群体体：时尚达人策划案例时尚生活有我我，快意体验验威驰，新飞度彰彰显简约炫酷酷、时尚个性，绝对是是时尚达人的的经典座驾。新车亮相第二目标群体体：新婚伉俪策划案例甜蜜时光、二二人世界，由由恋爱开始直至至走进婚礼的的殿堂，新飞度风雨无无阻，心心呵呵护，生活温馨相伴伴。新车亮相第三目标群体体：白领一族策划案例办公室里运筹筹帷幄的您，，一定也懂得享享受生活，驾驾驭新飞度，畅快快地释放您的的工作压力，何乐乐不为？新飞度汽车的的展览展示版版面通过对本田公公司企业文化化的阐述、对对本田车型的的了解可以在在一定程度上上吸引嘉宾的的关注，生动动的再现了本本田及飞度的的成长历程，，从有关的历历史事件、人人物表述上可可以充分的发发掘出人所不不知的本田事事迹。深刻的的了反映出该该品牌的人文文特色。策划案例（待设计））场地实景图图主会场报媒效果图图报纸半版装饰效果图图条幅刀旗现场活动流流程时间活动流程内容后台流程内容备注7月2日针对相关嘉宾递送邀请函通知嘉宾届时发布活动。相关印刷品、展板喷绘等物品投入制作

7月2日

成立活动筹备组

承办方、委托方以及第三方责任明确

7月3日

置办嘉宾礼品等相关物料

成立活动筹备组相关人员做物料管理

7月10日

二次告知嘉宾，置办嘉宾礼品等相关物料

未尽事宜陆续开展

7月11日

对活动现场以及各合作酒吧进行布置最后阶段的全面临检

配合第三方工作人员调试设备协调场地的相关工作

7月12日

所有工作人员就位，准备迎接来宾

礼仪到位，工作人员到位

现场活动流流程时间活动流程内容后台流程内容备注7月12日礼仪专职接待引导场内外开始发放宣传用品16:00

正式接待来宾工作人员引导嘉宾签到礼仪跟随安置嘉宾外套的放置

会场内外由保安协调车辆放置嘉宾移动，车辆安置工作人员负责嘉宾领取礼品并引导入场

领取礼品、以及就坐摄影工作展开，记录现场

16：30由礼仪引导嘉宾按台签陆续就坐完毕

主持人相关工作就绪

背景音乐响起背投电影片段片花播放以便嘉宾观赏自由展示

16：40

嘉宾就席完毕，背投画面定格为主题背景

音乐置低，工作人员操作

由主持人开场致辞，介绍本次活动主题等

提前告知入场发言嘉宾做好上台准备

（以下为模模拟时间））现场活动流流程时间活动流程内容后台流程内容备注16：45

分别介绍本次活动的发起者和组织者及与会嘉宾

音乐置低16：50

穿插演艺节目

节目内容待定

16：55

由主持人有请XXX领导上台致辞

掌声有请，礼仪陪同，（灯光追加）17：00

致辞完毕，主持人感谢。

掌声致谢，礼仪迎送

17：00

穿插演艺节目

节目内容待定

17：05

由主持人有请XXX领导上台致辞

掌声有请，礼仪陪同，灯光追加

17：10

致辞完毕，主持人感谢。

掌声致谢，礼仪迎送

17：10穿插演艺节目

节目内容待定

17：15

由主持人有请XXX领导上台致辞

掌声有请，礼仪陪同，灯光追加

17：20

致辞完毕，主持人感谢。

掌声致谢，礼仪迎送

17：20

穿插演艺节目

节目内容待定

17：25

由主持人有请XXX领导上台致辞

掌声有请，礼仪陪同，灯光追加

17：30

致辞完毕，主持人感谢。

掌声致谢，礼仪迎送

现场活动流流程时间活动流程内容后台流程内容备注17：30

由主持人宣布飞度进场

新旧款飞度列队进场17：40

主持人专业介绍

17：45

老款飞度退场

彩带礼花就绪，彩弹就绪，冷焰火就绪

17：50

揭幕新车亮相揭幕，车模亮相、自由展示

礼仪协助（同时，喷放彩带礼花）冷焰火一齐启动，音乐置高

17：50

现场互动活动开始

18：00

嘉宾为获奖者颁奖

18：30展场活动结束，嘉宾共进晚宴视现场情况确定

前期：：●对现场进行行全方位实实地考察，，构建会场场搭建计划划，确保工工程顺利实实施●向第三方承承办单位传传达活动相相关细节，，协调沟通通，达成共共识●酒店餐饮、、场所布置置、物料采采办、演艺艺人员、技技术人员等等环节的沟沟通。●发放请柬，，嘉宾邀请请以及二次次提请●与第三方人人员落实最最终方案和和应急预案案●相关物品的的设计与制制作包括：：中期：：●现场接待时时确保礼品品分发到位位，接待人人员清单明明晰●确保活动秩秩序不受干干扰，需要要专人维持持和引导●监督第三方方工作人员员疏漏●做好现场记记录，存档档资料备用用●须有专人到到位应急，，随时待命命后期期：●活动后期将将相关媒体体的新闻报报道资料整整理汇总●全程摄影摄摄像，资料料录入存档档，并按照照主办方要要求制作光光盘执行管控1、前期媒媒体投放力力度决定当当天参与的的人气大小小程度和活活动的效果果。2、厂家应应及时提供供本次新飞飞度上市的的重点宣传传口号和相相关专业图图片，以便便及时制作作宣传品及及各种物料料。3、酒吧及及场地的选选择：除BB、LV、爵士、、九号公馆馆等几家人人气较旺的的外是否包包括其他较较小规模的的酒吧及沟沟通是否到到位等注意事项姓名：王冬冬歌性性别：：男身高：174CM语言：国语语职业：广州州杂技团国家二级演演员星空卫视《《魔星高照照》节目主持奖项：全国国杂技大赛赛金奖世界杂技艺艺术节特别别奖广州市十大大杰出青年年全军文艺汇汇演特等奖奖广州市文艺艺汇演一等等奖主持人简介介（待定）艺演节目简简介“三元武””演唱组合合好男儿与星星光大道双双料人气冠冠军2007年年著名经纪纪人大唐推推出的新生生代偶像组合，，一首《完完美翅膀》》获得了众多歌迷的的喜爱。2007年5月月12日日，中央央电视台台播出三三元武参加的的《星光光大道》》节目,获得人人气冠军。2007年7月月，三元元武组合合发行专专辑《和你在一一起》。。（待定））艺演节目目简介青春美少少女组合合青春美少少女组合合是国内内最早的的歌舞组组合，成成立于1996年年，至今今已经11年了了，她们们曾经参参加过6届中央央电视台台春节晚晚会，出出版过多多张唱片片，拍摄摄过近20首MTV作品品，在国国内外获获得各种种奖励近近100多次，还还曾到日日本、韩韩国等地地演出。。“超女女”许飞飞曾经