郑州商都妇产医院网络整合营销方案

郑州商都妇产医院整合网络营销方案第一部分前言（一)网络营销的特点(二)网络营销与传统营销相比所具有的优势第二部分网络营销环境分析(SＷOT）(一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四)竞争分析(五）消费者分析第三部分网络营销方案（一）站点分析改版（二)搜索引擎营销（ＳEＭ）1.0 关键词策略1．１ＳEO１。１．1指定关键词排名１．１.２整站关键词排名1.1.３站群关键词排名1.2关键字广告/竞价排名ＰPC1.３ＳＥM新闻营销1。4 SEＭ图片营销1．5SEM视频营销1。6SEM问答营销1。7SEM社区营销1。8关键字相关搜索推荐(三)网络广告投放(四）口碑营销(五）电子邮件营销（六)活动营销(七)事件营销（八）短信营销第四部分执行规划第五部分监测机制第六部分应急预案第七部分团队构架第八部分项目报价第一部分前言一、网络营销的特点１．跨时空24小时随时随地地提供全球性营销服务。2。多媒体3。交互式品信息提供以及服务的最佳工具。人性化成长性互联网络使用者数量快速成长并遍及全球,使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。6。整合性7。超前性来趋势。9。经济性损耗。10.技术性二、网络营销与传统营销相比所具有的优势1。有利于企业取得未来的竞争优势使消费者的决策更具便利性和自主性有利于企业取得成本优势４.有利于企业和顾客的良好沟通可以制作调查表来收集顾客的意见,让顾客参与产品的设计、开发、生产，使生产真正做到以顾客为中心,从各方面满足顾客的需要，避免不必要的浪费.而顾客对参与设计的产品５。有利于企业提供更优质的服务267％。提供网络服务可降低此项费用。6。有利于企业提高产品促销的多媒体效果第二部分网络营销环境分析（SWOＴ)一、市场环境分析地区医疗环境分析纵观地区的医疗市场，竞争异常激烈,除了拥有良好口碑的国立医院占有绝对优势的同时,众多民营医院之间也存在激烈竞争，尤其是妇科、生殖、男科、皮肤以及肝病治疗等科室更是硝烟四起。二、企业形象分析无可否认,商都妇产科医院有自己先天的优势，很容易获取人们的信任，而民营医院受多重因素制约影响了竞争力的提升,主要集中在消费人群对民营医院的信任程度、技术力量的薄弱、高级人才的匮乏、营销成本居高不下、核心竞争力的薄弱、媒体负面的报道等等,为了争夺市场,实力稍强的医院就会通过大量的宣传广告来影响大众的选择,无疑,起到了关键作用,但随之而来的是大量的营销费用的消耗,使医院利润率下降,从而影响医院的设备、技术的再投资,,.二、产品分析,问题的关键是如何来塑造品牌呢？按照马斯洛需求理论分析,大众对医疗服务的需求分为三个:;,由此可见，基本,以及人性化的服,同样会在患者决策过程中起到的关键作用。四、 竞争分析企业的品牌塑造是一个长期复杂的过程,在短期内影响大众选择的除了品牌之外，媒体.竞争对手分析:商都妇科医院本站分析河南曙光中西医结合医院网址：httｐ://wｗw．120/郑州同济医院 河南省军区医院 网:http://wｗｗ．jｑzy120.ｃｏm／郑州博大泌尿外科医院 网:http:／/wwｗ.bdmｎ99999.cｏm/郑州新世纪女子医院 网址。zzxsj。ｎet/郑州华ft医院 网址。hｕａsｈaｎhp。ｃom/五、 消费者分析网络被称为第四媒体，成为青年、中年群体获取信息的主要载体.表现形式,丰富多样,价格成本相对低廉,修改方便快捷,易统计分析，可双向沟通。能同时拥有这些优点的媒体，只有互联网。问题的关键是互联网面对的群体是否是民营医院面对的目标群体呢?请看下面统计:搜索互联,通过对网民的调查了解到，中青年网民表达出:在保证治疗效果的前提下,服务贴切,方便快捷的民营医院品牌会成为他们的首选.现今社会生存压力,中青年这一人群不孕不育并发较多,各种生育问题引发着这类群体的关注，而这部分群体的文化素质较高,对选择医院治疗的居多,希望采用更加快捷安全的方式进行治疗,商都妇产科医院刚好能够满足这一人群，这一群体正是民营医院的目标客户群体,或对目标群体起影响决策的群体.第三部分网络营销方案一、站点分析改版,,大力的宣传张扬的宣传形式，以展示的形式传达给浏览者更多的信息，让浏览者达到自我说服,从而加,展示页面过于繁琐，广告宣传味道浓重，浏览者无法产生化学反应.宣传定位不