XXXX年张北音乐节公关传播项目eR部分-LinksusXXXX

2013年张北音乐节

ePR传播方案Linksus2013.3.20目录背景ProjectBackground

受众分析Objectives传播策略SocialMediaStrategy平台整合SocialMediaCommunicationsMatrix时间规划ExecutionTimeline

ePR执行方案ActionPlanofonlinecampaign官方微博运营：“相约去张北！”系列互动活动

媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题常规传播内容规划报价Budget

附录Appendix目标人群特点释放活力自由自信压力时尚激情个性传播策略消费群:乐迷；爱旅行的年轻白领；学生热点:夏季避暑季中国好音乐，一起去张北品牌:高端户外音乐节7月是草原旅行的最佳时间夏季法定节假日少，需要短期旅行正值暑期，避暑攻略结合音乐、旅行、环保、时尚为一体兼顾草原的奔放与音乐的灵性注重音乐本质，对音乐和音乐人的狂热。爱旅行，爱自由，爱分享，爱网络有充足的时间和财力，易被号召北上张狂平台整合11SNS/Micro-blog/BlogKOLslocal&nationalBBS/ForumsVideoSharingQ&ASocialMediaWord-Of-MouthOnline互联网营销Offline周年新闻发布会山西移动官方微博官方活动页面时间规划

5月（7月29th–8月初

)“北上张狂—就要去张北”官微运营活动期“最炫张北风”漫画打造7月(22th

–28th

)6月7月预热期总结期“我的张北情”微博话题打造“我要去张北”微博投票抢票活动“北上张狂—就要去张北”媒体合作整体campaign的口碑曝光预估不低于10000000频次“去张北，组团吧”豆瓣小站深度合作“去张北，PaPaPa”色影无忌合作“释放在张北”微博互动活动“张北故事”音乐节总结地理，环境，交通，新闻，明星，票务等“北上张狂—就要去张北”常规传播联动1.0公关内容，进行网络扩散ePR执行方案官方微博运营（执行周期5月~8月）打造系列漫画，增加传播性组织微博活动，增加与粉丝互动性及时更新官微内容，使官微顺畅起来锁定一个原有官微进行官方信息首发官微不固定粉丝数量少互动较少微博更新不及时官微官微维护—现状活跃性低借助1.0渠道进行更广泛的扩散官微维护—设计思路设置悬念听取建议吸引关注满足需求增加官微的粉丝量、活跃度，提升“张北草原音乐节”曝光量

传播思路：使张北草原音乐节成为全网的热门话题，从广度和深度分贝进行传播官微维护—传播规划阶段活动推广预热阶段音乐节举办5月6月7月7月22~7月28活动1活动2活动3活动4“我要去张北”微博投票抢票活动

“我的张北情”微博话题打造“释放在张北”微博互动活动。“张北故事”音乐节总结官微每周抛出一个话题进行投票草根红人大号进行发布/转发扩散根据话题进行BBS话题预热联动1.0公关内容，进行网络扩散1.打造微博话题2.通过微博大号和意见领袖来扩大话题的影响力。3.BBS论坛稿件配合炒热话题4.联动1.0公关内容，进行网络扩散针对目标受众创造热门话题红人大号进行话题热议BBS辅助传播联动1.0公关内容，进行网络扩散1.官微进行音乐节两点直播2.红人大号配合发布和转发扩散3.BBS进行活动总结，持续关注4.联动1.0公关内容，进行网络扩散官微维护—“我要去张北北”时间5月第1周5月第2周5月第3周5月第四周主题对你期待的乐队、音乐人提个问题投票你2013张北音乐节你最期待的明星说出你想去张北音乐节的原因

如果去张北你最想遇见谁？规则关注张北草原音乐节官微+你的提问@你的三个好友参与投票活动，然后加标签#我要去张北#+投票结果+@张北草原音乐节官微加标签#我要去张北#+你要说的原因+@张北草原音乐节官微加标签#我要去张北#+你最想遇见的人+@张北草原音乐节官微奖品张北草原音乐节门票一张或露营帐篷一个亮点设置悬念，吸引关注官微维护—“我要去张北北”BBS论坛官微发布红人大号发发布/转发论坛话题扩扩散传播2013张北草原音音乐节你最最期待哪位位明星到来来？据说羽泉去去年参加过过张北草原原音乐节，，今年还会会去吗？1.0渠道配合官官微活动进进行宣传扩扩散盘点“我是是歌手”嘉嘉宾谁更有有可能参加加张北音乐乐节？连载漫画贯贯穿传播官微维护—“我的张北北情”活动时间：：6月1日——6月30日活动规则：：上传参加往往届张北音音乐节或者者在张北比比较有意义义的照片，，加标签#我的张北情情#+照片描述+@张北音乐节节官微+@三位好友奖品设置：：★张北音乐节节门票★帐篷等露营营用品曾经的张北北给你怎样样的情怀，，2013我们张北再再会！官微维护—“我的张北北情”官微新浪微博大大号BBS摇滚的音乐乐，奔放的的草原，张张北的哪种种情怀让你你放不开？？Onenightin张北打造发布活活动信息求购张北音音乐节照片片一张1.0渠道配合扩扩散；连载载漫画贯穿穿传播利益点：回回顾往届张张北音乐节节，引起2013音乐节前的的话题讨论论；产生情情感共鸣，，让更多的的非音乐爱爱好者也爱爱张北音乐乐节红人大号扩扩散话题炒热活动官微维护—“释放在张张北”活动时间7月1日——7月21日活动规则加标签#释放在张北#+吐槽你现实生活中的压力或说出对张北自由辽阔的向往+@张北草原音乐节官微+@三位好友奖品设置张北草原音乐节门票帐篷等户外用具自驾游一族族的乐趣：：释放城市市压力，感感受畅快淋淋漓的疯狂狂！官微维护—“释放在张张北”渠道新浪微博示例压力山大的的你是否厌厌倦了城市市的喧嚣，，想要一次次畅快淋漓漓的狂野？？张北音乐节节组团招募募（只限白白领）官微BBS在张北草原原听音乐会会，不知道道骑哪种坐坐骑艳遇指指数最高呢呢？1.0渠道配合扩扩散；连载载漫画贯穿穿传播将张北草原原音乐节辽辽阔，奔放放，自由的的特点扩散散出来ePR执行方案媒体合作：：“去张北北，组团吧吧”豆瓣活活动（执行周期期6月~7月）媒体合作—豆瓣的优势势豆瓣有很多多爱好音乐乐，喜欢旅旅游的文艺艺青年分小组，更更精准可发起活动动，形式成成熟硬广媒体合作—豆瓣活动规规划按照阶段、、活动描述述、推广、、硬广配合合进行罗列列（表格））阶段活动推广预热阶段音乐节举办6月7月7月22~7月28豆瓣专题上线，活动开始奖励返回专题进行总结媒体合作—豆瓣活动形形式豆瓣小组的的选择豆瓣小组的的合作形式式媒体合作—豆瓣活动传传播ePR执行方案媒体合作：：“去张北北，PaPaPa”色影无忌活活动（执行周期期7月~8月）媒体合作—色影无忌的的优势选择色影无无忌的原因因（我们希希望更多爱爱摄影，爱爱生活的白白领参加到到音乐节中中来）网站受众与与音乐节受受众高度吻吻合可搜集精美美图片素材材，便于后后期传播媒体合作—色影无忌合合作形式音乐节专题题页面搭建建活动规则：：上传表示示烦闷，渴渴望自由奔奔放的照片片，即可有有机会获得得张北音乐乐节免费门门票KOL植入媒体合作—色影无忌合合作规划媒体合作—色影无忌传传播BBS微博ePR执行方案常规传播：：（执行周周期5月~7月）常规传播常规传播点点（明星阵阵容、新闻闻扩散、票票务信息、、知识营销销）常规传播常规传播量量划分（每每月2~3篇BBS，5条大号微博博，10条wiki）常规传播示示例ePR报价9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:35:4100:35:4100:351/5/202312:35:41AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2300:35:4100:35Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。00:35:4200:35:4200:35Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2300:35:4200:35:42January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202312:35:42上上午00:35:421月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:35上上午午1月月-2300:35January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/50:35:4200:35:4205January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。12:35:42上上午12:35上上午00:35:421月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。00:35:4200:35:4200:351/5/202312:35:42AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2300:35:4200:35Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:35:4200:35:4200:35Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2300:35:4200:35:42January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202312:35:42上上午00:35:421月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/50:35:4200:35:4205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。12:35:42上上午午12:35上上午午00:35:421月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。00:35:4200:35:4200:351/5/202312:35:42AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2300:35:4200:35Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。00:35:4200:35:4200:35T