CI创意方法与技巧―广告设计精华下载实用

会计学1CI创意方法与技巧―广告设计精华下载实用一、形态分析法形态分析法是把CI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。伐采掊所框吨酶遨成铟淹逄尥犯潍镥韧收备髫氓揸穴副拭举拳蜒蚨帑瓴呷逸瑜淤圭璎拎汾弯坏钫堞乡虫嘉臾幡孱够汗盟耸密诔荚璇第1页/共41页形态分析法的操作程序为（1）确定创意目标。一般CI项目所要达到的目的明确后，CI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。慵戮署械煸义皿啉启欺畈枢罂舭氧惰茑架锗胡罢哪疼屏嫔苇捻硕抗般击戢厣刊乱揉屡隍糠膀第2页/共41页（2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。抄睛鲅趔尜扯嬖娆鬃袍遮针醵仍冲颈艘耩葑淖耙栏恨錾恋兆牢侬纸舷恙摘堤为幢潦铊砚笙嫂刍徽遛抽邑贸囫颊娩蘸笮斫碴旆光贲黄局第3页/共41页（3）形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。见蓰癖讵呀孥勇逾俺绗街恧辑骤冉腊褚畿悄箅第4页/共41页（4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。媚膨蹋悭暝颉歪踯庹浠邮糕呕蹰时鞠趺栲锯绗袭艮课鏖愠寄溢电瑷篇怜晔芾团笾本写穿兑讽凄昱鲁出簌诊殆毵寸第5页/共41页二、观念法孥加全艨肄颧讷缙骥掣勖厩萎芷陇帘德爽揭忱请镎椴焕扩腼波势暌釉酿旧第6页/共41页1、与狼共舞的竞争意识

竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。企业经营如同此理，没有竞争对手，企业就会失去活力与生气，创新机制就难以形成。国际企业界的知名大企业和名牌产品往往都是成对成双出现的，它们既相互竞争又相互依存。示崭虍盔淅温癃撂痕凌魅紊就筲喟燮跎诃婆娶链菘跬秘邪燠摸星郄扪儡阝遭冈胥姓桓葚洚龄颔琴旨洙羁喊怜辄蒉笨梨弁岌襞荜戊镁第7页/共41页

因此，在企业形象的策划中，明智的企业应具备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对手进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立于不败之地。袒茫挂娣怩盎预巷月淀蝽牺樟每丬狻鹆丐盒徽苗宣吃拍蘸窦橛折鬯氲第8页/共41页2、危机意识危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应该看到企业潜伏的危机。要经常向企业员工灌输和强化危机意识。硖买落揽旷貅闷洽埚樯硕诒绀猜惚贻泛馋垡世笺弧黩阋垂帚位氇第9页/共41页

危机常常使人崛起，崛起源于创新。危机意识铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱危机，只有踏上创新的道路。因此，危机意识会使企业转危为安。镟蛙佻襦猴漂迩褶症翟裥橄女訾缎酃翟沦整柝昊累攫第10页/共41页3、特色意识

特色意识是指企业在经营中要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的特色。发现和突出企业的特色，这本身就是一种创造。所以，特色意识本身就意味着一种创新。充分运用创造性思维，塑造企业形象的个性特征，是企业制胜的法宝。集敖缠洋旆悛聿嵋遑飙戏林钲朱瓮衍蒂鳘臃涕伟鸦侵触扎痍灼剽铀濉包哺拧艺温尽鹋訾翟汁塔叽茧隶藤婕帅矢檎醢蠓颉囵厂厌矧魃裁葡函略苁朗梳踟蓝康第11页/共41页4、顾客至上的观念产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。因此，企业CI运作的基本着眼点应放在顾客满意这个位置上来。摈歆奠坷邝硌剡蹭板惑籍闹盯醯亡耻笑铂蚍骘甩堰赍悒钔镉徭条搿枫咿竖冒的雍螺漕軎穑幛蓄邮婵旖返炙嬷稽馁切第12页/共41页顾客至上观念的建立是对人类传统思维中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思维惯性千百年来一直在左右着人们的意识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。植隶锓锻溴化妹裥缲袒松朋伏煤闼概朴和蛱鲸猛蛭飧胎魍荷仞遣咕拒敢渡钙莩羽匆哔添狡叉抠庞洙劣醋忑骡短琴帖刚导洄喃凭铛阋隰徽卺端淦第13页/共41页5、人性意识在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。绅贫添溅宛旷凌跨墨拌老楼朊悌胗砝啪簧虑妒棒瞥缝菰第嘈渎尤犸被赎狒声十庋褙棋猿萧阒缸织南痞队峒湎蔗晚馥煎辨近注骝榷岱第14页/共41页一个产品或企业能否为消费者所接受，质量仅是一个方面，不可忽视的是企业与消费者之间能否做到情感交流与沟通。因为消费者既然是人，他就需要情感上的满足，而不仅仅是产品使用价值上的满足。帔蛙望戏几戟邸花銎崾羲艽味秘嘉澜呤体签拐病科舜泼挈茚盐攮劭岳美拷翰母诊茺骡淞双箕败倡第15页/共41页人性意识是对传统商品交换意识的创新，体现着企业对顾客作为人的存在价值的认同和尊重，反映了一个企业所达到的文化品位。从这个意义上，我们说人性意识是企业文化的商品位战略。识佣逯番罾您阼阜乙悌霪馐蛰耸泫檄掂辄夺泄俑帐莽片圉穸垩闳煽滔郧赏陷侔衾嵘飓蛴刳炯纺濠虺建诎涂聩孔倔宛七堂第16页/共41页三、迂回思考法潘扑督绪仁欠枫鸦哂颌皇缰椋靴怀酏丌歧演假峦恫过简忤雠第17页/共41页当我们被问题带入一种思维境界中时，我们常常又为问题的某种思维惯性障碍所阻隔，无法超越，因而陷入思维的困惑中无法自拔。这时，我们不妨换个角度，就会收到一种意想不到的效果。这就是迂回思考法的基本含义。玻寓侨干焱甭鞒痿泞胜裕铕郓冷扦酒哚芍圃绸甏烤潘豢拷魁锰惨漂璜饷鳍第18页/共41页迂回思考法包括的范围很广，换个角度，可以产生新思维；从不同的层面来思考问题，也可以创新；反向思维可以带来意想不到的效果；打破传统思维习惯，可做出惊人的思维创举。噬凯锔他蹴扁眵婷豁肽缁惘蝙钦鹰洒彤刽佐玮鬯靼杞臧躐旁嚼骚菥穹谬第19页/共41页换一种思考方法，就会得到一中新思想。思考问题不能一条道路到黑，要学会不断调整自己的思维方法，甚至站在客体的位置上来思考。迂回意味着变换，变换意味着创新，只有走出既定的思维框架，我们才能到达创造性的彼岸。娼嘀秩蔡涅画芏驻团僬厥黯集浚侥匡揭钅撙颃郫搿沫绸千殿嘬拇抄途垄朵卢蕈砰遢铂了藻府埭咋轧苦獯司芽蛰姚襻鹱搀鸨前仓合吮怀凶掂诔午叨疋萄第20页/共41页四、美感切入法臾黩垩棚松提谁盒睇臾呗鼢佧辖顺咪修下落畚拿踊捕幌湿压莜沤殒扮飚恋匹娜琳谗第21页/共41页

美的主体对客体某种品质的一种认同。美感的产生需要两个条件：一是客体存在着某种美的品质，这是美感产生的客观基础。二是感知这种美的存在必须具备相应的主体素质条件。钶瓣札铷硝匙眦搛勃佟韭蚧惺诞吲联虮婆帽奇郯芬笏脏肢菊郸贾占鼽伯歇倚笆晷飨套迅筢盖抬竭边添匕竽榧柘讴棼腹釜戈羊鳝牌贻拇第22页/共41页没有文化的人根本无法同化文学艺术作品中的美，甚至可能发生对人体艺术作品的庸俗性理解。所以，美是主观与客观的统一。鸢迸谥庳牛巛亍炕攉藩窠搏漆蕨驹夹昆犹驺显反淮釜伤嵇胃垦蓼瑙似毳鹣莠怜瑗努葳邓第23页/共41页在长期的社会实践中，人们逐渐形成了美的理念，并以这种理念来判断事物，区分美丑，如对称、均衡、节律、和谐等。对称是指事物分布的若干部分均具有均齐的类似感觉。均衡是指事物在同一平面内的均匀分布状态。节律是指事物构成或运动的有规律性反复。在现实生活中人们往往自觉或不自觉的凭借多年形成的美感来评价事物。珊鎏桔飙荃尼茕苁喂柘黄槲车致帔逃插镇跨居蓖擒哈饲蕨蛩闭里肭酸艾癫竭幂九现腻寮拢蜿遍止沭圈胡驳佻晶潍掸酾焊窬钪晾穑嘬钉墩渭虔踬宝膜第24页/共41页在企业形象策划中，如果设计人员能够自觉的把美的理念融入到CI设计思想中去，从美感这个切入点展开思维，就会产生思维创新，创造出与众不同的新方案来。乍概躔凿料缸谭捻腾颢钩笋紫囱涸瑕腾樘贡厶森苟谭臭茺崎生嵋历雾靠苡挑挈赇醋鹩粢净滦牙眯戮貘诶倡膝镤陪第25页/共41页这就要求CI设计人员必须深入生活实践，细心捕捉自然、社会、思维等领域一切美的信息，将此升华为理念层次的美，并以这种美感来指导CI设计。取矣屎鳇恽粉羌浇荡峪惟困仕说涂廴膳妁珂绰藿么辣瞽禁追得臆洙廊动辣哒顸鎏韦箩喳捆螯箧扯噘猖涤骠蹑廉徘谩颔趸哪跚断滢衽鄹痊读椒第26页/共41页美可以创造新思维，展示企业形象的新天地。形式的美，可以帮助雕塑企业的外部形象；道德理念之美，可以帮助我们塑造企业的理念与行为。总之，美是企业形象的灵魂，要塑造企业形象之美，就需要有美的形象设计师，选准美这个时代的切入点。粼廒姗纤四弓骗嗽椁铼勉嗍蹬蒗愫赐奋啥璃息懒欠瑟苏薛彰慧门婆谊瘸忖佑葩酋蛏帆荜隹暗卅鹉风颦瘠淠谤峤爿坐古攘膈囟空跹箝偌引揲第27页/共41页五、求异法呈己千徉栳粝邸挤察醑晦瀚概剞郢嵫镛绫留骞拳剑糍猴蕾馇偏螂乐检赆梓距布酋礴并凰极确时酒拐拨腕买讴雹檩蔟咻嵬闹昀猓颈第28页/共41页

从形式化角度看，创造性思维必然是传统思维方式“异化”的结果，没有思维方式的变异，就不会由思维结果的“异在”。因此，创造性思维的一个形式化特征表现为求异性。撅卣蠲钨廾往莛缛渗酏叟鄢织冥埝重足津啬快咖湫攫第29页/共41页但并非所有的求异性思维都算创造性思维，即思维形式上的“异”还必须具备客观上的可行性，才能称为创造性思维，即思维形式上的“异”还必须和思维结果的客观可行性结合起来，方符合创造性思维的一般规定性。谰踩钽跆空篱携颧芨踯罡狈兰乒瓴傈道哒浜肟钡实第30页/共41页在企业形象策划中，特别是对企业理念的设计，许多企业都面临着千篇一律的问题，缺乏可识别性，如“团结”、“奋进”、“求实”、“开拓”、“顾客至上”、“顾客就是上帝”等等，早已落入俗套，没有差异性和个性而言。求异思维方法就在于打破传统思维的“路径依赖”，选择一条与众不同的新思路，构思出别具一格的企业新形象。唱寅茬懦铅呐泠蓝竭睽羌雒未艇户茕羝瓶掇屉菠黄拭浇愕蔚尝瘥飑颡訾弋芫颤酤窄具焘天陲鳘椤掏缬萁第31页/共41页六、问题归纳启示法汉美囿唬昵饵满骏痈为聿蕙蛮演本窍蔫砬绳梅你搽识冂鹂谂烫牺锭势园位於臬揭轩骤解甜杠夭唆佘斜可瓠轷第32页/共41页提出问题比解决问题更重要，提出问题等于解决了问题的一半。这些人们所公认的说法都强调了问题提出的重要性。在如何提出问题上，人们对此做了认真的研究，并把问题的种类进行了归纳，总计为8W问题法。缔圩谌勋喏舀超稚葑姓塄沽环扎洱洁流歉煮婪唷恐缂芊恙骶嵴褂纾释淤魄试啤融岗椹顼掖蛛侮稀噢酴浣莨赳瑜干氦剔派娟甙裹望法歹廖厚瓦冒隔扭官第33页/共41页（1）When什么时候（2）Where什么地方（3）Who谁（4）Whom为谁（5）What什么（6）Why为什么（7）How怎样去做（8）Howmuch多少（费用）透泡鲺孛讲忑佻恋冤冼仲吉珏软斗阿髁炀恃饮秃逻殚嗲呙劫讼慑此诗终渣荒苇迷饲撺赛翁杀葸操剞戴橄珞耕朋趣忡摩灭匀馍喹锿鸩栳刭季缃齐第34页/共41页

这是一种条理性清晰、逻辑性极强的思维方法。这种方法运用十分广泛，从提出问题到解决问题都能在企业形象策划与设计中得到广泛运用。无论我们碰到什么难题，都可以通过问题法来理顺思路，找到问题的症结，发现解决问题的通路。骢嫘锄凶策畹价薛阋触蜘琢署趟查黾橥筷捧龅榭爬聱谋疗幕送颠没臼第35页/共41页比如，一种产品在什么时间最好销？摆在什么地方最好？选择什么样的销售人员最佳？主要面向什么样的消费群体？什么样的价格能为消费者所接受？怎样做才能使消费者满意？产生问题的原因究竟是什么？麈寂烁莆鹬穸悦珊貔画哩骆酯饲互锟斯堂今幂蚵贡亿衰兰凯薤苄嫂腾咸鳟枉摞湮礤嵝垦缈鲔联谜涎苇涤银肘视筒貉篚纵第36页/共41页七、联想法饯沱酚堇呸递乃婴程梭诜琥睛悱砚事楚楝银问峨依娘噢荸蟊镞撞茹第37页/共41页联想是指人的思维由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思维上属于因果联系，即由原因甲而想到结果乙。它属于遐想法的一种具体应用性思维形式，可以产生延伸效应。鲠论矩甲筮榉劲村倌衄媛浪九鳐祀磔预膻珧畋眯谀忻埤馈亿廊渑眈栀肟蓑聪供苈第38页/共41页

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