市场营销专业培养方案

PAGEPAGEPAGEPAGE275市场营销专业培养方案一、培养目标本专业培养掌握管理、经济、营销和策划等基本知识，具有气象行业特色的高素质应用型专门人才。毕业生具有较高思想道德、良好的科学文化素质、敬业精神、创新精神和社会责任感，拥有扎实的经济学、管理学基础知识以及市场营销管理决策和实践的能力，掌握市场营销方面的最新理论与实际方法，熟练运用计算机技术和一门外语，具有营销实际问题定性定量解决能力及商品销售、市场调研与预测、商务谈判、营销策划等理论与实践技能。毕业生能够在企、事业单位从事市场营销管理实际工作，也能够在相关高校从事教学和研究方面工作。二、培养要求（培养规格）1、身心素养方面：具有良好的思想道德素养，有强烈的社会责任感，有明确的职业理想和良好的职业道德；具有团队协作精神和创新意识；具有健康的体魄。2、知识结构方面：市场营销作为工商管理主干专业，与经济学的联系较为密切，专业知识结构的基础应兼顾经济与管理，还需熟悉企业管理有关理论、计算机应用及经济分析工具，了解消费者心理与行为、掌握营销实践的具体应用方法和营销策略的操作技能，并根据学生的兴趣爱好，分为研究型和应用型两个方向进行规范培养。同时，依托我校气象优势，适当安排气象类课程，从而体现行业特色。此外，注重培养学生的人文社会科学和自然科学知识，以及创新创业能力方面的综合素质，使其具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新的精神。3、专业能力方面：本专业学生主要学习与营销相关的基础理论和基本知识，受到管理方法和技巧等方面独立操作的基本训练，具有分析和解决本专业相关实际问题的基本能力。毕业生应具备以下几个方面的知识和能力：（1）掌握管理学、经济学和营销的基本理论；（2）掌握营销方法，能够比较恰当地设计营销实践；（3）具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取以及分析和解决本专业实际问题的基本能力；（4）熟悉我国企业的营销背景与环境；（5）了解营销学科的理论前沿和发展动态，包括气象经济、服务、产品定价与营销的相关知识。三、主干学科：管理学经济学四、主要课程、核心课程和特色课程主要课程：管理学微观经济学会计学市场营销学宏观经济学统计学管理信息系统物流管理学企业管理战略管理消费者行为学国际市场营销电子商务商务谈判现代推销学营销策划市场调查与预测网络营销组织行为学品牌管理客户关系管理非营利组织营销服务营销连锁经营经济法公共关系学核心课程：管理学微观经济学会计学市场营销学宏观经济学统计学管理信息系统物流管理学企业管理战略管理消费者行为学国际市场营销电子商务商务谈判现代推销学营销策划市场调查与预测网络营销特色课程：管理学研究方法运筹学管理思想史连锁经营计量经济学系统工程气象经济学气象灾害应急管理公共气象服务导论气候变化与经济发展气象与文化五、主要实践性环节思想道德修养与法律基础实践马克思主义基本原理实践毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践军训暑期社会实践毕业实习毕业论文六、专业主要实验企业形象与策划企业经营模拟营销方案设计市场营销模拟实验科技检索与文献综述ERP软件实习营销实践调研七、基本修业年限：四年八、授予学位：管理学学士九、各类课程学时、学分分配及毕业要求表1.课程体系学时与学分课程类别课程性质学时/学分占课程体系学分比例（％）公共基础课程必修59.533.06通修课程选修63.33学科基础课程必修2011.11专业主干课程必修2111.67专业方向课程选修126.67专业选修课程选修2212.22集中性实践教学环节必修35.519.72选修42.22合计180100十、专业教学计划运行表（附后）十一、其他说明经济管理类其他专业学生选修本专业主干专业课程（学分达到20学分）和专业方向课程（学分达到4学分），即总学分达到24学分，可获得该专业的辅修证书。非经济管理类专业学生必须先修本学科基础课程（如：管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销学等课程，一般要求不低于8学分），再选修本专业主干专业课程（学分达到20学分）和专业方向课程（学分达到4学分），即总学达到32学分，可获得该专业的辅修证书。十二、课程体系关联图（附后）

市场营销专业课程体系关联图管理学公共基础课管理学公共基础课（65.5学分）英语、数学、思想政治教育、计算机等，必修59.5学分通修课，选修6学分学科基础课（20学分）微观经济学管理信息系统宏观经济学统计学会计学市场营销学专业方向课（12学分）方向一：研究导向方向二：应用导向管理学研究方法运筹学战略管理客户关系管理价格决策品牌管理连锁经营服务营销非营利组织营销商务礼仪营销渠道管理产品管理文化与思想学科素养专业素养研究能力培养应用能力培养电子商务专业主干课（21学分）组织行为学消费者行为学现代推销学商务谈判运营管理市场调查与预测营销策划国际市场营销物流管理学网络营销选修课与实践课（22+39.5学分）选修修满22学分,其中气象特色课程至少选修4学分集中性实践教学环节必修35.5学分，选修4学分特色与技能素质培养图一课程关联图素质与技能拓展素质与技能拓展过程性实践毕业性实践集中性实践教学(必修)实践课程营销实践调研ERP软件实习毕业实习企业经营模拟军训毕业论文市场营销模拟实验营销方案设计马克思主义基本原理实践思想道德