2022年行业分析家居服产业大幕拉开将掀开历史新一页

家居服产业大幕拉开将掀开历史新一页2022年，中国家居服产业掀开了历史的新一页。在今年3月进行的南京第89届中针会上，中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立，并发布《中国家居服行业自律倡议书》，标志着十多年来始终各自分散经营的家居服企业首次携手，向社会亮出“家居服”的旗帜。2022年2月23日开幕的第90届"中针会"上，家居服产业将集体亮相，吹响行业变革的号角。“家居服”这个不为多数人所知的产业和企业群体，开头为越来越多的消费者所关注。

为展现这一正在成长中的新兴产业的进展和成就，近日，本报记者深化广州、汕头等地一线采访多家家居服企业，一同见证成长中的中国家居服产业。从本期起，本报将连续刊出《中国家居服产业成长报告》六组报道，将从多个角度全面透视这一新兴产业。敬请读者垂注。

谁为“家居服”正名？提起家居服，在相当一部分国人的消费观念中，首先想到的是睡衣，甚至许多人干脆把家居服误会为睡衣。一个在家居服界被常常提及典型例子是，在许多城市生活区四周的超市和菜市场，我们常常可以看到身着睡衣的家庭主妇甚至白领旁若无人地漫步     购物，尽管在外人看来很不舒适，而本人却毫无感知。

家居服起源于20世纪80年月的欧美国家，90年月引进中国。近几年，随着各地商场家居服专柜和家居服专卖店兴起，“家居服”也开头为消费者所知，并开头成为服装行业一个新分支。

然而关于家居服的定义，长期以来，业界和消费者都不能给家居服一个准确的定义，哪些服装属于家居服，哪些服装不属于家居服，始终没有一个清楚的答案。同时，由于也缺乏家居服行业组织和行业标准，全国逾千家专业及兼业生产家居服的企业仍是各自分散，在市场中更是“趟着石头过河”。

中国家居服业进展史上，2022年是具有里程碑意义一年。2022年3月15日，第89届中国针棉织品交易会会场内，古城南京，中国家居服行业进展的总舵手———中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立，这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开头成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。

更为重要的是，这一天，“家居服”从今有了一个相对规范的定义：与家有关，能体现“家文化”的一切服饰产品。家居服因“家文化”的需求而产生，包括传统的穿着于卧房的睡衣和浴袍、性感吊带裙，既包括可以“出得厅堂”风光会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，还包括可以出户到小区漫步     的休闲装等。

自此，“家居服”概念已经超过传统意义的“睡衣”这一狭小领域，开头围绕“家文化”深做文章，朝着一个更为宽泛的领域延长，而原本各自独立、分辖而治的家居服行业也开头走向统一、健康和良性的进展轨道上来。一个尚待唤醒并大有可为的新兴市场开头呈现在市场面前，让盼望杀出惨烈竞争重围的企业和经销商开头为之趋之若鹜。

一个尚待唤醒的巨大市场

21世纪是一个什么世纪？这是一个毫无新意但每次提及都会让人兴致盎然的问题。由于，正在演义中的21世纪仍旧带给人们无尽的布满美妙想象并略有几分刺激的期盼。

认真观看21世纪以来的产业进展，我们可以发觉，围绕“家”的生意格外红火。房地产热暂且不论，北京三环、四环沿线鳞次栉比兴起的家居建材超市或广场，家居产业市场有多大？单从百安居、宜家、家得宝、乐华梅兰等外资家具建材超市相继涌入，便可见一斑；而与“家”亲密相关的家纺业也不甘孤独     ，在各种专业展会上，财大气粗的家纺企业动辄百万营造的富丽堂皇的展位，让凡事量入为出的传统企业的展馆相形见绌。

在家居企业高利润的利诱下，以至于部分家居企业开头进入风险投资的关凝视野。最近，在北京举办的第三届中国家居进展年会上，今日资本总裁徐新给台下的优秀家居企业老板洗脑：“我们将关心企业打造品牌，然后再去上市。我们的理念第一是投资企业、其次投资行业、第三再去上市，在将来三年到五年的时间关心企业家实现幻想。”

风险投资家不是慈善家，他们之所以不惜一掷千金，是由于他们看好家居企业的丰厚利润前景，那么同属于主打“家”概念的家居服行业，是否也和家居行业和家纺行业一样，存在着一个尚待唤醒的巨大市场空间呢？

家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，特别适合将来人“以家为活动中心”的休闲生活方式，正是目前服装市场上的一个尚不为人重视的巨大空白点。

事实上，目前市场上以家为中心点，500米之外的各类服装应有尽有，而500米之内的服装，即我们的家居、生活服系列，在市场上仍处于边缘状态，没有一个明确的导向。随着人们生活质量的提高，注意家居环境，提升生活质量，家居服有着常规服装无法替代的地位，难怪有人乐观地把家居服行业称作“服装行业的朝阳行业”。中国浩大的人口基数，加上农村城市化进展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。

“就产品属性而言，家居服是一类很特别产品，由于它的舒适性，一旦人们穿上就很难再脱掉。因此我估计不出3年，家居服将成为一种风尚，并为大多数消费者接受。”一位在内衣界颇出名气的人士向记者如此断言。

我们看到，家居服行业新的大幕即将在2022年初春上海进行的第90届“中针会”上拉开。

查找产业崛起中的变革力气

一个新兴的产业，一切都是崭新的。市场大潮涌动，既为进入者营造了适合成长的环境，同时这里也暗藏暗礁，市场的不确定性，随时可能将缺乏足够预备的进入者连船打翻。而目前的中国家居服产业正属于这样一种产业，安静的产业湖面下正悄然上演着一场变革的传奇。

“与浙江、福建的相对成熟的男装企业相比，我们没有太多的优势，但在家居服行业则不同，这是一个新兴的产业，目前还存在许多的市场机会，只要抓住机遇，完全有超越的机会。”广东睦隆制衣有限公司“掌舵人”陈少和表示。

位于广东汕头的这家公司进入家居服行业之前，专职生产男装T恤，2022年前后在作了详尽的市场调研之前，打算进入前景宽阔的家居服行业，定位是高端家居服，借助之前在服装业的成熟管理和资源，这家企业短短几年间便成为一家在业内颇出名气的家居服企业。

在记者走访的几家家居服企业中，都得到同样一个答案：就是目前的家居服行业一切还都处于最初“跑马圈地”时代。而现在对于这些家居服企业而言，最为紧要的事情是，大家齐心协力一同把市场做大，让更多的消费者知晓这个布满浓郁家文化颜色的家居服产业。

“对于家居服行业而言，2022年将是特别关键的一年，由于奥运到来的那个月，大多数中国人将在家里看电视，这样在家里的时间会比平常多一些，这对于家居服行业而言是一次难得进展契机，估计明年将有50%的增长空间。”深圳市凯迪实业进展有限公司董事长马庆渲认为，将来几年家居服行业将会迎来一个“跃进式”的快速进展阶段。这位年仅35岁的董事长富有制造性地开创了我国首家家居服MBA课堂，对来自全国的几十位经销商，进行系统的专业培训。

与其他产业兴起之初主要依靠自发成长相比，许多家居服企业在创业之初，便具备了前瞻性的眼光，并初具成熟的进展态势。记者在与广州、汕头几家家居服企业负责人的交谈中，能感受到这一点。

拥有华南理工高校经济学学士和中山高校EMBA学位的贝婷娜服装有限公司总经理巴锡坤就是一位有思想的企业家，在去年将营销中心从汕头搬到广州后，为实现企业的进一步进展，目前正乐观查找在在管理、营销、投资、设计等方面职业经理人，真正实现从家族式企业到现代企业的转型，公司将来进展的方向是要进展成为一个实施多品牌战略集团公司，并方案在适当的时候实现上市融资。

与贝婷娜服装有限公司所在的广州营销中心不远，康妮雅(国际)有限公司也将公司的总部从中山小榄镇搬到繁华的广州市中心。公司总裁石美俭是当地闻名的女企业家，她的大胆革旧求新的魄力深得业内称道。十几年前，康妮雅坚决瘦身，从文胸行业全身而退，专注于休闲家居服行业，这在当时颇让人费解。现在，人们看到的却是“康妮雅”、“CONLIABODY”、“2M”、“维C生活”等品牌在休闲、家居服领域的巨大胜利。

犹如孕育了保暖内衣的辉煌一样，中国针棉织品交易会再次成为家居服行业异军突起的平台。两个月后，在上海举办的第90届中针会一号馆里，我们将会看到康妮雅