XXXX年福建统一冰糖雪梨活动策划FR至高修改

2012年福建统一冰糖雪梨活动策划至高创意策划传播有限公司20120605活动目的以静茹歌友会为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传,提升销售！扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。活动概述活动时间：2012年6月——8月活动地点：卖场外广场、商业旺区活动场次：4场活动形式：大型路演活动目录活动执行活动目的活动概述活动策略活动规划润是净化喧嚣的清泉是缓解疲劳的甘露是温馨浪漫的源头

是甜蜜的微笑

是情感的碰撞是心与心的沟通

是冰糖与雪梨的品尝

是静茹温润开唱的号召+静茹音乐活动核心策略明星效应+“音乐润乐园”视觉凸显

（梁静茹歌迷见面会）

结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园”视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。活动主题

一口润心田喝统一冰糖雪梨，听静茹温润开唱落地创意概念：“统一冰糖雪梨音乐润乐园”以梁静茹歌迷见面会为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、、打造一个欢乐的“音乐”润乐园。活动核心策略活动亮点活动亮点舞台演绎，音乐四射全场音乐乐园视觉呈现融入音乐及产品，新颖、有趣的台下互动游戏。

巧妙的产品堆头设计引人消费者眼球拍照留影梁静茹见面会门票送出方式新颖、能够极大吸引消费参与活动互动体验区的“疯狂K歌”+"音乐漂流瓶”紧扣活动主题、且能够很好的与消费者进行互动目录活动执行活动背景活动目标活动策略活动规划线上媒体计划媒体计划划户外电视报纸电台-FM913汽车音乐乐电台其他-DM单投投递媒体投放放排期计计划（建建议）媒介名称具体选择投放时段与周期投放频次车身站台繁华商业圈内活动第一场前30天2路公交40—50处站台福建综合频道《黄金十八点》播出前后硬广《综艺先锋》节目软性广告植入活动第一场前30天4期周末《综艺先锋》节目硬广一天4次口播一天2次福建日报硬广投放1/8版活动第一场前15天一天一次福建FM913（汽车音乐调频）硬广节目热线门票赠送主持人口播活动第一场前30天硬广一天5次一档节目口播一天2次短信合法短信渠道一天10万条DM单商业旺区活动前两周周末投放（总4天）每天5000份大型推广广活动活动区域域规划游戏区舞台区龙门摄影展示区销售区互动体验区全方位立立体打造造“统一一冰糖雪雪梨音乐乐润乐园园”产品售卖卖提供游戏戏体验券券产品试饮饮轻松卡副副券投入入抽奖箱箱疯狂K歌歌音乐漂流流瓶产品展示示静茹合影影入口舞台表演演舞台互动动奖品颁发发选手可参参与以下下挑战：：浪漫飞舞舞滚动旋律律……活动流程程领取轻松松卡一等奖为为梁静茹茹歌友会会门票兑兑换券现场参与通关关游戏领取买赠赠奖品购买产品品参与舞台台互动游戏戏领取游戏戏奖品不购买产产品凭副券参参加舞台台抽奖奖品（静静茹门票票大奖及及其他奖奖品）观看精彩彩舞台节节目参与FANS招募团游游戏参与其它它互动游游戏其他舞台台互动奖奖品感受体验验区领取奖品品活动参与与设置主题抽奖奖购买产品品2瓶，，将获赠赠轻松卡卡一张（（可多次次购买）），凭轻轻松卡副副券，即即有机会会抽取梁梁静茹门门票大奖奖以及其其他精美美奖品买赠促销销设置买赠赠坎级，，买2瓶瓶、4瓶瓶、一箱箱可获赠赠相应的的不同的的主题赠赠品游戏参与与购买2瓶瓶即可获获取轻松松卡一张张（可多多次购买买获得）），可参参与现场场游戏区区的通关关游戏每每过一关关可获得得相应奖奖品在活动现现场可参参与舞台台活动游游戏、赢赢取梁静静茹歌迷迷见面会会门票大大奖以及及其他奖奖品快乐体验验在活动现现场可随随心所欲欲参加我我们活动动设置的的疯狂K歌、开开心留影影以及””漂流瓶瓶“活动动，您将将有机会会获得梁梁静茹门门票大奖奖和其它它精美奖奖品活动主线线&门票送出出方式送出形式式：活动主线线：“FANS团团招募募”——舞台台互动游游戏在活动现现场设置置的舞台台活动游游戏、通通过静茹茹歌曲接接唱大比比拼，最最后胜出出者将获获得由我我们将送送出的舞舞台活动动大奖———梁静静茹歌迷迷见面会会门票一一张备注：比赛前前“FANS”可在K歌房达到90分可选出送上上舞台。微博转发抽奖奖：使用腾讯、新新浪微博消费费者转发官方方微博活动信信息及您的合合影照片，有有机会获得静静茹门票幸运运大奖主题抽奖：轻松卡副券，，即有机会抽抽取梁静茹门门票大奖整体区域规划划全景1全景2龙门龙门龙门1摄影展示区产品展示+第一次亲密密接触（静茹合影））创意产品推头头、融合主题题精神，吸引引消费者眼球球。在产品堆头旁旁边我们设有有静茹和冰糖糖雪梨结合的的逼真模型、、让消费可以以与之合影留留念、抓住消消费者的明星星情节、让产产品更加深入入消费者心中中、同时使用腾讯、新新浪微博消费费者转发官方方微博活动信信息及您的合合影照片，有有机会获得静静茹门票幸运运大奖。展示区销售区销售+产品试饮购买有礼统一冰糖雪梨梨展示销售，，消费者现场场购买产品；；活动现场购买买统一系列产产品可获赠礼礼品哦；购买冰糖雪梨梨或金橘柠檬檬产品2瓶即可获赠_________；购买冰糖雪梨梨或金橘柠檬檬产品4瓶即可获赠_________；购买冰糖雪梨梨或金橘柠檬檬产品1箱即可获赠_________。销售区促销话话术：欢迎光临冰糖糖雪梨润乐园园“喝统一冰冰糖雪梨、听听静茹温润开开唱”活动，，购买我们的的统一冰糖雪雪梨产品将附附赠精美礼品品、轻松卡以以及幸运刮奖奖哦，凭借轻轻松卡可参与与现场挑战游游戏，更有精精彩游戏体验验和舞台互动动、轻松卡副副券还有机会会赢取梁静茹茹见面会门票票大奖哦！喝喝统一冰糖雪雪梨、听静茹茹温润开唱，，音乐风暴、、席卷全场，，还有更多大大礼等着你，，快来参与吧吧！产品试饮：消费者在购买买产品前能试试饮我们免费费提供的冰糖糖雪梨以及金金橘柠檬产品品。销售区体验互动区疯狂K歌机+音乐乐漂流瓶来到活动现场场的人员可以以自由进入我我们的活动体体验区、快乐乐玩转我们的的K歌机、您您可以让我们们的工作人员员给您挑选您您想唱的歌曲曲、当您唱完完后机器会自自动打分、如如果您的分数数超过90分分便可以获得得我们冰糖雪雪梨为您提供供的精美纪念念品一份。将喝完的冰糖糖雪梨塑料瓶瓶回收至我们们的“润心房房”，换取音乐漂流瓶，写下想对梁静茹说说祝福的话，并随附上自自己的个人资资料和联系方方式，我们冰冰糖雪梨将有机会在*月月**日福建建见面会帮您您把祝福送到到，如果您有想送送给梁静茹的的礼物我们会会通过电话联联系您将礼物物一起送到、、您到时也会会收到我们寄寄给您的有梁梁静茹亲笔签签名的精美礼礼品一份；体验互动区1点歌机通关游戏区通关游戏区设设置通关游戏—寻找静茹之旅旅游戏说明：此通关游戏设设置为两关，，第一关名为为“音乐阶梯梯”，第二关关名为“迷宫宫大搜索”；；消费者凭轻松松卡进入通关关游戏区，并并用手中轻松松卡到游戏区区工作人员处处换取游戏挑挑战卡一张，，此卡正面为为“音乐阶梯梯”游戏说明明，背面为““迷宫大搜索索”游戏内容容及说明；消费者凭游戏戏挑战卡参与与通关游戏，，游戏每过一一关后工作人人员会在卡上上盖上印章，，以示成功通通关，通关成成功的消费者者凭此卡可到到工作人员处处领取精美奖奖品一份！游戏规则：参与挑战的选选手每张轻松松卡能获得此此游戏一次挑挑战机会（多多卡多次）选选手脚踩跳跳跳球，踩上地地贴上代表不不同生活场景景的小圆圈，，通过所有场场景的小圆圈圈才算过关。。若中途脚落落地，视为挑挑战失败，过关可获得精精美奖品一份份。游戏道具：跳跳球游戏奖品：（待定）游戏一：润心心跳棋游戏规则：挑战者在顺利利通过第一关关游戏后，把把手中的游戏戏挑战卡翻到到背面，卡上上有6道与梁静茹有有关的问题（（如“梁静茹茹的生日是哪哪一天？”““梁静茹的第第一张专辑叫叫什么名字？？”“《崇拜拜》属于梁静静茹的哪张专专辑？”等等），挑战者者持挑战卡进进入迷宫需在在2分钟内寻找出出问题的答案案，在找到答答案后，挑战战者将问题答答案取下，并并走出迷宫将将答案带出，，交予游戏工工作人员核对对，找对5个问题答案的的选手则算过过关，答案少少于5个或没有再规规定时间内走走出迷宫的挑挑战者则算挑挑战失败。游戏道具：迷宫游戏奖品：（待定）游戏二：迷宫宫大搜索游戏三：听歌歌曲猜歌名-游戏规则：准备若干首梁梁静茹的经典典歌曲，挑战战者带上耳耳机，工作人人员会放5首歌曲，挑战战者需答对3首歌曲才算过过关。供选歌曲（分分手快乐、我我喜欢、崇拜拜、会呼吸的的痛、勇气、、亲亲、暖暖暖、瘦瘦的、、可惜不是你你、丝路、宁宁夏、小手拉拉大手、情歌歌、没有如果果、属于、问问、我喜欢））。-游戏道具：小型试听设备备-游戏奖品：待定游戏四：陆地地赛龙舟-游戏规则：挑战者需两人人一组参赛，，一次2-3组进行，以在在最短时间内内“划”完相相同路程（暂暂定40米）为胜，每每队一个来回回，以最好成成绩计算最终终比赛成绩。分出一、二、、三等奖。-游戏物料：特特制龙舟2-3艘（确定几组组比赛才确定定）-游戏奖品：待待定游戏区2目录活动执行活动背景活动目标活动策略活动规划阶段流程1.项目人员规划划根据项目总体体规模配置公公司项目专案案小组现场人员职责责划分2.场地确认活动前15天提交场地计划划，签订场地地协议（如天天气原因可延延期）3.前期搭建当天活动执行行活动搭场、活活动现场执行行4.现场活动现场执行考核核活动现场考量量5.结束收尾活动结束、撤撤场、清理场场地活动结束后1周内提交活动动结案报告活动执行确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾类别分工职责促销员引导员现场人流引导和秩序维护游戏维护员游戏区规则讲解、秩序维护和游戏计分奖品发放员游戏奖品派发和互动奖品派发热卖区助理宣传活动内容、产品买赠、促销资讯以及更多讲解物料管理助理现场物料管控、并同步现场巡查发现各区物料问题活动执行2、确定场地地：确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾场地确定流程表顺序步骤内容1收集筛选依据内部资料库、广泛收集2场地勘察实地考察、与场地责任人谈判、记录勘察信息3总部核准将信息反馈总部、给到客户确认4审批签约确定的场地与场地方签订合同、完成审批手续5场地安排再次勘察、确定活动条件和预测现场可能的突发状况、根据场地图布建活动执行3、前期搭建建：确保活动前一一周物料复查查活动前一天中中午开始布场场，活动凌晨晨搭建完毕由守夜人员夜夜间维护个别厂区夜晚晚不允许搭建建，则至少在活活动前1-2小时搭搭建并调试完完毕保证活动区域域用水用电正正常确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾活动执行4、现场活动动：现场执行考核核：各地销售打分分制促销人员计时时评分系统活动效果考量量：活动参与人次次活动围观人次次活动影响人次次确定人员确定场地前期搭建现场活动结束收尾活动执行项目专案组项目人员质量管控活动场地质量量管控活动物料质量量管控现场活动管理信息及报告处理项目管理体系系有效监管保证证活动质量专人专案确保所有项目目成员责任明明确严格把控项目目第一线人员素质保证活动质量量和效果活动场场地的的选择择合理理活动统统一化化标准准化执执行应对各各种突突发情情况信息反反馈科学详详实的的分析析报告告项目执执行要要求人员管管控架架构图图项目总总控现场督督导临时执执行人人员游戏区区其他区区域工程人人员至高管管控人人员游戏管管控执行助助理项目执执行要要求临时工工作人人员培培训管管理丰富的的临时时工作作人员员招募募资源源，每每次活活动前前进行行面试试及相相关培培训，，确保保各城城市活活动的的顺利利进行行。建立临临时工工作人人员档档案库库（信信息资资料包包括照照片、、简历历及项项目经经历等等）培训内内容包包括：：专业业基础础知识识、项项目培培训考核：：培训训后所所有人人员必必须参参加问问卷考考试和和现场场演练练考核核，，成绩绩合格格者可可成为为第一一批上上岗人人员，，其余余人员员进行行再次次考核核，合合格者者成为为候审审项目执执行要要求促销员员标准准促销员员标准准仪容容仪表表穿着规规定制制服无染发发/浓妆/彩甲保持面面部及及手部部清洁洁保持标标准站站姿，，无坐坐下/倚靠现现象面带微微笑，，礼貌貌待客客促销员员工作作秩序序不允许许迟到到早退退上班时时间不不准聊聊与工工作无无关的的事情情上班时时间不不能接接私人人电话话禁止在在工作作区域域内喝喝饮料料吃食食品不能擅擅自带带礼品品出活活动区区域促销员员标准准促销员员标准准仪容容仪表表穿着规规定制制服无染发发/浓妆/彩甲保持面面部及及手部部清洁洁保持标标准站站姿，，无坐坐下/倚靠现现象面带微微笑，，礼貌貌待客客促销员员工作作秩序序不允许许迟到到早退退上班时时间不不准聊聊与工工作无无关的的事情情上班时时间不不能接接私人人电话话禁止在在工作作区域域内喝喝饮料料吃食食品不能擅擅自带带礼品品出活活动区区域人员招招募培培训招聘渠渠道自身要要求项目要要求至高要要求常年保保持良良好合合作关关系的的中介介招聘聘网络及及卖场场招聘聘行之有有效的的促销销员与与促销销员相相互介介绍途途径招招聘开朗、、性格格外向向、语语言组组织能能力强强，善善于沟沟通身高、、形象象形体体符合合项目目活动动要求求热爱工工作，，有亲亲和力力，符合项项目活活动要要求的的学历历及个个人素素养可满足足项目目工作作时间间要求求可随时时按照照项目目要求求参与与培训训有上进进心服从指指挥具有进进取精精神和和团队队精神神具备项项目活活动要要求的的相关关证件件候选人人信息息收集集上岗留用确确认第一轮轮面试试筛选第二轮轮面试试50%人员后后备培训上岗培培训客户参参与至高创创意完完成如何保保证招招募到到合适适的优优秀促促销员员设置两两轮面面试，，两次次培训训，通通过对对备选选人的的面试试（现现场演演练））和相相关产产品知知识考考核，，可以以基本本把握握备选选人的的真实实经验验和能能力，，然后后再推推荐给给销售售或店店方面面试。。现场督督导工工作职职责项目质质量控控制负责Sell-in，协调调与活活动场场所的的关系系。人员招招募及及基础础培训训。对促销销员进进行专专案培培训促销员员工作作之分分派及及协调调执行中中的现现场巡巡视及及带点点活动中中的运运输事事宜突发事事件的的处理理后勤工工作分分配对助理理督导导和促促销员员进行行业绩绩考评评周报表表之汇汇整助理督督导工工作职职责巡点，，检查查促销销员工工作情情况人员流流失时时及时时补充充人力力，并并培训训促销销员。。活动器器具之之维护护日报表表及资资料之之收集集及汇汇总协助督督导各各项工工作的的进行行物品管管理到位时时间：：所有的的音响响、硬硬体设设备必必须在在9点半前前全部部调试试完毕毕操控要要点：：9：30-10：00进行最最后的的检查查10：00后音响响设备备进入入暖场场状态态活动中中，所所有设设备按按要求求运转转前期安安全防防范前期对对工作作人员员在突突发状状况及及处理理流程程进行行培训训现场人人员急急时引引导消消费者者，避避免发发生意意外道具的的制作作方案案安全全性核核查、、道具具时时时检测测及维维护、、道具具的保保管及及运输输现场配配备专专业人人员：：电工工、医医务人人员、、保安安人员员与地方方体育育局沟沟通，，对公公安、、消防防、急急救等等部门门赛前前沟通通配置专专业设设备：：灭火火器材材、防防雨器器材、、急救救药品品等现场场安安全全保保卫卫现场场人人员员配配置置：：为保保证证活活动动的的安安全全性性，，活活动动期期间间将将安安排排安安全全防防护护人人员员到到活活动动现现场场进进行行活活动动的的准准备备工工作作、、现现场场管管理理和