垄断竞争市场和信息不对称

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MBA《管理经济学》第六部分

垄断竞争市场与信息不对称2第一节

垄断竞争厂商的决策3一、垄断竞争市场结构的特征垄断竞争的市场结构

很多买主和卖主进出行业很容易产品差异化厂商有一定的定价能力

ProductDifferentiationAmongGasStations4二、垄断竞争的短期均衡在短期内产量处于MR=MC水平上价格由需求曲线决定P>MC当P>AC时经济利润存在ACMCdMRPQM5三、垄断竞争的长期均衡新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动结果MR=MC(与垄断相同)P=AC(与完全竞争相同)长期利润为零(与完全竞争相同)达不到平均成本曲线的最低点(与垄断相同)ACd’dPQMCMR6垄断竞争厂商的短期与长期均衡7垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力不能位于AC曲线的最低点上产品差异化带来福利的提高8D1表示垄断竞争厂商所面临的需求曲线，D2表示完全竞争厂商所面临的需求曲线，由于D1向下倾斜，所以长期均衡下，相切于LAC曲线最低点B的左侧，根据AR=MC在垄断竞争条件下的长期均衡产量为Q1，价格为P1，而在完全竞争条件下，需求曲线必相切于LAC曲线的最低点B，此时产量为Q2，价格为P2，通过画图我们不难看出Q2>Q1，但P2<P1，显然在垄断竞争中较少的产量却面临较高的成本，存在着生产资源的浪费，资源配置未达到最佳状态。另外，从SAC曲线来看，其成本也没有达到SAC的最低点，意味着企业没有充分利用现有的生产设备。而从长期来看，垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大规模，将成本降低到LAC曲线的最低点。另外从消费者剩余来看，完全竞争市场上的消费者剩余要大于垄断竞争市场上的消费者剩余。在垄断竞争市场上存在着社会福利损失。9四、广告（一）广告的效果0QPMCMRARACMR*AR*AC*P1P0Q0Q1广告能使利润大大增加10（二）最优广告支出的原则广告费的边际回报递减：某一点之后广告所引发的销售量增加随广告费的递增而减少。广告费（百万元）产品销售量（百万件）8910111215.017.018.519.520.011广告支支出原原则：：正确的的决策策是不不断增增加广广告支支出直直到从从增加加1元广告告所带带来的的边际际收益益MRA恰好等等于广广告的的全部部边际际成本本（全全部边边际成成本是是直接接花在在广告告上的的这1元与广广告带带来的的增加加的销销售所所引起起的边边际成成本之之和。。）MRA=P△Q△A=1+MC△Q△A12变形1：P△Q△A=1+MC△Q△A△Q△A（P-MC）=1P△Q△A=P/（P-MC）P△Q△A=P/（P-MR）P△Q△A=Ed每增加加1元广告告费所所带来来的边边际收收益等等于产产品的的需求求价格格弹性性13变形2：P△Q△A=1+MC△Q△A△Q△A（P-MC）=1

APQ=EA/Ed为了使使利润润最大大化，，厂商商的广广告对对销售售比率率应该该等于于需求求的广广告弹弹性和和需求求的价价格弹弹性的的比率率。△Q△AP（P-MC）（●）=AQAPQ14假设一厂商商生产销售售收益每年年1000，000元，花在广广告上的费费用为10，000。厂商知道道它需求的的广告弹性性为0.2，产品需求求的价格弹弹性为4。现在它打打算将它的的广告费用用增加到20，000元。请问厂厂商应增加加它的广告告预算吗？？例15此原原则则说说明明当当需需求求对对广广告告非非常常敏敏感感（（EA很大大）），，或或者者需需求求缺缺乏乏价价格格弹弹性性（（ED很小））时厂厂商应应该大大做广广告。。启示示小的需需求价价格弹弹性意意味着着在边边际成成本上上大的的加价价，从从而从从销售售的各各额外外单位位取得得的边边际利利润是是很高高的。。在这这种情情况下下，如如果广广告能能帮助助多销销出几几个单单位，，着笔笔支出出是值值得的的。16第二节信息的不不完全和和不对称称17不完全信信息(Incompleteinformation)--一个市场场参与者者不能确确切掌握握的收益益、选择择或竞争争对手情情况等信信息。不不完全信信息是与与不确定定性联系系在一起起的，而而不确定定性是普普遍存在在的。非对称信信息(Asymmetricinformation)--市场参与与者之间间掌握的的信息不不对等或或不相同同。非对对称条件件下的交交易是指指买主或或卖主占占有对方方无法证证实或对对方不掌掌握的信信息。（一）不不完全信信息与非非对称信信息一、基本本概念18（二）搜搜寻商品品与经验验商品搜寻商品品(Searchgoods)是那些能能通过市市场调查查清楚地地了解其其质量的的产品和和劳务。。——买主在市市场上寻寻找低价价格的商商品，可可通过询询问近期期的买主主，查找找商品目目录、广广告或参参预商品品陈列来来实现，，消费者者还会关关注产品品质量和和服务的的其他方方面。经验产品品(Experiencegoods)是那些要要购买时时不能了了解其质质量高低低的产品品和劳务务。—————二手手汽汽车车和和其其他他转转手手商商品品、、非非处处方方药药，，房房屋屋油油漆漆和和邮邮购购电电脑脑零零件件等等商商品品的的质质量量只只能能通通过过使使用用这这些些商商品品的的经经验验来来发发现现。。19旅游游———典型型的的经经验验商商品品旅游游也也是是一一种种经经验验商商品品，，没没有有游游过过不不知知其其中中的的滋滋味味，，出出门门以以前前不不知知道道是是去去享享受受还还是是去去受受罪罪。。旅行行社社当当然然清清楚楚自自己己的的节节目目是是怎怎么么回回事事，，但但是是消消费费者者不不知知道道。。由由于于这这种种信信息息不不对对称称，，消消费费者者害害怕怕上上当当受受骗骗，，不不肯肯出出比比较较高高的的价价钱钱，，或或者者根根本本没没有有参参加加旅旅行行社社节节目目的的信信心心。。这这样样一一来来，，旅旅行行社社的的收收益益非非常常有有限限，，也也难难以以提提供供优优质质服服务务。。这这同同样样陷陷入入逆逆向向选选择择的的恶恶性性循循环环。。20二手手汽汽车车———典型型的的经经验验商商品品汽车车是是典典型型的的”经验验商商品品”，用用得得越越久久了了解解越越深深。。因因此此，，二二手手车车的的卖卖主主对对自自己己汽汽车车的的质质量量了了解解得得很很清清楚楚，，而而二二手手车车的的买买主主对对具具体体这这辆辆汽汽车车的的质质量量并并不不清清楚楚。。交交易易双双方方一一方方知知之之多多另另一一方方知知之之少少，，就就叫叫做做信息息不不对对称称。因因为为这这种种信信息息不不对对称称，，本本来来可可以以互互利利的的生生意意将将做做不不成成。。21逆向向选选择择(adverseselection)———因非非对对称称信信息息存存在在而而选选择择更更低低质质量量产产品品的的决决策策方方案案。一家家厂厂商商可可以以生生产产高质质量量的产产品品，，也也可可以以生生产产低质质量量的产产品品；；买买主主可可以以出出高高价价，，也也可可以以出出低低价价。。因因为为厂厂商商害害怕怕他他提提供供高高质质量量产产品品而而买买主主只只出出低低价价，，所所以以他他只只提提供供低低质质量量产产品品，，接接受受低低价价。。这这样样就就形形成成逆逆向向选选择择问问题题。。逆向选择择问题存在在于非对对称信息息发生在在合同之之前,因此也叫叫作事前前机会主主义行为为。（三）““柠檬””市场和和逆向选选择22二、逆向向选择问问题举例例假定二手手汽车市市场上的的好车(Plum)和坏车(Lemon)各占一半半。好车车卖主要要价2万，坏车车卖主要要价1万。如果果不存在在信息不不对称，，会形成成两个市市场。但如果现在在只有卖主主了解汽车车的好坏，，买主不知知道，就会会出现信息息的不对称称。买主的出价价按好车和和坏车的比比例计算为为1.5万，这样可可能使一半半的好车卖卖主退出市市场，另一一半急等钱钱用留在市市场，此时时好坏车的的比例不是是1：1了，而是1：2了，于是车价价成了1.33万……最终的结果是是好车卖主会会全部退出市市场。市场中中只剩下坏车车，“劣胜优汰”，市场规律律遭到了破坏坏。（一）二手汽汽车市场中的的逆向选择问问题23（二二））保保险险市市场场上上的的逆逆向向选选择择问问题题在信信息息不不对对称称的的条条件件下下，，保保险险水水平平不不能能达达到到对对称称信信息息情情况况下下的的最最优优水水平平，，高高风风险险的的消消费费者者把把低低风风险险的的消消费费者者赶赶出出保保险险市市场场。。（三三））信信贷贷市市场场中中的的逆逆向向选选择择问问题题如果果银银行行希希望望通通过过提提高高利利率率来来达达到到供供需需平平衡衡，，就就可可能能不不幸幸地地产产生生““逆逆向向选选择择””的的问问题题，，把把那那些些低低风风险险的的借借款款人人驱驱逐逐出出市市场场。。24三、、逆逆向向选选择择的的解解决决办办法法保修修承承诺诺的的作作用用———一种种抵抵押押品品质量量认认证证或或保保修修承承诺诺，，是是告告知知买买主主有有关关商商品品质质量量的的有有效效方方法法。。如如果果一一个个卖卖主主提提供供诸诸如如““本本公公司司对对销销售售的的商商品品保保修修三三年年””的的保保证证，，那那么么买买主主将将这这样样推推理理：：““卖卖次次品品的的卖卖主主是是不不可可能能提提供供这这样样的的保保修修服服务务的的，，所所以以他他的的商商品品的的质质量量可可能能真真的的不不错错””。。因因为为卖卖次次品品的的卖卖主主如如果果实实行行保保修修将将给给他他带带来来比比卖卖质质量量良良好好的的商商品品的的卖卖主主高高得得多多的的维维修修成成本本。。25四、、事事后后机机会会主主义义行行为为———道德德风风险险（moralhazard)道德德风风险险产生生于于买买卖卖双双方方交交易易后后，，买买方方比比卖卖方方掌掌握握更更多多的的信信息息，，后后者者在在一一味味追追求求自自身身利利益益的的同同时时损损害害前前者者的的利利益益。。自行行车车丢丢失失与与自自行行车车保保险险股份份公公司司中中股股东东的的权权益益与与经经理理人人员员追追求求私私利利纳税税人人与与国国家家行行政政人人员员的的贪贪污污腐腐败败因非非对对称称信信息息可可分分为为行行动动和和知知识识，，所所以以就就有有1、隐隐藏藏行行动动的的道道德德风风险险2、隐隐藏藏信信息息的的道道德德风风险险26五、、信信息息不不对对称称和和劳劳动动市市场场中中的的委委托托-代理理问问题题雇主主和和雇雇员员，，股股东东和和经经理理，，医医院院和和医医生生，，被被告告和和律律师师等等，，前前者者是是“委托托人人”后者者是是“代理理人人”，委委托托人人和和代代理理人人的的利利益益往往往往不不一一致致，，如如何何确确保保代代理理人人按按照照委委托托人人的的要要求求行行事事，，着着就就是是“委托托———代理理”问题题。。27“木马马计计”：委委托托人人把把自自己己的的利利益益“植入入”到代代理理人人的的利利益益中中，，或或“搭载载”带代代理理人人的的利利益益之之上上，，当当代代理理人人为为自自己己利利益益而而采采取取行行动动时时，，他他同同时时也也在在为为委委托托人人的的利利益益服服务务了了。。如何何解解决决委委托托-代理理问问题题28例股东东—经理理：：股股票票期期权权计计划划所谓谓股股票票期期权权计计划划，，就就是是公公司司给给予予它它的的经经营营者者在在一一定定的的时时间间期期限限内内按按照照某某个个既既定定的的价价格格购购买买一一定定数数量量的的本本公公司司股股票票的的权权利利。。例例如如：：某某个个公公司司于于2003年1月1日推推出出的的股股票票期期权权计计划划是是：：允允许许本本公公司司的的高高级级经经理理人人员员在在以以后后10年中中的的任任何何时时候候均均可可按按2003年1月1日时的的市场场价格格购买买不超超过10，000股的本本公司司股票票。股股票期期权计计划对对企业业经营营者具具有“报酬激激励”和“所有权权激励励”。29万科落落实股股权激激励一次“批发”百万富富翁超超200位（2008年8月26日《京华时时报》）万科近近日发发布了了实施施2006年度限限制性性股票票激励励计划划，5500万股激激励股股票将将过户户给万万科的的200多人，，本次次股权权激励励一次次造就就了几几十位位千万万富翁翁