XX罐装咖啡促销宣传案例

促销宣传活动案例介绍三得利BOSS罐装咖啡2023/1/181促销宣传活动案例介绍新生期1992—1994上半年2023/1/182促销宣传活动案例介绍新生期概况市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右目标消费层：蓝领为主BOSS目标：扩大认知，促进试饮2023/1/183促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）2023/1/184促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖试饮：多方开拓样品发放渠道2023/1/185促销宣传活动案例介绍象征品牌的馈赠品的诞生2023/1/186促销宣传活动案例介绍派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员地点数量驾驶员加油站11万余罐工人工厂密集区22万余罐2023/1/187促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高2023/1/188促销宣传活动案例介绍品牌巩固期1994——19962023/1/189促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况市场概况：罐装咖啡市场止步不前乔治亚NO.1地位牢不可破目标消费群：蓝领为主2023/1/1810促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍信息息沟沟通通NP、、CF代言言人人保保持持不不变变，，夹夹克克露露出出较较多多2023/1/511促销宣传传活动案案例介绍绍品牌巩固固期的促促销封闭式抽抽奖收集枚枚贴在在BOSS上的不干干胶应征征标识，，寄出明明信片，，抽签选选出名名中中奖者，，赠送BOSS夹克2023/1/512促销宣传传活动案案例介绍绍购买证明明：商品品上的不不干胶不受流通渠道道限制可在其上面告告知活动内容容、电话2023/1/513促销宣传活动动案例介绍开发小道具（（明信片）BOSS夹克变迁2023/1/514促销宣传活动动案例介绍定期持续发送送样品出租货运全国7城400工业区2023/1/515促销宣传活活动案例介介绍品牌巩固期期促销业绩绩市场份额增增长1%数量1亿6千万罐2023/1/516促销宣传活活动案例介介绍产品系列扩扩充期（96—99）市场状况：：口味变化化（清爽））目标消费者者：蓝领、、白领目标：扩大大市场2023/1/517促销宣传活活动案例介介绍促销开拓新市场场代言人改变变2023/1/518促销宣传活活动案例介介绍发送渠道1000家家公司内勤勤2023/1/519促销宣传活活动案例介介绍促销销战战消除除负负面面影影响响70万万人人大大赠赠送送（冬季季））BOSS男子子汉汉夹夹克克VSJZA加油油大大衣衣2023/1/520促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍罐装装咖咖啡啡成成功功条条件件商品品计计划划统统筹筹有满满足足不不同同嗜嗜好好的的产产品品获取取商商品品途途径径方方便便、、广广泛泛品牌牌引引人人注注目目，，持持有有好好感感2023/1/521促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍成熟熟期期（（1999以以后后））面临临课课题题保持持品品牌牌鲜鲜度度有时时代代感感的的促促销销活活动动适合合各各种种流流通通渠渠道道的的促促销销捕捉捉嗜嗜好好变变化化，，开开发发新新口口味味2023/1/522促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍为7——11需需求求开开发发新新品品打入入冷冷柜柜市市场场（（节节省省空空间间））增大大产产品品露露出出度度对应应环环保保对应应7——11塑塑料料瓶瓶需需求求轻型型化化趋趋势势2023/1/523促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍开发发超超越越BOSS-JANG的赠赠品品及及BOSS-JANG的提提高高易记记、、易易懂懂的的BOSS-DEN2023/1/524促销宣传活动动案例介绍电视广告、促促销道具专为促销所做做的电视广告告大明信片2023/1/525促销宣宣传活活动案案例介介绍BOSS夹克的的进化化着眼于于目标标消费费层年年龄的的变化化2023/1/526促销宣宣传活活动案案例介介绍第二代代BOSS-DENBOSS-MD促销活活动2023/1/527促销宣宣传活活动案案例介介绍NEC的BAZARU-DEGOZARU2023/1/528促销宣宣传活活动案案例介介绍吉祥物物的使使用战战略提高知知名度度、关关注度度与竞品品的差差异化化创造亲亲近感感2023/1/529促销宣传活活动案例介介绍NEC———日本电器10年前———综合家家电厂商，，面向法人人，缺乏自自身专卖店店现今——以以网络事业业为核心，，提供解决决方案的企企业2023/1/530促销宣传活活动案例介介绍10年课题题变化91年：扩扩大话题性性93年：为为经销店吸吸引客源97年：PC促销2000年年：促进网网络注册2023/1/531促销宣传传活动案案例介绍绍91年定定向说明明开发消费费者和流流通领域域支持2023/1/532促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍策划划要要点点易理理解解用消消费费者者的的语语言言促销销者者能能够够接接受受2023/1/533促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍第一一阶阶段段统一一封封闭闭式式抽抽奖奖统一一POP视觉觉冲冲击击力力强强2023/1/534促销宣传传活动案案例介绍绍活动评语语消费者：：可爱、、打算去去商店经销商：：可爱，，与销售售有关2023/1/535促销宣传传活动案案例介绍绍第二阶段段封闭式抽抽奖向5000名消消费者赠赠送小手手提箱购买PC的前4万万名消费费者可获获赠工具具、游戏戏光碟2023/1/536促销宣传传活动案案例介绍绍第三阶段段NEC向PC厂商转变变，同时时扩充一一般家电电系列竞争变化化：NECVSIBMSONY富士通课题：销销售电脑脑2023/1/537促销宣传传活动案案例介绍绍PC促销机制制买电脑中中奖买其它NEC产品中奖奖2023/1/538促销宣宣传活活动案案例介介绍POP明确以以下目目的通用PC专用其它商商品使使用2023/1/539促销宣宣传活活动案案例介介绍PC封闭抽抽奖只要买买电脑脑，每每周有有2000名消消费者者中奖奖（小猴猴坐椅椅）2023/1/540促销宣宣传活活动案案例介介绍其它NEC产品封封闭抽抽奖只要买买NEC产品，，每周周有2000名名消费费者中中奖（冬眠眠小猴猴毛毯毯）2023/1/541促销宣宣传活活动案案例介介绍第四阶阶段：：NEC向提供供解决决方案案的企企业转转变竞争变变化：：NECVS专业网网站课题：：NEC不只是是硬件件商，，宣传传网站站2023/1/542促销宣宣传活活动案案例介介绍吸引上上网的的机制制指定定期期限限内内开开设设促促销销宣宣传传网网站站2023/1/5439、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。02:18:4202:18:4202:181/5/20232:18:42AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2302:18:4202:18Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:18:4202:18:4202:18Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2302:18:4202:18:42January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20232:18:42上上午午02:18:421月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:18上上午1月-2302:18January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/52:18:4302:18:4305January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:18:43上上午2:18上上午午02:18:431月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:18:4302:18:4302:181/5/20232:18:43AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2302:18:4302:18Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。02:18:4302:18:4302:18Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:18:4302:18:43January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:18:43上上午午02:18:431月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:18上午午1月-2302:18January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/52:18:4302:18:4305January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。2:18:43上上午午2:18上上午午02:18:431月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。02:18:4302:18:4302:181/5/20232:18:43AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2302:18:4302:18Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。02:18:4302:18:4302:18Thursday,January5,202