墨水气垫新品口碑推广方案-bykimiss

墨水气垫新品口碑推广方案传播概述

推广周期：8月15日—9月30日

产品卖点：16小时长效持妆、遮瑕力强且服帖、自然立体哑光

目标受众：18-35岁

推广目标：a.b.c.借助闺蜜网强势资源加强新品曝光，提升用户认知，突出产品三大特点通过编辑及KOL扩散曝光，传播产品雕刻定制特别服务，吸引关注结合各类热点话题及妆容诉求，突出产品持久、服帖、自然三大特点推广策略u预热期——妆容潮流解析，带出产品延续往期品牌产品所营造的哑光热度，结合本年盛夏妆容潮流，借助编辑，达人老师定义并解析，引导自然立体的哑光底妆这一潮流趋势，带出新品u曝光期——产品曝光，积累口碑新品对比评测，KOL试用分享，体验团邀请体验，突出产品16小时持久、遮瑕服帖、自然立体妆效的三大特点，输出正向口碑u延续期——持续口碑输出，刺激购买延续口碑传播，并特别突出曝光订制刻字专属服务及产品一贯的奢华设计，塑造达人明星必备的产品形象，引导用户关注，刺激购买欲推广规划预热期

曝光期

延续期

美妆专家邓皓文：盛夏，你的妆容有多潮！

KOL编辑评测编辑软文内容植入试用活动BBS互动

2016流行夏妆学起来，秒变自然哑光女神《闺蜜精选》植入，潮妆范儿必备，自然哑

光立体显现！BBS话题：自然哑光当道，教你画出今夏最

潮妆

5名KOL，试用产品，分享微博微信曝光编辑评测1：新品评测，解析产品卖点，加

强产品曝光全平台扩

散曝光闺蜜官方APP/微信/微博，同步扩散曝光以上内容（美妆专家、编辑评测、KOL试用、体验团活动）10名KOL配合美妆老师转评互动，扩散曝光流行妆容趋势，突出产品

缺了这货！今夏潮流妆容你可能根本画不出来闺蜜精品达人栏目《美时美可》专题植入产品，明星达人呈现潮流妆容示范，曝光专属刻字服

务信息（视频素材精编，制作微信推送“开包记”）

闺蜜体验团试用活动2次，促进用户体验新品，输出正向口碑

BBS话题：令人发指的妆容持久度，今夏必备彩妆单品你有几件5名KOL，突出展现刻字专属服务，告知服

务信息，吸引购买编辑评测2：产品横评，突出产品三大特点预热期

延续往期品牌产品所营造的哑光热度，结合本年盛夏妆容潮流，借助编辑，达人老师定义并解析，引导自然立体的哑光底妆这一潮流趋势，带出新品……p

美妆专家——邓皓文：今夏，你的妆容有多潮！（多名KOL转评美妆老师内容）p

编辑软文——2016流行夏妆学起来，秒变自然哑光女神p

闺蜜精选植入——潮妆范儿必备，自然哑光立体显现！p

BBS话题——自然哑光当道，教你画出今夏最潮妆呈现示例——美妆专家盛夏，你的妆容有多潮！明星御用美妆师，为你带来2016年盛夏潮流趋势……自然哑光妆容就是你今夏的首选装扮！16小时持久：全天妆容持久效果，从早到晚，不会带来尴尬画面服帖遮瑕：如凝胶般高贴肤性的组合更加服帖，强力遮瑕自然立体：打造哑光肌肤却透出自然微光，令肌肤清爽哑光多名美妆KOL转评美妆师妆容趋势解读，全网扩散曝光邓皓文人气彩妆造型师，护肤专家从事明星御用造型工作，为多个艺人提供专属的造型服务崇尚美肤与护肤理念，将彩妆和皮肤护理相结合参与录制深圳卫视《时尚美装》等多档美妆节目微博地址：

/206345061呈现示例——美妆专家建议呈现示例——编辑软文盛夏来临，你竟然还没摸准流行脉搏，小编带你解析今夏最潮的流行妆容——自然哑光，立体即现闺蜜全平台造势今夏流行妆容秒变自然哑光女神延续美妆专家流行妆容解析话题，美妆编辑角度解读今夏妆容趋势，进一步炒热话题，吸引用户关注并引导目标人群对于妆容的流行概念，为产品上市预热植入方向：潮妆范儿必备，

自然哑光立体显现！呈现示例——蜜选植入

植入重点：

结合2016夏季妆容趋势话题

，带出产品并推荐，想要打造

自然立体的哑光妆容，持久的

妆效，YSL墨水气垫是必备品

Part

1：

延续美妆老师+美妆编辑夏季流

行妆容趋势话题，并结合这一话

题进行单品推荐

Part

2：

将新品墨水气垫打造成流行妆容必备的明星单品，带来持久妆效与遮瑕，自然立体光泽曝光期

新品对比评测，KOL试用分享，体验团邀请体验，突出产品16小时持久、遮瑕服帖、自然立体妆效的三大特点，输出正向口碑……p

KOL——试用产品，分享微博微信曝光p

编辑评测——新品评测，解析产品卖点，加强产品曝光p

编辑软文——缺了这货！今夏潮流妆容你可能根本画不出来p

闺蜜体验团——促进用户体验新品，输出正向口碑p

BBS话题——令人发指的妆容持久度，今夏必备单品你有几件呈现示示例——KOL分享持久服服帖，，16小时持持久妆妆效，，不必必担心心超强的的遮瑕瑕效果果，化化妆包包里的的必备备产品品自然立立体的的哑光光，由由内而而外的的自然然光泽泽5名KOL试用用产品品，分分享自自媒体体（微微博+朋友友圈））曝光光，突突出产产品持持久、、遮瑕瑕、自自然立立体的的三大大特点点呈现示示例——编辑评评测编辑深深度评评测，，单品品解析析+同类产产品横横向对对比评评测，，全方方位呈呈现产产品特特性，，突出出产品品三大大特点点……持久自然产品质质地感感受轻盈贴服遮瑕哑亮亲肤功效解解析长效YSL墨水水气垫垫深度度评测测产品深深度评评测，，解析析产品品卖点点AP品库，心片+可图得反文字PC+APP通发体验团团-试用活活动发起试试用活活动，，邀请请目标标人群群试用用体验验，促促进大大量口口碑产产出；；收集网网友报报告/点评评，为为产品品证言言，成成为更更多网网友的的购买买参考考依据据呈现示示例——闺蜜体体验团团配合产产品上上市及及预热热期话话题炒炒作，，发布布试用用体验验活动动，提提供试试用机会，，吸引引用户户体验验并促促进口口碑产产出P产升级全新馈啦！呈现示示例——BBS话题互互动闺蜜网网BBS今夏必必备彩彩妆单单品你要哪哪一件件！话题方方向：：这个夏天，自自然哑光的立立体妆容，是是每个女孩都都梦寐以求的的，无论是明星彩妆师，，还是美容编编辑，都推荐荐了很多的妆妆容技巧，打打造一款服帖持久的自然然哑光立体妆妆容，怎么能能少的了明星星单品，这些些今夏必备的单品，你有有哪件？YSL墨水气垫16小时的妆容持持久度，羽毛毛般轻盈服帖帖，让你的整体妆妆容更加自然然立体，肌肤肤从内而外散发出自自然光泽……延续口碑传播播，并特别突突出曝光订制制刻字专属服服务及产品一一贯的奢华设计，，塑造达人明明星必备的产产品形象，引引导用户关注注，刺激购买欲……pKOL——突出展现刻字字专属服务，，告知服务信信息，吸引购购买p编辑评测———产品横评，，对比韩系气气垫产品，突突出产品三大大特点p精品专题栏目目植入——达达人专题《美美时美可》植植入，同步试试用活动p官方微博/微微信——重点点曝光专属刻刻字服务信息息，为专柜引引流呈现示例——KOL拿到了自己的的专属产品，，刻有我名字字的YSL墨水气气垫哦！个人微博+朋朋友圈发布曝曝光订制你的专属属美妆品9月中，YSL将推出订订制刻字服务务，你的美妆妆产品品，将将第一一无二二！呈现示示例——产品横横评对比韩韩系气气垫产产品，，对比比评测测，突突出YSL墨水水气垫垫三大大产品品特点点（持持久、、强力力遮瑕瑕、自自然立立体哑哑光））通过对对比持持久度度、遮遮瑕、、光泽泽效果果，突突出YSL产品品优势势遮瑕效效果对对比持久度度，上上妆效效果对对比对比韩韩系气气垫，，持久久，遮遮瑕，，光泽泽三大大维度度完胜胜YSL墨水水气垫垫新品品，肌肌肤由由内而而外透透出微微光VSYSL墨水水气垫垫，与与韩系系品牌牌气垫垫产品品对比比（兰兰芝、、雪花花秀等等）呈现示示例——达人专专题植植入闺蜜明明星达达人““张可可可””为你你带来来最潮潮的美美妆分分享《美时时美可可》是是闺蜜蜜网精精品达达人专专题栏栏目，，特邀邀闺蜜蜜签约约明星星达人人，每每期结合合不同同美妆妆话题题，带带来最最潮最最in的美妆妆分享享，每每期专专题从从多个个不同同美妆妆角角度度切切入入，，由由明明星星达达人人分分享享最最新新的的美美妆妆生生活活方方式式栏目目亮亮点点模模块块：：视频频化化呈呈现现美美妆妆tips面对对不不同同美美妆妆诉诉求求，，逐逐一解解读读直链链体体验验团团，，一一键键申申请请呈现现示示例例———专题题视视频频精精编编微微信信文文章章明星星达达人人张张可可可可，，今今夏夏最潮妆容容示范教教程，让让肌肤即刻刻显现自自然哑光光YSL墨墨水气垫垫“开包包记”订制刻字字服务，，拥有你你的专属美美妆品视频素材材进行精精编制作作，以图文形式式解析完完整妆容容技巧，，突出YSL墨水水气垫产产品妆效效闺蜜全平平台扩散散曝光《闺蜜美美妆》APPØ美妆专家家——盛盛夏，你你的妆容容有多潮潮！Ø体验团———同步步发起试试用体验验活动KIMISS微微信公众众号Ø美妆专家家——盛盛夏，你你的妆容容有多潮潮！ØKOL