豪门夜宴市场推广方案

“豪门夜宴”市场推广方案

北京国文正信广告公司

2002年4月目录我们对本案的认识目标受众的界定产品规划推广策略品牌规划传播工具广告策略我们对本案的认识1、有效利用物业资源，可以实现资源的良性配置和利用，增加日常营业收入；2、在没有增加传播成本的前提下，可以提升炎黄国医馆在目标人群中的影响力和认知度，可以间接带动会员卡的销售；3、高档的物业、高尚人群的目标定位与炎黄国医的主业定位相得益彰，可以形成良性的业务互动，有利于提升整体的品牌形象。豪门夜宴豪门夜宴的推出是一个富有创新意义和具有巨大潜在商业价值的业务，对于炎黄国医馆至少具有以下三方面的价值：

目标受众的界定根据我们的业务特征和物业现状，我们的目标群体总体可以划分为两大类：一类是个人客户，一类是企业客户。个人目标群体：

北京地区的高收入群体包括：外资企业高级管理人员、社会名流、外资机构驻华人员、私营企业主、政府官员亲属群体特征具有很高的收入和很强的消费能力；

社会关系广泛，经常需要聚会和联络感情、沟通业务；追求品位，对于新的时尚和潮流比较敏感，愿意刺激一下；也追求身份感，重视自身的社会地位和形象。目标受众的界定活动类型大型婚宴活动金婚纪念宴会生日纪念活动个人重要纪念

个人答谢宴会节日家庭聚会家庭重大庆典业务交际活动接风洗尘宴会目标受众的界定企业目标客户：

北京地区的外资企业和国内大型企业等机构：包括：国际跨国公司驻京机构、大型媒体、国内知名企业、公关公司会务公司、政府驻京机构活动类型企业答谢客户的酒会或仪式；企业内部高层参加的重大庆典活动；媒体举行的招商推广活动的宴会；企业发布重要消息的新闻发布会；企业定期举行的内外部的沟通交流活动；产品规划产品主推的项目包括大型的“豪门夜宴”，定位为豪华的西式冷餐宴会；中小型的“十二养生宴”，定位为中式的传统药膳养生价格按照价格梯度，从一万元到八万元制定出每个等级的宴会都提供哪些相应的餐饮内容和服务项目，形成规范的文字；包装对豪门夜宴进行整体的包装，从菜品、硬件设施服务内容接待流程进行整体设计，减少其中的浪费和资源的损失；我们将在市场细分、产品细分和客户细分的基础上对产品和提供的服务进行前期规划和包装，力求达到为客户量身订做，提供个性化的服务内容。推广策略

“豪门夜宴”作为炎黄国医馆的一个新的业务增长点，有效的借用了这里独特的硬件资源和特殊的背景，但与中医养生的概念基本不产生关联，所以建议以单项业务进行推广。作为炎黄国医的一个“锦上添花”的业务，建议不采用“高举高打”的推广策略，而是以试探性和线下推广方式为主；树立品牌推广的整体思路，力图把“豪门夜宴”打造成京城一个高尚人士向往的聚会形式和场所，对目标群体产生强大吸引力；品牌规划整体思路豪门夜宴品牌规划服务流程的规范化产品规划和标准化DM直投广告新闻公关策划口碑传播人员推广品牌技术层面的塑造豪形象视觉化SLOGAN标准字体设计品牌规划划具有西式式贵族风风格的大大型宴会会，考究究的环境境与烛光光、钢琴相得得益彰，，品位、、身份、、尊贵与与生俱来来。豪门夜宴宴的品牌牌定位品牌规划划方案一:名门贵贵显璀璀璨京城城方案二:尊崇华华章雍雍容彰显显方案三:灯火阑阑珊处夜夜上浓浓妆时豪门夜宴宴的Slogan品牌规划划豪门夜宴宴的视觉觉符号传播工具具对于目标标受众集集中或者者特定的的消费群群，直邮邮广告具具有最直直接的到达率和和稳定性性；直邮广告告具有良良好的广广告环境境，没有有其它广广告的干干扰，只只要制作作精美，就就会具有有较好的的传播效效果；是一种成成本较低低，针对对性很强强的传播播工具，，尤其在在小众市市场使用用普遍；直邮广告告豪门夜宴宴的目标标受众的的特性决决定采用用直邮传传播是前前期推广广的主要要工具，以以较少的的费用进进行尝试试性的传传播推广广；豪门夜宴宴的直邮邮宣传品品要体现现神秘、、高贵、、有品位位的品牌牌定位，，对目标受受众具有有强大的的吸引力力；传播工具具常规DM：主要要介绍豪豪门夜宴宴的硬件件环境、、举办形形式、主主要菜品品和服务项项目，设设计讲究究，富有有创意；；明信片：：针对特特殊场合合,例如如酒吧\会所等等高收入入人士经经常光顾顾的地方投放放设计精精美的明明信片DM广告告,对推推广豪门门夜宴的的品牌形象象产生一一定的辅辅助作用用.直邮广告告种类传播工具具直邮使用用流程直邮宣传用品针对个人客户针对企业客户通过京城俱俱乐部、长长安俱乐部部的会员名名单进行邮递；通过直投杂杂志递送给给目标客户户。通过北京企企业老板名名录资料，，邮递DM销售人员携携带宣传品品拜访企业业相关人员员传播工具新闻公关主要要配合直投广广告,在媒体体上制造出声声音,产生一一定的社会影响响力;利用比较详实实的文字和声声像展现出豪豪门夜宴的生生动场景和独特的文化氛氛围.新闻公关新闻公关主要要采用影视公公关,与北京京电视台、中中央电视台的的饮食栏目合作,拍拍摄豪门夜宴宴的宣传片,或邀请其栏栏目到炎黄国国医制作节目;在北京地区的的新闻生活类类报纸、杂志志的美食版面面发布一定数数量的软性文章；广告策略确立阶段性的的广告传播策策略9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。15:03:3615:03:3615:0312/31/20223:03:36PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2215:03:3615:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。15:03:3615:03:3615:03Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2215:03:3615:03:36December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20223:03:36下午午15:03:3612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:03下下午12月-2215:03December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/3115:03:3615:03:3631December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:03:36下下午3:03下下午午15:03:3612月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。15:03:3615:03:3615:0312/31/20223:03:36PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2215:03:3615:03Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。15:03:3615:03:3615:03Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2215:03:3615:03:36December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20223:03:36下午午15:03:3712月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月223:03下下午12月-2215:03December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/3115:03:3715:03:3731December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:03:37下下午3:03下下午午15:03:3712月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。15:03:3715:03:3715:0312/31/20223:03:37PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2215:03:3715:03Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。15:03:3715:03:3715:03Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2215:03:3715:03:37December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20223:03:37下下午15:03:3712月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月223:03下下午午12月月-2215:03December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/3115:03:3715:03:3731December202217、一个