数字营销整合之势解读-易观高级分析师庞亿明课件

多屏营销新趋势易观智库庞亿明2透过《舌2》看多屏营销多屏时代来临123多屏营销未来趋势主要内容用户偏向于多屏观看内容，注意力碎片化Longlongago…Now广告主预测在未来几年多屏活动将占据预算一大块广告主在2016年对多屏活动的预算由2013年的20%提高到50%。渠道平台布局多屏化，应对多屏营销挑战

——视频运营商乐视生态-五屏跨界，打造多屏营销生态乐视生态内容应用终端平台花儿影视覆盖影视剧、体育、动漫、自制等多元内容乐视TVUI五屏跨界，真正完整覆盖所有屏幕开放平台超3000款应用，全面渗透家庭生活乐视云平台形成生态联盟，营销触点全面延伸截止4月30日，letvUI累计装机量超过200万截止3月30日，乐视TV超级电视总销量超过50万乐视盒子除乐视外，爱奇艺、优酷土豆也分别在多屏战略上加大布局。渠道平台布局多屏化，应对多屏营销挑战

——当户外屏遇上移动屏，线上线下联动打造多屏营销百灵闪拍—打通户外和移动屏。将传统户外广告推广演变成线下体验与线上互动的O2O模式移动互联网广告“户外入口战”升级小米手机和迈外迪（商业场所免费WiFi领先品牌）合作wifi,覆盖大量线下用户。融合先进技术，实现多屏营销户外媒体中，二维码、条形码等打通户外屏和移动屏，由静变动，增强互动广告代理商多屏战略-程序化购买多屏化多屏程序化购买现阶段需要解决的问题：跨屏ID的识别eMarketer调查显示在2013年53%的媒体购买者已经进行程序化交易，其中77%的购买者计划在未来的12个月中增加这方面的预算，同时视频领域的程序化购买将有较大幅度增长。

未来融合PC和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入快速发展阶段。多屏DSP图片来源：悠易互通多屏战略布局2透过《舌2》看多屏营销多屏时代来临123多屏营销未来趋势主要内容《舌2》多屏跨渠道传播《舌2》的传播采取“电视（主要央视）+主流视频网站+户外电子屏”多屏传播方式。使得《舌2》得到了全面的用户覆盖。无论从电视的收视率、视频网站的播放次数以及社交媒体相关话题的讨论次数，都达到了一个空前的热度。媒体视频网站及客户端媒媒体电商平台门户网站及新闻客户端社媒美食网站优酷、爱奇艺、乐视、pptv等天猫、1号店、我买网等豆果网腾讯网、搜狐网、新浪网等新浪微博等电视平台-中央电视台CCTV1、CCTV9豆果网好豆网美食杰豆果网—多渠道宣传多屏多渠道营销。PC端和移动端分别开设了频道专栏，整合专题，菜谱大全等，舌2期间，用户浏览量10000+，另外豆果网新浪微博的粉丝已经突破百万。好豆网《舌2》频道，综合数据可以看出，每剧集涉及的菜品都广受关注，每个菜品仅仅是评论数据都几乎近万，热门菜品的评论数据已经超过5万。而在接下来的精选菜单中，用户的评论数据更是均在5万左右。美食杰开设《舌2》高清菜谱专题，总浏览量超过10万，每道菜品浏览数量均已过千。通过用户创建自己的专题和网站的推荐，使得与用户达成了良好的互动好豆网—用户自作菜谱引发流量美食杰—菜谱专题人气高《舌2》多屏衍生价值凸显《舌2》不仅自身多屏营销，还引发其他渠道利用《舌2》多屏营销，衍生价值凸显。2透过《舌2》看多屏营销多屏时代来临123多屏营销未来趋势主要内容多屏营销的未来趋势：从多屏覆盖到跨屏合一广告主内容分发吸引用户匹配目标客户群跨屏合一不同屏幕内在联系点平台内容匹配的消费者消费者消费行为习惯消费用户体验需求升级用户/消费