酷讯年度网站推广方案

酷讯2010年度网站推广方案m目录一、网站现状分析二、解决方法和途径三、推广方法四、推广内容五、效果预估六、费用预算一、网站现状分析1.排名分析网站自然流量较低，ALEXA综合排名不够靠前，从网站流量趋势可以看出，近6个月网站流量来一直呈下降趋势，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。作为中文网站，酷讯网99.2%的用户来自中国地区，因此如何吸引更多中国地区用户对网站的使用为主要任务。一、网站现状分析2.流量来源分析：上游网站搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，而对于除论坛外可供Google

spiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主要流量导入来源，而导致网站总体排名低。反向链接网站较少，只有Baidu为其带来较多流量，说明高质的反向链接数太少，因此导致网站流量和自然会员注册量较低。一、网站现状分析3.主要竞争对手（去哪儿）分析09年11月~12月之间，去哪儿用户量及页面访问量突增,其波动趋势与酷讯类似。但总体上升。比较一、网站现状分析3.主要竞争对手（去哪儿）分析

酷讯大量流量来源于百度，但谷歌部分很少，去哪儿两大搜索引擎利用率不错。这需要我们一方面把我们的优势继续加强，另一方面需要关注去哪儿的流量来源，及时跟进。比较一、网站现状分析3.竞争对手分析酷讯由前期的稳步靠前逐步下降，途牛与去哪儿网上升，酷讯传播力度需要加强。1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。2、网站产品和新推出的一起玩是有足够的吸引力的，置换有质量的外链提高PageRank值，论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动使用户长期留在酷讯网。3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。打压竟争对手，对于相同类型的竟争对手的网站做分析，争夺对我们有价值的网上资源。二、解决方法和途径三、推广方法—SEMBlogBBSSNSPR/NewsIM搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体热词行业词/热词：旅游、机票、度假相关行业词：驴友、时尚人群小行业词：北京旅游、马尔代夫自身词：酷讯旅行、……选词如何开展搜索引擎营销？组合化选词（长尾+热词）策略：高性价比高精准度热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖三、推广方法—SEM自然搜索结结果搜索引擎的的每个部分分都是阵地地联想词广告位相关搜索自然搜索结结果内容页页选阵地如何开展搜搜索引擎营营销？三、推广方方法—SEM定目标自身词竞品词小行业词相关行业词词大行业词自然搜索结结果覆盖度度联想词个数数相关搜索个个数预计每月影影响人数总总计7500（管理5个词）90%>=5>=515000（管理12个词）20%>=2>=245000（管理25个词）40%>=3>=375000（管理35个词）30%>=2>=2150000（管理40个词）20%>=1>=1如何开展搜搜索引擎营营销？三、推广方方法—SEM三、推广方方法—BBS概述结合当前网网上热点巧巧妙与旅行行出游结合合，植入酷酷讯相关信信息，发布布在旅游类类板块。话题举例：：与贾君鹏同同行的日子子。。与老婆“躲躲猫猫”媒体举例：：sina/sohu/qq等传播播数数量量：：每月月深深度度发发布布5帖，，普普通通发发布布3000帖预计计影影响响人人群群：：300，000人次次BBS三、、推推广广方方法法—BBS（深深度度发发布布））概述述也叫叫加加精精置置顶顶帖帖，，撰撰写写以以图图片片故故事事加加以以文文字字说说明明的的帖帖子子，，在在重重点点门门户户网网站站的的旅旅游游类类板板块块进进行行加加精精置置顶顶操操作作，，植植入入酷酷讯讯网网信信息息，，并并及及时时跟跟进进回回复复，，点点击击为为帖帖子子造造势势BBS三、、推推广广方方法法—SNS概述述酷讯讯的的一一起起玩玩功功能能板板块块类类似似于于开开心心网网等等社社交交圈圈子子，，但但更更精精准准的的与与驴驴友友相相结结合合，，其其他他SNS圈子子，，如如开开心心网网等等聚聚集集大大量量白白领领时时尚尚人人士士，，通通过过群群内内投投票票，，转转载载等等都都可可以以吸吸引引到到酷酷讯讯成成为为我我们们的的注注册册用用户户。。话题题举举例例：：投票票：：你你如如何何获获得得出出游游信信息息？？转载载;新年年出出门门哪哪里里好好。。媒体体举举例例：：开心心网网传播播数数量量：：每月月群群内内转转载载100次预计计影影响响人人群群：：500，000人次SNS三、推广广方法—BLOG概述利用我们们手里的的博客资资源，选选择排名名靠前的的名人博博客，以以博主身身份撰写写博文并并发布，，评论当当下出行行旅游或或者其他他内容带带出酷讯讯网相关关信息。。话题举例例：2010，在路上上媒体举例例：新浪博客客/搜狐博客客传播数量量：发表博文文：1篇预计影响响人群：：200，000人次BLOG三、推广广方法—IM概述制作IM表情，如如GIF动画，文文字发布布在不少少于人数数100个的QQ，msn群。话题举例例：带老伴去去铁岭的的跟我来来媒体举例例：QQ群/MSN群传播数量量：IM表情传播播：200次预计影响响人群：：200，000人次IM“事件炒炒作”式式的解决决办法客观事实实：1、2010年到来2、预算有有限基于以上上两点，，我们事事实上已已经没有有“试错错”的机机会一般来说说，需要要迅速提提升网站站流量时时，除搜搜索引擎擎结果的的合理管管理外，，其他的的方式无无外乎事事件炒作作热点在这这里四、推广广内容—结合热点点“事件炒炒作”式式的解决决办法所以我们们认为，，面对当当前的传传播需求求，我们们——第一，不不创新：：不适合再再制造独独立的““事件/炒作点””第二，用用现成：：应尽力运运用“现现成的””热点与与旅游出出行信息息查询进进行捆绑绑独立的事事件（如如再造一一个类似似“贾君君鹏”式式的事件件）四、推广广内容—结合热点点四、推广广内容—结合热点点现成热点点举例杨雅晴刘翔裸居事件件性文化节节国债NBA开赛中超蜡笔小新新作者死死亡建国大业业国家经济济形势张韶涵台风巨爵爵巴萨魔兽世界界我们只需需要完成成一个动动作：追追热将网络热热点与酷酷讯网根根据传播播方式用用相应的的方式巧巧妙联系系，捆绑绑热点进进行传播播四、推广广内容—结合热点点四、推广广内容—结合热点点话题示例例：我知道刘刘翔和冬冬日娜在在哪了概述一个吸引引人的帖帖子标题题，抓住住网民眼眼球，帖帖子内容容写出作作者出游游时去过过这个地地方，与与当下的的网络热热点新闻闻结合，，隐秘植植入酷讯讯网信息息，并对对帖子进进行跟帖帖，制造造一种讨讨论的氛氛围，网网友唇枪枪舌剑，，发表各各自不同同意见。。并在回回复里植植入酷讯讯信息。。示例四、推广广内容—故弄玄虚虚话题示例例：旅游刚到到家，整整理照片片时发现现的秘密密概述以一个驴驴友的身身份，写写自己的的旅游过过程，通通过酷讯讯网定酒酒店机票票，然后后回来后后发现了了一张照照片和自自己出游游的地方方一样。。。。。。示例五、效果果预估本次传播播预计影影响直接接受众1000，00