XX摩托整体品牌设计提案

欧豹摩托整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会会员中国广告协会学术委员会委员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博士中国（南京）卓越形象创意公司行政创意总监目录整体品牌设计给销售带来的促进作用欧豹的整体品牌设计品牌设计的表现------品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用何为品牌（Brand）?

品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播品牌设计IBD在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源企业规划消费者研究竞争研究整体品牌设计企业对品牌的规划赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.目标消费群研研究年龄:70年代出生生,30岁以以下性别:男性为主地域:县级城市,以以及较为富裕裕的乡镇消费特征:喜欢追随,特特别对于大城城市或者国外外的流行风尚尚心理特征:多为独生子女女,叛逆,反反传统,强调调要以自己的的方式生活.文化:初中及高中竞争情况目前摩托车市市场的的品牌牌运作层次不不高,很少有有品牌聘请专专业的公司进进行专业的品品牌设计.因而市场的反反映即为广告告平淡(简单单的产品照片片为主),无无品牌个性.个别品牌表现现尚可,但仍仍有一定缺陷陷,如:豪爵钻豹:想到做到,豪豪爵钻豹.由由黎明作为形形象代言人.但代言人形形象太“奶油油”,与车的的风驰电掣的的感觉关联不不大.视觉不不够统一,且且冲击力不够够.新大洲:广告运作较为为成功,但因因为是从针对对城市市场的的踏板车市场场扩充而来,品牌形象模模糊.品牌无核心精精神内涵.整体品牌设计计的框架结构构整体品牌设计计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别别系统核心广告口号号品牌定位专为70年代代出生的年轻轻男性度身定定做的摩托车车品牌.品牌基因年轻、活力、、速度、快节奏奏叛逆、以自己己的态度面对对生活.品牌联想国际、纽约快、COOL年轻人自己的的百事口乐、牛牛仔裤核心广告语我行我速，欧欧豹摩托。FromAmerican“我行我速””由“我行我我素”谐音演演化而来。““我行我素””说的是一种种“走这自己己的路，让别别人说去吧””的处世哲学学。符合目标标消费者的心心理,极易激激起他们的共共鸣.巧妙将“素””演化为“速速””,更更赋予产品的的速度感，反反映着产品的的性质。“我行我速””天生就有这这种酷味,FromAmerican（来自美国）则则给消费者一一种洋味、新新潮、高品质质感.第三部分欧豹品牌视觉觉识别系统基础系统标志标准字标准色标准格式核心创意画面面应用系统贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他基础系统标志标准字广告语标准字字广告语标准组组合标准格式核心创意画面面应用系统海报路牌A路牌B路牌C路牌D路牌应用示意意A路牌应用示意意B墙体广告A墙体广告B墙体广告C户外看板户外看板应用用示意横幅A横幅B横幅应用示意意货车车身面包车车身轿车车身手提袋立牌灯柱吊旗A吊旗B