2022年行业分析彩电出口遇到两道坎

彩电出口遇到两道坎作为最早进入国际市场的产业之一，彩电始终是中国企业的傲慢，然而这个一度辉煌的产业也遇到麻烦。海关总署新近公布的统计数据显示：2022年中国彩电出口比上年大幅度下降了44.6%。

中国彩电出口

同比下降四成多

依据海关总署的统计数据，2022年中国共出口彩电4788万台，比上年同期下降了44.6%，出口额为90.08亿美元，比上年同期略升2.3%。与此同时，黄埔海关统计数据显示，作为彩电主要出口基地的广东省2022年出口彩电2312万台，价值28.4亿美元，与2022年相比分别下降31%和6.2%。

是什么样的“暴风雪”攻击了中国彩电企业？笔者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访，请他们介绍各自彩电出口的状况，但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认，去年创维的出口下降比较大。深康佳A(000016)2022半年报显示，香港及海外地区收入占康佳主营业务收入的18.9%，而这一比例在2022年是30.57%。

“出口下降的一个重要缘由是亏损严峻。”一位资深的业内人士告知笔者，中国的彩电企业九成以上都是加工贸易出口，利润很薄，加上人民币升值、运输、关税等因素，售价几乎接近成本，掌握不好的话就会消失亏损，打破了许多企业奉为圭臬的“规模效应”法则。2022年一些彩电企业经过摸索，加大了出口规模，以为可以凭借规模换取效益，结果却亏损严峻，2022年只好调整出口策略。

更深层的缘由是由于电视正在经受第三次产业革命，平板(等离子、液晶)电视逐步取代显像管电视成为市场的主流，中国企业原来出口的CRT彩电在国外市场已不受欢迎，平板电视的产能又没有上来，这直接导致彩电出口数量急剧下降。

技术劣势让中国企业

无法共享平板电视的盛宴

业内专家表示，由于体积轻薄、清楚度高，平板电视正越来越成为消费者青睐的对象。世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代，视作是第三次电视产业革命，纷纷捕获商机，而中国的彩电企业却有点不知所措。

“平板电视的一个特点是，面板所占的地位特别关键，成本能够达到整机的80%。”深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说，由于国内企业长期缺乏技术创新，国外企业又垄断核心技术，致使国内的面板生产力量很低，只有京东方、上广电和龙腾光电等少数面板生产厂商，90%的面板依靠进口。

谢敬说，这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了，我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位，特殊是2022年，在面板产量供不应求的状况下，中国彩电企业的被动局面进一步加剧，甚至国家将平板电视的出口退税率提高到17%，也未增加企业的利润空间。

外资品牌也看准了中国彩电企业的软肋，在2022年一反常态地挑起价格战。笔者日前在沃尔玛深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶电视的价格是8998元，而同样一款创维的产品则需要9999元，由此可见外资品牌价格降幅之大。

“目前彩电行业遇到的逆境，集中反映了‘中国制造’亟待升级的现状。”长城证券行业分析师何奇峰说，中国彩电行业的进展路径，就是通过加工制造起步，依靠规模效应占据市场，从产业链的下游向上游延长，最终把握技术和市场。

何奇峰说，这种模式的好处是，起点低，风险小，搞不成就掉头去搞别的东西。但缺点是难以引领技术革新的风向，永久是跟随别人的步伐，简单被扼住咽喉，或者为他人做嫁衣。我国DVD产业曾一度辉煌，占有世界市场份额的80%以上，最终却由于专利费问题一蹶不振。

海外彩电企业

高悬“专利之剑”

事实上，专利费问题也已开头困扰中国彩电企业了。美国联邦通信委员会规定，自2022年3月起，出口到美国市场的电视必需是数字电视，同时13英寸以上的电视必需符合先进制式委员会(ATSC)标准的技术规范，而要达到ATSC标准的相关技术规范，将不得不用到ATSC会员企业的相关专利。

据有关专家介绍，ATSC标准涉及多项专利。目前，已经有汤姆逊、索尼、飞利浦、日立等多家专利权人向中国彩电企业提出专利主见，要求对每台数字电视征收30至50美元不等的专利费，而且这一数字还存在增加趋势。

明显，这对于利润率特别低的中国彩电行业来说，是不行承受之重。据统计，2022年我国彩电的总产量超过8600万台，出口量为4639万台，全年行业利润为30亿美元左右，假如根据这一群专利持有人针对美国ATSC的标准收费，每年中国彩电企业仅专利费就需付出10多亿美元。

为应对外国企业的漫天要价，2022年3月，由TCL、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔、上广电、新科、夏新等10家中国彩电骨干企业合资成立了深圳市中彩联科技有限公司，盼望以抱团维权的形式应对国外企业征收高额专利费用的要求。

笔者就中国彩电出口下降的问题采访了中彩联相关负责人，他表示，目前30美元的专利费还没有开头大范围征收，这不是彩电出口下降的主要缘由。但由于状况不明朗，许多企业开头削减对美国的出口，以削减可能的损失。据统计，2022年广东省彩电对美国的出口下降了36.9%。

“这也算是有利有弊。”该负责