2023年高纯金属及氧化物行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

高纯金属及氧化物行业报告/庞文报告PAGEPAGE29高纯金属及氧化物行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、高纯金属及氧化物企业战略目标 3二、高纯金属及氧化物行业财务状况分析 4(一)、高纯金属及氧化物行业近三年财务数据及指标分析 4(二)、现金流对高纯金属及氧化物业的影响 6三、高纯金属及氧化物行业政策背景 6(一)、政策将会持续利好高纯金属及氧化物行业发展 6(二)、高纯金属及氧化物行业政策体系日趋完善 7(三)、高纯金属及氧化物行业一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观经济背景下高纯金属及氧化物行业的定位 8四、高纯金属及氧化物行业发展状况及市场分析 8(一)、中国高纯金属及氧化物市场行业驱动因素分析 8(二)、高纯金属及氧化物行业结构分析 9(三)、高纯金属及氧化物行业各因素（PEST）分析 101、政策因素 102、经济因素 113、社会因素 124、技术因素 12(四)、高纯金属及氧化物行业市场规模分析 12(五)、高纯金属及氧化物行业特征分析 13(六)、高纯金属及氧化物行业相关政策体系不健全 13五、2023-2028年宏观政策背景下高纯金属及氧化物业发展现状 14(一)、2022年高纯金属及氧化物业发展环境分析 14(二)、国际形势对高纯金属及氧化物业发展的影响分析 15(三)、高纯金属及氧化物业经济结构分析 16六、高纯金属及氧化物企业战略保障措施 17(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 17(二)、加强人才培养与引进 181、制定人才整体引进方案 182、渠道人才引进 193、内部员工竞聘 19(三)、加速信息化建设步伐 19七、2023-2028年高纯金属及氧化物业竞争格局展望 20(一)、高纯金属及氧化物业经济周期分析 20(二)、高纯金属及氧化物业的增长与波动分析 21(三)、高纯金属及氧化物业市场成熟度分析 21八、高纯金属及氧化物成功突围策略 22(一)、寻找高纯金属及氧化物行业准差异化消费者兴趣诉求点 22(二)、高纯金属及氧化物行业精准定位与无声消费教育 22(三)、从高纯金属及氧化物行业硬文广告传播到深度合作 23(四)、公益营销竞争激烈 23(五)、电子商务提升高纯金属及氧化物行业广告效果 24(六)、高纯金属及氧化物行业渠道以多种形式传播 24(七)、强调市场细分，深耕高纯金属及氧化物产业 24九、高纯金属及氧化物产业投资分析 25(一)、中国高纯金属及氧化物技术投资趋势分析 25(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 26(三)、中国高纯金属及氧化物行业投资风险 26(四)、中国高纯金属及氧化物行业投资收益 27

申明中国的高纯金属及氧化物业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，高纯金属及氧化物业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出高纯金属及氧化物行业真正有价值的信息，并结合当前高纯金属及氧化物行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、高纯金属及氧化物企业战略目标高纯金属及氧化物公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有高纯金属及氧化物品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设高纯金属及氧化物直销店、店铺。二、高纯金属及氧化物行业财务状况分析(一)、高纯金属及氧化物行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年高纯金属及氧化物行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，高纯金属及氧化物公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底高纯金属及氧化物行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18高纯金属及氧化物企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28高纯金属及氧化物业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与高纯金属及氧化物业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因高纯金属及氧化物投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对高纯金属及氧化物业的影响从现金流的角度，我们可以分析医高纯金属及氧化物行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着高纯金属及氧化物行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对高纯金属及氧化物行业的发展和生存产生重大影响。三、高纯金属及氧化物行业政策背景(一)、政策将会持续利好高纯金属及氧化物行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+高纯金属及氧化物，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信高纯金属及氧化物行业的前景广阔。(二)、高纯金属及氧化物行业政策体系日趋完善近年来，国内高纯金属及氧化物产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与高纯金属及氧化物密切相关的三项政策文件，为高纯金属及氧化物的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关高纯金属及氧化物管理的文件，这些文件在高纯金属及氧化物行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对高纯金属及氧化物业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《高纯金属及氧化物发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展高纯金属及氧化物的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、高纯金属及氧化物行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，高纯金属及氧化物主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在高纯金属及氧化物领域的投资，国内高纯金属及氧化物技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的高纯金属及氧化物公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内高纯金属及氧化物市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下高纯金属及氧化物行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、高纯金属及氧化物行业发展状况及市场分析(一)、中国高纯金属及氧化物市场行业驱动因素分析高纯金属及氧化物行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。高纯金属及氧化物行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：高纯金属及氧化物产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：高纯金属及氧化物技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利高纯金属及氧化物产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得高纯金属及氧化物行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、高纯金属及氧化物行业结构分析高纯金属及氧化物行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整高纯金属及氧化物产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、高纯金属及氧化物行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的高纯金属及氧化物行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年高纯金属及氧化物行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年高纯金属及氧化物行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出高纯金属及氧化物行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是高纯金属及氧化物行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对高纯金属及氧化物行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、高纯金属及氧化物行业需求持续火热,资本利好高纯金属及氧化物领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国高纯金属及氧化物行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为高纯金属及氧化物行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为高纯金属及氧化物行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统高纯金属及氧化物行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与高纯金属及氧化物行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为高纯金属及氧化物行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将高纯金属及氧化物行业与高新技术对接，普及了高纯金属及氧化物行业科技体验。二、高纯金属及氧化物行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、高纯金属及氧化物行业市场规模分析2019年,中国高纯金属及氧化物市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,高纯金属及氧化物市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国高纯金属及氧化物市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、高纯金属及氧化物行业特征分析通过对比高纯金属及氧化物行业属性和核心服务模式,可将中国高纯金属及氧化物行业分为四类。分别为创新型高纯金属及氧化物、创投型高纯金属及氧化物、媒体型高纯金属及氧化物、产业型高纯金属及氧化物和服务型高纯金属及氧化物。此外,由于高纯金属及氧化物行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,高纯金属及氧化物服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类高纯金属及氧化物行业中,因产业型高纯金属及氧化物多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为高纯金属及氧化物行业探索的核心方向之一。(六)、高纯金属及氧化物行业相关政策体系不健全国内高纯金属及氧化物的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以高纯金属及氧化物行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。高纯金属及氧化物行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。高纯金属及氧化物行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于高纯金属及氧化物的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏高纯金属及氧化物相应行业发展的内生动力。五、2023-2028年宏观政策背景下高纯金属及氧化物业发展现状(一)、2022年高纯金属及氧化物业发展环境分析高纯金属及氧化物业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，高纯金属及氧化物业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为高纯金属及氧化物行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，高纯金属及氧化物业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，高纯金属及氧化物业需求结构持续改善。(二)、国际形势对高纯金属及氧化物业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致高纯金属及氧化物业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，高纯金属及氧化物业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球高纯金属及氧化物业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来高纯金属及氧化物业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、高纯金属及氧化物业经济结构分析一是高纯金属及氧化物业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，高纯金属及氧化物行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持高纯金属及氧化物业。从产业结构来看，我国的高纯金属及氧化物业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对高纯金属及氧化物业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。六、高纯金属及氧化物企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，高纯金属及氧化物的应用将成为未来的新趋势。针对高纯金属及氧化物企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免高纯金属及氧化物人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对高纯金属及氧化物相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，高纯金属及氧化物公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。七、2023-2028年高纯金属及氧化物业竞争格局展望(一)、高纯金属及氧化物业经济周期分析高纯金属及氧化物市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，高纯金属及氧化物业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从高纯金属及氧化物业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从高纯金属及氧化物业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；高纯金属及氧化物行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、高纯金属及氧化物业的增长与波动分析目前，传统高纯金属及氧化物企业的生存状态相对缓慢。国内高纯金属及氧化物行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统高纯金属及氧化物行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际高纯金属及氧化物业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统高纯金属及氧化物企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统高纯金属及氧化物企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统高纯金属及氧化物行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、高纯金属及氧化物业市场成熟度分析目前，高纯金属及氧化物业市场已进入快速发展阶段。高纯金属及氧化物业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的高纯金属及氧化物行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的高纯金属及氧化物产业集群已初步形成，年均增长17%。高纯金属及氧化物业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国高纯金属及氧化物行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的高纯金属及氧化物行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：高纯金属及氧化物业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，高纯金属及氧化物业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、高纯金属及氧化物成功突围策略(一)、寻找高纯金属及氧化物行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、高纯金属及氧化物行业精准定位与无声消费教育高纯金属及氧化物行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从高纯金属及氧化物行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前高纯金属及氧化物行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对高纯金属及氧化物行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升高纯金属及氧化物行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，高纯金属及氧化物行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、高纯金属及氧化物行业渠道以多种形式传播大型高纯金属及氧化物商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大高纯金属及氧化物商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着高纯金属及氧化物行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕高纯金属及氧化物产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在高纯金属及氧化物行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广