中国床垫行业市场规模、进出口与竞争格局分析

中国床垫行业市场规模、进出口与竞争格局分析一、床垫行业概况目前市场主流的床垫产品可以分为弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫、空气床垫、棕榈床垫(更多是亚洲市场，适合亚洲人的需求)和混合床垫。二、中国床垫行业发展现状分析中国是全球最大的床垫消费市场，但是从人口基数来看，国内的床垫市场规模仍处于较低水平；且床垫仍然处在市场教育阶段，对于床垫的更换时间、喜爱硬床等消费观念仍然有待改变。据统计，2019年中国床垫行业市场规模达到768亿元，同比增长13.1%。进出口方面，2019年中国床垫进出口总额19.12亿美元，其中进口额1.25亿美元，出口额1.13亿美元，贸易顺差16.62亿美元。截至到2020年第一季度，中国床垫出口额2.8亿美元，进口额0.17亿美元。三、中国床垫行业竞争格局分析从国内床垫行业各企业市场份额来看，顾家家居市场份额为17%，喜临门市场份额占比7%，梦百合市场份额占比6%，自然科技市场份额占比1%，其他企业市场份额占比69%。从各床垫企业床垫营收来看，据统计，2019年喜临门床垫板块营收27.32亿元，同比增长4.48%；梦百合记忆棉床垫板块营收20.86亿元，同比增长23.4%；自然科技植物纤维弹性床垫系列营收2.76亿元，同比降低16.01%；丝里伯床垫板块营收0.16亿元，同比增长10%；伦嘉科技生态健康床垫系列营收0.06亿元，同比降低44.3%。从上市床垫企业门店数量来看，2019年顾家家居全球门店数量达6486家，慕思全球门店数量达4800多家，喜临门全球门店数量达2620家。从获得专利数量来看，2019年中国床垫行业上市企业中喜临门获得专利数量达613项，顾家家居获得专利数量400项，自然科技获得专利数量237家，梦百合获得专利数量92家。四、中国床垫行业发展趋势分析1、龙头之争白热化,利润和份额更向头部集中从整体上而言,中国床垫行业仍处于粗放式发展阶段,行业集中度偏低,多、小、散、乱的问题突出,缺乏大型垄断性龙头企业。不过,中国床垫行业其实已经具备了品牌向上的规模基础,在量的扩张足以满足使用需求之后,竞争升级已成必然。尤其在消费升级驱动下,消费者对于品牌和品质的要求再度拔高,优势品牌在消费者中的号召力将进一步增强,规模效应、品牌效应愈发凸显,龙头之争进入白热化阶段。大量品牌形象差、技术及资金实力有限的中小企业的发展空间被进一步压缩,直至清洗出局。2、细分市场各有千秋,全渠道布局大势所趋渠道的争夺,是床垫企业扩大市场份额的关键环节,主要可以分为零售渠道、酒店渠道、电商渠道、出口渠道以及工程渠道等。在这五个渠道中,市场上的主流床垫品牌大部分都各有涉足,只是或多或少的问题。需要指出的是,内资品牌的渠道覆盖率较之外资品牌整体较高。随着中西部地区的崛起,对床垫的认知购买欲望也在不断上升,或将成为极具潜力的重大消费市场之一。不过,在西南地区早已形成区域性代表品牌,比如重庆地区的玮兰床垫和湖南地区的晚安床垫。这类区域性品牌在当地市场的品牌认知度高,美誉度好,贴近区域消费者,给全国性品牌的扩张建立了一定的竞争壁垒,但资金、营销和全国性渠道也限制了区域品牌的进一步扩张,量已经开始。3、内资品牌要练内功,外资品牌多借外力外资床垫品牌多数定位高端,而内资床垫品牌主打中低端市场。受中低端庞大人口基数影响,目前在市场上占据主导性力量的还是内资床垫品牌,它们渠道优势明显,但利润有限。而外资床垫品牌研