一汽大众某汽车巡回路演方案

一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案2004年3月1日目录关于东方仁德广告对于奥迪的理解活动计划目标目标受众主题前期宣传活动地点现场流程现场布置工作分工项目预算关于东方仁德广告关于东方仁德广告特色：国际视野与本土洞察的完美结合规模：营业额8000万79人三家分公司团队：来自4A以及跨国公司；丰富行业经验能力：十年以上服务一汽－大众的经验全案服务以及品牌管理能力创意崔永成客户服务李璇媒介孟永超客户服务何远川创意饶志强经理刘启兰策略，创意：

李安•博格公关冯鹰策略孙雷关于东方仁德广告成功经验：党校试车关于东方仁德广告成功经验：一汽－大众百万辆下线关于东方仁德广告成功经验：新捷达上市对于奥迪的理解对于奥迪的理解我们对于品牌的理解：传播主张:驾乘科技，引领时代品牌价值:领先的驾乘科技

品牌个性:

有内涵、有品位、有远见、有修养有智慧品牌地位:轿车领域的领导者对于奥迪的理解对于产品的理解：传播主张：驾乘科技，引领时代品牌精髓:领先科技品牌个性:领先、远见、人性、激情、进取、尊贵、品位、内涵、智慧A4激情驾乘A6豪华驾乘A8智尊驾乘活动计计划活动计计划策略传播现场执行品牌促销二级市市场活动目目的目标对对象媒体：：各区域域包括括电视视、报报纸、、电台台、杂杂志等等在内内的各各媒体体新闻闻、经经济、、汽车车、时时尚、、娱乐乐、体体育、、摄影影栏目目和版版面的的记者者编辑辑。顾客：：当地各各级政政府机机关、、企事事业单单位领领导；；银行、、保险险公司司、高高等院院校、、跨国国企业业、私私营企企业金金领及及高级级白领领人士士等。。活动主主题创创意感受进进取、、体验验动感感、享享受尊尊贵品位奥奥迪、、享受受个性性生活活宣传目标：：手段：：传播创创意广告活动场场地区域：：由奥奥迪市市场部部以及及区域域决策策；地点：高尚的繁华华商业地段段高档休闲娱娱乐场所，，如高尔夫夫俱乐部等等符合要求的的当地经销销商展厅活动区域与与活动内容容产品展示：：实物产品展展示、讲解解；非实物展示示、讲解：：内容：奥迪迪历史、品品牌、产品品、技术、、精品附件件等；形式：平面面、视频、、实物及模模型等展示示；时尚动感表表演；互动游戏活活动。专家讲座车技表演试驾试乘：：包括由专专业车手结结合产品特特点进行的的奥迪A4车技表演；；嘉宾试乘乘感受专业业车手驾车车；A4场地模拟路路面及障碍碍试驾；A6城市试乘。。嘉宾专区：：为体现现被邀对象象的尊贵，，在活动现现场设立嘉嘉宾专区，，仅供定向向邀请的媒媒体记者和和目标用户户休息、交交流。活动流程内容备注全部准备工作就绪每场活动各部分内容同步进行车手车技表演、试乘、试驾DV照片秀、评选红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、颈舞表演实车展示、视频展示、模型展示、平面展示

、专家讲座、

产品介绍传播创意广告：公关：直效：活动分区设设想主入口平面展示、交流区（帐篷）车技表演、试驾区主舞台独立展车区3独立展车区4独立展车区1独立展车区2试车区门口嘉宾专区（帐篷）活动区域示示意图：模拟活动模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区产品展示除舞台两侧侧分别展示示的奥迪A6、A4各一辆固定定不变外，，各地展示示的产品数数量可根据据场地情况况增减，现现场以模特特配合展示示，由当地地经销商配配合销售人人员进行产产品性能、、装备介绍绍，保洁员员随时负责责展示车辆辆的清洁工工作。产品展示区区——主持人推荐荐简历：1998年广东省有有线电视台台卡通屏道道卡通歌王王节目主持持人；1996年—2002年北京及上上海国际汽汽车展主持持人（Mitsubishi;Honda;GM;

Ford;...）并已与韩韩国双龙公公司签约参参加2003年上海国际际汽车展担担任主持人人。除车展外年年至今参加加过各种大大型国际展展会，成功功主持过各各种不同类类型会议。如：Sony家电新产产品发布布会；Samsung家电产品品`通信设备备`新品DVD等新闻发发布会；；LG新产品发发布会；；美的空空调产品品发布会会；石桥桥轮胎新新闻发布布会；旁旁氏美肤肤节活动动主持；；雷达表新新闻发布布会晚宴宴及媒体体沙龙酒酒会。张舒扬白雯年龄：24籍贯：北北京民民族：：汉单单位：：中央电电视台9套主播助助理及记记者学学历历：本科科（北京京广播学学院国际际新闻专专业）特特长：钢钢琴（中中国音乐乐学院钢钢琴考绩绩九级））外外语语：英语语（专业业八级IELTS7分）、日语（（第二外语））经经历：作作为“东洋之之花”形象大大使，主持““东洋之花””多场室内、、外大型活动动。并与著名名华人艺人、、节目制作人人凌风共同主主持《新八千里路》在台湾地区播播映。她还作作为上海电视视台即将开拍拍的节目“巴巴黎印象”主主持人。中英英文流利，青青春靓丽。产品展示区——时尚动感表演演红樱束女子打打击乐表演北京红樱束女女子打击乐团团是中国第一一支女子打击击乐团，正式式成立于2000年初。大多数数国内观众认认识“红樱束束”是在2001年的春节联欢欢晚会上，除除了春节联欢欢晚会和世界界大学生运动动会以外，在在短短三年的的成长中，红红樱束还参加加过各地方春春节联欢晚会会，全国运动动会，纪念澳澳门回归“心心连心”大型型活动，“金金鹰”节开幕幕式，全国各各地国际旅游游节、文化节节活动家，以以及上百次的的大型电视媒媒体活动……将近300场的演出。红樱束姑娘们们在舞台上带带给人们的是是无法不为之之心动的亮丽丽激情，令人人眼花缭乱的的打击技巧，，奔放热情的的飒飒英姿，，完全可以把把奥迪的进取取和动感体验验带给现场的的每一位观众众。现代劲舞表演演········产品展示区——现场互动活动动有奖问答1、结合现场展展示的奥迪品品牌、产品、、技术及市场场活动等内容容进行现场有有奖问答游戏戏，回答正确确者将获得纪纪念品一份并并可参与赛车车电子游戏。。2、在活动现场场与A6城市试乘车上上的来宾通过过车载手机系系统进行互动动有奖问答，，车上来宾可可在试乘中通通过对车的接接触了解和服服务人员的介介绍获得问题题答案并进行行抢答，优胜胜者获得奖品品一份。赛车电子游戏戏凡在有奖问答答游戏中回答答正确的现场场观众，可通通过电脑参加加事先编辑好好的赛车电子子游戏，并通通过现场的视视频系统放大大游戏画面，，根据参与者者取得的成绩绩向优胜者发发放纪念品并并可获得参加加现场试驾试试乘活动的机机会。产品展示区——现场互动活动动数码摄影SHOW分组邀请来宾宾使用预先准准备的数码相相机在现场为为奥迪A6、A4产品进行拍照照，并通过现现场视频设备备将来宾拍摄摄的照片放大大，然后邀请请现场观众进进行评比，优优胜者可获得得奖品一份；；同时可将嘉嘉宾自己拍摄摄的照片现场场刻盘赠送给给嘉宾；另外外，可将每站站优胜者拍摄摄的照片在Sina网进行一次全全国的总决赛赛，并对优胜胜者进行奖励励。AV摄像SHOW将每站活动现现场的摄像资资料进行剪辑辑并制作光盘盘，然后在后后面区域开展展巡演活动的的现场和A6试乘车上进行行播放。主舞台效果果ELEVATION活动场地布布置及效果果独立小展台台ELEVATIONLEFTELEVATION活动场地布布置及效果果组装小地台台固定钉（可将1000mmx1000mm的地台连接在一一起。）1000mmx1000mm的木纹地台台金属材质的的坡形地台活动场地布布置及效果果活动现场宣宣传看板ELEVATION活动场地布布置及效果果指示牌ELEVATION活动场地布布置及效果果ELEVATIONLEFTELEVATION展车技术参参数牌SDSDF活动场地布布置及效果果活动场地布布置及效果果模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区平面展示、、交流区——展示形式、、内容视频展示将奥迪的历历史、品牌牌、产品、、技术和经经典活动案案例等内容容编辑制作作成影像片片，通过平平面展示区区的多个等等离子电视视同时进行行循环播放放。平面展示利用平面展展示区设置置的隔断、、墙板，将将奥迪品牌牌、产品和和技术的宣宣传文字、、图片内容容以镜框装装裱、喷绘绘的形式进进行现场展展示。实物、模型型展示在平面展示示区设置多多个独立的的小型展架架，结合奥奥迪产品的的领先技术术，展示奥奥迪车相关关部件的实实物、模型型和效果，，如：安全全带的爆炸炸式张紧装装置、铝合合金的侧防防撞梁、德德国奥迪博博物馆内展展示的全能能四驱与两两轮驱动产产品不同爬爬坡高度的的静态模型型以及奥迪迪品牌的部部分精品、、附件产品品等平面面展展示示、、交交流流区区———现场场交交流流在平平面面展展示示区区设设置置吧吧桌桌、、吧吧椅椅及及饮饮用用水水供供来来宾宾休休息息。。在平平面面展展示示区区设设置置专专家家讲讲座座区区及及少少量量座座椅椅，，由由一一汽汽-大众众公公司司奥奥迪迪产产品品专专家家结结合合视视频频演演示示文文件件为为现现场场来来宾宾讲讲解解奥奥迪迪产产品品的的领领先先技技术术和和豪豪华华装装备备等等，，并并回回答答来来宾宾的的问问题题。。展示示、、交交流流区区平面面示示意意图图活动动场场地地布布置置及及效效果果主入口等离子展示区演讲台吧凳实物、模型展示区上网区实物、模型展示区咨询接待台座椅平面面展展示示、、交交流流区区晴雨雨帐帐篷篷活动动场场地地布布置置及及效效果果平面展示示、交流流区接待区活动场地地布置及及效果平面展示示、交流流区上网区活动场地地布置及及效果平面展示示、交流流区等离子视视频展示示区活动场地地布置及及效果平面展示示、交流流区独立展架架区活动场地地布置及及效果平面展示示、交流流区专家讲座座区活动场地地布置及及效果平面展示示、交流流区电脑台展板银拉丝主机柜踢脚凹凸银拉拉丝活动场地地布置及及效果平面展示示、交流流区独立展台台银拉丝展展板旋转轴玻璃内打灯活动场地地布置及及效果活动场地地布置及及效果模拟现场场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区嘉宾专区区活动现场设立嘉宾专区供嘉宾休息、交流，嘉宾专区仅限媒体记者和定向邀请的目标用户凭请柬进入。嘉宾区内设置视频演示系统，供奥迪产品专家向嘉宾演示相关文件。在嘉宾专区设置小型酒吧，展示陈列各种高档名酒，以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映，同时可邀请嘉宾赏酒、评酒。在贵宾专区内摆放奥迪A6豪华行政型产品一辆，并配备专职讲解人员进行服务，使嘉宾可以细细品位奥迪轿车的每一个细节。嘉宾专区区室内平平面示意意图主入口投影屏幕吧凳奥迪车展示吧台活动场地地布置及及效果嘉宾专区区帐篷外观观活动场地地布置及及效果嘉宾专区区吧台区活动场地地布置及及效果嘉宾专区区AV演示区活动场地地布置及及效果活动场地地布置及及效果模拟现场场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区车技表演演、试驾驾、试乘乘在活动现现场以定定制护栏栏将车技技表演和和试驾区区域与其其他区域域及现场场观众加加以区隔隔并形成成安全保保障，同同时摆放放刀旗渲渲染活动动气氛。。利用大面面积地板板革并配配合洗涤涤剂溶液液模拟特特殊路面面，由专专业车手手结合奥奥迪A4的先进装装备进行行有针对对性的对对比表演演展示及及现场讲讲解，如如体现全全时四驱驱、ESP等；可可邀请请记者者和来来宾参参与，，体验验感受受。用标准准红色色路障障在车车技表表演和和试驾驾区内内摆放放蛇行行桩、、S弯、直直弯、、连续续直弯弯、U型弯、、肘弯弯、直直线加加速区区等各各种路路形，，由专专业车车手驾驾驶奥奥迪A4做现场场车技技表演演。如如受场场地面面积限限制，，可根根据活活动场场地大大小部部分摆摆放需需要的的路形形。邀请记记者和和来宾宾乘坐坐专业业车手手驾驶驶的奥奥迪A4轿车，，通过过体验验专业业车手手的车车技表表演深深刻感感受奥奥迪A4的卓越越性能能。车技表演及场地试驾场地效果示意图车技表表演、、试驾驾、试试乘邀请记记者和和来宾宾（须须持有有驾照照）在在经过过专业业教练练的培培训后后亲自自驾驶驶奥迪迪A4轿车穿穿行路路障，，亲身身体验验奥迪迪的安安全、、动感感新标标准。。在表演演、试试驾场场地内内设立立等候候区、、出发发区、、加速速、减减速、、终点点等提提示性性指示示牌，，并由由工作作人员员使用用指挥挥旗，，提醒醒参加加试驾驾的来来宾注注意安安全。。在活动动城市市内事事先确确定一一条奥奥迪A6（04年型行行政版版）的的城市市试乘乘线路路，并并为每每辆A6配备一一名专专职司司机和和一名名礼仪仪服务务陪同同，试试乘嘉嘉宾可可在奥奥迪A6宽敞、、舒适适的后后座轻轻松享享受各各项豪豪华装装备带带来的的尊贵贵感受受。如如：品品尝车车载酒酒吧提提供的的醇香香美酒酒、观观赏精精彩的的DVD影片或电视视节目、利利用车载手手机系统参参与和活动动现场互动动的有奖问问答等。活动场地布布置及效果果试乘始发点点门头活动场地布布置及效果果场地护栏、、刀旗效果果活动所需物物品、设备备序号物品、设备名称数量1舞台背景板2块2节目表演及车辆展示舞台3块3独立车辆展示地台2—4块4独立展示车辆背景板2—4块5舞台LED电视1—2套6舞台音响系统（音响、功放、调音台、播放器、麦克等）1套7展车技术参数牌2—4套8活动宣传看板1—2块9赛车电子游戏用电脑2台10展车清洁用具（尘掸、麂皮、抹布、清洁剂等）2套产品展示区区序号物品、设备名称数量1大型开放式帐篷1套2组合展板、隔板3组3展示区地板1套4独立展示陈列架、展示模型、实物样品6—8套5带支架的等离子电视播放系统5组6地台2组7精品、附件展架及展品若干8专家讲座区视频播放系统1套9专家讲座区音响系统1套10专家讲座区座椅20把11吧桌、吧椅4套12咨询接待台及背景板1套13电脑展示台、电脑2套14饮水机1台平面展示、、交流区活动所需物物品、设备备序号物品、设备名称数量1安全护栏300米2试驾指示牌8块3路障雪糕桶200个4地板革200平米5水管、水桶、洗涤剂1套6指挥旗3个7音响系统1套8场地画线用品1套9落地式刀旗、旗杆100套10城市试乘出发点门头1组车技表演、、试驾试乘乘区活动所需物物品、设备备序号物品、设备名称数量1大型半开放式帐篷1套2嘉宾区地板1套3立柜式冷暖空调1台4座椅20把5视频演示系统1套6音响系统1套7吧台、吧椅1组8酒文化展示台、架1组嘉宾专区活动所需物物品、设备备序号物品、设备名称数量1摄像机2台2普通照相机2台3数码照相机4台4红酒5瓶5红酒杯30支6巡演活动请柬100份7经销商展厅海报根据当地经销商数量确定8经销商展厅易拉宝展架根据当地经销商数量确定9笔记本电脑3台10光盘刻录设备1套其他他活动所需物物品、设备备工作人员构构成序号类别工作内容数量来源1主持人现场表演、互动游戏、试驾试乘活动主持2人东方仁德邀请2红樱束女子乐队打击乐表演4—6人东方仁德邀请3现代劲舞演员现代劲舞表演4—6人东方仁德邀请4奥迪销售顾问负责在产品展示区向用户介绍产品信息2—3人当地经销商提供5汽车模特负责配合产品展示、嘉宾区服务、A6试乘陪同服务10—12人东方仁德雇佣6展车保洁员随时负责对现场展示的产品进行清洁工作2人东方仁德雇佣7专业车手车技表演、来宾试驾培训2—3人一汽-大众提供8专职司机A6城市试乘活动专职驾驶4—6人当地经销商提供9奥迪产品专家负责平面、视频展示区和嘉宾专区的专家讲座2人一汽-大众提供10AV工作人员负责现场的AV设备搭建、调试和使用3—4人东方仁德雇佣11摄像师负责对活动进行全程摄像2人东方仁德雇佣12摄影师负责对活动进行全程摄影2人东方仁德雇佣13Sina网记者现场素材采集，编辑、上传Sina网宣传平台2人东方仁德邀请14评酒专员负责在嘉宾区向嘉宾介绍赏酒、评酒2人东方仁德雇佣15工程人员负责现场舞台、展台等设施搭建、拆装12—16人东方仁德雇佣16现场保安负责维持试驾现场秩序8—10人东方仁德雇佣17现场监控负责场地、搭建、设备、人员等活动质量的整体控制4—6人东方仁德广告18客户项目主管负责整体活动指导、监督1—2人奥迪市场部费用预算特别说明：：上述预算中中，除制作作部分的物物品和部分分购买的非非消耗品以以外，其他他项目均为为一次性活活动所需产产生的费用用，如在全全国多个城城市进行巡巡演，这部部分费用将将会重复产产生；详情情请参考《费用预算明明细表》。一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动总体费用预算

制作部分购买租赁部分宣传费用人员费用一次单程移动费用总计812,633.00475,675.0056,332.00122,494.00171,741.001,638,875.00活动时间表表谢谢!结束9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:08:0303:08:0303:081/5/20233:08:03AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:08:0303:08Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:08:0303:08:0303:08Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2303:08:0403:08:04January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20233:08:04上上午03:08:041月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:08上上午午1月月-2303:08January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/53:08:0403:08:0405January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:08:04上上午3:08上上午午03:08:041月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:08:0403:08:0403:081/5/20233:08:04AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2303:08:0403:08Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:08:0403:08:0403:08Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2303:08:0403:08:04January5,202314、意志坚坚强的人人能