重庆广告媒体

重庆广告媒体分析

媒体分类平面媒体（报媒、杂志、夹报、轻轨DM、飞机票套、餐饮桌牌等）户外媒体（单立柱、屋顶广告等）视频媒体（电视台、机场视频、飞机视频、移动电视、轻轨电视、户外大屏幕、电视台、分众传媒等）网络媒体（项目网站、搜房网、大渝网、新浪网等）音频媒体（广播电台、公交车站点播报、轻轨站点播报等）公交媒体（公交站台、车身广告等）数据库媒体（短信、直邮等）平面媒体分析1、平面媒体特点：平面媒体相对于动态的视频或者网络FLASH媒体而言更突出的是在画面设计上，现在的平面设计已经达到一个相当成熟的时刻，平面广告成为广告公司比拼设计理念、比拼视觉冲击的重要平台。一个好的画面可以引起更多的眼球关注，而且会给人留下极其深刻的印象。２、适合传播的信息以及可以实现的效果：平面媒体更适合传播文字信息和有较强品质感的画面信息，以及对项目实景图的展示。平面设计更容易从视觉上产生强烈的冲击，以达到引起客户的关注的效果。平面媒体具有的视觉停留时间相对较长，设计上应该考虑分类，一种是对于品牌的宣传，设计上应着重关注度的需求；一种是对于项目以及活动详细信息的描绘，设计上着重图文结合的形式，让视觉停留时间尽可能的增长。

3、平面媒体广告投放方式：硬广：诉求单一、品质感强，适合告知和项目形象建立，但费用较高。夹报：是目前信息含量最大和价格最低的媒体投放方式，适合项目开盘前期信息的集中释放。（价格区间0.25元-0.7元含印刷费和发送费）软文：信息量大，适合项目产品价值传播和活动信息传播。

4、重庆平面媒体分类：主流媒体：《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆时报》、《重庆晚报》。价格区间为：5.5万-7万之间（日报）次主流媒体：《重庆日报》、《新女报》、《渝报》《人居周报》。价格区间为：4万-6万之间（周报不含重庆日报）各类报媒分析商报：重庆综合性日报中，财经特色最出彩的报纸，其中汽车板块策划具有多年领先水平，是重庆固定订户最多的媒体，相对来说，发行量低于晨报，但客群整体层次偏高。受众群主要以政府机关单位、财经商业人士为主，对于产品宣传、项目介绍以及推广活动信息发布可以作为重点，对于产品结合上（类似车房一体）可作为重点宣传考虑之一。1、主流报媒分析：各类报媒分析新女报：主要针对年轻客户以及公司职员客户群体，以周报的形式更多的考虑信息的扩展性以及信息的有效时间延长性，让客户再尽可能长的时间内可以关注信息。2、次主流报媒分析：日报：受众群体广，以老百姓为主，对于品牌宣传可以起到相当可观的效果，但不适宜作为有针对性人群的投放方式。渝报：受众群主要以政府机关单位、财经商业人士为主，对于产品宣传、项目介绍以及推广活动信息发布可以作为重点，对于产品结合上（类似车房一体）可作为重点宣传考虑之一。人居周报：作为三大周报之一，是房产类唯一专业性报纸。由于一直在采编乏力，广告投放较少。报媒版式

结合度加强：根据项目特征，考虑特殊新颖的版式，硬平面广告与软文紧密结合更能够从视觉与细节上展现整个项目的价值体系。

形式翻新：更加新颖的版式、更加吸引的画面、更加突出的色彩成为现在报版吸引关注度的重要手段，如何在广告海洋中留住客户的眼睛是报媒上的一个重要突破点。

新楼市：重庆本土专业地产类杂志，就地产类信息具有较为专业的新闻报道角度。蓝筹地产：以重庆为主的地产杂志，信息主要以楼盘项目介绍以及价格分析为主。新地产：与蓝筹地产雷同。各类专业杂志分析《最重重庆庆》：轻轨轨DM杂志志，，内内容容含含量量少少，，主主要要是是轻轻轨轨站站点点免免费费发发放放读读物物，，目目前前主主要要是是从从大大渡渡口口到到较较场场口口，，目目前前广广告告投投放放几几乎乎为为零零。。这这类类DM广告告，，费费用用低低，，品品质质低低，，但但传传达达率率较较好好，，可可以以在在项项目目后后期期间间隙隙适适用用。。轻轨DM分析飞机票套：作为固定客户户群体宣传的的渠道之一，，可以在特定定的时间段对对特定的区域域进行有针对对性的投放，，可在设计上上以信息以及及品牌结合为为主进行宣传传。但是该媒媒体针对的人人群有一定的的局限性，若若选择该媒体体需要对时间间段与区域进进行详细的分分析，在设计计上考虑吸引引力度，并且且要对该媒体体进行详尽的的监测分析，，以达到最好好的效果。餐饮桌牌：与票套类似的的，都存在与与之相同的媒媒体效果，以以及与之相同同的局限性，，故在选择上上不宜考虑太太过分散的投投放方式，以以达到节省费费用与宣传力力度最优的效效果。飞机票套等平平面媒体分析析分类：单立柱和屋顶顶广告。点位：经过重庆市政政府大力拆除除之后，目前前市场剩余户户外不及以前前的30%。目前，剩余余户外媒体一一般位于机场场路、内环高高速等要道或或者城市中心心屋顶位置。。效果：：由于数数量有有限，，广告告效果果更加加突出出。适适合品品牌形形象树树立及及开盘盘等重重要信信息告告知。。价格：：根据区区域、、位置置不同同，年年收费费由几几十万万至几几百万万不等等，与与去年年相比比，价价格普普遍上上涨40%-60%。户外媒媒体分分析视频媒媒体能能够带带来是是动态态画面面的冲冲击性性，动动态的的视觉觉效果果能够够引起起更多多客户户的关关注，，类似似人气气集中中的公公共场场所视视频媒媒体，，能够够在画画面上上突破破传统统，吸吸引大大众的的眼球球，达达到深深入人人心的的目的的，让让大家家脑海海里始始终存存在““中庚庚”这这个品品牌，，让大大家在在生活活中细细节上上就可可以联联想到到“中中庚””这个个品牌牌。视频媒媒体分分析1、视频频媒体体特点点：留意度度：良好的的媒体体留意意度，，提升升受众众对于于广告告留意意独特通通路：：独特通通路优优势，，提升升广告告与目目标受受众接接触有效记记忆：：良好传传播环环境，，提升升受众众对广广告记记忆效果显显著：：良好的的传播播效果果，有有效提提升品品牌影影响力力，促促进消消费者者购买买欲望望２、视频频媒体的的优势：视频媒体体由于其其动态的的效果以以及视觉觉与听觉觉的结合合，更适适合传播播动态的的活动信信息、品品牌的实实景展示示以及实实时信息息的发布布。视频媒体体能够更更直观的的展示项项目实际际的优势势，作为为项目介介绍推广广是非常常具有优优势的媒媒体。客客户可以以更迅速速有效的的获得最最新的信信息咨讯讯。3、视频媒媒体适合合传播的的信息以以及传播播效果：：解放碑太太平洋百百货大屏屏幕滚动动播放重庆有线线电视台台或重庆庆卫视按按时间段段和一定定频率播播放宣传传短片轻轨候车车厅内广广告片播播放分众传媒媒楼宇广广告片播播放公交车移动电电视视频广告告机场液晶电视视广告片播放放4、视频媒体体举例包括制作和播播放两笔费用用，根据制作作内容（如实实景、脚本、、动画等）和和时间的不同同、播放点选选择的不同，，价格不等，，具体需与相相关公司洽谈谈确定。5、视频媒体价格网络媒体作为为21世纪新兴的一一种媒体方式式，目前正逐逐步走向成熟熟，作为现在在大众获取信信息的最迅速速、最有效、、同时最详细细的途径，网网络媒体可以以带给我们更更多的空间去去阐述品牌、、描述产品、、发布信息，，让大众对项项目有更深、、更详细的了了解。网络媒体分析析1、网络媒体特特点：网络媒体对于于信息的发布布分两种形式式：一种是整整个页面的详详细资料宣传传展示，包括括项目所有详详细的信息都都可以在上面面体现；一种种是根据不同同的时间点为为吸引客户眼眼球而发布于于点击率较高高或者针对性性较强网站（（通常为网站站首页）的FLASH动态信息，主主要以具体的的活动信息以以及近期政策策信息为主，，FLASH动态画面需要要做到的是抢抢占页面中的的最佳位置、、信息点够明明确、具有相相当大的吸引引力。2、网络媒体适适合传播的信信息以及传播播效果：项目网站：作为最集中和和最自主的网网络传播渠道道，能够有效效的区隔专业业网站的形式式，能够起到到突出形象和和最佳阅读效效果的作用。。搜房网：目前重庆最专专业的门户网网站，是业内内人士的阵地地，广告主要要针对业内人人士及比较专专业的购房群群体。大渝网：新媒体，有一一定的读者群群，栏目划分分为综合性网网站，对于使使用QQ人士有一定提提示效果。新浪网：信息和专题的的滞后，浏览览人群偏小，，最多作为广广告的补充作作用。3、网络媒体分分类及传播效效果：音频媒体主要要以广播电台为主，其作为为一个大众化化的传播渠道道，无论从覆覆盖范围还是是从信息更新新上都是目前前不可忽视的的重要宣传渠渠道之一。对对于品牌宣传传、具体时间间节点以及活活动信息的发发布都可以考考虑在该媒体体上投放适当当的量。其它还包括公公交车以及轻轻轨的站点播播报冠名，但但是该类音频频广告更多适适合用于项目目附近一些公公交线路以及及轻轨3号线的使用用，主要作作用于宣传传品牌。音频媒体分分析1、音频媒体体特点：重庆交通广广播电台，是目前主主要投放手手段，随着着私家车数数量的崛起起，逐步成成为一个不不可忽视的的传播手段段。只是人人群相对中中产或者高高端。对建建立项目知知名度有一一定作用。。公交车和轻轻轨钟点播播报，是一个辅辅助手段，，一般不采采用。2、音频媒体体效果：根据选择的的载体不同同和时间长长度不同，，价格从几几万/月到百多万万/月不等，同同时也可选选择播放的的次数和天天数。3、音频媒体体价格：公交媒体广广告主要是是车身广告告和公交站站台广告。。一般针对对坐公交车车的市民，，广告形象象相对偏向向中低端，，具有传播播快、针对对性强的特特征。公交媒体分分析1、公交媒体体特点：车身广告：：被称为流动动的广告位位，传播信信息单一，，易于建立立知名度，，但不容易易建立起品品牌形象。。（除媒体体伯乐有少少数车可以以做车身外外其他车辆辆均不能做做车身广告告，只能用用于公益广广告宣传））（10万元一车一一年）站台广告：：位于城市主主干道，对对于附近人人群能够起起到重复记记忆效果，，由于灯箱箱形式，也也能起到很很好的形象象传播。（5万-8万元一站台台一年）公交车内广广告：公交车内吊吊旗、座套套及电视媒媒体广告能能为短期推推广和节点点应用上起起到很好的的效果。（1200元-2000元一车一月月）2、公交媒体体效果：数据库营销销是新近兴兴起的媒体体手段。主主要从来访访来电客户户、大量的的移动手机机用户、专专业市场、、常住人口口和社区中中去传播信信息。具有有较强的针针对性和覆覆盖率，能能够将信息息便捷准确确的传达给给特定人群群。因此，，数据库媒媒体典型的的特征是，，人群针对对性强，信信息沟通直直接。数据库媒体体分析1、数据库媒媒体特点：：短信：针对有一一定意向和和区域内的的客户，适适用范围合合理。特别别适合销售售信息的告告知和项目目利好信息息的告知。。（价格区区间在0.03元/条-0.15元/条）直邮：针对专业市市场或者周周边大型社社区居民。。适合集中中告知项目目卖点和促促销政策。。（价格区区间在1元/户-2元/户）2、数据库媒媒体分类及及效果：我们朵研化化妆品有限限责任公司司主要用的的媒体是视频媒体（电视台、、机场视频频、飞机视视频、移动动电视、轻轻轨电视、、户外大屏屏幕、电视视台、分众众传媒等）），这样可可以吸引到到更多消费费者，达到到的效果也也是最好的的。本组成员及及成员安排排：资料收集：：江军、補鹏鹏、邓吉万万PPT制作：胡夜云、廖廖旭PPT讲解：江军谢谢9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。15:51:2315:51:2315:5112/31/20223:51:23PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2215:51:2315:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。15:51:2315:51:2315:51Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2215:51:2315:51:23December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20223:51:24下午15:51:2412月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:51下午午12月-2215:51December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3115:51:2415:51:2431December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:51:24下下午3:51下下午15:51:2412月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。15:51:2415:51:2415:5112/31/20223:51:24PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2215:51:2415:51Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。15:51:2415:51:2415:51Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2215:51:2415:51:24December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:51:24下下午午15:51:2412月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:51下午午12月-2215:51December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/3115:51:2415:51:2431December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:51:24下午3:51下下午15:51:2412月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212