XXXX年中华泰山平安礼招商方案

2010’中国泰安-泰山平安创意旅游商品全国征集大赛

——活动赞助方案项目背景泰山有“天下第一山”之美誉，是中国最美的、令人震撼的十大名山之一。又被称为“帝王之山”，千古年来承载了中华民族历代君王的国泰民安的愿望,先后有十二位皇帝来泰山封禅,孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹。同时，泰山以其雄伟高大的自然景观，数千年精神文化的渗透和渲染，已经成了中华民族的象征，一直是国内艺术家和学者的精神源泉。自古以来泰山有“泰山安，四海皆安”之说，从秦皇汉武，到清代帝王，在泰山上下建庙塑神，刻石题字。文人雅士更对泰山仰慕备至，纷纷作诗记文。泰山宏大的山体上留下了20余处古建筑群，2200余处碑碣石刻。1987年，泰山被登录为世界文化与自然双遗产。2泰山历经千年的文化3泰山封禅文化:在历朝统治者的眼里，泰山是凛然不可冒犯的，泰山有史记载的帝王封禅12次,故被称作“圣山”和“国山”,泰山的显赫名气正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛两教在泰山的影响亦不可小觑，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中国独有的文化形式，泰山得以获得世界双遗产的美名，其中石刻文化功不可没。泰山建筑文化:泰山是中国古建筑的荟萃之地，岱庙与北京故宫、曲阜三孔、承德避暑山庄并称中国四大古建筑群。灵岩寺自古为“域中四绝”之一。泰山民俗文化:东岳庙会、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢当泰山“雄重盘礴”的山体，自古以来就是稳定安宁的象征。《战国策》吕不韦向秦王后之弟阳泉君进言：“说有可以一切使君富贵千万岁，其宁于太山四维，必无危亡之患矣。”此语，实为“泰山安则天下安”观念的滥觞。后淮南王刘安《上武帝书》中称：“天下之安，犹泰山而四维之也。”尔后经过明人萧大亨“泰岱安，则四岳之神举安；五岳奠定，斯海内无弗安”最终形成了“泰山天下安”的观念。近代美国地理学家埃德加·盖洛在《中国五岳》中称：世界上有两座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中东的耶路撒冷，另一座就是中国的泰安。泰山文化核心——平安文化的历史根源5第一站：北京恭王府活动启动仪式，借恭王府“天下第一福”来引出泰安、泰山平安文化主题第二站：济南作为进行平安接力第二站，将好客山东的山、水元素结合进一步体现泰安、泰山平安文化主题第三站：泰安因泰山得名，寓意国泰民安，结合泰山国际登山节在中外游客云集之地老县衙旅游文化街进行大赛征集入选作品集中展示展览，由旅客、市民参与投票选举自己喜爱的泰安、泰山平安文化旅游商品，增强大赛的社会广泛参与性和的互动性第四站：金秋十月，泰山之巅，入围作品通过网络投票、手机短信投票及专家评审后最终得出各项获奖作品，充分体现了大赛为大众百姓祈福、为人民求平安、为国家求和谐的核心活动价值，从而升华活动的主题。北京济南泰安泰山中华泰山，福佑平安好客山东，传递平安缘结泰安，祈福平安泰山之巅，国泰民安活动分阶段主题划分6我们的日程市场预热大赛启动互动活动优秀作品颁奖仪式7月-8月8月中旬9月10月恭王府启动仪式商家互动平安自驾游网友投票展示入围作品，百姓参与投票专家点评祈福法会、颁奖仪式我们的宣传电视网络报刊电视宣传新闻报道新闻旅游杂志专场视频宣传泰山文化平安大赛设计作品泰山=平安礼物=平安互动活动自驾游平安传递商家参与商家=平安媒体宣传方式宣传内容目的7活动各参与方8支持单位：文化部、国家旅游局主办单位：山东省旅游局、泰安市人民政府承办单位：文化部恭王府管理中心、山东省旅游局商品中心、泰安市旅游局山东优特旅游商品营销有限公司协办单位：中国工艺美术学会、泰安老县衙旅游文化街全程冠名单位：全程赞助单位：活动主持单位：支持媒体单位：活动关注核心人群简析9第一种：一种时尚的休闲生活方式,这部分的人生活品质比较高，经济方面富裕，旅游更倾向于品味，更注重于旅游的文化内涵，属于高端消费群体；第二种：假日时间生活减压，由于工作、生活的压力比较大，选择旅游，这类人是旅游消费的主要支撑群体，属于中端消费群体；第三种：团体型旅游，由单位或公司组织，他们是企事业单位的中坚力量，属于中端消费群体；第四种：关注企业品牌宣传、市场推广的参与人群他们是：25-50岁，有钱、有闲、有品味的精英人群。10时间:2010.7-8地点:北京恭王府蝠池主题：“中华泰山，福佑平安”亮点：借恭王府“天下第一福”，弘扬泰安、泰山平安文化，通过“平安是福”这一主题，拉开本次大赛序幕出席:文化部、国家旅游局、山东省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相关部门、赞助支持单位领导出席活动：北京恭王府活动启动仪式、泰山影展、书法家**现场题字“平安是福”，启动“平安是福”传递北京—恭王府（大赛启动）活动方案详见子方案11时间：2010.8地点：济南南泉城广场场主题：“好客山东东，传递平平安”亮点：凸显显泰安、泰泰山祈福平平安、热情情好客的山山东深厚文文化底蕴蕴，体现泰泰安、泰山山作为好客客山东之山山、水名胜胜的代表表活动：百名名儿童绘平平安泰山小礼品品赠送内容：济南南作为进行行“平安是是福”传递递第二站，，将好客山山东的山、、水元素素结合进一一步体现泰泰安、泰山山平安文化化主题商家互动：：商家可介入入宣传客户自驾游游启动济南—泉城广场（（商家互动动）12泰安-百姓互动（（参与祈福福）时间：2010年9月日日地点：泰泰安老县衙衙旅游文化化街主题：“缘结泰安安，祈福平平安”亮点：结合合节庆优势势资源，增增强大赛社社会广泛参参与性、互互动性活动：结合合登山节在在旅客和市市民云集之之地老县衙衙旅游文化化街，进进行大赛征征集入选作作品集中展展示展览，，由游客、、市民参与与投票评选选自己喜爱爱的泰安、、泰山平安安文化旅游游商品，增增强大赛的的社会广泛泛参与性和和互动性13时间：2010.10地点：泰安安、泰山极极顶主题：“泰山之巅巅，国泰民民安”内容：1、金秋十月月，泰安市市政大楼入入围作品通通过网络投投票、手手机短信投投票及专家家评审后最最终评出获获奖作品，，并举行颁颁奖仪式2、泰山之巅巅，平安祈祈福大法会会亮点：与一一般大赛评评选不同，，充分结合合社会大众众的参与与和意见，，增强社会会广泛参与与性和互动动性，体现现了大赛为为百姓祈福福、为民族族求平安、、为国家求求和谐的主主题核心，，从而升华华活动的主主题。赞助商实物物展示可设置独立立展台展示示可设置灯箱箱展出赞助助商广告泰安、泰山山—颁奖仪式暨暨优秀作品品展媒体宣传推推广大赛媒体合合作：全程平面媒媒体支持：：齐鲁晚报报全程网络媒媒体支持：：搜狐或新新浪全程手机媒媒体支持：：中国移动动手机报电视媒体：：中央电视视台、山东东电视台、、旅游卫视视、北京电电视台、泰泰安电视台台等平面媒体：：中国旅游游报、中国国文化报、、品牌中国国联盟、北北京青年报报、北京晚晚报、新京京报、中国国经营报、、中国商报报、泰安日日报等自建媒体使使用：本次次大赛官方方网站分阶段媒体体使用见附附表1415媒体整合传传播应用媒体网络电视手机报纸广播媒体方式大赛网站大赛博客特色论坛门户网站专栏新闻报道互动平台合作栏目新闻报道新闻报道传播内容全面介绍本次大赛相关信息，实时跟踪报道大赛进程，赛会沟通的主要信息发布平台有侧重的进行大赛过程中可以放大或者有传播价值的新闻热点讨论，观点发布等针对特定目标受众，展开话题营销传播，增加大赛的知名度和参与度充分发挥门户网站主流媒体的作用，提高大赛信息传播的广度和深度，引起社会广泛关注，提高大赛的知名度和美誉度增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力战略合作一家移动通信企业，开通网络投票号段，全程接受手机用户短信互动参与提高大赛信息传播的广度和深度，引起社会广泛关注，提高大赛的知名度和美誉度增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力大赛阶段

第一阶段

第二阶段

第三阶段

第四阶段

大赛必须出现媒体形式

讨论协商出现媒体形式赞助企业参参与活动设设置16百名儿童绘绘平安儿童是祖国国的未来，，是发展承承载的希望望。小作者者们用天真真烂漫的奇奇思妙想，，质朴纯真真的图画，，歌颂祖国国欣欣向荣荣的美好景景象，描绘绘出在他们们心中的保保护天使的的形象。本次活动旨旨在以儿童童平安为题题，吸引更更多有孩子子的家庭关关注这项大大赛活动地点：：济南泉城城广场西端端17平安自驾游游安全驾驶，，出入平安安一直是汽汽车消费者者所关注的的重点，也也是汽车商商家售卖的的要点。结合本次大大赛有针对对性的进行行合作招商商，例如丰丰田在召回回门下，正正在低调的的进行品牌牌公关活动动。活动地点：：北京-济南-泰安18平安传递—“平安是福””传递活动动19平安—近年来社会会大众所关关注的话题题。结合本次大大赛有针对对性的进行行合作招商商，所有参参加活动的的人员穿印印制有赞助助企业LOGO的服装，进进行的一场场大型的平平安是福传传递活动。。活动地点：：北京-济南-泰安泰山“平安安是福”石石碑20本次大赛将将在泰山立立石碑一块块，正面为为“平安是福”四个大字。。千年传承平安文化万世景仰活动地点：：泰山极极顶、碧霞霞祠内商务合作价价格21回报内容回报形式单项报价1全程合作总冠名**企业“泰山平安礼”创意大赛四场大型平安活动2002全程赞助企业北京\济南\泰安\泰山三城四地参与活动502单场赞助北京\济南\泰安\泰山(每场)203定制活动在泰山设置合理的活动（如自驾游、平安礼）204形象授权使用使用泰山平安元素制作企业商品、纪念品205商品展示在泰山特定的地点实物摆放客户商品(周)100合计优惠合作推推广企业策策略——独独家全程冠冠名企业合作模模式一：大大赛独家全全程冠名企企业数量：一家家赞助条件：：不低于于200万万人民币合作企业要要求：企业文化或或其产品文文化符合平平安、和谐谐的社会主主题，有强强烈的企业业社会责任任感，能够够作为泰安安、泰山厚厚重平安文文化的杰出出代表在行业内处处于领先地地位，具备备雄厚企业业实力，有有意愿借此此活动在北北京、济南南、泰安、、泰山三城城四地的进进行造成良良好的国内内、省内及及泰安当地地社会影响响的国内、、省内或泰泰安市的著著名大型企企业。22独家全程冠冠名企业拟拟定合作回馈1、作为本本次大赛主主办或协办办单位之一一2、独家享享有本次大大赛全程冠冠名企业名名称的权益益3、享有本本次大赛所所有广告宣宣传、地面面活动等整整合传播的的参与和被被报道权益益4、享有大大赛过程中中在北京、、济南、泰泰安以大赛赛全程冠名名企业名义义，结合自自身企业品品牌和市场场发展需求求独立进行行企业和产产品宣传的的权益5、在企业业今后市场场推广和品品牌宣传中中，享有中中国泰安、、泰山平安安文化代表表企业的权权益6、企业负负责人作为为大赛颁奖奖主要嘉宾宾出席颁奖奖仪式、并并向获奖参参赛选手颁颁奖的权益益7、作为泰泰安旅游局局长期、重重点合作企企业，其产产品享有泰泰安旅游局局向市场优优先推荐的的权益8、享有本本次大赛获获奖作品市市场开发合合作伙伴的的优先选择择权9、根据企企业市场需需求可进行行企业相关关产品开发发设计征集集活动10、邀请请合作企业业主要负责责人参与泰泰山“平安安是福”祈祈福大法会会23该合作回馈馈为大赛组组委会基本本想法，双双方可进行行深入探讨讨和调整回回馈方式和和内容独家全程冠冠名企业活活动现场回回报24现场背景板板显著位置置企业Logo呈现；现场播放企企业形象宣宣传片；企业现场易易拉宝等宣宣传品展示示；企业宣传品品/礼品现场发发放；主持人口播播提及赞助助伙伴；冠名企业vip名额赠送；；25MSN：airtv_han@hotmail.ocm欢迎您的参参与“中华泰山、、天下泰安安”平安之礼9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:23:0500:23:0500:231/5/202312:23:05AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:23:0500:23Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:23:0500:23:0500:23Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2300:23:0500:23:05January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202312:23:05上上午00:23:051月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:23上午1月-2300:23January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/50:23:0600:23:0605January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:23:06上午午12:23上上午00:23:061月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:23:0600:23:0600:231/5/202312:23:06AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2300:23:0600:23Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:23:0600:23:0600:23Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2300:23:0600:23:06January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202312:23:06上上午午00:23:061月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2312:23上上午1月-2300:23January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/50:23:0600:23:0605January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。12:23:06上上午午12:23上上午00:23:061月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好