万家灯火视频营销推广方案

《100种生活》——万家灯火视频推广方案万家灯火营销策划部2010-04-13目录活动主题活动背景活动目的活动细则推广方式效果预测第一个卖场自有多媒体平台第一份家居购物消费攻略以视频传播为传播方式以网络为载体要比娱乐视频有深度比文化视频有乐趣比消费视频更实用淘便宜淘乐趣淘个性一种属于你自己的生活方式尽在《中国人的100种生活方式》活动主题活动主题：《中国人的100种生活方式》活动时间：2010年5月-2010年12月合作媒体：搜狐家居上线周期：1期/月活动形式：视频推广与线上活动结合活动定位：针对白领精英人群的家居消费理念，推出轻松、时尚、省心、省钱的视频消费攻略，引领全新DIY生活方式，在布置新家的过程中淘乐趣。背景分析市场环境：北京市场上目前主要有四种家居卖场形态。以红星美凯龙、居然之家为代表的KA店；以宜家家居、东方家园为代表的超市店；以曲美、伊力诺依为代表的专卖店；以及批发。而万家灯火作为京城家装市场服务第一品牌，在店面形态上既集中了KA店的主流产品优势以及超市店、专卖店的建材商品销售主力战场、又具备了批发市场的价格优势。使人们轻松实现了家装“省心、省力、省钱、省时间”的愿望。受众分析：万家灯火地处回龙观、天通苑等白领人群集中地带，此类人群有较强的消费能力，对生活品质有较高的追求，同时拥有高学历从而有独到的消费理念，因此省心且具有个性的生活方式更能吸引他们，万家灯火装饰城聚集了800余个品牌，拥有品类齐全、品质价格最优的强大资源优势，这些特性正好符合了《中国人100种生活方式》针对白领精英人群消费的定位。视频资讯高清纪录片高清影视剧日均PV：1022.4万视频用户数：254.1万2009Q3，搜狐视频（视频频道）浏览量超日均4000万日均PV：418.5万视频用户数：117.3万日均PV：2606.2万视频用户数：747.6万Step1Step2Step3中文互联网最大版权视频门户2009Q1，搜狐视频（视频频道）浏览量达到日均2579万2008Q4，搜狐视频（视频频道）浏览量达到日均817万2009Q3，搜狐视频（视频频道）主要栏目流量媒体资源分析搜狐视频营销四大优势NO.1搜狐优质播放平台已有稳定受众人群据第三方数据显示，搜狐高清覆盖中国核心中高端人群，其中25—40岁的活跃用户占到45.13%。（相关数据来源于央视市场研究股份有限公司（CTR）和央视-索福瑞媒介研究（CSM）调研报告）互联网营销模式，更深入、更互动，更有针对性。网友对观影感受可做最直接的评价，也可参与各项观影活动。0点7点12点19点24点InternetTV传播人群更精准、营销模式更灵活、互动性更强

与传统电视媒体比较，搜狐视频营销优势每日各时段收看网络媒体和电视媒体的受众数量。—来源艾瑞2008年相关调查数据活动目的通过卖场自有第一个消费指南视频平台引领现代青年一族家居生活方式；了解现代人家居消费需求，针对这些需求推出独具创意且实用的消费指南，真实反映白领人群的生活，描述他们的生活状态；线上抢楼活动及论坛装修日记的推广，达到万家灯火知名度及美誉度的提升，从而带动销售。全方位达成目标优势资源整合互动参与抢楼沙龙引发业界关注话题炒作引爆热点资源曝光视频栏目网络最流行传播形式——用网友喜欢看的方式传播企业活动博客、家居新视界等热门资源——在网友必经的路径吸引眼球热点话题策划，产品软性植入——遵循网友最习惯的阅读方式根据企业特别优惠、优惠券、秒杀等政策，引起网友火爆参与通过论坛口碑传播，火爆参与栏目，更多的刺激目标人群关注品牌所涵盖的意义，迅速提升网友对万家灯火的认知与好感度。活动细则第一阶段：视频上线每月一期《中国人的100种生活方式》视频，每期选择适合当时实际情况的主题，如：一千元搞定三居室的灯，*元轻松采购家居软装，婚房采购大行动等等，每期选用一名搜狐女人栏目中的草根明星作为消费主角，在万家灯火指定特色店铺自由选购，现场录制节目在搜狐家居推广。第二阶段：装修日记在搜狐家居论坛开辟主题推广页，当期购物达人将购物心得及趣事写成装修日记在论坛发布推广；活动细则第三阶段：抢楼活动活动主题：火爆抢楼活动—我们为你来买单主题设置：关注万家灯火《中国人的100种生活方式》视频节目及装修日记论坛讨论的网友，可参加抢楼活动，每期评选出100位（暂定）幸运网友获得万家灯火提供的购物基金；每期评选出一位购物达人成为下期节目购物主角，获得万家灯火提供的装修基金，参与节目录制。万家灯火选择一些合作较好且产品符合当其主题的商家参与节目录制。如：

对“中国人的100种生活方式“装修日记回帖的第005，015，105，205，2005，2015，以此类推（以上页数均不带4），上述页码的第一贴跟贴者每人获得111分；

第03、13、23、33、53、63、73、83、93、103、113、123、133、153、233、253页......以此类推（以上页数均不带4），上述页码的第一贴跟贴者每人获得666；

第0、10、20、30、50、60、70、80、90、100、200、300、500、600、700、800页......以此类推（以上页数均不带4），，上述页码的第一贴跟贴者每人获得888；

第7、27、37、67、97、197、297、397、597、697、797、897、997页......以此类推（以上页数均不带4），上述页码的第一贴跟贴者每人获得999积分；核心推广广策略一、《中国人的的100种生活方方式》推广，建建立视频频宣传平平台三、业界界访谈沙沙龙：万家灯火火将引发发家居建建材领域域对网络络视频活活动的焦焦点讨论论，针对对此开展展全部营营销方式式的总结结，请万万家灯火火及业内内人士高高层、参参与网友友到访搜搜狐直播播间进行行品牌宣宣传、活活动总结结、观点点交流、、解答网网友的各各种问题题等线下下活动开开展。二、网友友积极参参与亲身身体验：：热点事件件引发网网友关注注，开展展火爆的的抢楼活活动，更更多优惠惠发起网友友积极参参与亲身身体验，，并发表表体验感感受心得得，形成成二次传传播。王老吉学学子情情公益活活动抢楼楼活动：：/zt-109184247.html推广页面面示意---论坛抢楼单贴贴点击数数：206w回复总数数：29w搜狐家居居首页家家居居卖场焦焦点图、、达人搜搜店（搜搜狐日均均PV：4300万）优势推广广资源——主页资讯讯搜狐家居居卖场首首页焦点点图推荐荐（日均PV：300万）优势推广广资源——主页视频频搜狐家居居卖场首首页达人人搜店、、独家策策划（日均PV：200万）搜狐家居居卖场频频道首页页全景卖卖场（日均PV：10万）优势推广广资源——卖场频道道全景卖卖场搜狐文字字链推荐荐、视频频频道（搜狐社社区读贴贴页日均均PV：700万）优势推广广资源优势推广广资源——万家灯火火官网效果预测测回馈：参与网友友：关注注并参与与活动抢抢楼成功功网友可可免费获获得万家家灯火不不同价值值装修基基金（代代金卷））每期购物物达人：：可获得得万家灯灯火装修修基金并并参与《中国人100种生活方方式》节目录制制万家商家家：幸运运获得合合作的商商家，产产品给出出一定折折扣，免免费上镜镜在搜狐狐家居推推广万家灯火火：通过视频频栏目为为万家积积累视频频资料，，为后期期打造万万家官网网视频栏栏目奠定定基础；；通过装修修日记在在论坛推推广，形形成大规规模口碑碑营销，，提升万家家品牌形形象；视频及线线下论坛坛抢楼活活动形成成网友与与活动互互动，拉拉动商家家销售，，形成商商家对万万家的依依赖；拓展万家家灯火目目前市场场范围，，抓住目目前装饰饰城外延延消费市市场。谢谢谢！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:11:5703:11:5703:111/5/20233:11:57AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2303:11:5703:11Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:11:5703:11:5703:11Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2303:11:5703:11:57January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:11:57上午午03:11:571月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:11上上午午1月-2303:11January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:11:5703:11:5705January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:11:57上上午午3:11上上午午03:11:571月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。03:11:5703:11:5703:111/5/20233:11:57AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2303:11:5703:11Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:11:5703:11:5703:11Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2303:11:5703:11:57January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20233:11:57上上午03:11:571月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月233:11上上午1月-2303:11January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:11:5703:11:5705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:11:57上午午3:11上午午03:11:571月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。03:11:5703:11:5703:111/5/20233:11:57AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2303:11:5703:11Jan-2305-Jan-2312、越是无能的