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文档简介

广告行业发展预测美市场讨论机构eMarketer联合创始人兼CEO杰弗·拉姆齐（GeoffRamsey）撰文发表其对美广告业09年的七大猜测，指出广告预算将削减，传媒媒体广告收入进一步下降和互联网广告连续保持增长等。

以下为拉姆齐的七项猜测：

1、广告主削减广告预算

全美全部的行业权威，媒体公司，华尔街分析师和博客都纷纷猜测各大企业将全面削减成本降低支出。最新的一份美国2022年广告支出猜测显示，各企业将削减广告开支。

2、报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退

金融危机的加速导致投向传统媒体的广告量变少，反过来互联网广告则有肯定的上升。其实金融危机只是加速了这个趋势的转变，在这之前广告支出就始终在慢慢地向网络转移。

据eMarketer统计，2022年报业的收益已经下降了16.4%，而09年美国报业的收益还将下降16%。虽然目前为止电视机构的广告收益还算不错，不过09年开头就是另外一番状况了，大多数讨论人员估计投向广播电视行业的广告预算在09年将下降5%。

3、广告主将更重视广告效果

从2022年开头广告将更为注意广告的投放效果，其对传统媒体的重新端详将产生一系列影响，包括如何实施媒体投放方案和评估广告效果。

4、互联网广告将增长8.9%

经济衰退期间的广告业或许也只有互联网广告还会保持增长了。eMarketer估计2022年的在线广告支出将上升8.9%。不过据之前的统计，2022年和2022年互联网广告业的增长率分别是11.3%和25.6%，均远超2022年的增幅。

由于今年互联网广告增幅低于10%，很多人声称互联网将在2022年给它的好时间画上一个句号。但与报纸、杂志、电台和电视的广告衰退相比，互联网在广告上的增长已属难得。

5、少数分析人士看跌互联网广告

虽然互联网广告被全都认为能抵挡经济寒冬的侵袭，但有少数分析人士认为互联网广告也将陷入衰退。这种论调始于2022年10月，硅谷观看家网站创始人兼CEO亨利·布罗吉特（HenryBlodget）此前曾表示在线展现广告在将来几年内将下跌至少10%甚至更多。

6、在线展现广告将临时受累于经济环境

在线广告业务将受累于经济的不景气，但只是临时的。eMarketer估量2022年在线广告业将上涨6.6%。同时整个在线展现广告行业将想方设法摆脱目前的逆境，更具新意的发布广告，并将与搜寻技术相结合。

7、电子商务增幅将放缓至4.1%

电子商务行业在2022年已受重创，今年的增长只有7.2%，而明年将进一步放缓至仅有4.2%。虽然网络买家的数量不会削减，但他们的购物支出会变少。

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