XXXX年商贸公司宣传推广计划书

宜佳旺商贸有限公司白沟分公司

宣传推广计划

（2011年1月-2012年2月）宣传策划部2011年01月1、宜佳旺购物中心白沟津保路店2、国际小商品批发城3、联仓玩具批发城4、联仓服装（尾货）批发市场5、美食娱乐城6、国际箱包城二期宣传主题宣传目的1、追求经济效益的最大化2、树立宜佳旺商贸有限公司品牌形象宣传语1、中国北方最大的小商品交易基地2、联仓玩具批发城仓储批发精品展示个性体验3、打造中国北方最大的联仓服装（尾货）批发市场4、倾力打造白沟首家超大规模综合购物商场5、透过箱包看世界宣传形式本地DM宣传及效果分析媒体分析—DM

（DM接触习惯）据表看：到达率最高的直邮DM，较低的是取阅DM。媒体分析—DMDM折页（单页）

DM发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要有针对性地选择投放的时间和地点。其针对性较强，点对点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。本地DM报刊及杂志本地电视台及电台本地电视视台及电电台电台广告告在中国，，广播电电台作为为官方媒媒体，具具有毋庸庸置疑的的权威性和公信力，其对受受众的影影响力和和说服力力是强大大的；同同时，电电台本身身无可比比拟的即时性传播功效效，与城城市生活活息息相相关、同同步进行行的传播播手段，，也是其其他媒体体不能企企及的。。调查显示示，仅在在北京，在车上上每天有有100万－150万万人主动动收听广广播，每每天有200万万－300万人人被动收收听广播播，换言言之，每每天约有有400万人收收听广播播。媒体分析析—电台台1、得天独厚厚的亲和和力相比于报报纸、电电视、网网络等媒媒体，电电台具有有先天的的亲和力力，且与与城市生生活息息息相关、、同步进进行。广播媒介介表现出出更多的的本土性性，对于初入入市场、、尚未打打开知名名度的企业及品牌，以以电台媒媒体进行行包装和和推广，，既利于于受众记记忆，也使引起反感感的可能能性降到到最低。2、互动性电台媒体体的先天天亲和力力，决定定了它的的互动性性质，与与电视、、报纸相相比，电电台随和和得多，，在这一一点上电电台仅次次于网络络。较高高的互动动性，也也让广告告的渗透透力更强强，广告告结合活活动也比比较容易易，将使使广告投投放事半半功倍。。3、目标人群群的指向向性电台本身身具有很很强的目目标人群群指向性性，尤其其是交通通频道之之于高速速成长中中的城市市有车一一族。在在驾车时时，电台台几乎是是唯一垄垄断其注注意力的的媒体。。而这一一人群消消费能力力强，对对时尚消消费品的的认同度度较高，，是最理理想的投投放对象象。媒体分析析—电台台短信与软软性广告告短信与软性广告箱包城二期主要与短信传播为主网络软文为辅国际商贸城项目以白沟周边县市投放软文为主短信配合宣传宜佳旺购物中心白沟店主要在本地电视台新闻内投放软文各报纸新闻纸内投放软文活动期间短信配合软文的炒作优势人是讲道理的，所以科普性软文能够使人心悦诚服；人又具有猎奇性，所以新闻性软文又能吸引人的眼球；而正因为软性文章具有这种可读性，所以刊登的费用又比广告低很多。软文这种“两头占便宜”的特点与广告形成了“剪刀差”：

总之软文的优点是投入少，收效大，消费者易于接受，影响消费者于无声无息之间，在市场启动阶段特别是启动资金较少的情况下尤其重要。第一、软文能极大地吸引人们的注意，而广告则很少有人去看；第二、对看到的人来说，软文能使人信服，而广告使人反感；第三、软文刊登的费用要比广告低得多。网络广告告网络广告告宣传网络广告告优点分分析1、网络广告告传播具有广泛性2、网络络传播信信息具有有非强迫迫性3、广告告受众数数量具有有可统计计性4、网络络信息传传播具有有感官性性5、网络络信息传传播具有有交互性性6、网络络传播具具有灵活活实时性性户外硬性性广告户外广告告宣传媒体分析析—户外外（户外外接触习习惯）从表可知知：消费者关关注率较较高的户户外主要要来自于于面积和和形式。。媒体分析析—户外外户外路牌车身液晶电视灯箱刀旗36.6%36.5%35.9%18.9%25.2%数据显示:户外广告关注度户外广告告户外广告告这一古古老的广广告方式式，其具具有到达达率高、、视觉冲冲击力强强、发布布时段长长、千人人成本低低、城市市覆盖率率高等特特点。它它们每天天24小小时、每每周7天天地伫立立在那儿儿，能将将品牌信信息直接接、简捷捷、持久久和突出出的向人人们传递递。这一一特点令令其成为为众多商家传播推广广的宠儿儿。媒体分析析—户外外促销活动动方案力争高效效执行的的促销活活动—项目各项目淡淡旺季分分析宜佳旺购购物中心心白沟沟津保路路店国际箱包包城二期期国际小商商品批发发城联创玩具具批发城城联创服装装（尾货货）批发发城市场机机会会分析析主要竞争争对手分分析—项目市场机会会分析—项目市场机会