《消费者市场分析的SPSS分析案例【4100字】》

消费者市场分析的SPSS分析案例目录TOC\o"1-2"\h\u261961.1宁夏同心县枸杞消费者行为研究 1172801.2调查对象 1100361.3问卷设计 171981.4问卷的信度和效度分析 3266861.5因子分析 388211.6宁夏同心县枸杞消费购买意愿分析 531358（1）研究变量 530472（2）平行线检验 626989（3）Logistic回归模型分析 6144401.7小结 732357一、对“宁夏同心县枸杞”的购买意愿调查 925422二、填表者基本信息 10248051您的性别:A.男 B.女 101.1宁夏同心县枸杞消费者行为研究在枸杞市场供大于求的环境下，宁夏同心县枸杞想要获得更好的发展，必须对消费者行为进行充分的研究，了解消费者的偏好，进而制定有效的营销策略。本节将以“宁夏同心县枸杞”为研究对象，调查和分析消费者购买“宁夏同心县枸杞”的现状，找出影响消费者购买的因素，并分析其中存在的问题。1.2调查对象本文通过在网络上发布“宁夏同心县枸杞消费者购买意愿调查”的问卷，问卷调查与分析活动的周期为2020年3月10日至3月25日，历时半个月，调查对象为购买过宁夏同心县枸杞的消费者。此次共发放290份问卷，回收281份问卷，剔除两份无效问卷，共有效收回279份问卷，有效回收率为96.21%。1.3问卷设计问卷主要分为两个部分，第一部分为消费者购买“宁夏同心县枸杞”的意愿调查。主要用于了解消费者在决定购买宁夏同心县枸杞时，将受到哪些因素的影响，影响程度是多少。在题目部分中设置了10道问题，对消费者偏好进行测度，用以调查消费者偏好对消费行为的影响程度。题目中，１代表“很不重要”，２代表“较不重要”，３代表“一般”，４代表“比较重要”，５代表“很重要”。消费者对“宁夏同心县枸杞”的产品偏好测量如表4-1所示。问卷的第二部分为消费者的人口统计特征调查，包括受访者的性别、年龄、教育程度、职业、收入等基础信息。表1-1消费者对“宁夏同心县枸杞”的产品偏好测量问题设计消费者选项很不重要较不重要一般比较重要很重要X1“宁夏同心县枸杞”的味道12345X2“宁夏同心县枸杞"的营养12345x3“宁夏同心县枸杞”的质量12345X4“宁夏同心县枸杞"的特色12345X5“宁夏同心县枸杞"的品牌12345X6“宁夏同心县枸杞”的地标12345X7“宁夏同心县枸杞"的产地12345x8“宁夏同心县枸杞”的价格12345X9“宁夏同心县枸杞”的营销12345X10“宁夏同心县枸杞”购买便利性123451.4问卷的信度和效度分析为了确保问卷的有效性，首先对问卷进行可靠性测量，从表4-2可知，Cronbach'sAlpha值为0.817，基于标准化项的Cronbach'sAlpha为0.824，两个值均大于0.8，说明问卷具有较高的内部一致性，可靠性较好，适合做因子分析。表1-2问卷的信度分析可靠性统计量Cronbach'sAlpha基于标准化项的Cronbach'sAlpha项数.817.82410表4-3为问卷的可靠性检验，有数据可知KMO为0.796，近似卡方为832.399，显著性为0，说明因子分析通过了适用性检验。表4-3问卷的效度分析KMO和Bartlett的检验取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量。0.796Bartlett的球形度检验近似卡方832.399df40Sig.01.5因子分析接下来进行因子分析，对问卷中的10个因子进行降维，累计方差贡献率为66.876%，聚合为3个因子，说明可以通过这3个因子来预测消费者的购买意愿。并且这三个因子的方差贡献率分别为35.322%、18.637%和12.917%。表1-4解释的总方差初始特征值提取平方和载入旋转平方和载入成份合计方差的%累积%合计方差的%累积%合计方差的%累积%X14.43936.56636.5664.43936.56636.5664.43035.32235.322X21.27318.85455.4201.27318.85455.421.27018.63751.959X31.05611.45666.8761.05611.45666.8761.15412.91766.876X40.6897.15974.035X50.5996.23580.270X60.5545.53585.805X70.4814.81790.622X80.3591.58694.208X90.3141.13997.347X100.2662.653100.000接下来采用主成分分析法进行因子的提取，得到表4-5，将聚合得分较高且接近的因子归为一类。其中，X1味道、X2营养、X3质量、X4特色在因子1得分较高且接近，故将因子1命名为“品质因子”；X5品牌、X6地标、X7产地在因子2的得分较高且接近，故将因子2命名为“品牌因子”；X8价格、X9营销和X10便利性在因子3得分较高且接近，故将因子3命名为“营销因子”。同时说明因子1品质、因子2品牌和因子3营销可以解释消费者购买宁夏同心县枸杞的意愿。表1-5旋转成份矩阵变量成份123X10.712X20.694X30.705X40.673X50.651X60.683X70.672X80.652X90.752X100.736提取方法:主成份。旋转法:具有Kaiser标准化的正交旋转法。每个因子的得分系数如表4-6所示。表1-6成份得分系数矩阵变量成份123X10.305-0.015-0.024X20.2980.008-0.012X30.4170.049-0.021X40.324-0.0870.011X5-0.0260.4180.054X60.0500.442-0.102X70.0760.370-0.036X80.0300.0430.381X9-0.197-0.0260.527X10-0.152-0.0120.492根据各个因子的得分，可以将消费者购买“宁夏同心县枸杞”的意愿概括为以下三点：F1=0.305X1+0.298X2+0.417X3+0.324X4+0.026X5+0.05X6+0.076X7+0.03X8+0.197X9+0.152X10F2=-0.015X1+0.008X2+0.049X3-0.087X4+0.418X5+0.442X6+0.37X7+0.043X8-0.026X9-0.012X10F3=-0.024X1-0.012X2-0.021X3+0.011X4+0.054X5-0.102X6-0.036X7+0.381X8+0.527X9+0.492X101.6宁夏同心县枸杞消费购买意愿分析根据上文的分析，本文运用二元logistics回归模型对消费者购买宁夏同心县的意愿进行分析。（1）研究变量本文从消费者的人口统计特征和宁夏同心县枸杞自身因素作为，分析二者对消费者购买宁夏同心县枸杞的意愿，人口统计特征包括性别、年龄、教育程度、职业、收入对购买意愿的影响；宁夏同心县枸杞自身因素为主成分析出的三个因子，包括品质因子F1、品牌因子F2和营销因子F3。上述这些变量均为自变量，因变量消费者购买意愿的影响为二分维度，即消费者愿意购买或者不愿意购买，因此，本文将通过二元logistics回归模型分析自变量对因变量消费者购买意愿的影响。表1-7变量的定义及特征变量名称变量赋值均值标准差因变量购买意愿0=不愿意，1=愿意0.6760.451自变量性别0=女，1=男0.4610.490年龄1=18岁以下，2=18-30岁，3=30-45岁，4=45-60岁，5=60岁以上1.2140.735教育程度1=高中及以下，2=大专，3=本科，4=研究生及以上2.4560.559职业1=公务员，2=企事业人员，3=其他，4=学生2.5380.882收入1=3000元以下，2=3000-5000元，3=5000-8000元，4=8000元以上1.8420.745品质因子F1品牌因子F2营销因子F3平行线检验在对模型的结果进行分析之前，首先应确定模型通过了拟合度检验。由表4-8可知，-2对数似然值为210.462，卡方为158.635，显著性P值为0.461>0.05，说明模型通过了拟合度检验。表4-8平行线检验模型-2对数似然值卡方df显著性1210.462158.63580.461Logistic回归模型分析模型中各个变量回归系数的显著性可以说明哪些因素是“宁夏同心县枸杞”消费者购买意愿的变量，也可以分析得出消费者购买“宁夏同心县枸杞”的驱动因素，运行结果如表4-9所示。表1-9Logistic回归模型估计结果解释变量回归系数B标准差S.E.瓦尔德Wald自由度df显著性Sig.OR值Exp(B)性别0.2370.2921.28910.2471.379年龄0.3720.3021.49210.2131.433教育程度0.3280.3691.30310.2440.634职业0.2830.2591.17110.2691.308收入0.3430.3585.80010.039**1.391品质因子F10.3640.2975.26410.029**1.005品牌因子F20.277305.7605.00710.032**0.753营销因子F30.2010.3211.66910.073**0.738常量-0.3081.2520.74510.3540.716由上表可知，收入、品质因子F1、品牌因子F2的显著性均小于0.05，说明这些变量对消费者购买意愿产生影响，营销因子F3的P值为0.073，在10%以下的水平显著。从回归系数来看，收入、品质因子F1、品牌因子F2、营销因子F3的回归系数分别为0.343、0.364、0.277、0.201，均为正数，说明这些因素对消费者购买宁夏同心县枸杞的意愿具有正向预测作用，即消费者的收入越高、产品的品质越好、品牌的知名度越高、营销手段越丰富，消费者购买枸杞的意愿越高。OR值表示其他条件不变时自变量变化一单位而导致事件发生的变化率，也就是模型中各显著性因素对“库尔勒香梨”产品购买意愿的贡献比。从回归结果可得出，按显著性因素的贡献大小依次为：收入（1.391）、品质（1.005）、品牌（0.753）、营销（0.738），说明当产品的品质、品牌、营销一定时，消费者的收入越高，购买枸杞的意愿越高，因此，品牌方在进行市场营销时，应注重对收入高的人群进行广告投放，从而提高营销的效果和效率。除此之外，企业应将产品的品质放在首位，只有产品的质量过关了，在进行品牌营销时才能够更好地发挥其优势。1.7小结本节通过对消费者购买“宁夏同心县枸杞”的意愿进行二元logistic回归分析，得出了以下几点重要结论：从回归结果可得出，按显著性因素的贡献大小依次为：收入（1.391）、品质（1.005）、品牌（0.753）、营销（0.738），说明消费者的收入、产品的品质、产品的品牌、产品的营销均会对“宁夏同心县枸杞”的购买意愿产生较大的影响。在消费者的人口统计特征上，年龄、性别、教育程度、职业不会对消费者的偏好产生显著影响，而消费者的收入会直接影响其购买意愿，并且收入越高的人群购买宁夏同心县枸杞的意愿越大。因此，企业在制定营销计划时，应注重对中高端收入人群开展营销活动，并且抓住中高端人群的消费习惯和消费行为，制定相应的营销策略，从而提高市场营销的效率。在产品自身因素方面，产品的质量对消费者购买意愿的影响最大，因此，宁夏同心县应注重提升产品的质量，用品质打动消费者；其次，应不断提升品牌的知名度和影响力，将枸杞与宁夏同心县做强关联，让消费者想到宁夏时脑海中就会出现宁夏枸杞，提起枸杞时会首先想到宁夏枸杞，从而影响消费者的心智，为品牌带来更多溢价。第三，应关注企业的营销手段，不断拓宽销售渠道上，使消费者可以更加便利地购买到产品。参考文献：蒋红星.基于SPSS的教育技术专业学生成绩分析[J].大学教育,2014(18):4-6.石春花.SPSS软件在教育硕士毕业论文中的应用[J].亚太教育,2016(15):293-291.姚勇.教育科研中计数资料的SPSS分析[J].学园,2014(29):94-97.陈正昌.SPSS与统计分析[M].教育科学出版社,2015.李庆开,李颖.SPSS软件在教学领域的应用[J].电子世界,2014(12):179-180.王燕飞,金玉子.基于SPSS的吉林省人口结构与学龄前教育的研究[J].吉林化工学院学报,2015,32(12):105-108.荆典,于涛.用统计软件SPSS对学生成绩进行分析[J].中国教育技术装备,2016(18):38-40.

附录：调查问卷关于农产品地理标志品牌“宁夏同心县枸杞”的正式调查问卷尊敬的先生/女士：您好！这是一份旨在了解地理标志农产品品牌“宁夏同心县枸杞”的调查问卷。农产品地理标志是指源于某个地区，其质量、信誉和其他特性受该地区自然因素与人文因素所决定的，并且政府注册认定的农产品标志。对于问卷中的选项没有对错之分，希望您抽出10分钟宝贵时间（我们采取匿名调查），