市场营销专业培养方案 2

市场营销专业培养方案（120202）（Marketing）一、培养目标本专业围绕培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有扎实、全面的市场营销理论基础和实践技能，具有国际视野、本土情怀、具有创新意识、团队精神和沟通技能，适应网络经济时代需要，具备较强营销策划能力，熟悉网络零售等现代零售服务业，能够在企事业单位、行政部门等机构从事市场营销相关工作的应用型高级专门人才。本科生毕业后经过5年左右的实际工作，能够达到如下目标：1．系统掌握经济与管理学科的基础知识和市场营销的基本理论与方法，掌握企业管理的规律和特点，能够运用经济学、管理学等基础知识，对现实的经济、管理问题进行分析和研究，并提出有效的解决方案；2．能够运用现代营销工具及营销方面基础知识开展市场调研、营销策划、媒体公关、市场开发、销售管理、客户资源管理、推销服务以及教学科研等工作，能够掌握企业营销部门及专业营销组织的运营和管理；3．具有健康的身心和社会责任感，熟悉国家有关经济政策和法规，具有较高的职业素养和品质，理解并坚守职业道德规范，能综合考虑法律和长远发展等因素，在营销业务开展的过程中重视公众利益和社会利益；4．拥有团队精神，能够进行有效的沟通和交流，具有领导和管理营销团队的素质和能力，能够在团队中发挥积极作用；5．能够适应学科发展和行业需求，具有一定的国际视野，通过继续教育或其他终身学习途径拓展自身知识和能力。二、毕业要求1.知识要求1.1基础性知识熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。1.2专业性知识学生须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等工商管理类专业理论知识与方法，同时掌握市场调查与预测、营销策划、服务营销、消费者行为学、国际市场营销等市场营销专业核心专业理论知识与方法，熟悉网络零售等现代零售管理相关知识，掌握市场营销的理论前沿及发展动态。1.3通识性知识学生须从包含全校公选课等在内的课程体系中跨学科选修课程，拓展学习哲学、法学、科学技术、语言文学、职业发展等通识性知识。2.能力要求市场营销专业学生的能力结构包括知识获取能力、知识应用能力、创新创业能力。2.1知识获取能力能够运用科学方法，结合计算机可视化等大数据分析手段，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道，获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的经济、管理和市场营销方面的知识体系。。2.2知识应用能力能够应用管理理论和方法分析并解决管理理论与实践问题；能够运用所学市场营销知识、技能和方法分析并解决市场营销理论与实践问题；能够为企业策划营销方案，且具有较强的方案执行能力。2.3创新创业能力具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力。具有良好的创新精神、创业意识和创业能力，善于将市场营销专业知识应用到创新创业实践。3.素质要求3.1思想道德素质努力学习掌握马克思主义，毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。3.2专业素质具有国际视野、本土情怀，系统掌握营销专业基础知识，具有发现营销管理问题的敏锐性和判断力，具备较强营销策划能力，熟悉网络零售等现代零售服务业，掌握创新创业技能，并能够运用管理学和市场营销学理论和方法，系统分析、解决营销理论和实践问题。3.3文化素质具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观的生活，充满责任感地工作。3.4身心素质具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。三、主干学科工商管理四、学制四年五、授予学位管理学学士学位六、核心课程管理学、经济学、会计学、财务管理、市场营销、统计学、消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测、营销策划管理、创业学七、课程和环节的总体框架图教学环节总学分学分比例%总学时学时比例%必修课公共基础课4226.3373634.20专业基础课2716.9343220.07专业必修课2012.5432014.87素质拓展教育课（必修）9.55.961527.06选修课专业选修课2817.5544820.82素质拓展教育课（公选）4.02.51642.98实践环节集中性实践教学环节2918.18——军事训练、课外活动和社会实践实践教学体系（图表）：军事训练、课外活动和社会实践市场营销专业实践教学课程体系基本素质训练模块市场营销专业实践教学课程体系基本素质训练模块大学计算机基础课内实验大学计算机基础课内实验Visualbasic程序设计课内实验Visualbasic程序设计课内实验入学及安全教育、毕业教育、公益劳动劳动入学及安全教育、毕业教育、公益劳动劳动课外创新与创业活动专业技能应用训练模块专业技能应用训练模块市场调查实训营销实战沙盘消费者行为实训策略销售沙盘国际市场营销实训服务营销实训渠道管理实训营销策划管理实训广告策划实训毕业设计毕业设计（论文）计量经济学实训物流管理实训综合技能模块企业经营决策模拟ERP实训会计学实训ERP沙盘对抗模拟统计学实训企业实践模块创新创业沙龙创业项目设计与路演双创实践模块创新创业专题课外创新创业活动毕业实习专业实习认知实习企业实践模块创新创业沙龙创业项目设计与路演双创实践模块创新创业专题课外创新创业活动毕业实习专业实习认知实习课程教学体系（图表）：市场营销专业市场营销专业课程教学体系选修课程素质拓展教育课程公共基础课程必修课程选修课程素质拓展教育课程公共基础课程必修课程专业课程专业基础课程程专业课程专业基础课程程管理学概率论与数理统计线性代数C语言程序设计经济学会计学统计学市场调查与预测商务沟通营销策划管理客户关系管理服务营销国际市场营销消费者行为学财务管理组织行为学市场营销管理学概率论与数理统计线性代数C语言程序设计经济学会计学统计学市场调查与预测商务沟通营销策划管理客户关系管理服务营销国际市场营销消费者行为学财务管理组织行为学市场营销毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论马克思主义基本原理概论概论体育大学计算机基础高等数学大学英语形势与政策思想道德修养与法律基础健康教育大学生心理健康教育职业生涯规划文献检索军事理论创新教育大学生就业指导创业学 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论马克思主义基本原理概论概论体育大学计算机基础高等数学大学英语形势与政策思想道德修养与法律基础健康教育大学生心理健康教育职业生涯规划文献检索军事理论创新教育大学生就业指导创业学商业案例分析企业家精神与创新创业金融创造性思维与创新方法商业模式创新商业案例分析企业家精神与创新创业金融创造性思维与创新方法商业模式创新媒体公关策划零售管理模块网络零售模块双创选修课程媒体公关策划零售管理模块网络零售模块双创选修课程服务地方模块学科通选模块服务地方模块学科通选模块 企业伦理学应用文写作企业伦理学应用文写作客户关系管理新媒体营销品牌管理广告策划商务礼仪公共关系学零售学物流管理项目管理中国管理思想史消费心理学超市营销网络零售大数据分析网络营销电子商务概论冶金企业成本管理环境经营新兴产业概论市场营销案例辽宁工业概览销售管理市场营销英语推销学商务谈判战略管理运营管理公司治理管理研究方法论人力资源管理实证研究方法技术财务报告分析计量经济学经济法客户关系管理新媒体营销品牌管理广告策划商务礼仪公共关系学零售学物流管理项目管理中国管理思想史消费心理学超市营销网络零售大数据分析网络营销电子商务概论冶金企业成本管理环境经营新兴产业概论市场营销案例辽宁工业概览销售管理市场营销英语推销学商务谈判战略管理运营管理公司治理管理研究方法论人力资源管理实证研究方法技术财务报告分析计量经济学经济法八、全校性课外活动和社会实践、课外创新创业活动及全校公共选修课全校性课外活动和社会实践毕业最低要求2学分，课外创新创业活动毕业最低要求2学分。具体按《辽宁科技大学“第二课堂成绩单”制度实施办法（试行）》执行。由校团委统一出具第二课堂成绩单。全校公共选修课毕业最低要求4学分(或雅思成绩6.0分及以上)。九、附录表一市场营销专业课程设置及学时分配表类别课程代码课程名称学分总学时课内学时课外学时按学期周学时分配开课单位授课实践一二三四五六七八必修课程公共基础课x1130032思想道德修养与法律基础3.04840811.5马克思主义学院x1130211*马克思主义基本原理概论3.04832882x1130221*毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论5.08064884x1130201中国近现代史纲要3.04832882x1130181形势与政策2.032322x1110034体育4.012896322222体育部x1100134*大学英语12.01921923333外语学院x1050061大学计算机基础2.03210222软件学院x1080212*高等数学8.012812844理学院小计42=SUM(ABOVE)736=SUM(ABOVE)62646641210.5572402专业基础课x2050021*Visualbasic程序设计4.06444204软件学院x2080011*线性代数2.032322理学院x2080021*概率论与数理统计3.048483理学院x2060061*管理学3.048483管理学院x2091081*经济学3.048483经法学院x2090811*市场营销3.04832163管理学院x2090881*会计学2.03220122管理学院x2091001*财务管理2.032322管理学院x2091051*统计学3.04832163管理学院x3061921组织行为学2.032322管理学院小计=SUM(ABOVE)27=SUM(ABOVE)432=SUM(ABOVE)36864067653000专业课x3062021*服务营销3.04832163管理学院x3061661商务沟通2.032322管理学院x3062271*市场调查与预测3.04832163管理学院x3062281*国际市场营销3.04832163管理学院x3062431*消费者行为学3.04832163管理学院x3206121*渠道管理3.04832163管理学院x3062441*营销策划管理3.04832163管理学院小计2032022496000653330注：加*课程为学位课表一市场营销专业课程设置及学时分配表类别课程代码课程名称学分总学时课内学时课外学时按学期周学时分配开课单位授课实践一二三四五六七八选修课程网络零售x4062041网络营销2.032322管理学院x4062761大数据分析2.0322482管理学院x4063321网络零售2.032322管理学院x4060271电子商务概论2.032322管理学院媒体公关策划x4063351广告策划3.04832163管理学院x4063361品牌管理3.048483管理学院x4063371新媒体营销3.048483管理学院x4060431公共关系学2.032322管理学院x4060111商务礼仪2.032322管理学院零售管理x4060801零售学2.032322管理学院x4062021消费心理学2.032322管理学院x4063331物流管理2.0322482管理学院x4060821超市营销2.032322管理学院学科通选模块x4063391市场营销英语2.032322管理学院x4060811推销学2.032322管理学院x4063401销售管理2.032322管理学院x4063621客户关系管理2.0322482管理学院x4063381市场营销案例2.032322管理学院x4062061项目管理2.032322管理学院x4061251商务谈判2.032322管理学院x4060251应用文写作2.032322管理学院x4062211管理研究方法论2.032322管理学院x4063161人力资源管理2.0322482管理学院x4061501公司治理2.032322管理学院x4060261企业战略管理2.032322管理学院x4063171运营管理2.0322482管理学院x4062661经济法2.032322经法学院院x4061611计量经济学2.0322482管理学院x4062241财务报告分析2.0323222管理学院x4062171实证研究方法与技术2.032322管理学院x4062751中国管理思想史2.032322管理学院x4062311企业伦理学2.032322管理学院双创模块x4062261创造性思维与创新方法2.032322管理学院x4063181创业金融2.032322管理学院x4063191商业模式创新1.016161管理学院x4063311创业案例分析1.016161管理学院x4062711企业家精神与创新2.032322管理学院服务地方模块x4063151冶金企业成本管理1.016161管理学院x4063121辽宁工业概览2.032321管理学院x4062651新兴产业概论2.032322管理学院x4030791环境经营学2.032322管理学院小计28448素质拓展教育课必修部分x4062151职业生涯规划1.016161管理学院x1130161健康教育1.016881马克思主义学院x1130171大学生心理健康教育1.016881x1120121创新教育1.016161管理学院x1440041军事理论(从2019级开始执行)2.036361武装部x4440011文献检索1.5241681.5图书馆x4440121创业学2.03220122管理学院x4440081大学生就业指导1.016161招就处选修部分公共选修课4.06464或雅思成绩6.0分及以上小计13.52161801224实践环节集中性实践教学环节292104总计159.52152表二市场营销专业集中性实践教学环节计划表类别环节编码实践教学名称学分周数学期教学内容及形式一二三四五六七八专业实践x5000201入学及安全教育0.011集中16天完成x1440031军事训练1.011x1060024创新创业专题3.03111产教融合：产业发展趋势、学科发展动向、新兴技术介绍、校企合作教学x5000401公益劳动0.011x1906871认知实习1.011认识企业、拓展视野、收集资料x1206401专业实习1.011产教融合：校企合作、基地实习x1906104ERP实训2.022软件模拟企业资源计划流程x1906841策略销售