XXXX全国社区春晚招商方案

中央电视台春晚姊妹篇民政部·文化部·CCTV·2012全国社区春晚组委会

2011.06活动背景活动简介营销价值赞助类别民政部数据：全国有60万个城市社区98%城市居民生活在社区里中央和地方高度重视社区稳定和发展社区文化是社区发展的重要方面2012全国社区春晚是唯一政府指导、全国性居民参与的年度国家文化事件打造社区居民自己的年度文化事件推动中国社区文化发展推动企业品牌文化影响力深入社区开辟企业与社区居民直接沟通新渠道例如北京市在提高社区生活质量方面的部分举措：政策：资源向社区医疗卫生等公共服务领域倾斜管理：城市和农村社区封闭式管理信息：建设96156等信息化服务平台市场：建设15分钟社区生活圈不出社区需求全满足社区是企业接触终端消费者的最佳场所，是市场竞争的“最后一米”：准入：街道居委会打交道难，进入社区受到诸多限制规模：单个社区活动难以复制，规模难以做大市场：同类企业对社区用户争夺激烈，不易拉开差距口碑：常规促销方式难以打动消费者，口碑不易提升企业进社区别无选择市场竞争越来越激烈，产品越来越趋同，产品本身之外的区别变得越来越重要。品牌文化（涵盖信誉）是差异化竞争的核心要素。企业品牌文化意味着企业产品所代表的生活方式时尚与否、以及生活质量高低之别，对消费者心理有强大暗示作用和消费指引作用。政府和居民产品同质化无从选择企业如何让企业产品突显出来赋予产品文化内涵是必由之路，权威文化活动是联通各方的桥梁。从某种意义上说，市场经济就是品牌文化经济。只有企业提供具有文化内涵价值的产品，消费者才会眼前一亮，并长久跟随，企业才可能把竞争对手远远甩在身后。比如Iphone的成功，就是因为Iphone代表着“简单、高效、时尚、科技”的新文化，所以用户趋之若鹜并成为忠实粉丝。（Tips:苹果市值=微软+惠普+戴尔）企业产品是否有文化内涵，很大程度上影响着消费者对企业产品的思维判断模式：文化内涵丰富→提升身份→购买→习惯并重复购买文化内涵苍白→降低身份→拒买→不再关注企业通过嫁接第三方主流文化事件，直接面向社区终端消费者进行传播，效果比单纯的电视广告等“王婆卖瓜”模式事半功倍。嫁接第三方主流文化事件，将企业品牌文化深度植入进行传播，具有良好的亲和力和持久的心理记忆效果。全国社社区春春晚的的口号号是““社区区让生生活更更美好好”，，体现现的是是“和和谐、、健康康、平平衡、、品质质”的的大文文化内内涵，，与企企业产产品的的具体体文化化内涵涵相得得益彰彰。企业产产品和和服务务深入入人心心的关关键在在于产产品和和服务务品牌牌文化化传播播效果果的最最大化化活动背背景活动简简介营销价价值赞助类类别“2012全国国社区区春晚晚”是民政政部和和中央央电视视台立立项同同意，，由民民政部部、文文化部部、中中央电电视台台联袂袂指导导，由由民政政部直直接管管理的的全国国八大大公募募基金金之一一中国国社会会福利利教育育基金金会、、中国国福基基会社社区发发展基基金、、央视视网喜喜乐乐乐频道道、中中国社社区网网络电电视台台联合合举办办，是是在2011全全国社社区春春晚的的成功功基础础上举举办的的。依托民民政系系统和和街道道居委委会基基层政政权推推动依托文文化系系统艺艺术社社团资资源和和名人人资源源依托央央视、、央视视网等等权威威媒体体宣传传资源源依托全全国城城市社社区资资源依托公公益基基金会会资源源活动时时间：：2011年7月–2012年春节节活动范范围：：全国国30省市最大规规模的的全国国性社社区春春节联联欢主主题系系列活活动每年一一度的全国国社区区文化化盛宴宴权威·规模·影响民政部部、中中央电电视台台等立立项审审批文文件（（详见见附件件）民政部部中国国社会会福利利教育育基金金会下下发各各省市市的文文件（（详见见附件件）2012全国社社区春春晚是是在2011全国社社区春春晚基基础上上举办办的（详见见/2011）“举办办全国国社区区春晚晚，有有助于于宣传传我国国社区区建设设成就就，有有助于于全社社会、、海外外华人人和国国际社社会更更全面面、更更深入入地了了解我我国社社区，，从而而激发发全社社会、、海外外华人人和国国际社社会参参与我我国社社区建建设的的热情情、促促进和和谐社社区建建设又又好又又快发发展、、为构构建社社会主主义和和谐社社会奠奠定基基础””。“动员社区区干部和居居民群众积积极广泛参参与”。民政部《关于支持举举办“2012年全国社区区春晚”有有关问题的的意见》的批文特别别指出：（上图为2011全国社区春春晚部分参参与演出的的社区居民民）“择时安排排在综艺频频道播出””。1、CCTV3播出出晚会现场场版、CCTV7播播出晚会精精编版；2、湖南卫卫视计划播播出；3、中央数数字电视书书画频道等等播出计划划陆续确认认中。4、2012年全国国社区春晚晚将继续邀邀请2011年全国国社区春晚晚总导演哈国英（中央电视视台著名导导演）担纲纲总导演，，并邀请中中央电视台台综艺频道道相关人员员共同组建建专业化制制作团队。。中央电视台台《关于支持举举办“2012年全国社区区春晚”的的回函》特别指出：：（右上图为为全国社区区春晚总导导演哈国英英、艺术总总指导王家家园在讨论论春晚节目目）美国最大中中文电视ICN国际际卫视播出出、北美麒麒麟电视播播出。央视网、人人民网等中中央重点新新闻网站、、优酷、土土豆、悠视视等视频网网站、搜狐狐视频、腾腾讯视频等等门户视频频频道进行行直播和点点播。北京社区之之窗等户外外媒体播出出。注：其它网网络及户外外播出媒体体陆续确认认中。（下图为为2011全国社区区春晚部分分参与网络络播出的媒媒体）海外中文电电视及网络络播出影响响全球海外外华人及广广大青少年年晚会定于2012年年1月8日日进行电视视录制，录录制时长90分钟。晚会录制地地点定于北北京人民大大会堂万人人大礼堂。晚会现场参参与人数1万人，其其中演职员员预计1000余人人。“2012年全国社区区春晚”将将邀请政治治局常委等等领导同志志出席晚会会现场观摩摩并接见全全体演职人人员地面活动时时间长达5个月，从从8月持续续到12月月，集中在在8月—10月。全国1000余个社社区大部分分为民政部部评选的全全国优秀社社区（见附附件），社社区建设好好，居民素素质高，生生活水平较较高。影响人次达达2000万人（根据民政政部统计全全国城市社社区平均每每社区2万万人）。注：地面节节目推选活活动将包含含一个重要要环节：全全国社区共共庆建党九九十周年签签名活动，，所有社区区汇集的签签名长卷将将在北京人人民大会堂堂展示并送送交国家博博物馆馆藏藏。“2012年全国社区区春晚”将将在全国范范围内进行行地面节目目推选活动动中央和活动动所在省市市的电视、、电台、日日报、晚报报、刊物报报道。中央重点新新闻网站、、商业门户户网站、地地方门户网网站等的报报道。在新浪、腾腾讯、搜狐狐等建立官官方微博。组委会组织织的1000余个全国社区通通讯员报道。报道类型：：新闻、专专访、深度度报道、文文字、图片片、视频等等。社区推广手手段包括：：海报、背背景板、横横幅等。“2012年全国社区区春晚”将将组织全国国和地方不不同类型媒媒体、综合合运用多种种推广手段段进行推广广，力争传传播效果最最大化传播效果最最大化第一次新闻闻发布会：：7月，启启动；第二次新闻闻发布会：：10月，，全国1000社区区节目推选选结果发布布；第三次新闻闻发布会：：1月或2月，全国国社区春晚晚电视播出出消息的发发布（1月月）或我最最喜爱的全全国社区春春晚节目评评选结果发发布（2月月）。活动包括：：当地举办办的启动仪仪式、社区区地面节目目推选与巡巡演（包括括消夏晚会会等）、庆庆祝建党九九十周年签签名以及与与企业相关关的活动等等。全国1000余个社区，，分省举办办，以城市市为单位，，以社区为为主办场地地。组委会及当当地合作机机构主办，，全国各民民政系统、、文化系统统、街道居居委会等联联合主办。。左图为2011全国社区春春晚北京怡怡海小区广广告牌8—10月全国选出出30个入围节目目，11月在北京由由组委会组组织专家结结合网民意意见选出20个最终入选选节目，12月集中训练练。上图为2011全国社区春春晚北京怡怡海小区地地面节目推推选活动2012年年1月8日日在人民大大会堂万人人大礼堂进进行电视录录制和网络络直播。邀请政治局局常委等党党和国家领领导人出席席。（下图为2011全全国社区春春晚民政部部领导出席席1500平米大型型电视录制制现场）用最时尚的的方式，吸吸引最时尚尚的人群现场微博直直播：初一到初七七期间，由由CCTV3和CCTV7分别播出晚晚会现场版版（90分分钟）和精精编版（60分钟））。初一到初七七期间，拟拟在湖南卫视、中央数字字电视书画频道播出晚会精精编版。初一到初七七期间，美美国ICN国际际卫视和北美麒麟电电视播出晚会现现场版。电视播出后后，央视网网、优酷、、土豆等10家左右右主流视频网网站提供晚会全全场点播，，永久保存存。在电视播出出次日开始始“我最喜喜爱的全国国社区春晚晚节目评选选”活动，，至正月十十五结束。。正月十五或或十六发布布评选结果果（金奖1名、银奖奖2名、铜铜奖3名、、优秀奖若若干）。拟举办颁奖奖晚会并电电视播出。。（下图为2011全国社区春春晚节目评评选活动截截图）新闻发布会会500人规模全国1000余社区2000万人全国1万个节目里里30个入围节目目20个上演节目目1、启动（7月）2、地面节目推选

（8月-10月）3、入围节目决选与晚会录制筹备（11月-12月）网络+专家评选颁奖晚会金奖1名、银奖2名、铜奖3名总奖励价值值10万人民大会堂堂万人大礼礼堂电视录制1万人参与CCTV3、CCTV7、湖南卫视视、中央数数字电视书书画频道覆覆盖人次超超过10亿ICN国际卫视、、北美麒麟麟电视覆盖盖80%美国华人家家庭央视网、优优酷、土豆豆等覆盖4亿以上网民民6、我最喜爱爱的节目评评选（春节至正正月十五））4、人民大会堂电视录制（1月）5、电视和网络播出

（初一到初七）活动背景活动简介营销价值赞助类别权威影响精准互动持续价值最权威的全国社区春节主题联欢晚会系列活动央视春晚的姊妹篇快速提升企业品牌信誉形象媒体宣传用户口碑首选指标企业信誉依托CCTV、湖南南卫视、央央视网等媒媒体宣传及及全国1000余社社区地面活活动推广，，企业品牌牌文化强势势植入中央和各省省市报刊中央和各省省市电台中央重点新新闻网站门户网站和和视频网站站手机媒体户外媒体央视网、中中国社区网网络电视台台等视听新新媒体CCTV、湖南卫视视等电视媒媒体全国1000余社区地面面活动谁会参加全全国社区春春晚活动生活在社区区，对消费费服务敏感感，对品牌牌敏感，讲讲求生活品品质，有一一定自我掌掌控时间以以及热心参参与公共娱娱乐事件的的社区居民民、社区文文艺团体、、社区社团团组织等。。50岁以上上社区居民民为核心，，16岁以以下社区青青少年群体体为重点。。30—50岁社区居居民为重要要影响人群群，因为父父母和孩子子的参与，，他们将被被强烈吸引引到社区春春晚活动中中来。20—30岁社区居居民为边缘缘影响人群群，主要通通过网络、、手机等新新媒体传播播方式影响响。（下图为2011全国社区春春晚部分参参与演出人人群截图））活动互动：：地面节目推推选活动现现场投票，，公众评选选，体现民民意地面庆祝建建党九十周周年签名活活动，全民民参与，展展示民意网络和手机机活动强调调娱乐性（右图为2011全全国社区春春晚怡海社社区节目选选拔评委席席）营销优势：：参与门槛低低，充分调调动社区居居民参与积积极性企业品牌全全程与社区区目标受众众群亲密接接触，在长长达8个月的持持续曝光中中互动，使使品牌文化化深深植入入社区居民民心中（右图为2011全全国社区春春晚北京怡怡海社区活活动横幅实实景）启动社区初选决选电视录制电视播出评选活动背景活动简介营销价值赞助类别有关赞助报报价及回报报另行提供供，可根据据赞助商需需求进行定定制化回报报，但相关关回报需符符合国家及及播出单位位政策。民政部·文化部·CCTV·2012全国社区春春晚组委会会2011.069、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:06:0700:06:0700:061/5/202312:06:07AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:06:0700:06Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。00:06:0700:06:0700:06Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2300:06:0700:06:07January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202312:06:07上上午午00:06:071月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:06上上午午1月月-2300:06January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/50:06:0700:06:0705January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。12:06:07上上午12:06上上午00:06:071月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。00:06:0800:06:0800:061/5/202312:06:08AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2300:06:0800:06Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。00:06:0800:06:0800:06Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2300:06:0800:06:08January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月202312:06:08上上午午00:06:081月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2312:06上午1月-2300:06January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/50:06:0800:06:0805January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。12:06: