SEM如何借力大数据

大数据让SEM更精准，更高效——博雅立方“品牌观察”模型建立及应用@copyright北京博雅立方科技有限公司

——博雅立方业界首推“品牌观察模型”SEM如何借力大数据目录123321一、数据，数据，还是数据二、“品牌观察模型”应运而生三、关于博雅立方数据，数据，还是数据互联网数据无处不在移动平台数据，微信微薄数据，百度/谷歌/360等搜索数据充斥中我们的生活，面对汹涌而来的海量数据，太多企业无可适从，如何从海量中发掘出有用的信息，实现从数据到价值的转换，成为无数企业竞相角逐的目标!数据！数据！数据！数据！系统的数据分析帮助广告主实现科学理性的搜索推广“品牌观察模型”应运而生品牌观察模型用数据分析市场格局看清竞争态势借助于百度,360搜索,谷歌等搜索平台的海量数据挖掘与分析，基于博雅立方10亿关键词词库，利用分布式爬虫，运用自主研发的CI算法从中择取有价值的数据。以搜索关键词为切入点，透过数据分析用户、行业、竞争对手搜索行为，知晓自己和同行的品牌曝光力度、品牌竞争力，从而确定自己的品牌地位并预测品牌发展趋向。人再囧途之泰囧iphone5末日姐造方舟中非爆发军事冲突郭德纲上春晚末日走你全能神江南style北京恐慌抢房十八大报告肯德基速成鸡

关键词

——用户搜索行为

——搜索引擎基石

——搜索引擎营销核心

——品牌观察模型立足点

品牌观察模型品牌作为品牌动作品牌角逐力品牌识别品牌影响力品牌声量品牌价值品牌展现

品牌观察模型运行原理核心关键词品牌观察观察分析结果品牌观察模型型品牌作为品牌动作品牌角逐力品牌识别品牌影响力品牌声量品牌价值品牌展现苍茫大地谁谁主沉浮品牌作为：广广告主品牌影影响力及市场场格局分析pattern品牌观察品牌作为领导者追随者拾遗补漏者挑战者推广力度品牌关注度品牌作为的重要意义纵观行业态势明确广告主市场地位圈定竞争对手指导推广策略品牌作为应用用案例*本案例以装修修家居建材行行业为例；为为保护品牌利利益，案例所所涉品牌均为为代号；研究究主体广告主主代号“黑桃桃9”核心发现：装修家居建材材行业在搜索索市场中，领领导品牌缺失失，90%广告主集中于于挑战者和拾拾遗补缺者的的阵营中；黑桃9位于品牌挑战战者行列，但但品牌关注度度低，需要强强化品牌地位位；位于挑战者区区域中的品牌牌，都需引起起黑桃9的重视。策略指导：黑桃9需要加强自己己在挑战者中中的位置，首首先需要加强强自身在关键键词占有量上上的实力，也也就是加强自自己的“品牌牌动作“上的的作为。漫江碧透百百舸争流品牌动作：品品牌声量分析析action品牌观察品牌动作长尾词热门词关键词覆盖率率流量覆盖率行业平均水平平品牌动作的重要意义明确当前推广发力点预测将来推广发力点品牌动作应用用案例*本案例以装修修家居建材行行业为例；为为保护品牌利利益，案例所所涉品牌均为为代号；研究究主体广告主主代号“黑桃桃9”核心发现：行业中大部分分关键词的购购买都集中于于热门词，长长尾词购买量量较少，有拓拓展空间；黑桃9在行业中的动动作幅度并不不太大，关键键词覆盖量有有限，集中购购买大量热词词，在热词和和长尾词的拓拓展中均有提提升空间；位于黑桃9右方的品牌都都需要重点关关注。策略指导：黑桃9可以借势继续续保持并开拓拓热词和长尾尾词新的拓展展空间。鹰击长空鱼鱼翔浅底品牌识别：品品牌价值分析析tag品牌观察品牌识别内核价值意识品牌核心竞争力在广告创意的的表现品牌带给消费费者的利益在广告创意的的表现品牌为消费者者提供附加服务在广告创意的的表现品牌识别的重要意义分析品牌创意基因确定品牌创意要点核心发现：本行业广告主主更主张展示示品牌内核与与品牌价值的的部分，在品品牌意识上比比较薄弱；黑桃9在行业中更侧侧重于展现品品牌价值和品品牌意识的部部分，而在品品牌内核的表表现欠佳；竞品词根的展展示值得黑桃桃9借鉴。策略指导：黑桃9应加强品牌内内核展示，适适时调整策略略，多展现刺刺激性和服务务语句引导用用户。品牌识别应用用案例*本案例以装修修家居建材行行业为例；为为保护品牌利利益，案例所所涉品牌均为为代号；研究究主体广告主主代号“黑桃桃9”知己知知彼百百战战不殆殆品牌角角逐力力：品品牌展展现分分析compete品牌表现力品牌攻击力品牌防御力品牌角逐力观察品牌表现欲望和与用户沟通急迫程度明确品牌主被动竞争关系确保品牌充分准备应对竞争品牌角角逐力力核心发发现：：全天投投放，，争夺夺激烈烈的是是第一一名，，第2-8名需求求各不不相同同；黑桃9对于前前3名的需需求强强烈，，黑桃桃3对于前前6名的需需求强强烈；；红桃3和红桃桃A只争第第一位位，漠漠然对对待其其他排排名；；红红桃4、红桃桃J、黑桃桃6对于第第3-6名的争争夺激激烈。。策略指指导：：黑桃9对于第第一名名的竞竞争需需要有有取舍舍，可可以重重点选选择核核心词词，但但是位位居首首屏的的2-5名有巨巨大空空间可可挖掘掘，既既可节节省成成本，，又可可有效效展现现。品牌角角逐力力-品牌表表现力力应用用案例例*本案例例以装装修家家居建建材行行业为为例；；为保保护品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均为为代号号；研研究主主体广广告主主代号号“黑黑桃9”品牌角角逐力力-品牌攻攻击力力应用用案例例核心发发现：：红桃K的品牌牌攻击击力最最强，，它购购买了了80%竞品的的品牌牌词；；黑桃9的攻击击力处处于中中间水水平，，可见见它是是有侧侧重的的关注注竞品品；竞品中中红桃桃A攻击力力位居居第二二，其其他竞竞品攻攻击力力较弱弱。策略指指导：：黑桃9应扩大大竞品品词的的覆盖盖范围围，重重点购购买主主要竞竞争对对手的的品牌牌词以以直接接竞争争来抵抵御攻攻击。。*本案例例以装装修家家居建建材行行业为为例；；为保保护品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均为为代号号；研研究主主体广广告主主代号号“黑黑桃9”品牌角角逐力力：品牌牌防御御力应应用案案例核心发发现：：黑桃9的竞争争对手手与其其购词词重合合度高高，重重合度度高的的品牌牌的排排名占占优的的比例例不及及黑桃桃9，反而而重合合度不不高的的品牌牌排名名占优优比例例高；；黑桃9投放的的关键键词中中与主主要竞竞品的的重合合度高高，排排名占占优几几率高高于竞竞品；；红桃3和红桃桃A与黑桃桃9的关键键词购购买重重合度度最高高。策略指指导：：黑桃9在与直直接或或潜在在竞争争对手手交锋锋时，，需要要另辟辟蹊径径，开开拓其其他方方向的的关键键词，，同时时已经经重合合的关关键词词需优优化，，而核核心词词要保保持高高排名名。*本案例例以装装修家家居建建材行行业为为例；；为保保护品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均为为代号号；研研究主主体广广告主主代号号“黑黑桃9”品牌观观察模模型营营销战战略指指导领导者追随者拾遗补漏者挑战者推广力度品牌关注度+拾遗补漏者+领导者+挑战者+追随者纵观行业明确地位调配策略品牌观观察模模型应应用案案例-战略*本案例例以装装修家家居建建材行行业为为例；；为保保护品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均为为代号号；研研究主主体广广告主主代号号“黑黑桃9”确定竞竞争对对手，，进一一步调调整品品牌战战略发发展方方向品牌观观察模模型执执行策策略指指导精细化执行针对性优化品牌观观察模模型应应用案案例-策略效果一一：品品牌关关注度度提升升2%品牌观观察模模型应应用案案例-策略效果二二：转化量量提升升26%，转化化成本本降低低32%效果三三：新客到到访量量提升升19%，整体体到访访量提提升20%品牌观观察模模型应应用案案例-策略关于博博雅立立方大数据据智能能营销销领导导者以搜索索为核核心，，通过过数据据挖掘掘和博博雅立立方独独有的的智能能算法法，以数据据营销销服务务和软软件为为载体体为企企业提提供全全面的的在线线营销销解决决方案案！‘‘‘‘第1家面向中中小企企业的的网络络营销销智能能投放放软件件提供供商第1家嵌入百百度凤凤巢后后台的的第三三方应应用提提供商商第1家广告智智能化化软件件和服服务提提供商商博雅简简介‘‘‘‘北京总总部上海北美分分公司司深圳广州博雅立立方成成立于于2008年，员员工超过300人，总部和和研发发中心心位于于北京京，在上海海、广广州、、深圳圳、北北美设设有分分支结结构，，业务务覆盖盖全国国。博雅立立方拥拥有专专业的的分析析师团团队和和业内内最顶顶尖的的产品品研发发团队队，致致力于于数字字广告告系统统研发发、消消费者者行为为分析析、海海量营营销数数据挖挖掘、、人工工智能能在互互联网网广告告中的的应用用、新新媒体体研究究、云云营销销系统统研发发等。。博雅数数据数据16亿管理超超16亿数字字广告告费用用,行业第第一10000+为国内内外10000家企业业提供供在线营营销解解决方方案，，行业业第一一10亿管理超超10亿搜索索关键键词词词库，，行业业第一一5000全国部部署5000余套服服务器器，最最强大大的云计计算能能力，，行业业第一一大数据据让博博雅立立方更更加洞洞悉中中国互互联网网！行业NO.1博雅优优势

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