2022年行业分析家居行业网络弥补传统的不足解析

家居行业网络弥补传统的不足解析“网络营销”补漏“传统模式”

网络营销的详细优势究竟在哪里，业内人士喜爱用一个词来比方——自助。正在预备装修的李女士表示，由于工作比较忙，所以她喜爱去家居网络商城看看有没有自己中意的家居产品。李女士表示，这样不仅会节约逛店的时间，提高购买的针对性，还常常能够在网上淘到物美价廉的产品。

业内人士表示，李女士的这种购物方式也代表了大众的购物取向。据了解，目前我国家居产品的购买主力军正是那是年轻的消费阶层，而这部分人群也正是熟识网络环境的人群。因此将家居与网络将结合将会产生出更大的火花，不仅能够激发消费者的购物热忱，也能弥补家居企业传统营销模式的弊端，可谓一举两得。

即使是能够满意消费者一站式购物需求的竟然之家，也在不遗余力的建设家居卖场的网站内容，进展网络营销。竟然之家总经理汪林朋认为，消费者正在日渐转变传统的家居消费理念，因此我们需要供应一个能够掩盖“全环境”的营销模式作为依托。网络营销作为家居企业的好助手，正在弥补传统营销模式的诸多不足之处。

网络营销的独特优势就曾让蓝景丽家尝到了不小甜头。还记得蓝景丽家网络商城上线之初，曾在业内引发了不小的风波，质疑声不断。但就在众多家居企业拓展新市场受挫之时，尹勃却站出来表示：“依据蓝景丽家网络部调查结果显示，蓝景丽家今年的销售额与网站的点击率有很大关系”。可见网络商城的引入，让家居企业受益匪浅，使蓝景丽家在家居行业的调整期赢得了珍贵的市场份额，对今后的进展起到了助推作用。

“隐形扩张”战胜“实体圈地”

前几个月还在大谈特谈圈地、扩张的家居卖场业，最近开头瞄准了大规模的网络营销活动。专家表示，在严峻的金融情势之下，网络营销作为目前最便利、最快捷、最高效的沟通方式，成为家居品牌企业走进消费者的有力法宝。

近日，消逝了几个月的集美网站再度重装上阵。与以往不同的是，集美把网站最惹眼的位置留给了一个叫“网上逛店”的栏目。就在人们还纷纷猜想网站神奇消逝的缘由时，集美家居给家居界的大牌们敲响了警钟：家居企业的进展离不开多元化的渠道建设，多元化的渠道建设则少不了网络营销这一重要部分。

最近，正在减缓门店扩张速度的百安居也加大了网络门店的建设，曾经只青睐电视媒体的百安居，如今在网络营销上也越来越春风得意。百安居在搜寻引擎上重金买下了头条位置，大力推广其“装修惊喜折扣”活动。网页上丰富的呈现了众多装修折扣活动，吸引准消费者点击，促进成单。

与其在趋近饱和的市场有形圈地，高代价竞争，倒不如另辟蹊径，实行无形延长的策略。业内人士透露，在经济形势尚不明朗的今日，大规模的实体圈地将会加重家居企业的投资风险。相比于需要重金投入的实体扩张，简便快捷的网络营销模式将更易收到立竿见影的营销效果。

“无形网络”还需“有形服务”

尹勃表示，家居企业的科学化内部管理成就了网络营销的快速强大，然而这并不代表了网络营销的全部。目前网络购物环境中还存在着网络售后保障体系不完善，相关网络服务不配套等状况，网上选购家居产品仍令许多消费者心存隐忧。

由于商家并不能供应让消费者足够信任的相关服务，部分消费者还不能够完全信任网络购材。消费者宁小姐表示，网上图片信息往往与真实材料品质不对等，而且担忧网络购物后在施工过程中产生不必要的纠纷，因此通过网络选购家居产品让她缺少平安感。

可见，没有建立行之有效的售后保障体系已经阻碍了网络营销的连续进展。竟然之家总裁汪林朋表示，传统的卖场向消费者供应的服务不仅仅是商品本身，还包括其质量、环保以及售后服务等方方面面。而目前网络营销的服务系统还不完善，家居企业要想进展网络营销还需要不断的提升服务品质，才能赢得消费者的信任。

家居企业的利润增长离不开服务水平的提升。家居易站市场总监殷小萌认为，传统卖场与网络结合的方式已经显现出了肯定竞争优势，