imeu品牌培训企业内部员工

宏源表业Time2u品牌培训会品牌概述品牌经营与维护宏源表业的品牌战略目录第一章第二章第三章认识品牌/品牌定义/品牌内涵/品牌价值/品牌分析工具宏源表业的品牌架构/企业品牌是强有力的支撑/宏源表业客户品牌战略/企业品牌与客户品牌的角色分工两个重要前提/品牌经营的终极目标/品牌规划/长期一致的品牌坚持/品牌内部管理/品牌识别系统品牌概述认识品牌/品牌定义/品牌内涵/品牌价值/品牌分析工具认识品牌当你看到繁华的商业大街上COCACOLA、MCDONALD’S、NIKE、中国移动、劳力士、欧米茄、浪琴的标志或广告牌时，你会联想到什么？味道、颜色？美国、二战？和百事可乐数十年的热战？和中国电信的争锋相对？瑞士？所有这些都是关于一个话题

--品牌……认识品牌品牌不同于产品……每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定。”品牌定义

感性认识颜色 软文 员工制服质地 直销 配送卡车重量 促销接电话的方式价格 广告 分销字体 招牌 竞争 音乐 媒介 品牌份额旁白 处理投诉理性认识使用者如何接近品牌

他们使用时的日常经验

友谊与感受

想法与态度

需求与欲求 +品牌内涵Lineextensions产品延伸Serviceexperience服务经验Quality质量Deliverytrucks送货车Designandcolor设计和色彩Packaging包装Wordofmouth口碑Prejudices偏见Taste品味Collectivememory记忆累计Corporatereputation企业声誉Socialattitudes社会态度Governmentendorsement政府认可Newsmedia新闻媒体Employeerelations雇员关系Receptionistsstyle接待人员的风格Telemarketingscripts电话行销台词Complainthandling

投诉处理Salespromotion促销活动Retailenvironment零售环境Showrooms展示厅Price价格Advertising广告品牌内涵：一个品牌是消费者所经历的总和品牌价值品牌让产品更有价值品牌为消费者提供更多产品功能以外的东西，如质量承诺、个性彰显、价值观等；每个品牌必有一个产品的支撑，但不是每个产品都可以成为品牌品牌能提高产品溢价能力因为品牌，消费者心甘情愿地为用途、质量完全相同的不同商品支付相差数十倍的价格；为产品获得稳定竞争优势，摆脱低价竞争更大的规模产品卖的更贵贵更高的价格买产品的人更更多买同一个品牌牌更多的产品品价格规模品牌的价值从从品牌产生比比竞争对手更更高的价格和和更大的规模模上得到体现现品牌价值：价价值的产生"竞争对手可以以复制你的产产品和营销手手段，但是他他们不能窃取取你的成功品品牌."JohnH.Costello"如果有一天，，我们的公司司和工厂被烧烧成灰烬，我我们也不会有有问题贷款再再重建。因为为我们已经取取得了消费者者对我们品牌牌的信任。””DouglasIvester"迪斯尼的品牌牌是建立在对对消费者深入入的理解和长长期的承诺的的基础之上."MichaelEisner品牌价值：成成功的品牌对对公司意味着着什么？品牌价值（10亿美元）帐面以外的价值品牌、能力不是关注焦点点权力下放帐面价值如，固定资产产、存货关注焦点管理严格市场价值(1)帐面价值(2)“品牌是价值的的载体”SirMikePerry(联合利华前董董事会主席)品牌价值的构构成Attributes品牌功能Benefits品牌利益Values品牌价值O.W.E.品牌核心资产产品牌分析工具具：品牌洋葱葱个性故事形象联系价值体验功能上的好处处情感上的好处处价格品牌承诺必必须满足以下下所列检验标标准独特吸引力简短可信持续易于执行目标客户群品牌定位是对对具体目标客客户群（对谁谁）作出的承承诺（什么））利用品牌洋葱葱分析明确的的品牌定位价值定位形象定位价值定位期望的品牌形象品牌提供哪些些具体的功能能上的好处？？品牌创造了哪哪些情感上的的好处？这些好处值多多少钱？什么是品牌的的特征/个性？品牌有什么故故事/传统？客户应该怎样样看待这一品品牌？客户与品牌之之间的关系应应该是怎样的的？品牌代表什么么价值？客户对品牌的的体验如何？？个性故事形象联系价值体验功能上的好处处情感上的好处处价格利用品牌洋葱葱明确品牌定定位味道100%的Arabica咖啡豆无与伦比的香香气视觉店标/颜色家具/装饰艺术品彩色的横幅口感100%的Arabica咖啡豆18-24分钟原则触觉材料的质感杯具石地板声音制作espresso的声音金属铲翻动咖咖啡豆星巴克CD星巴克–令五官都陶醉醉强大的品牌来来源于全方位位的品牌体验验墨西哥曼谷日本德国阿根廷英格兰全世界麦当劳劳的统一形象象“金色拱门”强大的品牌来来源于全方位位的品牌体验验统一的菜单清洁/质量快速亲切的服服务便利新鲜/清淡统一的质量流行/能负担得起易于使用昂贵但可靠最适合图形工工作高质量简洁的设计协调一致的色色彩模式优质/品种多样卓越的技术RonaldMcDonald亲切愉快用餐有有趣游戏区域有有趣家庭氛围美国传统/生活方式放松/享受男子气概/手足情谊有趣创新/叛逆不拘小节创造性与革新新休闲的生活方方式激情“Polo-色彩“杰出的/优秀的运动型/精力充沛自我表现/时尚兴奋的/创新的/积极的从理智上满足足客户的需求求也能在客户的的心中达到情情感的诉求品牌创造从理智到到心灵的品牌牌吸引力麦当劳百威苹果polo耐克品牌经营与维维护两个重要前提提/品牌经营的终终极目标/品牌规划/长期一致的品品牌坚持/品牌内部管理理/品牌识别系统统品牌经营与维维护两个重要前提提品牌经营的终终极目标品牌规划长期一致的品品牌坚持品牌内部管理理品牌识别系统统前提1：产品是在工工厂制造出来来的，而品牌牌则是在消费费者大脑中形形成的。只了解产品是是不够的，应应实时监查产产品在消费者者心中的位置置和表现。除了产品本身身应具有的功功能外，还应应去关注那些些无形的、非非功能性的附附加价值。如如，产品能带带给消费者哪哪些精神层面面或意识层面面利益或是价价值？下次购购买的时候，，除产品及价价格外，还有有哪些其它考考虑因素影响响消费者的购购买决策等等等。这些都取取决于消费者者大脑中的那那个品牌的影影响力。两个重要前提提前提2：品牌的建设设与维护需要要时间的积累累和验证。品牌不是一朝朝一夕建成的的，消费者与与品牌的接触触也不只限于于产品使用本本身。从购买买前接触到成成交、使用、、售后服务，，再到客户关关系维系、推推荐，直至再再购买，是一一个无限循环环的过程，是是一个时间验验证的过程。。不能以任何短短期利益的达达成，而破坏坏品牌长久以以来树立的形形象。品牌不不能被讨价还还价。两个重要前提提从获取市场份份额向获取心心灵份额努力力：从单纯追求用用户数量的扩扩张，变为注注重巩固、维维系与既有客客户的关系。。做好客户关系系管理工作从发展短期交交易向实现终终身利益维护护转变：品牌与消费者者不应只是产产品买卖的契契约关系，而而是与消费者者生活、工作作息息相关，，并伴随消费费者一起成长长的伙伴关系系。若想长期拥有有忠诚的客户户群，就必须须不断培养消消费者对品牌牌的好感和信信任。品牌经营的终终极目标品牌规划——360度经营品牌消费者区隔定义行为/需求品牌认知市场产业趋势市场划分竞争动态品牌定位战略略VI管理让顾客一眼便了解品牌代表什么么广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点促销让顾客钱花得更开心公关影响“影响者”，建立信誉/权威直效行销发掘和培养可赢利的客户关系媒介发现传递信息的最有力途径网络互动行销销准确直接有效地接触目标群整合传播策略略/计划产品/技术服务现状“增长阶梯”制制定产品概念思考的基础品牌规划——规划一般性流流程前端信息收集集分析工作品牌策略的制制定品牌策略的支支持策略实施和和市场传播目的：-地域策略-消费者的使用用习惯和品牌牌态度-市场区隔-竞争分析-定位策略-通路分析目的：-得出市场策略略-企业的品牌系系列方案-单个品牌的定定位，个性内容：-新产品的研发发-投资渠道的支支持-市场测试内容：-市场定位的回回顾-竞争对手动态态的更新-传播策略的制制定-整和营销传播播方案-创意发展以及及创意概念的的测试-制作-媒体投放/方案实施-客户关系的长长期维护良好的品牌规规划流程从品牌策划到市场推广具有清晰的流程和顺利的衔接品牌长期一致致的品牌坚持持——内部传播的重重要性需要自内而外外的建立品牌推广不只只是市场部或或企划部的事事，更不只是是市场部企划划部负责宣传传的人员的事事；是公司自上而而下，所有领领导、员工的的事、每个人人都是品牌传传播者；所有部门自觉觉按照品牌整整体策划开展展本职工作。。Employees员工Brand品牌Customers顾客Investors股东通过品牌小组和品牌手册实现步调的协调一致品牌长期一致致的品牌坚持持——每个接触点传传达信息的一一致性对传播活动进进行资源整合合打破门户之见见领导层高度重重视形成竞争优势势整合什么？营销策略传播策略、活活动销售工具广告零售促销电话行销互联网客户关系管理理产品发展经销商沟通品牌/包装识别公共关系直效行销企业内部沟通通确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传达一致及有效的讯息.品牌长期一致致的品牌坚持持长期一致的管管理品牌是十十分重要的建立品牌需要要的投入是昂昂贵的顾客需要花时时间来理解一一个品牌，并并且对品牌信信息做出反应应如果品牌频繁繁地变化，顾顾客就会感到到迷惑顾客对品牌体体验的“不一致”非常敏感品牌是一种承承诺，如果你你违背了这个个承诺，你就就失去了信誉誉公司内部的很很多不同力量量总是想改变变品牌如果不进行管管理的话，这这些力量很可可能降低一个个品牌的价值值只有长期一致致性的管理之之后，品牌的的最大收益才才能体现出来来建立合适的品品牌管理组织织机构得到高级管理理层的高度认认可为品牌管理指指派足够的资资源，并授予予足够的职权权实施非常了解解的合格的专专职品牌管理理专业人士明确制订一套套品牌管理的的关键流程从设计、发展展、试点到推推出对品牌的整个个生命周期管管理持续地、一致致地对涉及品品牌的所有决决策的管理对品牌形象和和品牌体验的的一致性沟通通进行有效的的管理包括在企业内内部各部门之之间，总部和和省公司和各各地市之间，，品牌经理和和一线员工之之间等等。也包括和外界界的相关机构构，如广告代代理公司、公公共关系公司司、分销合作作伙伴等。品牌内部管理理——关键事项品牌内部管理理——尤其要协调好好所有提供服服务体验的部部门整体的顾客体验和顾客交流产品的设计和提供品牌的环境品牌管理人员市场沟通产品设计日常运作人力资源部门资产管理部门市场部门运营部门信息IT部门建立清晰的品品牌管理组织织机构和高质质量的品牌管管理团队常见的对组织织机构的要求求通过由高级管管理层直接负负责的品牌管管理委员会协协调整体的品品牌管理针对每个独立立品牌设有专专职管理的品品牌管理人员员全权负责品品牌的执行、、跟踪和调整整以品牌划分和和以区域划分分相结合的矩矩阵式组织结结构品牌的创建和和维护要与各各职能部门相相协调，不能能孤立市场和和品牌管理部部门。所需的品牌管管理团队的能能力品牌管理人员员必须具有市市场营销方面面长期的知识识和经验，包包括外部专家家顾问和内部部资深人士。。品牌管理人员员必须对目标标客户群需求求和个性要有有深入的感性性认识和敏锐锐的洞察力。。品牌管理人员员自身的价值值观、个性和和承诺不能与与品牌的核心心价值有冲突突。品牌管理人员员有能力创建建与品牌核心心价值相符的的团队氛围。。品牌内部管理理——专业团队是品品牌成功的关关键高级管理层对对品牌不太关关注高级管理层过过于关注的短短期的利益，，而没能为品品牌的建立提提供必要的资资源和支持。。有些高级管理理人员对品牌牌经理制度概概念并不信任任企业组织结构构高度分散，，并且抵抗变变革企业组织结构构内部重点过过于集中很难使员工们们的工作重点点从职能性的的独立意识向向跨职能的品品牌管理转移移组织文化没能能巩固品牌企业的运作和和系统无法支支撑品牌品牌传递的信信息仅是众多多企业企业信信息中的一条条品牌内部管理理——一些常见的，，障碍品牌塑塑造的组织问问题视觉识别企业文化核心心价值值MI系统统：：企业业经经营营理理念念和和行行动动准准则则－经经营营哲哲学学－企企业业使使命命－企企业业愿愿景景－企业业精精神神BI系统统：：员工工分分享享的的价价值观观和和行行为为规规范范-态态度度-常常规规-企企业业史史、、仪仪式式、、庆庆典典VI系统统：：企企业业的的视视觉觉识识别别－基基础础元元素素：：Logo标志志、、产产品品、、包包装装等等－应应用用元元素素：：车车辆辆、、制制服服、、文文具具、、公公司司简简介介等等建立立清清晰晰的的识识别别系系统统(CI)识别别管管理理系系统统是是：：品牌牌的的基基础础平平台台企业业或或产产品品品品牌牌形形象象沟沟通通的的工工具具品牌牌形形象象管管理理的的工工具具企业业、、品品牌牌识识别别的的组组成成要要素素:企业业识识别别系系统统———品牌牌经经营营的的根根本本CI的根根本本意意义义：公司司外外界界的的视视觉觉同同一一化化与与公公司司内内部部的的同同一一化化。。评估估确确认认五大大步步骤骤策略略发发展展创作作执执行行形象象达达成成概念念推推展展品牌牌识别别管管理理建立立清清晰晰的的识识别别系系统统(CI)企业业、、品品牌牌识识别别管管理理严格按照品牌识别系统开展所有的市场推广活动企业业识识别别系系统统———管理理五五步步骤骤有人人说说，，维护护品品牌牌就就像像春春天天的的鸟鸟儿儿在在筑筑巢巢，，时时时时惦惦记记着着去去建建设设和和巩巩固固，，不不会会错错过过衔衔回回一一草草一一木木的的机机会会。。宏源源表表业业的的品品牌牌战战略略宏源源表表业业的的品品牌牌架架构构/企业业品品牌牌是是强强有有力力的的支支撑撑/宏源源表表业业客客户户品品牌牌战战略略/企业业品品牌牌与与客客户户品品牌牌的的角角色色分分工工两种种品品牌牌架架构构方方向向架构构A架构构B母品品牌牌子品品牌牌子品品牌牌子品品牌牌共享享的的价价值值企业业品品牌牌品牌牌A品牌牌B品牌牌C共享享的的价价值值基础服务品牌承诺驱动力形象象产品品渠道道价格格促销销客服服品牌牌特特征征、、内内涵涵宏源源表表业业的的品品牌牌架架构构企业业品品牌牌是是强强有有力力的的支支撑撑信念念主主张张的的支支撑撑明确确了了我我们们所所从从事事行行业业的的定定位位：：为为全全球球每每一一位位热热爱爱生生命命、、珍珍惜惜时时间间、、崇崇尚尚时时尚尚健健康康生生活活方方式式的的人人，，提提供供精精准准、、可可靠靠、、丰丰富富的的钟钟表表产产品品。。企业业品品牌牌是是强强有有力力的的支支撑撑专业技术术的支撑撑核心技术术是最基基础保障障，也是是企业最最显著的的优势各种专利利技术生产制造造工艺研发能力力各种技术术认证企业品牌牌是强有有力的支支撑愿景分享享的支撑撑随着中国国社会经经济、文文化的不不断提高高，手表表的功能能作用正正悄悄改改变，已已不再是是传统的的计时工工具，更更多的是是作为一一种装饰饰品融入入到人们们的日常常生活中中。宏源的企企业愿景景：通过过管理规规范、品品牌创新新和技术术创新，，不断超超越，成成为中国国市场领领先和富富有全球球竞争力力的国际际钟表企企业集团团。宏源表业业的客户户品牌战战略中文名称称：时间间由你石英表品品牌产品包括括多功能能运动表表、休闲闲多动能能表、时时尚个性性表等中文名称称：荣凯凯机械表品品牌产品包括括进口机机械机芯芯表、镂镂空系列列表、陀陀飞轮、、裸摆机机械表等等时尚、流流行的年年轻人手手表品牌牌品位、档档次的中中产阶层层人士手手表品牌牌宏源表业业的客户户品牌战战略如何经营营客户品品牌各客户品品牌之间间实施严严格的市市场区隔隔并协同同对外作作战。用用不同的的客户品品牌去占占据不同同的细分分市场，，联手对对外夺取取竞争者者的市场场份额；；客户品牌牌必须与与企业品品牌保持持某种程程度的一一致，企企业品牌牌的宣传传为客户户品牌提提供信誉誉的支持持，而客客户品牌牌的营销销攻势可可以同时时提高企企业品牌牌的知名名度。品牌的核核心价值值研究模模型产品利益点消费者洞洞察品牌个性性、形象象（差异异化）Time2u品牌time2u目标消费费群界定定20-30岁（中等消费水平）具有时尚个性，潮流品味的优质人群他们的消消费形态态“我喜欢喝咖啡，因为我是夜猫子”“我喜欢快节奏的生活方式。“我喜欢使用香水，因为它能使我更加自信”“我喜欢使用信用卡，因为它方便、快捷”他们的消消费形态态“很多东西西，我既既重视功功用性并并且更在在乎漂亮亮的外观观。”“如果有有什么新新玩意，，我很愿愿意让周周围人都都注意到到。”“我喜欢欢按照我我所欣赏赏的人的的样子行行为打扮扮自己。。”“我不喜喜欢步别别人后尘尘而喜欢欢事事率率先一步步。”他们出没没的消费费场所目标消费费群特征征总结年龄范围围20-30岁的这部部分年轻轻群体1234时尚、自自信、注注重品质质，喜欢欢时尚玩玩意，勇勇于尝试试并追求求挑战。。害怕平淡淡于一成成不变，，所以在在生活中中他们总总是追逐逐流行与与独特风风格。为达到他他们所认认为的酷酷和时尚尚，即使使多花点点钱，他他们也很很乐意。。产品体系系架构时尚女表表系列优尚风雅雅系列时尚创意意系列时尚男表表系列时尚对表表系列情定时刻刻奇幻星座座系列速度与激激情系列列经典至尚尚系列经典至尚尚系列优尚风雅雅系列时尚户外外系列运动风尚尚系列夏日果冻冻系列产品风格格及特点点用色大胆胆设计简约约时尚个性性采用大胆胆，夸张张的色彩彩，充分分显示年年轻人的的时尚、、运动。。彰显年轻轻人独特特的个性性设计简约约而不简简单，体体现年轻轻人的独独特品味味。看一下目目前国内内的消费费趋势和和社会形形态特征征这个时代代的主流流格调简约而不不简单、、质感、、品味这个时代代生活中中的代表表人物自娱自乐乐与自信信才华横溢溢拼搏、梦梦想时尚个性性中性魅力力叛逆张扬扬市场上的的各种流流行的行行销手段段SNS偶像的力力量独特个性性体验植入娱乐乐游戏的的网络营营销超前消费费体验国内消费费趋势及及社会形形态特征征时尚个性简约这些恰恰恰也是这这个时代代年轻人人群的最最典型的的写照！！

更是是我们产产品风格格与特点点的最精精彩的演演绎！Time2u品牌故事事Time2u是一个于于二十世世纪九十十年代末末诞生在在德国柏柏林的时时尚手表表品牌，，由当时时正在柏柏林艺术术大学深深造的、、十分崇崇尚个性性和时尚尚的德国国年轻人人费利克克斯·威廉·金（FelixWilliamKing）及他的的华裔恋恋人马提提娜·冯（MartinaVon）共同创创立。德国拥有有着古老老而悠久久的制表表历史，，源于德德国小镇镇格拉苏苏蒂，德德国手表表以其精精湛、传传统、经经典、严严谨、注注重科技技研发的的制表艺艺术获得得了与瑞瑞士手表表一样的的国际声声誉。Time2u品牌在创创立之初初就坚持持在这种种悠久传传统上大大胆的融融入了现现代化时时尚的元元素，意意在为德德国手表表注入了了新鲜的的、活力力的血液液。Time2u品牌故事事崇尚个性性和时尚尚的费利利克斯·威廉·金（FelixWilliamKing）和马提提娜·冯（MartinaVon）坚持要要将这种种手表时时尚普及及到全球球更多的的年轻群群体中。。最初，，他们只只是凭借借自己独独具创意意的艺术术观和时时尚的设设计理念念设计出出几款手手表，并并前往格格拉苏蒂蒂寻找制制表坊制制作出来来，作为为个人DIY作品在在校园园里拥拥有众众多的的粉丝丝，后后来逐逐渐扩扩展到到社会会商业业圈，，并在在新兴兴的柏柏林时时尚圈圈小有有名气气。他们从从柏林林艺术术大学学毕业业后，，来到到了中中国，，在他他们看看来中中国将将是未未来时时尚品品消费费的大大国，，中国国将在在各个个方面面成为为世界界的重重心，，他们们决定定以中中国作作为出出发点点，开开拓time2u品牌的的国际际市场场。机机缘巧巧合，，time2u手表于于2003年11月正式式加入入了宏宏源表表业，，开始始了time2u“立足中中国，，走全全球推推广，，创国国际品品牌”之路。。Time2u品牌故故事源自德德国的的Time2u将秉承承其最最初的的“创意、、时尚尚”核心概概念，，坚持持德国国式的的时尚尚元素素设计计，将将这种种时尚尚推向向全球球。“忘掉巴巴黎和和伦敦敦，柏柏林是是新的的创意意灵感感之都都”，time2u如同柏柏林作作为一一个新新兴的的国际际时尚尚都市市一样样，也也是个个新兴兴的时时尚品品牌，，它将将跟随随着德德国作作为一一个时时尚国国度的的兴起起而兴兴起。。Time2u品牌的的诠释释Time2u英文“timetoyou”现代感感、时时尚感感、个个性化化的缩缩写对时间间从来来就有有积极极和消消极两两种时时间观观。Time2u提倡积积极向向上的的、自自信的的精神神，不不被时时间左左右，，而是是主动动掌握握时间间，这这是一一种现现代时时尚的的时间间观。。掌握时时间，，即能能掌握握自己己，在在time2u里你能能找到到追求求、简简约、、潮流流、经经典、、自我我、自自信、、创意意与时时尚，，你能能拥有有浪漫漫、活活力、、雅致致、奢奢华、、个性性、品品味。。Time2u品牌定定位Time2u是时尚尚的装装饰、、流行行的符符号、、个性性的代代表，，是中中国乃乃至全全世界界新一一代年年轻人人的时时尚装装备。。每个人人都有有追逐逐时尚尚的权权利，，Time2u坚持其其时尚尚的款款式、、高超超的产产品品品质、、适中中的价价位将将时尚尚推向向全球球更多多的年年轻人人，让让更多多的年年轻人人都能能拥有有一块块时尚尚的time2u手表。。Time2u品牌内内涵time2u象征着着时尚尚、积积极、、自信信的现现代健健康品品质生生活态态度。。对于追追逐时时尚、、崇尚尚自由由、个个性张张扬的的年轻轻群体体，time2u以其高高品质质的产产品和和时尚尚、创创意的的理念念，满满足时时尚年年轻人人的情情感需需求和和时尚尚需求求，让让他们们更自自信地地享受受人生生和生生活。。Time2u品牌调调性时尚的的、个个性的的、自自信的的用于规规范广广告创创意、、媒体体投放放选择择、促促销、、公关关等所所有品品牌传传播活活动的的风格格。Time2u品牌的的沟通通概念念时间由由你，，时尚尚有你你Time2u是年轻轻人的的时尚尚之选选，更更是通通过其其高品品质的的时尚尚产品品及所所倡导导的时时尚、、健康康、自自信的的生活活态度度，让让年轻轻人有有一种种归属属感。。Time2u品牌总总体描描述品牌口口号时间由由你，，时尚尚有你你品牌调调性品牌定定位产品定定位以中端端为主主消费者者描述述20-30岁年轻轻时尚尚人群群为主主，““时尚尚、个个性、、自信信”是是这一一群体体的共共同特特点。。价格定定位1000元以下下的中中等价价位时尚的的、个个性的的、自自信的的时尚的的装饰饰、流流行的的符号号、个个性的的代表表time2u品牌的的核心心价值值研究究模型型消费者者洞察察