第二讲：视觉识别系统与VI设计原则

第二讲:视觉识别系统

与VI设计原那么

教学内容:教学目的：掌握视觉识别系统的意义教学重点:视觉识别的特性教学难点:

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第二讲011CIS的概念CorporateIdentitySystem

企业形象识别系统是企业或机构为塑造自身的形象而建立起来的整体传达沟通系统,,通过这种系统设计将企业经营理念、企业文化传达出去，以表达企业的个性与精神，加强企业与社会的双向沟通，使公众产生同感与价值观，从而到达形成良好的企业形象和促进产品的设计系统。

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第二讲2

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第二讲3

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第二讲4CI的构成CI:Corporate〔企业，公司〕Identity〔身份，证明〕------企业识别系统CI的三个根本要素：MI——理念识别,如同宪法，是核心。BI——行为识别,如同法律。VI——视觉识别,如同国旗。三者的合成才是完整的CIS

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第二讲5理念识别MI:理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略等，他奠定了整个系统的理论根底和行为准那么，是CI的核心。行为识别BI:行为识别规划企业内部的管理、教育以及企业所从事的一切活动，理念识别系统是它的根底和原动力。视觉识别VI:视觉识别是运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。

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第二讲6

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第二讲7理念识别mi行为识别bi经营信条精神标语座右铭企业性格经营策略对内对外视觉识别vi基本要素应用要素干部教育员工教育生产福利工作环境内部经营生产设备废物处理研究发展市场调查产品开发公共关系促销活动流通对策公益活动代理商、金融业股市对策企业名称企业标志企业标准字企业标准色企业象征图形企业造型企业印刷字体企业宣传标语号市场行销报告书办公事务用具办公器具设备招牌、旗帜、标识牌建筑外观衣着服饰交通工具包装用品产品广告媒体展示陈列

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第二讲8

视觉识别〔vi〕是根据理念识别来设计的，使抽象的理念落实为具体可见的传达符号，形成一套完整化、同一化、标准化、系统化的符号。

一、VI的根本概念

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第二讲9据估计，在人脑获得的全部信息中，大约有85％以上来自视觉系统。那么由此我们可以清楚的知道，视觉系统是非常重要的。这也是VI之所以成为企业识别的最为重要的环节的原因。二：视觉

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第二讲10

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第二讲11

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第二讲12以上两副图片是一个自行车头盔的包装。这些商品往往都是依靠精美的包装来吸引消费者，从而到达引诱消费者消费的目的。

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第二讲13商品的竞争商品外观设计效劳的提高商品的质量提高吸引消费者消费其中，往往通过改变其商品的外观设计来吸引消费者消费的商家最多。眼球经济

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第二讲14在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息的混乱，视觉系统薄弱就是信息含量缺乏，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。眼球经济〔如：户外广告、车身广告、电视广告等等〕

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第二讲151、视觉原理当光线通过角膜和晶状体在视网膜上形成影像，影像又被转化为神经信号后，就通过视神经传送到大脑，大脑识别了这个信息，这就是“视觉〞。人的视觉习惯〔视觉心理〕

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第二讲162、视觉习惯人是视觉习惯在水平方向至上15度的角度内。∠15度最正确视觉范围：

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第二讲173、视觉语言的根本要素在二维的平面设计中，视觉语言的根本要素仍然是别称之为造型要素的点、线、面、色彩、调子、材质〔视觉触感〕，除了具体的视觉语言外，任何一种图文信息均可理解为是一种具体的造型要素。无论是广告、包装，还是企业形象设计、印刷设计等领域，图形都具有这种根本的造型要素。

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第二讲18在几何中的点、线、面都具有两种不同的含义：动的定义点：只有位置没有形状线：点的轨迹面：线的平行移动的轨迹｛静的定义点：线的端点或线的交叉点线：面的交界或面的交叉面：立体的界限或境界｛那么按照这个定义的点、线、面都是只能感知而不能表现的。

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第二讲191〕、点的构成形式点是所有造型要素中最简洁的形态，是所有状态的起源，其数量是无限的。

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第二讲20

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第二讲212〕、动线的创造在视觉传达图形语言中，线会因方向、形态的不同而产生不同的视觉感受。这种视觉感受主要是心理上的。如：垂直线倾斜线弧线曲线挺拔、平稳惊险、运动、不安定流畅、轻快活泼、跳动

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第二讲22

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第二讲233〕、面的性格特征在平面的空间中，最能影响空间力场的就是面。面的形态，在视觉上有整体感，面的大小、虚实都会给人以不同的视觉感受。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。面的虚实是在比照中产生的，面的实与虚是同时存在的。实在的面给人以力量感，虚幻的面给人以轻松无量。

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第二讲24

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第二讲25你的大脑必须根据你以往的经验和你的基因中所表达的远古祖先的经验，通过发现各个局部的最优组合，主动的构成这些“整体〞。1〕、视觉组合4、视觉心理

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第二讲262〕、视觉连续〔1〕〔2〕〔3〕视觉的连续性定律可以从图〔1〕、〔2〕、〔3〕中加以说明。

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第二讲273〕、视觉封闭性封闭性在线画图形中表现得最为明显。如果一条线形成封闭或几乎封闭的图形，那么我们就倾向于把它看着是被一条线包围起来的图形外表，而不仅仅是一条线。

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第二讲30

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第二讲31识别的需要，从古至今都有，现在对识别的重视更加明显。识别的方式多种多样。其一是色彩识别；其二是符号〔图形〕识别；其三是样式的识别；其四是数字的识别；其五是文字的识别；其六是声音的识别；其九是识别大全，及系统的识别。三：识别

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第二讲32身份识别自古以来，身份识别就很重要。文身、服饰和仪表能识别身份。古代的服饰，依穿着场合，就有：礼服、朝服、常服三类，每类又可以分几种，原那么是地位愈高的人穿着种类就愈多，可用的颜色也就愈多。

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第二讲391〕、种族识别我们可以通过不同的服饰来识别不同在民族。2〕、阶层识别往往人的穿着打扮和走路的气质，我们便看出这个人的经济地位、文化修养等

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第二讲42等级识别

为了维护一定的制度，人们需要通过特别的符号来区分等级，以明确和识别上下级关系。

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第二讲43国际标准由低到高有白、黄、橙、绿、蓝、啡、黑七种颜色。

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第二讲44场合识别正式场合和休闲场所可以通过不同的服饰和颜色来区分。奥运会上，运发动在不同的场合穿着不同的服装。如：比赛服、入场仪式服、领奖服等都是不一样的。

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第二讲45企业识别老企业要维护自己的品牌，新企业希望迅速崛起，众多的企业要在商场中取胜，首先要在消费者心目中牢牢的树立品牌形象。企业的品牌的推广通常包括品牌的名称、品牌的标志、品牌形象，并力求到达刺激和扩大市场的需求、开拓潜在的市场、扩大市场份额、增加品牌资产。

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第二讲46企业在力求开展的同时，要能在剧烈的市场竞争中获胜的话，那么就要使自己的企业从本行里跳出来，显示自己企业的特征和优势。那么我们来看看目前企业识别的不好现状：1、企业品牌或企业标志的雷同，使得企业之间形成一片，没有别离出来。2、企业或品牌标志抄袭严重。从而导致现在的标志侵权问题常常发生。

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第二讲50产品识别

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第二讲54

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第二讲55

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第二讲56城市识别

城市形象识别系统是城市设计的一种方法。这是将企业的一整套方法与理论嫁接于城市规划和设计中，利用CI系统的理论和方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉。

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第二讲57建立视觉识别系统城市理念加以视觉化。城市的视觉识别系统可包括城市的公共界面：广场、街道〔步行街〕、滨江、滨湖、滨海地段，公园绿地等城市景观。城市的广告牌等。

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第二讲58四、企业视觉识别系统-VI人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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第二讲59VI一般包括根底局部和应用局部两大内容根底局部一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规那么等等；应用局部那么一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

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第二讲60VI:核心内容

1、标志2、标准色3、企业造型角色

4、标准字

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第二讲61

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第二讲62应用系统

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第二讲63VI设计一般包括根底局部和应用局部两大内容。根底局部一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规那么等等；而应用局部那么一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

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第二讲64

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第二讲65

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第二讲66

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第二讲68

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第二讲69