XXXX年笨笨鼠儿童-品牌传播方案

2011年品牌传播推广方案1.童装产品消费模式2.笨笨鼠品牌现状3.2010的笨笨鼠童装如何做目录笨笨鼠童装消费的模式

在商业环境发达的今天，消费者的选择比以往任何时候都要多,消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益。从消费者出发，一个产品，一个品牌打动消费者心弦满足消费者多元需求的典型品类，早已超越了遮羞保暖的单纯功能利益，成为个人形象差异的重要表征。那么，到底用什么来界定这些差异呢？品牌价格价格价格B差异化的产品以及服务完美的组合搭配，人们愿意为此承担更高的价格感性价值价格产品价值感性价值品牌的背后，隐藏着秘密，能够承载上升的价值空间？就是价值上升的体现童装消费者的消费行为解析品牌评价产品体验使用购买1/22/1信赖品牌先导的消费者，对价格并不敏感，消费时的匹配感受是影响的关键产品先导的消费者，价格区间成为诱因体系中初步区隔，消费时的匹配感受也是影响的关键消费者购买诱因的形成体系所谓儿童消费——其实就是父母的消费偏好3个主要因素互相作用，影响着人们的选择品牌定位：能够取得目标人群认同的专属的品牌文化企业背书：企业实力以及一贯的处事风格影响着人们对品牌的印象和评价品牌终端产品设计风格：设计中流露的文化特质是否与品牌倡导的文化理念相呼应版型：服装的表现是否是实现了品牌的承诺。工艺/面料：做工以及材质是核定品质的基准价格：产品的售价，常成为影响人们消费的决定性因素店铺：是企业与消费者直接接触的重要窗口，其从视觉到陈列，乃至货柜道具的表现都直接决定消费者对品牌认可的统一结果。促销：产品的促销技巧能够很好的影响消费者购买甚至追捧。笨笨鼠致力于使消费者心中的这三大要素达至完美的平衡产品品牌定位视觉渠道传播品牌制胜的关键，在于其品牌的影响力，影响力由何而来，在于对消费者核心需求的把握。产品款式多样化，且品质优良，匹配上的完美，这是无法拒绝的。其中产品、渠道、视觉、传播，相互共生，共同作用才得以构成一个拥有核心并忠诚消费群落的品牌价值体系.品牌制胜的关键什么？儿童在想什么父母又在想什么笨笨鼠童装品牌现状品牌的定位目标人群定位3—12岁儿童；对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响（感性认知）如图案、色彩、造型等，很在乎个性的表达，处中高收入家庭；有良好的家庭背景。品牌的核心价值款式百变，品质优良清晰的族群文化炫酷一族产品全新童装概念视觉有冲击力且个性张扬，色彩的运用，突出丰富内涵。渠道传播具备较强的传播意识，但体系并不健全。设计风格：款型、色彩多样化产品工艺：工艺考究、品质上乘价格策略：中档VI：统一，有国际化的影子TVC：境外取材，镜头运用佳平面：统一、品质感有格调经销渠道：全国分布广泛，终端逾千家，但多集中在三四级市场。一二级市场应是下阶段工作的主要目标。终端店铺：陈列、店头、道具等风格统一；

笨笨鼠童装品牌体系的现状广告：明星代言+网络广告+户外POP公关：建设中123123强化并解读笨笨鼠的品牌核心价值建立笨笨鼠专属的族群文化围绕品牌核心与受众做深度的公关沟通笨笨鼠童装品牌改革举措色彩丰富且款款型多样良好家庭背景景不可或缺的的产品童星代言人文文化款式百变，品品质优良品牌的核心价价值清晰的族群符符号：稚气一派族群文化：炫酷淘气个性，品品味童真2011年笨笨鼠童装装品牌推广2011笨笨鼠童装PR体系从网络到地面建立期深耕期9-12月5-8月1-4月推广期品牌渠道产品利用用事事件件，，分分三三期期进进行行炫炫酷酷主主义义的的品品牌牌落落地地推推广广构建建炫炫酷酷族族群群文文化化炫酷酷精精神神的的传传扬扬炫酷酷主主义义的的典典范范“炫酷酷符符号号””———大搜搜寻寻“炫酷酷中中国国””—巡回回画画展展“炫酷酷·中国国行行””“炫酷酷就就是是超超越越””—炫酷酷有有我我行“炫酷酷主主义义””儿童童个个性性论论坛坛“炫酷酷视视角角””不是是冠冠军军却却是是英英雄雄“炫酷酷风风儿童童盛盛典典””笨笨笨鼠鼠秋秋冬冬发发布布炫酷酷儿儿童童节节订货货会会订货货会会从商业到公益建立立期期对炫炫酷酷文文化化的的理理性性认认识识构构建建炫炫酷酷族族群群文文化化开辟辟“笨笨笨笨鼠鼠，，‘‘炫炫酷酷红红领领巾巾’’大大搜搜寻寻””网网络络专专题题活活动动：：发动动全全国国妈妈妈妈及及儿儿童童主主动动参参与红红领领巾巾个个性性设设计计，，并并将将作品品上上传传于于专专题题网网站站，，由由网网民民公公选选选心心中中的的““炫炫酷酷红红领领巾巾””从儿儿童童““酷酷玩玩””红红领领巾巾入入手手，，搜搜寻寻红红领领巾巾个个性性带带法法（（如如带带头头上上、、脚脚下下等等等等形形式式）），，进进而而认认识识儿儿童童炫炫酷酷个个性性文文化化。。以以奖奖励励的的方方式式吸吸引引参参与与者者，，进进而而形形成成一一种种““炫炫酷酷””现现象象笨笨笨鼠鼠““炫酷酷‘‘红红领领巾巾’’”大搜搜寻寻笨笨笨鼠鼠“炫酷酷-运动动卡卡通通符符号号”设设计计大大赛赛“炫酷酷风风··中中国国行行”卡卡通通画画展展随之之将将获获奖奖作作品品全全国国举举办办EVENT1EVENT2族群文化的形成，源于一种生活方式的形成，而这种方式是建立在引导与榜样之上。建立立期期活活动动公公关关建立立期期传播播规规划划与央央视视儿儿童童频频道道联联合合，，作作一一期期《炫酷酷·童真真》专题题；；选择择行行业业媒媒体体做做专专题题报报道道；；互联联网网专专题题。。笨笨笨鼠鼠-炫酷酷““红红领领巾巾””正正反反博博弈弈炒炒作作笨笨笨鼠鼠童童装装设设计计师师计计进进行行专专访访；；“炫炫酷酷卡卡通通符符号号””进进行行网网络络炒炒作作中国国卡卡通通代代表表人人物物进进行行专专访访；；———传递递炫炫酷酷将将是是未未来来儿儿童童设设计计风风潮潮和和自自我我个个性性的的最最主主流流。。1——4月月2011年1月2月3月4月“炫酷酷-红领领巾巾””“炫酷酷-符号号卡卡通通””赛赛挑选选心心中中的的““炫炫酷酷””配合合““炫炫酷酷””活活动动的的新新闻闻传传播播(新闻闻稿稿、、专专访访、、综综述述)“炫酷族群群文化”传统统媒体传传播PR活动PR传播“炫酷风·中国行””笨笨鼠““招商”软文传播播“炫酷、自我超超越的最最高境界界”互联联网传播播秋冬订货货会建立期时时间间规划推广期“炫酷””绝非少少年独有有“炫酷””在儿童童身上更更是智慧慧与才艺艺个性修修炼的结结果自我超越越的综合合体现“炫酷有我我”——2011型童大型型电视选选秀主办媒体体：广东东电视台台嘉佳卡卡通卫视视形式：才才艺选秀秀活动区域域：全国国赛区：广广州、北北京、上上海、成成都、武武汉、沈沈阳、杭杭州、南南京炫酷非幼幼稚，而而是艰辛辛与执着着后的自自我超越越童年。EVENT1

“炫酷视角角”——不是冠军军却是英英雄（笨笨笨鼠电电视广告告）EVENT2

炫酷童年年，是一一次历练练，是一一次自我我超越，，它远胜胜于结果果.从备战““炫酷有有我”的的儿童选选手切入入，记录他他们坚实实的脚步，及及所有参参与活动动的平凡凡人，在在他们的的身上用用独特的的视角，，解读炫炫酷的力力量。不是冠军却是是英雄,是他们托起了了笨笨鼠炫酷酷的辉煌。推广期活活动公关“炫酷自我超越论”———大道至简EVENT3

传递炫酷新理理念，凸现自自我超越精髓髓，构建笨笨笨鼠自我超越越儿童形象和凤凰卫视““一虎一席谈谈”栏目合作作，组织一场场“炫酷是自自我超越”辩辩论，由正反反两方儿童教教育家辩论，，最终以正反反略胜。推广期活活动公关与凤凰卫视合合作，辩证““炫酷超越论论”；选择儿童专刊刊、娱乐媒体体做专题报道道；互联网专题及及网络炒作。。笨笨鼠总裁进进行专访；选秀进行舆论论炒作，制造造童星；“炫酷有我””选手进行专专访；——传递炫酷超越越自我哲学5—8月月推广期传传播公关2011年5月6月7月8月“炫酷有我”“炫酷视角”——不是冠军却是是英雄炫酷自我超越越论配合“炫酷有有我”活动的的新闻传播(新闻稿、专访访、综述)““简约视角”——短片传播PR活动PR传播推广期活活动公关构建榜样力量量，更深远的的传播笨笨鼠鼠童装的炫酷酷运动理念深耕期“炫酷风·儿童盛典”借权威机构评评选，构建笨笨笨鼠榜样的的力量，形成炫酷文化化年度的盛典典，提升炫酷酷运动族群的的凝聚力。在9——12月期间，结合合时尚、娱乐乐、行业媒体体及专业机构构共同举办儿儿童行业评选选，本年度最最具代表炫酷酷运动的作品品、设计师及及事件等EVENT1深耕期活活动公关“1+1手牵手·儿童公益”构建榜样的力力量，确定笨笨笨鼠“炫酷酷”公益日，，提升笨笨鼠社社会责任形象象。2011年，9月笨笨鼠公司司每卖一件衣衣服就会用一一毛钱作为公公益经费。结结合中国青少少年公益基金金会等政府机机构，每月第第四周周日组组织一次“1+1手牵手-儿童公益”活活动。公益内容：助助学、环保等等EVENT2深耕期活活动公关对儿童炫酷运运动的趋势进进行综合的报报到；对“炫酷风风·中国盛典”获获奖进行深深度报道；对“1+1手牵手-儿童公益”作作深层报到，，宣传笨笨鼠鼠炫酷运动爱爱心儿童；选择传统纸媒媒+电视新闻媒体体专题报道；；互联网专题。。9—1