X年完美时空全国高校媒介计划

2007.12高校媒体环境分析框架海报媒体价值完美时空投放计划提案成功案例1成功案例2合作回顾

2007年随着“诛仙”的推出，动力传媒在同年9月与完美时空进行了初次的合作体验。主要以二类院校和民办、高职院校来进行推广。校园媒体投放排期3动力传媒和完美时空首次牵手，顺利合作，达到了预期的投放目标。总结4上刊实景照片5高校媒体环境分析6

他们18—25岁

分布在全国1552所高校

全国在校大学生2300万

规模位居世界第一，强大的

消费能力

消费潜力

消费影响力

这是一个不容错失的市场

动力传媒——大学校园推广服务专家2目标消费者7我们可以看到，大学生在学习和日常生活之外的重要内容，是大学校园里各类文艺、体育、文化类活动；强烈的好奇心、较多的空余时间、青年的表现欲、娱乐和求知的需要，是这个阶段学生群体的主要特征；小结：以上特征促使大学生不仅仅成为众多校园活动的参加者，而且成为积极的参与者。70%以上的大学生参加过各类学校社团，90%以上的学生参加各校的文化节、院系晚会等活动。较多的空余时间好奇娱乐和求知的需要表现个体、社团大学生群体特征38目标消费者以北京高校为例数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研500——1000元200——500元1000——2000元2000元以上42.3%8%33.6%16.1%目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学习消费外，还有不少奢侈消费，而作为全国政治、文化中心的北京地区大学生消费要高于全国的平均水平。仅大学生消费市场，年消费额已在200亿元以上。此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。大学生消费水平透析49目标消费者数据来源：：上海新生生代市场研研究有限公公司专项调调研根据教育部部的最新统统计，2007年全国共有有普通高校校1,552所，比去年年增加156所；全国高高等教育在在校生总规规模达到2，300万人，比去去年增加300万人。在众多的消消费中，娱乐性消费费占了其中相相当一部分分的比重,平均每人每每月达到近近200元。大学生生消费费趋向10目标消消费者者大部分时间间，学生们们在宿舍-教室-食堂三点一一线中生活活;由于大学校校园的相对对封闭性,造成了高校校媒介环境境相对封闭闭的特性。。宿舍教室食堂媒介环境分分析概念一：高高校生态圈圈11代表室内环环境代代表室外外环境宿舍（门口口走廊、楼楼梯、电梯梯）教室自习室室食堂图书馆报告厅体育场校园主干道道校园广场户外、广播播户外灯箱、、广播易拉宝海报、校报报校刊、网络络海报、DM、网络网络宽带海报、电视视户外、广播播媒介环境分分析高校室室内外外环境境构成成

及媒媒体接接触点点分析析12依据一个大大学生的生生活形态圈圈和媒体接接触习惯，，我们大致致勾勒出依依附于这个个形态圈存存在的营销销方式。。定义：依附附于校园生生活圈而存存在的营销销传播方式式。框架海报校园媒体圈DM户外媒体电视媒体广播BBS门户搜索校友录校报校刊校园杂志8媒介环境分分析概念二：校校园媒体圈圈13框架海报广告校园广播校园网站BBS校报校刊校园报刊亭广告DM直投杂志校园电视台校园灯箱广告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%数据来源：：CTR市场研究根据《2006年中国大学学生调查》的结果显示示，大学生生最喜爱以以及关注度度最高的校校园媒体形形式是以广广告形式出出现的校内内海报。9媒介环境分分析大学生媒介介接触习惯惯分析14数据来源：：CTR市场研究日到达率周到达率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海报广广告互联网报纸杂志广播电视2.3%9.1%电影院各类媒体在在大学生中中的有效到到达率报纸、杂志志、广播、、电视等传传统媒体的的有效到达达率对于大大学生都很很低；对于于网络、特特定地点中中悬挂式平平面广告（（即框架海海报媒体））等新型媒媒体的有效效到达率，，无论是日日到达还是是周到达，，都是远远远超过传统统媒体的。。因而，选选择有效的的校园媒体体对于大学学生进行宣宣传是十分分有效的。。10媒介介环环境境分分析析有效效到到达达率率分分析析15高校校媒媒体体圈圈创创造造了了一一个个可可让让消消费费者者融融入入的的品品牌牌世世界界，，不不仅仅仅仅传传递递了了信信息息，，而而且且让让消消费费者者从从不不同同的的角角度度体体验验到到这这个个品品牌牌的的感感受受。。品牌牌世世界界可能能的的接接触触点点BIGIDEA11从可可能能的的接接触触点点进进入入品品牌牌世世界界媒介介环环境境分分析析16框架架海海报报媒体体价价值值17配合合红红色色动动力力助助学学工工程程，，商商业业广广告告的的部部分分收收益益作作为为助助学学基基金金,为贫贫困困生生提提供供资资助助。。框架架海海报报媒体体价价值值整合合12个城市市全全国国数百百所所高校校的的媒媒体体资资源源媒体体总总量量达达50000块，，市市场场占占有有率率达达95%锁定定全全国国千万万大学学生生动力传媒——强势校园媒体企业走入校园的通路318框架架海海报报广广告告以以简简洁洁的的画画面面精炼炼的的文文字字在在餐餐厅厅及及公公寓寓中中向向每一一个个经经过过媒媒体体的的大大学学生生讲讲述述着着发发布布产产品品的的信信息息强烈烈的的视视觉觉冲冲击击效效果果使使大大学学生生无无法法拒拒绝绝受众众每每天天都都多多次次与与发发布布的的广广告告亲亲密密接接触触，，时间间集集中中，，密密度度大大，，大学学生生又又具具有有容容易易接接受受新新鲜鲜事事物物，，相互互间间信信息息交交流流迅迅速速的的特特点点，，因此此有有极极高高的的传传播播效效率率。。候梯梯厅厅内内校园园餐餐厅厅电梯梯间间内内公寓寓内内框架架海海报报媒体体价价值值流动动的的框框架架ＰＯＯＷＷＥＥＲＲＭＭＥＥＤＤＩＩＡＡ19完美美时时空空投放放计计划划2021媒介介目目标标媒体体策策略略综综述述———整合合传传播播，，创创造造最最佳佳广广告告效效果果是目目标标群群体体经经常常接接触触到到的的最最主主要要的的媒媒体体形形式式，，是是最最快快到到达达目目标标受受众众的的媒媒体体，，同同时时也也是是覆覆盖盖人人群群最最多多的的媒媒体体，，可可以以在在短短期期内内迅迅速速传传达达品品牌牌信信息息，，达达到到教教高高的的到到达达率率。。主要以框架架海报媒体体提醒和告告之目标受受众游戏品品牌讯息，，诠释品牌牌形象，更更迅速的帮帮助目标受受众了解广广告内容。。校园BBS：是最有效的的到达目标标受众的媒媒体，能够够广泛的接接触重点市市场目标群群，时效性性较强，与与框架海报报媒体的创创意表现相相结合，并并且能够详详细告知目目标受众广广告信息的的内容。可可以帮助目目标受众了了解到更加加准确、详详尽的广告告内容，加加深受众对对品牌的理理解。16框架海海报引导诠释体验DM——笔记本赠送送：是目标受众众偏爱度较较高的媒体体，针对性性强，客户户体验性强强；精美的的DM设计、印印刷质量量对于提提升品牌牌形象帮帮助明显显；增加加用户满满意度；；配合海海报广告告投放，，补充客客户体验验不足的的现象，，加深用用户对品品牌广告告印象。。22推荐方案案23媒介计计划划以游戏生生动、强强烈的娱娱乐性、、丰富的的游戏情情感诉求求为切入入点。通过代言言明星的的鲜明品品牌形象象吸引大大学生群群体的广广泛关注注。一个立体体、生动动、强烈烈的游戏戏场景，，与周围围的静态态场景形形成强烈烈的反差差,表达出游游戏自身身与现代代人内心心渴求的的新鲜、、刺激相相吻合。。利用游戏戏主人公公的多样样性，设设计多幅幅画面，，通过流流动的框框架，调调动学生生的新鲜鲜感。画面设计计创意规规划建议议24画面设计计由甲方方提供投放排期期建议25增值服务务版位赠送送BBS26Thanks！期待我我们们的继继续续合作作优势共共享享合合作作双双赢289、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2302:25:0302:25Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:25:0302:25:0302:25Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:25:0302:25:03January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20232:25:03上上午02:25:031月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:25上上午午1月月-2302:25January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/52:25:0302:25:0305January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:25:03上上午2:25上上午午02:25:031月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:25:0302:25Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:25:0302:25:0302:25Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2302:25:0302:25:03January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20232:25:03上午02:25:031月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月232:25上上午午1月月-2302:25January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/52:25:0302:25:0305January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:25:03上上午2:25上上午午02:25:031月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡