ake-管理産品綫品牌和包装

第15章管理产品线，品牌和包装市场提供物的组成部分基于价值的价格市场提供物的吸引力产品特点和质量服务组合和质量管理产品线，品牌和包装产品是什么？一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？

一个公司如何制定更好的品牌决策？

包装和标签是如何作为营销工具被利用的？

一，什么是产品？产品的定义产品的五个层次产品阶层结构产品分类1，什么是产品？产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品的五个层次核心利益潜在产品附加产品期望产品基础产品2，产品的五个层次最基本的层次是核心利益(corebenefit)，即顾客真正需要的基本服务或利益。如旅馆－－休息与睡眠第二个层次，实现核心利益所必须的基础产品(basicproduct)，即产品的基本形式。如旅馆－－床，浴室，毛巾，衣柜，厕所等。第三个层次，期望产品(expectedproduct)，即购买者在购买产品时通常期望或默认的一组属性和条件。如旅馆－－干净的床，新的毛巾，清洁的厕所，相对安静的环境。获得满意第四个层次，附加产品(augmentedproduct)，即提供超过顾客期望的服务和利益，以便把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来。如旅馆－－电视机，网络接口，鲜花，结帐快捷，美味的晚餐，优良服务等。获得惊奇和高兴第五个层次是潜在产品(potentialproduct)，即该产品在将来最终可能会实现的全部附加部分和转换部分（产品将来的发展方向〕。如旅馆－－全套家庭式旅馆的出现3，产品阶层结构需要族(needfamily)：指构成产品族存在理由的核心需要。如安全的需要。产品族(productfamily)：指能满足某一核心需要的所有产品种类。如储蓄，收入，保险等

产品种类(productclass)：指产品族中具有某些相同功能的一组产品。

如保险产品产品线(productline)：指同一产品种类中密切相关的一组产品。如人寿保险

产品类型(producttype)：指同一产品线中具有同一属性一组产品品目。

如终身人寿保险和定期人寿保险品牌(brand)：指与产品线上一个或几个产品品目相联系的产品名称，用以识别产品品目的来源和特点。如康宁终身保险和康宁定期保险产品品目(item)：指一个品牌或产品线内的明确的单位，它可以依据尺寸、价格、外形或其他属性加以区分。康宁定期人寿保险产品系统(productsystem)：它是指一组不同而又相关的品目组成。它们的功能可以补充使用。35mm尼康相机＋各种镜头＋各种漏色镜＋闪光灯＋三角架产品组合(productmix)（或品种配置productassortment）：它是指某一特定销售商所能提供给消费者的一整套产品或产品品目。

4，产品分类

耐用性和有形性

非耐用品：非耐用品属于有形产品。消费快，购买频率高，相对价格便宜。如啤酒耐用品：耐用品属于有形产品。使用时间长，相对价格高。如汽车，电冰箱。服务：服务是无形的、不可分离的，可变的和易消失的。作为结果，它们一般要求更多的质量控制、供应者信用能力和适用性。

如理发和

消费品分类方便品：方便品指顾客经常购买或即刻购买，并几乎不作购买比较和购买努力的商品。选购品：消费者在选购过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性比较的产品。特殊品：具有独有特征和（或）品牌标记的产品，对这些独特性的产品，有相当多的购买者一般都愿意为此付出特别的购买努力。非渴求品：消费者未曾听说过或即便是听说过一般也不想购买的产品。如保险等

工业品分类

材料和部件原材料以及半制成品和部件资本品目装备和附属设备供应品和业务服务管理产产品线线，品品牌和和包装装产品是是什么么？一个公公司如如何建建立和和管理理它的的产品品组合合和产产品线线？一个公公司如如何制制定更更好的的品牌牌决策策？包装和和标签签是如如何作作为营营销工工具被被利用用的？？二，产产品组组合与与产品品线决决策产品组组合决决策产品线线决策策1，产产品组组合决决策产品组组合(productmix)（也也称品品种配配置））指销销售者者出售售给购购买者者的所所有产产品线线和产产品品品目的的组合合。产品组组合的的宽度度(width)是是指该该公司司具有有多少少条不不同的的产品品线。。产品组组合的的长度度(length)是指指它的的产品品组合合中的的产品品品目目总数数。产品组组合的的深度度(depth)是是指产产品线线中的的每一一产品品有多多少品品种规规格。。产品组组合的的相容容度(consistency)是指指各条条产品品线在在最终终用途途、生生产条条件、、分销销渠道道或者者其他他方面面相互互关联联的程程度。。在这四个方面决策P&G公司司的的产产品品组组合合产品组合的宽度产品线长度清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933佳洁士1955柯克斯1885露肤1976粉扑1960汰渍1946

洗污1893

旗职1982快乐1950

佳美1926

绝顶1100’s1992奥克雪多1914

香味

德希1954

保洁净1963

波尔德1965

海岸1974

圭尼1966

玉兰油1993

伊拉1972

产品品组组合合的的宽宽度度：：5条条产产品品线线产品品组组合合的的长长度度：：总总长长度度为为25个个品品种种，，平平均均每每条条产产品品线线5个个品品种种产品品组组合合的的深深度度：：佳佳洁洁士士品品牌牌有有3个个规规格格，，每每个个规规格格有有两两种种口口味味则佳佳洁洁士士品品牌牌的的深深度度是是6。。2，，产产品品线线决决策策(1)，，产产品品线线定定义义(2)，，产产品品线线分分析析(3)，，产产品品线线长长度度(4)，，产产品品线线现现代代化化(5)，，产产品品线线特特色色化化(6)，，产产品品线线削削减减(1)，，产产品品线线的的定定义义产品品线线是是指指密密切切相相关关的的一一组组产产品品，，因因为为这这些些产产品品以以类类似似的的方方式式发发挥挥功功能能，，售售予予同同类类顾顾客客群群，，通通过过同同一一种种类类的的渠渠道道销销售售出出去去，，售售价价在在一一定定的的幅幅度度内内变变动动。。一般般每每一一条条产产品品线线有有专专门门的的管管理理人人员员进进行行管管理理。。例如如：：GE的的家家电电事事业业部部：：有有电电冰冰箱箱，，洗洗衣衣机机等等产产品品线线的的产产品品线线经经理理。。在清清华华大大学学有有经经管管学学院院，，法法学学院院，，信信息息学学院院，，电机机系系等等院院系系主主任任和和院院长长。。(2)，，产产品品线线分分析析产品品线线的的销销售售量量和和利利润润产品品线线经经理理需需要要了了解解产产品品线线上上的的每每一一个个产产品品品品目目对对总总销销信信量量和和利利润润所所作作的的贡贡献献的的百百分分比比。。产品品线线的的市市场场地地位位和和前前景景产品品线线经经理理还还必必须须针针对对竞竞争争者者产产品品线线的的情情况况，，来来分分析析一一下下自自己己的的产产品品线线是是如如何何定定位位的的。。(3)，，产产品品线线长长度度产品品线线扩扩展展决决策策(linestretching)向下下扩扩展展公司司要要向向下下扩扩展展其其产产品品线线，，可可能能有有如如下下原原因因：公司司在在高高档档产产品品市市场场方方面面受受到到攻攻击击，，于于是是就就决决定定以以拓拓展展低低档档产产品品市市场场作作为为反反击击。。公司司发发现现其其高高档档产产品品市市场场增增长长缓缓慢慢。。公司司最最初初步步入入高高档档市市场场是是为为了了树树立立质质量量形形象象，，然然后后再再朝朝下下扩扩展展。。公司司增增加加一一个个低低档档的的产产品品品品目目，，是是为为了了填填补补市市场场空空隙隙，，否否则则，，其其竞竞争争对对手手会会乘乘虚虚而而入入。。采取取向向下下扩扩展展的的策策略略时时，，公公司司会会有有一一些些风风险险。。新新的的低低档档产产品品品品目目也也许许会会蚕蚕食食掉掉较较高高档档的的产产品品品品目目，，使使公公司司的的局局面面反反而而糟糟糕糕。。向上上扩扩展展在市市场场上上定定位位于于低低档档产产品品的的公公司司可可能能会会打打算算进进入入高高档档产产品品市市场场。。双向向扩扩展展定位位于于市市场场中中端端的的公公司司可可能能会会决决定定朝朝向向上上向向下下两两个个方方向向扩扩展展其其产产品品线线。。产品线线填补补(linefilling)在现有有产品品线的的范围围内增增加更更多的的产品品品目目使产产品线线延长长。采取产产品线线填补补决策策有这这样几几个动动机：：获取取增量量利润润；满满足那那些经经常抱抱怨由由于产产品线线不足足而使使销售售额下下降的的经销销商；；充分分利用用剩余余的生生产能能力；；争取取成为为领先先的产产品线线完整整的公公司；；设法法填补补市场场空隙隙，防防止竞竞争者者的侵侵入。。(4)，产产品线线现代代化在某些些情况况下，，产品品线长长度是是适当当的，，但是是还必必须使使产品品线现现代化化。问题是是产品品线是是要逐逐渐现现代化化，还还是一一下子子现代代化？？必须选选择改改进产产品的的最佳佳时机机，使使之不不至于于过早早（这这会使使现有有产品品线的的销售售受到到不良良影响响），，也不不至于于过迟迟（在在竞争争者为为较先先进的的设备备树立立了强强有力力的声声誉之之后））。(5)，产产品特特色化化产品线线经理理在产产品线线中有有典型型地选选择一一个或或少数数几个个产品品品品目进进行特特色化化销售售。有时候候，经经理以以产品品线上上低档档产品品型号号进行行特色色化，，使之之充当当“开开拓销销路的的廉价价品””。有时候候，经经理们们对高高端产产品品品目进进行特特色化化，以以提高高产品品线的的等级级。(6)，产产品线线削减减产品线线经理理必须须定期期检查查产品品品目目，研研究削削减问问题。。产品线线中含含有会会使利利润减减少的的卖不不掉的的陈货货可以通通过销销售额额和成成本的的分析析，来来识别别疲软软的品品目。。许多多对产产品线线作过过重大大削减减的公公司，，大部部分已已取得得了较较丰厚厚的长长期利利润。。公司缺缺乏生生产能能力经理必必须检检查一一下获获利幅幅度，，集中中生产产利润润较高高的品品目，，削减减那些些利润润低或或者亏亏损的的品目目。当当需求求紧迫迫时，，公司司通常常缩短短产品品线；；而在在需求求松缓缓时，，则拉拉长产产品线线。管理产产品线线，品品牌和和包装装产品是是什么么？一个公公司如如何建建立和和管理理它的的产品品组合合和产产品线线？一个公公司如如何制制定更更好的的品牌牌决策策？包装和和标签签是如如何作作为营营销工工具被被利用用的？？三，品品牌决决策什么是是品牌牌？品牌资资产的的概念念和测测量在品牌牌化中中的挑挑战品牌再再定位位决策策品牌是是产品品战略略中的的一个个主要要课题题，一一方面面，开开发一一个有有品牌牌的产产品需需要大大量的的长期期投资资，特特别是是用在在广告告、促促销和和包装装上的的投资资。另一方方面，，这些些制造造商最最终认认识到到了拥拥有自自己品品牌的的威力力。1，什什么是是品牌牌？品牌是是一种种名称称、术术语、、标记记、符符号或或设计计，或或是它它们的的组合合使用用，其其目的的是借借以辨辨识某某个销销售者者或某某群销销售者者的产产品或或服务务，并并使之之同竞竞争对对手的的产品品和服服务区区别开开来。。拥有品品牌，，具有有如下下的好好处：：(1)自产产品规规划而而言：：品牌牌乃构构成产产品之之一部部分，，有助助于产产品印印象之之创造造，譬譬如青青春、、华贵贵、健健康、、权威威之类类，使使顾客客在获获得实实质满满足之之外，，还可可获得得心理理上的的满足足。(2)自分分配方方面而而言：：品牌牌具有有辨认认作用用，借借以和和其他他厂商商的产产品有有所区区分：：·自行行鉴别别作用用———产品品有了了品牌牌，可可以简简化厂厂商实实体分分配的的管理理，便便于产产品运运销、、存货货盘点点、退退货与与售后后服务务之处处理。。·顾客客鉴别别作用用———品牌牌可以以暗示示一些些产品品特性性，使使顾客客易于于辨认认，更更利利于满满意者者之重重复购购买，，这一一点是是自助助式陈陈列销销售所所必需需的。。(3)自定定位方方面而而言：：利用用品牌牌所建建立的的知名名度与与所赋赋予的的产品品特色色，可可以在在顾客客心目目中产产生““产品品差异异化””的效效果，，创造造了差差别定定价之之机会会，避避防价价格竞竞争。。(4)自推推广方方面而而论：：品牌牌乃是是广告告的基基础，，透过过品牌牌之后后，却可以使这这种印象凝结结为实在而活活生生的标志志，由厂商来来运用。品牌的作用Abrandisessentiallyaseller`spromisetoconsistentlydeliveryaspecificsetoffeatures,benefits,andservicestothebuyers.Thebestbrandsconveyawarrantyofquality.一个品牌所表表达的6层意意思(1)属性(attributes)：品牌首首先带给人们们某些特定的的属性。例如：梅塞德德斯(Mercedes)汽车：昂贵，，制造精良，，耐用，高的的声誉，高的的再售价值，，快速等。(2)利益(benefit)：品牌反映消费费者的利益。。消费者购买买的是产品所所带来的利益益。需要把属性转转化为功能型型或情感型利利益。如：耐用性性－－我这几几年将不需要要购买新车昂贵－－－该该车使我感到到自己很重要要和令人羡慕慕制造精良－万万一出交通事事故，我会是是安全的(3)价值(Value)：品牌也也反映了该制制造商的某些些价值观。如：梅塞德斯斯车包含的价价值有：高绩绩效，安全和和名声(4)文化(culture)：品品牌可能代表表了一定的文文化内涵。如：梅塞德斯斯车包含德国国文化：组织织性，效率和和高质量(5)个性(personality)：品牌牌也可能具有有一定的个性性。如：把品牌联联想为一个特特定的个人，，一头动物或或一个物体。。(6)使用者者(user)：品牌建建议购买或使使用该产品的的消费者类型型。它反映出品牌牌的用户形象象。如：使用梅塞塞德斯车的消消费者应该是是成功的人士士。2，品牌资产产的概念和测测量品牌资产(brandequity):无无形资产和和长期资产根据Aaker(1991)的观点点品牌资产与与下列因素有有关：忠诚顾客的数数量(thenumberofloyaltycustomers)品牌名字的知知晓度(brand-namerecognition)认知的品牌质质量(perceivedbrandquality)强烈的精神和和感情联系(strongmentalandemotionalassociations)其他资产，如如专利、商标标和渠道关系系（otherasset)高的品牌资产产为公司提供供了竞争优势势由于其高水平平的消费者品品牌知晓和忠忠诚度，公司司营销成本减减少了。由于顾客希望望分销商与零零售商经营这这些品牌，这这加强了公司司与经销商讨讨价还价的能能力。由于该品牌有有更高的认知知品质，公司司可比竞争者者卖更高的价价格。由于该品牌有有高信誉度，，公司可更容容易地开展品品牌拓展。在激烈的价格格竞争中，品品牌给公司提提供了某些保保护作用。顾客对一个品品牌的态度品牌知晓(brandawareness)：知道该品牌品牌接受(brandacceptability)：：不拒绝购买买该品牌品牌偏好(brandpreference)：喜欢该该品牌品牌忠诚(brandloyalty)：只只购买该品牌牌3，品牌化决决策一览表是否应为该产品制定一个品牌·用品牌·不用品牌由谁来负责管理该品牌·制造商品牌·经销商（私人〕品牌·许可品牌每一个产品应采用个别品牌还是家庭品牌·个别品牌名称·通用的家庭品牌名称·分开的家庭品牌名称·公司/个别品牌名称应采用何种品牌决策?·产品线扩展·品牌延伸·多品牌·新品牌·合作品牌品牌应再定位吗？·品牌再定位·品牌不再定位品牌化决策品品牌归属决决策品品牌名称决决策品品牌战略决决策品品牌再地地位决策(1)品牌牌化决策：有有品牌或无品品牌品牌给销售者者带来的好处处有了品牌名称称可以使销售售者比较容易易处理订单并并发现问题。。销售者的品牌牌名称和商标标对产品独特特的特性提供供法律保护，，不然，就要要被竞争者所所仿制。品牌化给了销销售者这样一一个机会，即即吸引忠实的的和有利可图图的顾客。品品牌忠诚使销销售者在竞争争中得到某些些保护，并使使他们在规划划市场营销企企划时具有较较大的控制能能力。品牌化有助于于销售者细分分市场。不同同的品牌对应应不同的细分分市场。强有力的品牌牌有助于建立立公司形象，，使它更容易易地推出新品品牌和获得分分销商和消费费者信任和接接受。(2)品牌牌归属决策(brand-sponsordecision)制造商品牌(Manufacturingbrand)或全国品牌(nationalbrand)海尔分销商品牌(distributionbrand)或私人品牌(privatebrand)青青山洋服特许品牌(licensedbrandname)如如麦当劳分店店NBvs.PB(3)品牌名名称决策品牌名称战略略的种类个别的品牌名名称(individualbrandname)：：每种产品有一一个品牌P&G公司司对所有产品使使用共同的家家族品牌名称称(Blanketfamilynameforallproduct):所所有各类产品品共同使用一一个品牌。夏夏华电视机，，夏华DVD，夏华影院院。对所有产品使使用不同类别别的家族品牌牌名称(separatefamilynamesforallproduct)：每类产产品使用一个个家族品牌。。松下：Panasonic,national,technics公司的商号名名称和单个产产品名称相结结合(companytradenamecombinedwithindividualproductnames)金松爱妻妻号洗衣机使用“个别品品牌”之原因因企业的新产品品采用“个别别品牌”而不不用“家族品品牌”之原因因，有一部分分是“目标消消费对象”之之缘故。另一一个原因主要要是着眼于制制造厂商原有有品牌之既有有信誉，不必必受到新产品品是否被顾客客接受与否之之影响。如果果不幸该产品品失败，对制制造厂商也不不会有坏的影影响，同时在在产品定位，，广告与促销销等营销作业业上，可以不不受旧有吕牌牌的牵制而较较能有发挥的的余地。采用“个别品品牌”战术，，结果造成产产品多品牌，，所导致的销销售结果，理理想做法应该该是要“利大大于弊”。例例如美国的宝宝洁公司（P&G）首创创多品牌策略略，在40年年代，推出汰汰渍（Tide）洗衣粉粉颇为畅销；；在1950年又推出Cheer洗洗衣粉。Cheer上市市后夺走了一一部分汰渍的的销路，但其其总销售量却却超过仅发售售汰渍一种品品牌之时。尔尔后又连续推推出其他品牌牌的洗衣粉，，每一次均含含有不同之万万分及不同之之效力，对总总销售量均能能有所增加，，于是其他肥肥皂清洁剂制制造商亦纷纷纷效尢，并扩扩及于其他产产品的厂商。。采用家族品牌牌要考虑的因因素(1)产品是是否属于同一一类别：即这些产品是是否具有相同同的用途、满满足相同需要要，或诉之于于相同动机；；各种食品大大致上都可以以利用相同品品牌，卫生纸纸、面纸、纸纸巾也可用同同一品牌，如如舒洁的系列列产品，反之之，化妆品与与地砖、洗衣衣米和洗发精精不属于同类类产品，就不不适合用相同同的品牌，按按同样是洗涤涤品，洗衣物物与洗头发的的消费心理是是完全不同的的。(2)产品是是否属于同一一等级：即这些产品在在顾客心目中中是否具有类类似的品质印印象或产品定定位（如高级级品与化产品品之分）。同同一品牌内如如果兼如果兼兼有高级品一一低级品，将将使消费者发发生混淆而不不能确定他所所应购买的产产品，自应运运用不同的品品牌为宜。(3)产品是是否销售给市市场中相同之之细分市场：：如果这些产品品是销售给相相同之对象———性别，年年龄，所得，，社会阶层等等，目标市场场相同，即使使用相同品牌牌可产生连带带提携之作用用。反之，如如果产品属于于不同的细分分市场，由于于消费者的需需求互异所利利用之营销手手段组合不同同，则反而以以不同品牌为为宜。(4)产品品是否否经由由相同同之零零售店店销售售：如果是是利用用相同同的零零售通通路，，可壮壮大声声势，，吸引引顾客客的注注意，，尢以以在商商品陈陈列上上所表表现者者为然然，当当可考考虑运运用家家族品品牌，，反之之如果果产品品是经经由不不同类类之零零售出出口，，则不不必采采用家家族品品牌。。设计品品牌名名称的的要求求和程程序品牌名名称所所要求求的质质量它应该该使人人们联联想到到产品品的利利益。。它应该该使人人们联联想到到产品品的作作用和和颜色色等品品质。。它应该该易读读、易易认和和易记记。它应该该与众众不同同。它不应应该用用在其其他国国家有有不良良意思思的词词。名称研研究程程序联想测测试(associationtests)：名称在在脑海海中是是什么么形象象学习测测试(learningtests)：：名称称是否否朗朗朗上口口记忆测测试(memorytests):名名称是是否容容易记记忆偏好测测试(preferencetests)：：哪些些名称称受喜喜欢(4)品品牌战战略决决策产品线线扩展展(brandextensions)产品线线扩展展是指指公司司在同同样的的品牌牌名称称下面面，在在相同同的产产品种种类中中增加加一个个新的的产品品品种种或品品目。。该新新产品品品种种常常常具有有新的的特性性，如如新的的口味味，形形状，，颜色色，新新成份份，新新包装装尺寸寸等。。Reddy,Holak,Bhat(1994)指指出产品线线扩展展的底底线强品牌牌的产产品线线的拓拓展要要比弱弱品牌牌的更更成功功。有标志志性(symbolic)的的品牌牌比无无标志志的品品牌更更成功功。投入广广告及及促销销多的的品牌牌比少少的更更成功功。早进入入市场场的品品牌比比迟进进入市市场的的要好好，仅仅限于于强势势品牌牌。公司的的规模模和营营销能能力对对一个个企业业的拓拓展起起重要要作用用。较早的的产品品线拓拓展帮帮助了了它的的母品品牌在在市场场上的的扩张张。产品线线的拓拓展所所带来来的销销售增增加能能弥补补由于于内部部竞争争而引引起的的原有有品种种销售售的下下降。。品牌延延伸(brandextension)公司可可能决决定利利用现现有品品牌名名称来来推出出一个个新的的产品品品目目。品牌延延伸战战略有有许多多优点点。(1)一个个受人人注意意的好好品牌牌名称称能给给予新新产品品即刻刻的认认知和和较容容易地地被接接受。。它使使企业业更容容易进进入一一个新新的产产品领领域。。(2)品品牌延延伸节节约了了大量量广告告费，，而在在正常常情况况下使使消费费者熟熟悉一一个新新品牌牌名称称花费费较大大。品牌延延伸战战略也也有风风险。。（1〕新新产品品可能能使买买者失失望从从而损损坏对对公司司其他他产品品的信信任。。(2)原原有品品牌名名称可可能不不适用用于新新产品品。(3)过度度延伸伸会使使品牌牌失去去在消消费者者中的的特定定的定定位。。出现现品牌牌稀释释现象象：消消费者者不再再把品品牌与与一个个特定定的产产品或或类似似的产产品相相联系系。多品牌牌(multibrand)在相同同产品品种类类中采采用多多个品品牌。。如P&G在清洁洁剂领领域有有9个个品牌牌。采用多多品牌牌的动动机和和可能能带来来的优优势：：公司看看到这这是一一种为为不同同消费费者提提供不不同性性能和和／或或诉求求的方方法。。能使公公司占占领更更多的的分销销商货货架。。通过建建立侧侧翼品品牌来来保护护它的的主要要品牌牌公司通通过获获取竞竞争公公司的的品牌牌，从从而继继承不不同的的品牌牌名称称。采用多多品牌牌的陷陷饼是是，(1)每个个品牌牌可能能仅仅仅只占占领了了很小小的市市场份份额，，也可可能毫毫无利利润或或利润润下降降。(2)资源源分散散，不不能集集中于于高绩绩效的的品牌牌。(3)可能能是自自相残残杀而而不是是蚕食食竞争争者新品牌牌(newbrands)当公司司在推推出新新产品品种类类(newcategory)的产产品时时采用用一个个全新新的品品牌。。采用的的条件件是：：在推出出一个个新产产品种种类时时，发发现现现有的的品牌牌名称称不适适合于于新产产品，，或现现有的的品牌牌形象象不能能帮助助新产产品时时，最最好创创建新新的品品牌。。需要考考虑的的问题题：引入新新品牌牌的风风险是是否足足够大大？产品将持持续多久久？避免使用用现有品品牌是最最好的选选择吗？？新产品所所带来的的收益能能补偿建建立新品品牌的费费用吗？？合作品牌牌(Cobrands)或双双重品牌牌(Dualbrands)两个或多多个有名名的品牌牌结合在在一起在在同一个个提供物物或产品品中出现现。合作品牌牌的形式式有多种种。零部件合合作品牌牌(componentcobranding)：Fujitsu+Intel+Microsoft同一公司司合作品品牌(same-companycobranding)合资企业