Sammy形象的公关传播策略

生力清啤广州地区品牌推广

公关建议书目录公关的任务形象传播形象接受形象渗透危机管理费用预算公关的任务通过对这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯形象传播过程中的危机管理形象传播方案公关策略利用意见领袖及媒体宣传效应，将作为一种社会话题向目标受众深入传播来自....中国最大的资料库下载以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣以意见领袖的现场活动激发群体表现，引导的消费文化创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、等方式加强与目标受众的互动沟通阶段形象接受（2003/4-5）形象渗透（2003/6-8）形象接受2003年4-5月两个步骤前期铺垫（4月中下旬）生力清啤诞生会（5月中）谁是？在我们心中我们都有点！前期铺垫（4月中下旬）要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出形象的新口味生力清啤-告知网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报前期铺垫（4月中下旬））路牌、候车亭亭灯箱(建议议)形式：悬念广广告地点：主要卖卖场附近生力清啤诞生生日（5月中中）意见领袖卖场老板抽奖消费者生力清啤上市市了媒体大众传播口口碑生力清啤诞生生日（5月中中）流程入场来自....中中国最大的资资料库下载对卖场老板派派发掌门人权权杖，贴掌门门人标签其他参加者贴贴荧光标签，，获礼品袋，，内装特制酒酒杯、打火机机、手册（（含语录/酒令）生力清啤诞生生仪式以漫画幻灯片片形式演示生生力清啤“诞诞生”过程（（+旁白）播放司仪出场致欢欢迎词及宣布布生力清啤正正式上市开酒仪式现场制作生力力清啤大型酒酒瓶模型，当当司仪宣布开开酒仪式开始始时，嘉宾作作开瓶盖动作作，内喷射絮絮花。现场灯光、音音响配合全场试饮模特宝贝助兴兴舞蹈诞生日（5月月中续）掌门人颁赠仪仪式针对卖场老板板，冠以他们们“掌门人””名衔以为意念，，设计一套掌掌门人领带、、帽子、衬衣衣幸运抽奖抽奖号码张贴贴在每一个试试饮杯底，主主持在嘉宾不不为意时，宣宣布幸运抽奖奖，来个善意意的恶作剧调动全场气氛氛意见领袖出场场预告派对内容容欢送及赠送纪纪念品活动全程主持持人均以谐趣来演绎渗透

（2003年5月月底-7月））步骤A/前奏心理测试问卷卷趣味语录收集有点“野”派派对有点“野”剧剧场（现场））个人演绎游戏/抽奖后续传播电台：有点““野”剧场网络：聊天天室报纸/杂志：：专题报道心理调查（5月下旬）心理调查：主题：“你吗吗？”以生动有趣的的心理测试问问卷（可做成成“心理问答答”）调查不不同领域的群群体，而问卷卷沉淀出来的的结果体现出出消费者与的的共性途径：媒体选择：城城市画报/南南方都市报版面设计形式式：做成生力力清啤酒瓶状状读者填好后可可到生力清啤啤指定卖场换换取啤酒1杯杯，也可就调调查心理打电电话到电台剧剧场聊天，获获得门票趣味（6月上上旬）网友收到问候候的趣味影象象，相互转发电子邮局：163,21的真的有点““野”哦！语录收集语录（）印有统一的哲哲学语句“你吗？”心心理问答派发到各大餐餐厅/夜店/书店/电影影院时尚店1套5张，填填好集齐可到到生力清啤指指定卖场换取啤酒酒赠饮语录集齐换奖奖连环夜一起搞点“野野”！“搞点野”派派对（6-7月）结合前一阶段段的心理调查查，分批组织织以意见领袖袖为主导的不不同主题的派派对，在引导导生力清啤消消费文化，吸吸引媒体报道道6月2日/9日/16日日，连续3场场，分别在3家有特色的的夜店举行，，反映好可延延续夜场选择：D碟瓦/哈哈雷“搞点野”派派对派对内容有点“野”剧剧场以意见领袖的的生活圈子作作为蓝本主持人邀请嘉嘉宾共同演绎绎个人演绎大赛赛饮酒笑话（嘉嘉宾上场讲述述）饮酒动作（观观众现场表演演，录象，当当场评奖）游戏奖品恤手袋/酒杯/打火机3播放器/手手机“搞点野”派派对（6-7月）每周1位意见见领袖任嘉宾宾主持本性喜欢搞““野”邀请圈中朋友友参加以谐趣炮制私私人节目体现的爱情、、友情、人生生观念对朋友善意恶恶作剧激发朋友释放放“野”的一一面（做一件件平时想做而而不敢做的事事）他们出场了！！张波的我是广州一线线的餐厅设计计师，绿茵阁阁就是我设计计的我在圈中够““大佬”，谁谁都买我面子子我请的朋友一一定够喝酒算啥？我我都开过酒吧吧走遍世界，我我的段子多着着了我够的了我的，一定更更搞“野”参加人士：餐餐饮业老板/装修设计师师/画家/艺艺术家/外籍籍人士陈璐琳的我是广州新生生代摇滚第一一人别人都说我是是新新人类，，其实我性格格很分裂喝酒算啥？跟跟喝水一样哈哈，恶作剧剧是我的强项项我的音乐也猛猛着呢我够的了我的，一定更更搞“野”参加人士：音音乐人/影视视工作者/卡卡通漫画家学学生团体李艾的我是在读书的的模特，城市市画报的广告告是我拍的我是个幸运的的宠儿，大街街小巷都有我我的照片我不美但是我我很酷我不怎么喝酒酒，但我喜欢欢喝酒有的人人要是我一边摇摇滚，一边,才吓死你呢呢！是男孩子吧？？但我这样的的女孩子也喜喜欢呢我的，一定更更搞“野”参加人士：模模特/广告人人/化妆师/形象设计师师/摄影师/时尚评论家家王小山的我是网上的老老虫子了，《《南方都市报报》一大名笔笔看上去也就爱爱国一小伙我喜欢骂人，，灌水，落井井下石，尤其其怜香惜玉我是东北人，，喝啤酒，跟跟吃菜一样大话西游版的的东北二人转转，没看过吧吧？看我乍涮涮！我够的了我的，一定更更搞“野”参加人士：网网友/专栏作作家/记者/编辑/文化化评论家界五文弄墨的我们五位一体体，我们牛B地在编《南南方体育》我们跟他们不不同我们不流氓，，我们真诚，，我们激情我们要让体育育娱乐起来我们一喝酒就就淹死一个排排和体育明星一一起“搞野””，我们策划划我们够的了我们的，一定定更搞“野””参加人士：体体育明星/体体育记者/模模特/体育发发烧友后续传播（7-8月））电台配合的进行行，利用大众众媒介的沟通通渠道扩大传传播力度电台：生力清清啤有点“野野”剧场媒体选择：广广州电台第二二台“好好先先生”节目5月18日起起，连续8周周，每周五19：00-19：30主持和嘉宾根根据个性、心心理自由倾谈谈，演绎故事事提前1周邀请请的意见领领袖到电台聊聊天将的现场录录音精选播放放，引起持续续效应观众热线参与与，赢取门门票及奖品网络网站：聊天室室（后）在首页做动动画链接接连续5周，每每周设立一个个话题由不同意见领领袖陆续参加加媒体选择：16321想搞点野吗？聊天室聊天室报纸、杂志（（7-8月））报纸/杂志：：专题报道结合，深深入探讨心理理族群、消费费文化，持续续1个月，形形成连环的宣宣传效应重点媒体：南南方都市报/周末画报/城市画报每次1期跟跟进报道不少于1次的的综合专题报报道其他媒体：广广州日报/羊羊城晚报/新新快报的即时新闻报报道专题报道：心心理族群我们都有点““”我们年龄不同同我们经历不同同我们趣味不同同可是...我对朋友和女女人一样博爱爱我爱恶作剧我天真又俏皮皮我酷故我在专题报道：消消费文化消费文化正在在兴起喝生力清啤已已变成一种潮潮流危机手册内容危机管理程序序确定危机状况况A类事故政府禁令B类事故经销商抵制C类事故消费者反感D类事故媒体负面报道道E类事故竞争对手攻击击危机发生前员工参与危机前准备危机管理小组组危机培训危机联络名单单危机材料内容危机资讯程序序危机资讯措施施危机资源一览览表资讯资源联络络名单如何应付不同同受众员工资讯外部关注人员员资讯答复咨询跟进措施处理媒体事务务声明和其他文文件临时声明针对媒体的问问题和问答每种类型危机机的主要讯息息危机联络名单单从危机中恢复复原来消费者是是这样接受品品牌的...4月中下旬5月上旬诞生日5月中下旬6月7月品牌成长曲曲线前期铺垫派对心理测试专题报道公众口碑特别沟通初步知道好奇吸引关注尝试饮用心理共鸣自我释放群体体感感染染权威威认认同同使用用忠忠诚诚建建立立饮用用移移情情费用用预预算算接受受阶阶段段公关关劳劳务务费费第第三三方方费费用用预预估估软文文10,00050,000电台台5,00040,000路牌牌广广告告待待定定诞生生日日150,000300,000费用用预预算算渗透透阶阶段段公关关劳劳务务费费第第三三方方费费用用预预估估心理理问问卷卷10,00040,000电子子邮邮件件5,00060,0005,00050,000语录录小小册册子子20,00050,000(不不含含印印刷刷)派对对250,000300,000电台台““有有点点野野””剧剧场场20,00050,000网站站聊聊天天室室20,00050,000费用用预预算算渗透透阶阶段段公关关劳劳务务费费第第三三方方费费用用预预估估专题题报报道道30,00080,000总计计525,000800,000其他他费费用用预预算算公关关劳劳务务费费第第三三方方费费用用预预估估危机机管管理理手手册册80,000待待定定备注注:--以以上上费费用用未未含含税税收收--第第三三方方费费用用最最终终按按实实际际发发生生的的费费用用为为准准谢谢谢1月月-2322:23:4222:2322:231月月-231月月-2322:2322:2322:23:421月-231月-2322:23:422023/1/422:23:429、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。22:23:4222:23:4222:231/4/202310:23:42PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2322:23:4222:23Jan-2304-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。22:23:4222:23:4222:23Wednesday,January4,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2322:23:4222:23:42January4,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。04一一月202310:23:42下下午22:23:421月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2310:23下下午1月-2322:23January4,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/422:23:4322:23:4304January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:23:43下下午10:23下下午22:23:431月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。22:23:4322:23:4322:231/4/202310:23:43PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2322:23:4322:23Jan-2304-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:23:4322:23:4322:23Wednesday,January4,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:23:4322:23:43January4,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。04一一月202310:23:43下下午22:23:431月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2310:23下午1月-2322:23January4,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/422:23:4322:23:4304January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。10:23:43下下午午10:23下下午午22:23:431月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。22:23:4322:23:4322:231/4/202310:23:43PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2322:23:4322: